每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

4月9日，蔚來(lái)-SW（HK09866）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO（首席執(zhí)行官）李斌在微博曬出與京東集團(tuán)-SW（HK09618）創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東一起吃外賣的合影，相關(guān)話題隨即登上熱搜。

事實(shí)上，這場(chǎng)看似隨意的“外賣社交”，實(shí)則是企業(yè)家IP聯(lián)動(dòng)的精準(zhǔn)商業(yè)敘事。

一方面，李斌在微博中提到，劉強(qiáng)東表示京東做外賣是認(rèn)真的，而且“要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質(zhì)外賣”。在某種意義上，這是借勢(shì)新勢(shì)力車企掌門人的行業(yè)影響力，為京東外賣進(jìn)行信用背書。

另一方面，李斌透露，劉強(qiáng)東當(dāng)場(chǎng)下了蔚來(lái)ET9的訂單，則是借助劉強(qiáng)東“商界領(lǐng)袖”的高端人設(shè)，為產(chǎn)品的高端定位注入具象化支撐。

區(qū)別于傳統(tǒng)廣告代言的單向輸出，企業(yè)家IP的深度聯(lián)動(dòng)正在重構(gòu)商業(yè)信用體系。相較于明星代言存在的形象風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)家基于真實(shí)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的互動(dòng)，也往往能形成更具說(shuō)服力的行業(yè)背書。

當(dāng)前商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)家的個(gè)人IP已成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。如何在保持品牌調(diào)性獨(dú)立性的前提下，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值的共振，考驗(yàn)著企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的智慧。李劉二人的午餐會(huì)面，既展現(xiàn)了頭部企業(yè)掌舵人對(duì)于流量規(guī)則的嫻熟運(yùn)用，也為行業(yè)提供了跨界資源整合的參考樣本。

戰(zhàn)略決策

安踏體育（HK02020）：擬2.9億美元收購(gòu)戶外品牌“Jack Wolfskin”（狼爪）

4月10日，安踏體育發(fā)布公告稱，公司之附屬公司（安踏）與Topgolf Callaway Brands Corp.訂立了一份有關(guān)買賣Callaway Germany Holdco GmbH（目標(biāo)公司）股本權(quán)益的買賣協(xié)議。安踏有條件地同意購(gòu)入目標(biāo)公司100%的股本權(quán)益，基礎(chǔ)對(duì)價(jià)為現(xiàn)金2.9億美元，加上凈營(yíng)運(yùn)資金及其他慣常調(diào)整項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整。預(yù)計(jì)本次收購(gòu)將于2025年第二季度末或第三季度初完成。目標(biāo)公司在全球經(jīng)營(yíng)戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌之一的“Jack Wolfskin”（狼爪）業(yè)務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：此次收購(gòu)符合安踏“單聚焦、多品牌、全渠道”的策略，是安踏體育國(guó)際化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。從商業(yè)模式看，通過(guò)收購(gòu)?fù)卣巩a(chǎn)品線，也能幫助安踏體育在高端戶外服裝市場(chǎng)獲取新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，提升盈利能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

重大發(fā)布

小米集團(tuán)-W（HK01810）：回應(yīng)SU7湛江碰撞起火事件

4月11日，小米汽車微博發(fā)布消息稱，2025年4月5日公司獲悉，當(dāng)日凌晨，一輛小米SU7標(biāo)準(zhǔn)版在湛江市徐聞縣曲界鎮(zhèn)376省道，在駕駛員（經(jīng)查非車主本人）手動(dòng)駕駛狀態(tài)行駛過(guò)程中，與一輛電動(dòng)二輪車發(fā)生碰撞。事故發(fā)生后，肇事司機(jī)棄車逃逸。據(jù)警方最新通報(bào)，肇事司機(jī)目前已被執(zhí)行逮捕。目前，現(xiàn)場(chǎng)勘查已完成，最終結(jié)論以相關(guān)部門報(bào)告為準(zhǔn)。據(jù)初步了解，相關(guān)火情是碰撞后電動(dòng)二輪車鋰電池嚴(yán)重?cái)D壓和變形起火，再引燃事故車輛。

點(diǎn)評(píng)：在小米SU7高速車禍致3人身亡之后，此次的湛江碰撞起火事件再次引發(fā)市場(chǎng)對(duì)其安全性的關(guān)注。雖然小米汽車迅速作出正面回應(yīng)，展現(xiàn)了積極的品牌態(tài)度，但接連而來(lái)的輿情將對(duì)小米汽車品牌產(chǎn)生哪些影響還有待觀察。

京東集團(tuán)-SW（HK09618）：?jiǎn)?dòng)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，設(shè)立2000億元專項(xiàng)采購(gòu)資金

4月11日，京東宣布將推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃。未來(lái)一年內(nèi)，京東將大規(guī)模采購(gòu)不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)介紹，京東將安排專業(yè)采銷隊(duì)伍駐點(diǎn)辦公，直接采購(gòu)?fù)赓Q(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，通過(guò)流量?jī)A斜、全渠道營(yíng)銷支持，加快打開銷路，防止低價(jià)內(nèi)卷。針對(duì)入駐京東的外貿(mào)商家，京東也將提供密集培訓(xùn)，加大補(bǔ)貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

點(diǎn)評(píng)：京東此舉不僅為外貿(mào)企業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)空間，助力其快速融入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)此舉也有助于京東豐富商品線，增強(qiáng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)將帶動(dòng)外貿(mào)企業(yè)銷售額增長(zhǎng)，有效緩解國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的壓力，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

運(yùn)營(yíng)舉措

蔚來(lái)-SW（HK09866）：處罰“清明換電”海報(bào)涉事員工

近日，蔚來(lái)旗下品牌樂(lè)道汽車發(fā)布“清明換電隨時(shí)走”的廣告語(yǔ)，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，4月8日，蔚來(lái)汽車發(fā)布公告，宣布處理涉及“清明換電”海報(bào)內(nèi)容不當(dāng)?shù)南嚓P(guān)員工。企業(yè)對(duì)某區(qū)域公司區(qū)域市場(chǎng)專員林某某、樂(lè)道品牌與傳播部區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)王某作出勸退處理；給予該區(qū)域公司的區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人陳某某、樂(lè)道品牌與傳播部區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人沈某某、樂(lè)道品牌與傳播部負(fù)責(zé)人紀(jì)某“嚴(yán)重警告”處分；給予該區(qū)域公司總經(jīng)理李某某“警告”處分。

點(diǎn)評(píng)：“清明換電”海報(bào)主要因“隨時(shí)走”的用詞不當(dāng)引發(fā)輿情。蔚來(lái)迅速采取措施，體現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的高度敏感和危機(jī)管理能力。在新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，蔚來(lái)這一舉措有助于維護(hù)品牌形象，防止負(fù)面輿論擴(kuò)大化，保護(hù)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和好感。

騰訊控股（HK00700）：微信將堅(jiān)定不移地不提供“已讀”功能

4月9日下午，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍在微博發(fā)文稱，“‘已讀’會(huì)增加信息接收者的心理負(fù)擔(dān)和社交壓力，所以從一開始微信就堅(jiān)定不移地不提供這個(gè)功能，以后也不會(huì)。”

點(diǎn)評(píng)：微信堅(jiān)持不提供“已讀”功能，延續(xù)了其“用戶體驗(yàn)優(yōu)先”的核心戰(zhàn)略。這一運(yùn)營(yíng)舉措符合微信一貫的定位，鞏固了其社交王者地位，吸引更多用戶長(zhǎng)時(shí)間留存。

產(chǎn)業(yè)拓展

隆基綠能（SH601012）：簽約歐洲地區(qū)最大BC電站項(xiàng)目

近日，隆基綠能在希臘簽訂了一項(xiàng)226MW的Hi-MO 9組件供貨協(xié)議，這也是歐洲地區(qū)迄今為止規(guī)模最大的BC（背接觸）地面電站項(xiàng)目。據(jù)悉，該項(xiàng)目全部采用隆基HPBC 2.0技術(shù)（Hybrid Passivated Back Contact，混合鈍化背接觸）Hi-MO 9組件。該組件功率最高達(dá)660W，轉(zhuǎn)換效率可達(dá)24.43%，相比常規(guī)TOPCon（隧穿氧化層鈍化接觸技術(shù)）產(chǎn)品，Hi-MO 9組件可將電站全生命周期發(fā)電量提升6.5%～8%。

點(diǎn)評(píng)：歐洲的能源轉(zhuǎn)型需要更高的發(fā)電效率與長(zhǎng)期可靠性相結(jié)合的技術(shù)。此次簽約合作，不僅凸顯了BC二代組件Hi-MO 9在全球地面市場(chǎng)的價(jià)值和地位，也展現(xiàn)了隆基綠能作為全球光伏行業(yè)龍頭企業(yè)的技術(shù)實(shí)力。

新品上線

小鵬汽車-W（HK09868）：2025款小鵬X9開啟預(yù)訂，預(yù)售價(jià)為39.98萬(wàn)元起

4月8日，2025款小鵬X9開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)為39.98萬(wàn)元起。官方信息顯示，該款小鵬X9“100%為家進(jìn)化”，有64項(xiàng)配置和功能“全球唯一或同級(jí)領(lǐng)先”，有496項(xiàng)升級(jí)、35%的設(shè)計(jì)和零部件煥新。

點(diǎn)評(píng)：小鵬2025款X9以39.98萬(wàn)元起售價(jià)切入高端新能源MPV（多用途汽車）市場(chǎng)，“100%為家進(jìn)化”的宣傳語(yǔ)清晰地表明了其產(chǎn)品定位。不過(guò)，在理性消費(fèi)成為主流趨勢(shì)的背景下，該款車銷量有待進(jìn)一步觀察。

高管資訊

京東集團(tuán)-SW（HK09618）、蔚來(lái)-SW（HK09866）：李斌曬出與劉強(qiáng)東吃外賣合影

4月9日，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO（首席執(zhí)行官）李斌曬出與京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東一起吃外賣的合影。李斌表示：“蔚來(lái)ET9上市后，強(qiáng)東總問(wèn)我，什么時(shí)候能給他看車。到京東總部的時(shí)候正趕上午飯時(shí)間，我們先吃了一頓京東外賣，吃得挺好。”李斌還透露，劉強(qiáng)東當(dāng)場(chǎng)下了蔚來(lái)ET9的訂單。“目前車輛已經(jīng)在排產(chǎn)了。過(guò)段時(shí)間，我來(lái)交車。一起加電！”

點(diǎn)評(píng)：李斌與劉強(qiáng)東的“外賣局”是企業(yè)家IP化運(yùn)營(yíng)的典型案例。李斌此次曬出與劉強(qiáng)東吃外賣，既塑造了“接地氣”的企業(yè)家形象，又巧妙植入ET9預(yù)售信息，同時(shí)也幫助京東外賣宣傳。

人事變動(dòng)

上海醫(yī)藥（SH601607）：聘任周亞棟擔(dān)任公司副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)

4月8日，上海醫(yī)藥發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)同意聘任周亞棟女士擔(dān)任公司副總裁兼財(cái)務(wù)總監(jiān)，任期至第八屆董事會(huì)屆滿時(shí)止。同時(shí)沈波先生不再擔(dān)任公司財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：周亞棟是香港中文大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)碩士，具備豐富的專業(yè)知識(shí)、工作經(jīng)驗(yàn)和管理能力。現(xiàn)任上海實(shí)業(yè)城市開發(fā)集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事。周亞棟的上任或?qū)⒅ι虾ａt(yī)藥在創(chuàng)新藥研發(fā)投入與商業(yè)板塊擴(kuò)張之間構(gòu)建更精準(zhǔn)的資本配置模型。