隨著帶有強烈中國文化色彩的優(yōu)秀IP，以游戲、電影等作品形式在市場反復(fù)得到檢驗，2025年，業(yè)界對“國風(fēng)”在游戲中的表達(dá)還在進一步挖掘當(dāng)中。

3月27日晚間，中手游（HK00302）公布了2024年度業(yè)績報告。據(jù)報告數(shù)據(jù)，截至2024年12月31日，中手游年度收入為19.3億元人民幣，經(jīng)調(diào)整凈虧損為20.8億元人民幣。

值得一提的是，這其中，2024年公司海外收入達(dá)2.72億元，占總營收的14.1%，同比增長顯著。這一增長離不開IP精品游戲的強勢表現(xiàn)，也印證了中手游在開拓中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū)市場時精準(zhǔn)的運營能力。《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》在港澳臺地區(qū)上線即登頂iOS免費榜，并斬獲中國香港、中國澳門暢銷榜第一；《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》上線首周橫掃三地免費榜榜首。

2025年，盡管行業(yè)競爭持續(xù)加劇，深知自身IP優(yōu)勢的中手游已經(jīng)組建了適合自己的“牌組”，通過戰(zhàn)略調(diào)整、成本控制及全球化布局，為全面利潤回收期奠定基礎(chǔ)。

據(jù)報告披露，預(yù)計2025年上線的游戲儲備多達(dá)18款，并且其中8款已經(jīng)獲得版號或上線。

仙俠IP”還有更多故事可以講

作為國產(chǎn)單機游戲的經(jīng)典IP，《仙劍奇?zhèn)b傳》已走過近30年的輝煌歷程，成為一代又一代人記憶中仙俠題材的代名詞，但其商業(yè)價值與內(nèi)容潛力仍未觸頂。

報告期內(nèi)，中手游的仙劍IP授權(quán)收入達(dá)到1.16億元。在中國游戲全面“走出去”的一年中，體現(xiàn)中國特色、中國文化的各類IP成為諸多游戲廠商開鑿的寶礦。而“國風(fēng)”賽道仍會是2025年行業(yè)和市場的焦點。

2024年9月，中手游完成了對《仙劍奇?zhèn)b傳》海外版權(quán)的收購，獨家擁有《仙劍奇?zhèn)b傳》在全球的所有知識版權(quán)，先一步為IP的全球化發(fā)展鋪平道路。

而在“仙劍”IP的核心陣地——游戲業(yè)務(wù)上，中手游正通過多維度布局挖掘其潛能。

一方面，仙劍系列全新單機游戲系列故事于2025年開始進入籌備階段。全新系列單機的故事體量將會從更長線角度進行考慮，劇情體量相當(dāng)于三部單機游戲的設(shè)計。另一方面，經(jīng)典作品的煥新計劃持續(xù)推進：《仙劍四》重制版正在研發(fā)中，《仙劍一》重制版也在穩(wěn)步開發(fā)。

從單機游戲到全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，仙劍IP的價值仍在不斷裂變。在30周年的新起點上，仙劍的故事將橫跨影視、動漫、游戲等多個文娛領(lǐng)域，涵蓋線上線下沉浸式體驗。

并且，2024年4月和6月，中手游分別與超競集團、合生商業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。超競集團及其關(guān)聯(lián)企業(yè)合生商業(yè)擁有MCN機構(gòu)達(dá)人資源，并同時具備商業(yè)綜合體、酒店和公寓等線下業(yè)態(tài)資源，全面助力中手游的IP游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，共同拓展線上線下跨界流量創(chuàng)新模式。

借助文化賦能與全球化戰(zhàn)略，仙劍IP邁向更大舞臺。對于玩家與市場而言，仙劍的下一段故事，更值得期待。

小游戲與海外市場雙輪驅(qū)動，打開增長新空間

在2024年充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，中手游聚焦小游戲和海外市場兩大領(lǐng)域，并取得了顯著突破，為業(yè)績復(fù)蘇注入強勁動力。

旗下休閑小游戲《消個錘子》上線后迅速沖至微信游戲暢銷榜第32位，成為塔防三合消除品類的標(biāo)桿產(chǎn)品；而《主公別跑》憑借創(chuàng)新的玩法設(shè)計，報告期內(nèi)多個月份流水超千萬。并且過往年度上線的《凌雪戰(zhàn)紀(jì)》和《全民槍神：邊境王者》等多款小游戲，也擴充了輕度游戲玩家群體數(shù)量，提升了新增用戶及活躍用戶規(guī)模。

而更值得一提的是，2025年1月上線的《春秋玄奇》，兩個月累計流水過億，在微信游戲暢銷榜上從24位一路沖至最高第9位，營收表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，成為今年中手游小游戲業(yè)務(wù)的新星。

這些成功并非偶然，騰訊數(shù)據(jù)顯示，小游戲用戶與傳統(tǒng)手游用戶重合度僅35%。另一方面，據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%，小游戲市場仍在不斷爆發(fā)。中手游敏銳地洞察到了小游戲的潛能，而小游戲觸達(dá)的更廣泛的輕度玩家群體，將為公司帶來全新的用戶增量。

在全球化布局方面，中手游同樣成績斐然。2024年海外收入達(dá)2.72億元，占總營收的14.1%，同比增長顯著。

2025年，中手游將進一步深化全球化戰(zhàn)略，聚焦亞洲高潛能區(qū)域，將國內(nèi)已驗證成功的IP游戲推向日韓及東南亞市場，并針對海外用戶偏好，推出相應(yīng)游戲產(chǎn)品，以高品質(zhì)、本地化的內(nèi)容撬動核心市場。

豐富新游儲備，戰(zhàn)略調(diào)整步入利潤收獲期

中手游驗證了其“IP+輕量化+全球化”商業(yè)模式的可行性。2025年，中手游明確執(zhí)行“業(yè)務(wù)聚焦+成本控制”的發(fā)展策略，將確定性業(yè)務(wù)做精做深。

2025年，中手游儲備了18款新游，擁有豐富的產(chǎn)品線。其中8款游戲已經(jīng)獲得版號或已經(jīng)上線，2025年上半年也將陸續(xù)有更多游戲與玩家見面。中手游還在深挖以“IP”為核心的護城河，展現(xiàn)出IP儲備和豐富改編經(jīng)驗鑄就的優(yōu)勢。

儲備的產(chǎn)品中，獲《火影忍者》動畫制作委員會正版授權(quán)，由中手游獨家發(fā)行的正版放置卡牌手游《火影忍者：木葉高手》以及全系列奧特曼正版授權(quán)的3D卡牌游戲《奧特曼：光之戰(zhàn)士》都值得重點關(guān)注。

小游戲產(chǎn)品中，騰訊動漫授權(quán)的《三千幻世》曾位居Taptap預(yù)約榜第二名，憑借十余部頂級IP聯(lián)動，該產(chǎn)品上線后有望拓展中手游在小游戲領(lǐng)域的版圖，為小游戲賽道的持續(xù)領(lǐng)跑帶來動能。

隨著《仙劍世界》優(yōu)化完成及重點IP新游陸續(xù)上線，中手游的營銷推廣策略將進入穩(wěn)定運營階段。2024年，公司銷售及分銷開支達(dá)4.94億元，多款推廣投入的產(chǎn)品進入成熟運營階段。伴隨《仙劍世界》從預(yù)熱期轉(zhuǎn)向長線運營，相關(guān)營銷開支有望得到有效控制。

并且中手游除在研發(fā)環(huán)節(jié)應(yīng)用AIGC降低支出外，在公司治理方面也采取了更大力度和更為有效的成本控制措施。通過提升工作效率及人員綜合素質(zhì)、強化立項把控及并行項目精簡、各項費用支出精簡和加強應(yīng)用生成式人工智能來降低成本等方面卓有成效，各項成本均得到了有效控制，2024年研發(fā)支出同比下降34%。

2025年，中手游正迎來戰(zhàn)略關(guān)鍵時期。公司依托“仙劍”等核心IP構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)持續(xù)釋放價值，18款新游儲備與全球化布局將驅(qū)動業(yè)績穩(wěn)步回升。通過AIGC技術(shù)應(yīng)用與精細(xì)化運營，研發(fā)效率顯著提升，成本結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

憑借深厚的IP儲備、創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣以及已驗證的全球化能力，中手游將繼續(xù)為玩家創(chuàng)造價值，探索游戲行業(yè)的發(fā)展路徑，帶來更加穩(wěn)健的業(yè)績增長。

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