從大、小家電到數(shù)碼產(chǎn)品，“國補(bǔ)”覆蓋品類持續(xù)擴(kuò)容。 1月14日，京東養(yǎng)車宣布，以舊換新政府補(bǔ)貼將從輪胎品類拓展至汽車后市場(chǎng)全品類，包含輪胎、機(jī)油、配件等，相關(guān)商品將享受銷售價(jià)格10%的補(bǔ)貼。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面了解到，這是“國補(bǔ)”首次全面覆蓋汽車售后領(lǐng)域。 其實(shí)去年在整車領(lǐng)域，“國補(bǔ)”的消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果已經(jīng)得到了充分印證，作為上下游配套，萬億元規(guī)模的車后市場(chǎng)迎來“國補(bǔ)”的加持也在情理之中。海豚社創(chuàng)始人、電商分析師李成東向記者分析稱：“整車市場(chǎng)的相對(duì)飽和，也強(qiáng)調(diào)了后續(xù)在售前售后這種服務(wù)增值的部分，進(jìn)一步刺激汽車消費(fèi)。” 過去一年，“國補(bǔ)”拉動(dòng)消費(fèi)效果顯著，這讓包括京東、天貓?jiān)趦?nèi)的一眾電商平臺(tái)在存量競(jìng)爭(zhēng)中看到曙光。在這個(gè)過程中，有人借“國補(bǔ)”回血充能，也有人因錯(cuò)失機(jī)會(huì)而失意。有知情人士告訴記者，很多大廠把拿下“國補(bǔ)”“省補(bǔ)”（資格）視為新的KPI。 新的一年，手機(jī)平板等數(shù)碼產(chǎn)品正式加入“國補(bǔ)”序列，加上由京東起頭的車后市場(chǎng)“國補(bǔ)”的覆蓋，戰(zhàn)場(chǎng)上的陣營越來越多，“炮火”也越來越猛烈了。 “國補(bǔ)”擴(kuò)圍汽車后市場(chǎng)首覆蓋 “國補(bǔ)”是過去一年電商市場(chǎng)焦點(diǎn)之一，紅利也延續(xù)到今年。2025年開年，京東、拼多多等電商平臺(tái)就相繼官宣承接“國補(bǔ)”，各省市活動(dòng)也陸續(xù)上線。 2024年“國補(bǔ)”品類以家電類為主，2025年，手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等產(chǎn)品首次被納入補(bǔ)貼范圍，新一輪“國補(bǔ)”開始逐步覆蓋數(shù)碼品類。家電數(shù)碼外，汽車市場(chǎng)也迎來整車置換補(bǔ)貼后，車后市場(chǎng)全品類的首次覆蓋。 記者從京東方面了解到，1月14日，京東養(yǎng)車宣布，“國補(bǔ)”將從輪胎品類拓展至汽車后市場(chǎng)全品類，包含輪胎、機(jī)油、配件等，相關(guān)商品可享受銷售價(jià)格10%的補(bǔ)貼。 去年“雙11”，京東率先在輪胎品類試點(diǎn)，“國補(bǔ)”整體帶動(dòng)大促期平臺(tái)輪胎品類訂單增長100%。京東養(yǎng)車負(fù)責(zé)人表示，除了覆蓋更多品類外，今年還會(huì)升級(jí)補(bǔ)貼力度，同時(shí)在營銷資源以及服務(wù)保障上做配套。比如，門店輪胎秒送服務(wù)，會(huì)借助社會(huì)化前置倉網(wǎng)絡(luò)提升配送效率。 從公司戰(zhàn)略層面來看，推動(dòng)“國補(bǔ)”在車后市場(chǎng)的覆蓋，也是京東延續(xù)自家汽車市場(chǎng)布局的重要組成部分。 記者去年年初從京東方面獨(dú)家獲悉，京東將進(jìn)一步加碼汽車零配件等車品銷售。整車銷售與車品銷售互為一體。此外，還將加碼車后市場(chǎng)業(yè)務(wù)，著重聚焦新能源汽車領(lǐng)域，包括修車、保養(yǎng)、洗車美容在內(nèi)的養(yǎng)車范疇，同時(shí)增設(shè)升級(jí)電池相關(guān)維修保養(yǎng)等服務(wù)。 而車后市場(chǎng)品類被覆蓋，實(shí)際上也與整車市場(chǎng)受到“國補(bǔ)”的刺激不無關(guān)系。 商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年，汽車領(lǐng)域的置換補(bǔ)貼帶動(dòng)汽車銷售額9200多億元。李成東認(rèn)為，“整車市場(chǎng)的相對(duì)飽和，強(qiáng)調(diào)了后續(xù)在售前售后這種服務(wù)增值的部分，進(jìn)一步刺激汽車消費(fèi)?！? 帶動(dòng)萬億元年銷售，巨頭搶食“國補(bǔ)”蛋糕 “國補(bǔ)”不只是帶動(dòng)了汽車消費(fèi)。 商務(wù)部2024年12月中旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人近期公布了具體數(shù)據(jù)。其中，2024年超過3600萬名消費(fèi)者購買了八大類家電產(chǎn)品5600多萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售額2400億元；家裝廚衛(wèi)相關(guān)產(chǎn)品銷售近6000萬件，銷售額約1200億元。 針對(duì)新一年“國補(bǔ)”效能的釋放，除了持續(xù)拓展品類覆蓋外，國家發(fā)展改革委副主任趙辰昕此前表示，2025年超長期特別國債用于支持“兩新”資金總規(guī)模較去年的3000億元有大幅增加。 “國補(bǔ)”帶動(dòng)銷售的實(shí)際效果以及2025年新一輪的加碼，都讓線上線下各大渠道看到承接“國補(bǔ)”的重要性。 1月1日，京東就官宣率先接入“國補(bǔ)”。作為線上最大的3C家電銷售平臺(tái)之一，京東深度參與，一方面是拉動(dòng)平臺(tái)銷售的機(jī)會(huì)，但另一方面，“國補(bǔ)”之下，各電商平臺(tái)都深度參與其中，這無疑加劇了3C家電市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪的激烈程度。 去年3月，京東官宣與合作商共同投入65億元推動(dòng)以舊換新行動(dòng)，其中，3C數(shù)碼與家電家居品類補(bǔ)貼力度最大，共計(jì)整合60億元補(bǔ)貼。 去年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，京東集團(tuán)CEO許冉強(qiáng)調(diào)，去年三季度國補(bǔ)的效果還沒有完全釋放出來。 “一方面是市場(chǎng)和用戶教育有一個(gè)過程，另一方面則是，短期內(nèi)3C家電品類也會(huì)受到產(chǎn)能不足等的限制。從品牌商的角度來看，擴(kuò)產(chǎn)能需要一定的周期，因此有些商品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。不過，新扶持政策強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大消費(fèi)品換新的品種和規(guī)模，這對(duì)明年以及后續(xù)持續(xù)提振消費(fèi)幫助是很大的?！痹S冉如此解釋。 李成東告訴記者，“國補(bǔ)”的刺激之下，京東受益還是很明顯，特別是從去年10月的數(shù)據(jù)來看?！捌鋵?shí)還是涉及用戶信賴度的問題。家電大件類產(chǎn)品的銷售，京東的心智還是更強(qiáng)一些?！彼a(bǔ)充說。 也是在“國補(bǔ)”的刺激下，去年“雙11”也相對(duì)維持了一部分品類的增長數(shù)據(jù)。除了京東、天貓外，去年“雙11”，抖音數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機(jī)、洗烘套裝等大家電成交額分別同比增長151%、80%和202%；快手電商國補(bǔ)用戶領(lǐng)券數(shù)量超146萬張，也帶動(dòng)了消電家居類目商品在快手的銷售增長。 誰搭上了2025年“國補(bǔ)”早班車？ 紅利之下，也有人錯(cuò)失“先手”的機(jī)會(huì)。 拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻在去年三季度拼多多財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，在應(yīng)對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的一些變化時(shí)，拼多多團(tuán)隊(duì)的逐漸老化和自身能力的不足，可能會(huì)導(dǎo)致拼多多錯(cuò)失一些宏觀機(jī)會(huì)。 “比如今年以來對(duì)一些行業(yè)和消費(fèi)有很大利好拉動(dòng)作用的宏觀政策。我們的團(tuán)隊(duì)受限于第三方平臺(tái)運(yùn)營的歷史能力局限，沒有充分把握好這些宏觀政策的紅利，導(dǎo)致我們?yōu)榱司S持同樣的商品競(jìng)爭(zhēng)力，需要平臺(tái)給出遠(yuǎn)比其他同行高的巨大成本，這也必然會(huì)影響拼多多平臺(tái)當(dāng)下以及后面一段時(shí)間的盈利水平。”趙佳臻具體解釋。 記者注意到，2025年開年，拼多多百億補(bǔ)貼“政府補(bǔ)貼”專區(qū)已經(jīng)上線。此前借“百億補(bǔ)貼”模式，拼多多從頭部平臺(tái)手中拿下過一小部分線上3C數(shù)碼的份額。新一年，手機(jī)、平板等加入“國補(bǔ)”序列，拼多多能否再借政策紅利繼續(xù)搶食市場(chǎng)尚未可知，但新一輪“國補(bǔ)”拼多多一定不能再錯(cuò)失先機(jī)。 而隨著2025年“國補(bǔ)”在各地落地，各電商平臺(tái)都將“國補(bǔ)”專區(qū)在主站提級(jí)，京東、淘寶天貓也都有政府補(bǔ)貼專區(qū)。 特別是“國補(bǔ)”新增手機(jī)、平板等數(shù)碼品類后，未來隨著各省市補(bǔ)貼的到位，搶先上線，跟上節(jié)奏的平臺(tái)可能依然更具優(yōu)勢(shì)。 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授崔麗麗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“國補(bǔ)”覆蓋的耐用消費(fèi)品，用戶選擇平臺(tái)時(shí)可能還是會(huì)更看重自營平臺(tái)，因?yàn)樵谄焚|(zhì)、物流以及售后上相對(duì)有保障。 “后續(xù)‘國補(bǔ)’應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容，向高價(jià)值且相對(duì)更高頻的產(chǎn)品品類方向覆蓋。特別是當(dāng)前，電子消費(fèi)產(chǎn)品更新迭代速度越來越快，以及消費(fèi)群體換代后，年輕用戶對(duì)數(shù)碼等產(chǎn)品換新的需求越來越高?！贝摞慃愌a(bǔ)充解釋。 李成東則表示，短期來看，“國補(bǔ)”最直接的受益者首先是京東，其次是天貓。“‘國補(bǔ)’對(duì)平臺(tái)的考量，一方面是整體銷售的規(guī)模與體量，另一方面則是平臺(tái)以及平臺(tái)上的商家的合規(guī)?！彼M(jìn)一步解釋。