從盜版泛濫，到共享賬號(hào)亂象叢生，視頻行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)及健康成長(zhǎng)的環(huán)境一再被破壞。一邊是以持續(xù)的高投入保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，另一邊則是會(huì)員營(yíng)收被違法違規(guī)的黑灰產(chǎn)業(yè)攫取，使得視頻平臺(tái)的生存形勢(shì)變得愈發(fā)嚴(yán)峻。在全球范圍內(nèi)，近年來(lái)已先后有多家流媒體平臺(tái)開始打擊賬號(hào)共享行為。繼Netflix、Disney+之后，Hulu于今年1月份開始打擊“家庭外”的共享賬號(hào)行為。而在國(guó)內(nèi)，愛優(yōu)騰等視頻平臺(tái)在持續(xù)進(jìn)行技術(shù)打擊的同時(shí)，也紛紛選擇通過(guò)加強(qiáng)會(huì)員賬號(hào)管理，進(jìn)一步壓縮黑灰產(chǎn)的滋生空間。

視頻平臺(tái)的共同舉措，意在保障用戶的賬號(hào)安全，也是打擊共享賬號(hào)黑灰產(chǎn)的必要措施。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，共享賬號(hào)不僅不穩(wěn)定，容易遭到平臺(tái)封禁，還存在信息泄漏的風(fēng)險(xiǎn)。而從深層次來(lái)看，共享賬號(hào)黑灰產(chǎn)影響的則是整個(gè)視頻行業(yè)的良性循環(huán)構(gòu)建。中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的案件顯示，共享會(huì)員灰色產(chǎn)業(yè)亂象層出，視頻網(wǎng)站因此遭受的經(jīng)濟(jì)損失，少則數(shù)百萬(wàn)多則數(shù)千萬(wàn)元。對(duì)此，人民網(wǎng)曾發(fā)表評(píng)論文章《共享視頻賬號(hào)的做法要不得》稱，會(huì)員付費(fèi)營(yíng)收減少，對(duì)視頻平臺(tái)造成的沖擊，不只是單純的營(yíng)收減少，更多的還是對(duì)內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)的損害。

眾所周知，視頻行業(yè)，尤其是影視板塊，屬于重資產(chǎn)領(lǐng)域，具備投入成本高、項(xiàng)目周期長(zhǎng)、專業(yè)化程度高等特征。而會(huì)員業(yè)務(wù)是視頻平臺(tái)的重要營(yíng)收來(lái)源，也是反哺內(nèi)容創(chuàng)作、推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。以全球流媒體巨頭Netflix為例，平臺(tái)基于會(huì)員訂閱建立起的良性循環(huán)已經(jīng)被行業(yè)和用戶認(rèn)可，即通過(guò)巨資投入打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引付費(fèi)用戶，再用獲得的收入投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺用戶?？梢哉f(shuō)，健康的營(yíng)收模式是好內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的根本保障。

而屢禁不止的共享賬號(hào)黑灰產(chǎn)正在阻礙這一循環(huán)的健康運(yùn)轉(zhuǎn)，一方面賬號(hào)租用、拆分售賣等現(xiàn)象破壞了正常的市場(chǎng)秩序，另一方面，黑產(chǎn)利用共享賬號(hào)攻擊平臺(tái)獲取正片資源，還在導(dǎo)致盜版泛濫，使得整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)都受到了影響。這種以所謂“共享”的名義，攫取原本屬于平臺(tái)和創(chuàng)作者的利益，是付費(fèi)意識(shí)下降的開倒車行為，在嚴(yán)峻的生存環(huán)境下，無(wú)異于對(duì)視頻平臺(tái)盈利模式的釜底抽薪。而當(dāng)會(huì)員營(yíng)收受損導(dǎo)致視頻平臺(tái)商業(yè)模式出現(xiàn)缺口，不只是平臺(tái)收入減少、內(nèi)容供血不足，更打擊了上游創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，長(zhǎng)此以往，內(nèi)容制播的各個(gè)環(huán)節(jié)都將無(wú)法健康生長(zhǎng)。

對(duì)此，打擊黑灰產(chǎn)、加強(qiáng)賬號(hào)管理，成為海內(nèi)外主流視頻平臺(tái)的共同選擇。今年10月，愛奇藝宣布打擊共享賬號(hào)的新舉措，將2024年11月12日之后新訂閱的黃金VIP會(huì)員播放設(shè)備數(shù)調(diào)整為1臺(tái)。近日，騰訊視頻也宣布，在保障老會(huì)員權(quán)益不變的基礎(chǔ)上，對(duì)2024年12月16日之后新開通會(huì)員的同時(shí)播放及登錄設(shè)備數(shù)實(shí)行新規(guī)則。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著平臺(tái)對(duì)賬號(hào)源頭機(jī)制的管理加強(qiáng)，共享賬號(hào)黑灰產(chǎn)的打擊效果將得到有效提升，并進(jìn)一步保障視頻行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。與此同時(shí)，視頻平臺(tái)也要加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，創(chuàng)新服務(wù)模式，不斷提升用戶的付費(fèi)意愿。