每經(jīng)編輯 段煉    

12月6日，伍佰and China Blue搖滾歌劇《成功之路》上海站演出現(xiàn)場(chǎng)，部分觀眾因誤解該場(chǎng)演出為伍佰個(gè)人演唱會(huì)而高喊退票，并于中場(chǎng)休息及散場(chǎng)后聚集在劇院大廳要求退票。

到底怎么回事？

伍佰自編自導(dǎo)自演歌劇

現(xiàn)場(chǎng)觀眾大喊退票

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，12月7日，票務(wù)平臺(tái)大麥向已購(gòu)票用戶發(fā)送短信提醒演出內(nèi)容，并延長(zhǎng)了退票時(shí)間。

網(wǎng)友拍攝視頻截圖

官方宣傳物料顯示，《成功之路》是一部搖滾歌劇，由伍佰自編自導(dǎo)自演，起用新人飾演主要角色。全劇共26首歌曲，皆由伍佰包辦詞曲創(chuàng)作，他本人演唱或參與演唱的歌曲有12首。

該劇于2023年在臺(tái)北首演后，近期將在上海、南京、成都等城市展開巡演，演出場(chǎng)地均為劇院。

從當(dāng)晚網(wǎng)友拍攝的視頻來看，在舞臺(tái)演出進(jìn)行的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)有不少觀眾齊聲大喊“退票”，對(duì)觀演秩序造成了影響。

演出中場(chǎng)休息及散場(chǎng)后，也有部分觀眾圍聚于售票處，高喊“退票”。

網(wǎng)友拍攝視頻截圖

有要求退票的觀眾在社交平臺(tái)表示，官方宣傳物料具有誤導(dǎo)性，導(dǎo)致自己誤以為該場(chǎng)演出是伍佰個(gè)人演唱會(huì)，“為什么要用伍佰做封面宣傳？但凡用團(tuán)隊(duì)集體照做封面，我就不會(huì)這么草率買票了。”

也有人表示是自己在購(gòu)票前沒有看清楚，“買之前沒做功課，原來是歌劇，不是大合唱的演唱會(huì)。”

主辦方：延長(zhǎng)退票時(shí)間

網(wǎng)友：觀眾素質(zhì)待提高

12月7日，大麥向已購(gòu)票用戶發(fā)送短信，對(duì)演出內(nèi)容作出提醒，該場(chǎng)演出“是伍佰導(dǎo)演、編劇的有故事情節(jié)、有其他演員共同表演的搖滾歌劇，不是伍佰的個(gè)人演唱會(huì)”。

同時(shí)，主辦方延長(zhǎng)了退票時(shí)間，如對(duì)演出內(nèi)容“有理解上的偏差”，可按照原退票規(guī)則，延長(zhǎng)退票時(shí)間至演出當(dāng)日19:00。

此外，南京站的購(gòu)票頁面也用紅色字體新增提示：“本節(jié)目為音樂劇，非伍佰個(gè)人演唱會(huì)，請(qǐng)閱讀詳細(xì)頁介紹，謹(jǐn)慎購(gòu)買。”

另據(jù)網(wǎng)友反映，對(duì)于12月6日當(dāng)晚要求退票的觀眾，主辦方已同意原路退回票款。

對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為，去年伍佰的個(gè)人演唱會(huì)是國(guó)民熱點(diǎn)話題，這次會(huì)先入為主地誤以為也是個(gè)唱，可以理解。

不過，更多的網(wǎng)友認(rèn)為，購(gòu)票頁面的演出介紹寫得很清楚，《成功之路》原聲帶也早已能在音樂平臺(tái)收聽，“自己買票不看清楚，不做攻略，不聽歌單，甚至連詳情頁都不看，還要在現(xiàn)場(chǎng)喊退票，我真的服了。”

有網(wǎng)友批評(píng)演出中途高喊退票的行為，“就算不滿意，也不應(yīng)該在表演期間大喊，太不尊重演員了。”“破壞了其他觀眾的觀看體驗(yàn)！”還有的網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在主辦方直接表示可以退票，又一次‘按鬧分配’，什么時(shí)候觀眾素質(zhì)才能提高？”

截至10月全國(guó)音樂劇演出場(chǎng)次1.36萬場(chǎng)

票房近14億元

據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，11月20日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、北京天橋藝術(shù)中心、燈塔專業(yè)版聯(lián)合首次發(fā)布音樂劇行業(yè)報(bào)告——《2024中國(guó)音樂劇市場(chǎng)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2024年1月至10月，全國(guó)音樂劇演出場(chǎng)次1.36萬場(chǎng)，較2023年同比增長(zhǎng)5.5%；票房達(dá)到13.96億元，同比增長(zhǎng)26.7%；觀眾人數(shù)582.13萬人次，同比增長(zhǎng)4.6%。

原版引進(jìn)音樂劇保持強(qiáng)勢(shì)“吸金力”。優(yōu)秀的國(guó)外原版作品擁有地道的音樂劇形制、風(fēng)格，且有名家、名團(tuán)、國(guó)際音樂劇明星加持，在國(guó)內(nèi)音樂劇消費(fèi)中仍占重要地位。報(bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)原版音樂劇目42部，中文音樂劇目共計(jì)225部，中文音樂劇數(shù)量占多數(shù)。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，引進(jìn)原版音樂劇場(chǎng)次占比為12.3%，票房、觀演人次占比明顯高于場(chǎng)次占比，票房為整個(gè)國(guó)內(nèi)音樂劇市場(chǎng)的50.2%，觀演人次占比為35.9%。中文音樂劇演出場(chǎng)次多，觀演人次多，場(chǎng)次占比達(dá)到87.7%，觀演人次占比64.1%，票房占市場(chǎng)總票房的49.8%。

當(dāng)前音樂劇消費(fèi)仍集中在一二線城市。在場(chǎng)次分布上，2024年1月至10月，一線城市音樂劇場(chǎng)次占全部場(chǎng)次的76.2%，二線城市占21.6%，比去年同期降低3個(gè)百分點(diǎn)，三四線城市分別占1.3%和0.9%，相較上年同期均有所上升。長(zhǎng)三角地區(qū)是國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)類演出消費(fèi)的熱門地區(qū)，擁有數(shù)量最龐大的觀眾群體，浙江、江蘇、上海的劇場(chǎng)類演出場(chǎng)次均進(jìn)入全國(guó)前五。北京音樂劇票房收入占全國(guó)票房的14.1%，是音樂劇創(chuàng)作和演出的重要陣地之一。

數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)劇場(chǎng)音樂劇票房占比達(dá)到總體票房的79.3%，場(chǎng)次占比僅為30.1%，而演藝新空間及小劇場(chǎng)的音樂劇場(chǎng)次占比則高達(dá)69.9%。

在音樂劇人均消費(fèi)方面，2023年消費(fèi)金額主要集中在200元到499元區(qū)間，占比達(dá)到54.7%。2024年1月到10月，500元以上高價(jià)位消費(fèi)占比增加，觀眾消費(fèi)能力呈現(xiàn)增強(qiáng)趨勢(shì)，500元以上消費(fèi)占比較2023年總計(jì)增加6.5個(gè)百分點(diǎn)。

行業(yè)人士表示，在市場(chǎng)發(fā)展的過程中，成為市場(chǎng)“頂流”的核心驅(qū)動(dòng)力在于打造好作品；持續(xù)發(fā)展的不二法門在于形成足夠的人才儲(chǔ)備；生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)安身立命的關(guān)鍵在于贏得越來越多的觀眾。

編輯|段煉 易啟江

校對(duì)|劉思琦

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