每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

你是否預訂了這款“史上最強大的Mate”？近日，華為Mate 70系列又引發(fā)了關(guān)注。

截至11月24日9點20分，華為商城已有近300萬人預約華為Mate 70系列，近90萬人預約華為Mate X6系列。

通過華為概念股的研究，每經(jīng)品牌價值研究院發(fā)現(xiàn)，作為非上市公司的華為，其品牌價值溢出效應明顯，帶動資本市場相關(guān)概念股走強。

華為Mate 70系列等產(chǎn)品預訂火爆意味著什么？如何看待華為概念（885806.TI）等指數(shù)的增長與華為品牌價值之間的關(guān)聯(lián)？AI（人工智能）對當前電子產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌競爭將有哪些影響？對此，每經(jīng)品牌價值研究院采訪了知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞和浙江傳媒學院浙江省社會治理與傳播創(chuàng)新研究院特聘研究員、復旦大學東方管理研究院特聘研究員方凌智。

龐瑞認為，華為概念板塊上市公司品牌價值的提升以及相應指數(shù)的增長，不僅體現(xiàn)了華為品牌的影響力，也預示華為將在整個產(chǎn)業(yè)鏈中占有更加主動、中堅的作用。

方凌智表示，從目前的預約情況來看，華為Mate 70系列在市場上取得成功的可能性較大。他解釋，火爆的預售情況能展現(xiàn)出“產(chǎn)品供不應求”的狀況，是一種變相的“饑餓營銷”，也更能激發(fā)出消費者的“從眾心理”。

Mate 70系列預訂火爆：饑餓營銷和從眾心理

11月4日，華為常務董事、終端BG董事長余承東微博發(fā)文表示：“史上最強大的Mate！11月見！”

隨后，11月15日，余承東在2024廣州車展上表示，華為Mate70將在11月26日發(fā)布。

在11月18日12時08分開始預售后，這款“史上最強大的Mate”——華為Mate 70系列預訂火爆——5分鐘內(nèi)預約人數(shù)超27萬人，一個半小時超過100萬人??截至11月24日9:20，華為商城已有近300萬人預約華為Mate 70系列，近90萬人預約華為Mate X6系列。

值得注意的是，消費者在華為商城的預訂并不需要支付任何費用。

“從目前的預約情況來看，華為Mate 70系列在市場上取得成功的可能性較大。”方凌智認為，“新產(chǎn)品上市，需要營造一種‘勢’。不可否認的是，披露預約的火爆程度也是一種品牌營銷手段。”

他進一步指出，火爆的預售情況能展現(xiàn)出“產(chǎn)品供不應求”的狀況，是一種變相的“饑餓營銷”，也更能激發(fā)出消費者的“從眾心理”。在“饑餓營銷”和“從眾心理”的雙重因素下，部分消費者會進行預約并可能在最終選擇購買。

龐瑞對此也有相同看法。他表示，Mate 70的預約火爆可以作為一個觀察點，但不能作為最重要的判斷依據(jù)，更實際的數(shù)據(jù)其實是備貨量。“一方面，由于預約無須支付費用，因此可能存在部分消費者‘跟風’預約的情況；另一方面，華為Mate 70系列初期備貨量比Mate 60系列多了至少三分之一，這在一定程度上體現(xiàn)了華為廠家及其銷售渠道對該產(chǎn)品的信心。”

華為品牌價值溢出到資本市場，正成為產(chǎn)業(yè)鏈核心

據(jù)統(tǒng)計，A股市場涉及華為手機產(chǎn)業(yè)鏈的概念股多達100多只。日前，同花順上線了華為手機板塊的指數(shù)，不過只選了26只成分股。

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，盡管該指數(shù)僅僅上線4天，但受到Mate 70系列即將發(fā)布的消息影響，指數(shù)上漲幅度明顯。前3天最高漲幅達到9.19%，只在最后1天隨大盤回落。

圖片來源：同花順

在同花順平臺上，華為概念板塊成分股則達到了938只。每經(jīng)品牌價值研究院發(fā)現(xiàn)，自今年9月10日華為三折疊屏Mate XT發(fā)布后，截至11月22日，華為概念已上漲47%。

如果從更長的時間維度來觀察，華為概念指數(shù)的走勢圖可能也展現(xiàn)出華為品牌在資本市場的投資價值。

華為概念（885806.TI）指數(shù)走勢圖 圖片來源：同花順

作為一個全球知名品牌，華為是Brand Z、Brand Finance等國際品牌價值評估機構(gòu)榜單上的常客。而作為一家非上市公司，華為的品牌價值在中國資本市場上，顯然也有非常明顯的溢出效應。

在每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的“中國上市公司品牌價值榜TOP3000”中，有337家華為概念上市公司連續(xù)5年上榜。

每經(jīng)品牌價值研究院統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，近年來，這些上榜企業(yè)的合計品牌價值呈現(xiàn)出增長趨勢，2024年已達25999億元。

圖片來源：中國上市公司品牌價值榜、同花順

《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》顯示，華為手機概念股部分代表企業(yè)的品牌價值也有良好的表現(xiàn)。

圖片來源：《2024中國上市公司品牌價值榜藍皮書》，每經(jīng)品牌價值研究院整理

龐瑞認為，華為概念板塊上市公司品牌價值的提升以及相應指數(shù)的增長，不僅體現(xiàn)了華為品牌的影響力，也預示華為將在整個產(chǎn)業(yè)鏈中占有更加主動、中堅的作用。“當前，華為對上下游關(guān)鍵企業(yè)的直接影響雖尚未達到?jīng)Q定性水平，但其未來能否像蘋果的供應鏈那樣對全球市場產(chǎn)生深遠影響，值得業(yè)界密切關(guān)注。”

龐瑞進一步表示，如果華為形成類似“華鏈”這樣的產(chǎn)業(yè)鏈核心概念，將標志著其在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有定價權(quán)與資源分配的主導地位。“這一現(xiàn)象也具有兩面性：一方面，這將是中國制造業(yè)、中國企業(yè)及中國品牌實力增強的體現(xiàn)；另一方面，這可能意味著市場將趨向于由少數(shù)大型企業(yè)主導。”

在方凌智看來，與業(yè)績股相比，概念股的價值更多體現(xiàn)在企業(yè)通過營銷手段對概念和品牌進行更新和再塑造上。“概念股的廣告效應往往超越了其直接的業(yè)績表現(xiàn)。因此，華為引領(lǐng)的概念股上市公司品牌價值及資本市場指數(shù)的增長，實質(zhì)上反映了華為品牌價值的又一輪顯著提升。”

AI成電子產(chǎn)品新標配，或?qū)⒁l(fā)品牌洗牌

另一個備受關(guān)注的話題是，Mate 70系列的AI功能的適配。從官方已經(jīng)公布的物料來看，Mate 70系列在影像、安全、性能等方面均有較大的提升。

在11月19日公布產(chǎn)品宣傳片中，華為就用抽象的方式預告了Mate 70系列可能實現(xiàn)的升級：主角的手一握一放，就能夠控制所有物體的移動，這或許意味著，華為獨具代表性的AI隔空手勢操作將得到進一步升級。

事實上，不只是華為Mate 70系列，AI浪潮早已席卷了電子產(chǎn)品市場。例如，今年9月，蘋果公司發(fā)布了iPhone 16系列，也強調(diào)了AI技術(shù)在該系列手機上的應用；又如，聯(lián)想集團近年來推出的AI PC也頻頻出現(xiàn)在各大科技活動中。甚至在家電市場，AI也成了一個流行的概念，如AI電視、AI冰箱等。

龐瑞表示，各大廠商都致力于將AI技術(shù)融入產(chǎn)品以形成營銷亮點，但目前AI和手機整體使用的實際體驗效果還有待提升，品牌溢價的作用更加明顯。“盡管華為在Harmony OS Next系統(tǒng)中整合了AI功能，不過還是要看其實際效果。”

作為長期研究元宇宙和AI等信息管理前沿的學者，方凌智認為，電子產(chǎn)品搭載AI已經(jīng)是AI時代的“標配”，這理應成為新時代電子產(chǎn)品的“準入門檻”。

他進一步表示，從長期來看，AI的出現(xiàn)可能會帶來新一輪的品牌洗牌。作為AI技術(shù)的實際應用平臺，電子產(chǎn)品能夠更加直觀地展示AI的便捷和智能特性，這有望推動一批“電子產(chǎn)品+AI”創(chuàng)新型企業(yè)的誕生和發(fā)展。“但鑒于目前大語言模型的訓練成本過高，短期之內(nèi)這種現(xiàn)象可能不太會發(fā)生。不過，在短期之內(nèi)，AI可能會固化已有的品牌競爭格局，并強化行業(yè)內(nèi)的馬太效應。”

封面圖片來源：視覺中國-VCG111280934233