每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 程鵬 董興生    

11月20日，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)文表示，從明年起，“胖東來(lái)人結(jié)婚不允許要彩禮或付彩禮；婚禮不能鋪張浪費(fèi)，婚禮酒席只能邀請(qǐng)親朋，酒席不能超過(guò)五桌”。“如果做不到的，公司從制度建設(shè)上制定將取消一切福利！”

圖片來(lái)源：胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)微信公號(hào)

此外，他還表示，未來(lái)的胖東來(lái)人“不允許靠父母買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，完全有能力靠自己主宰創(chuàng)造和享受美好人生”。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，11月22日，記者致電胖東來(lái)公司所在地的許昌市人力資源和社會(huì)保障局，該局辦公室工作人員表示，“已關(guān)注到相關(guān)消息，這屬于企業(yè)內(nèi)部自己的行為和標(biāo)準(zhǔn)，人社部門(mén)掌握不了具體情況，建議咨詢胖東來(lái)那邊，不要道聽(tīng)途說(shuō)。”

于東來(lái)的這些新要求是否屬于“管太寬”？此番言論對(duì)胖東來(lái)長(zhǎng)期以來(lái)建立的雇主品牌有哪些影響？對(duì)此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪品牌專(zhuān)家和法律專(zhuān)家進(jìn)行解讀。

南京大學(xué)法學(xué)院民商法教授、博士生導(dǎo)師邱鷺風(fēng)表示，要彩禮或付彩禮是員工私人生活問(wèn)題，員工福利則是法律問(wèn)題，要明確道德問(wèn)題和法律問(wèn)題的區(qū)別，不能將兩者混為一談；四川信和信律師事務(wù)所律師何沁禪認(rèn)為，直接涉及勞動(dòng)者切身利益的制度和重大事項(xiàng)，需要經(jīng)過(guò)一定的公司治理程序才能實(shí)施。

華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)執(zhí)委會(huì)CEO景奉杰則認(rèn)為，于東來(lái)提到的新要求并沒(méi)有過(guò)度限制員工的自由，也不會(huì)傷害胖東來(lái)的品牌形象。

不允許員工“要或付彩禮”過(guò)界了嗎？

“從明年起，為了推動(dòng)美好生活、引導(dǎo)社會(huì)文明生活、理性科學(xué)地輕松真情地展開(kāi)生活，胖東來(lái)人結(jié)婚不允許要彩禮或付彩禮！婚禮不能鋪張浪費(fèi)、婚禮酒席只能邀請(qǐng)親朋、酒席不能超過(guò)五桌！如果做不到的，公司從制度建設(shè)上制定將取消一切福利！”

圖片來(lái)源：視頻截圖

11月20日，于東來(lái)在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)表了這樣的內(nèi)容。他還表示：“未來(lái)的胖東來(lái)人是不允許靠父母買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)！完全有能力靠自己主宰創(chuàng)造和享受美好人生！”

于東來(lái)此番言論一出，立刻引發(fā)熱議。作為胖東來(lái)的老板，于東來(lái)的這些言論也被認(rèn)為是胖東來(lái)的新規(guī)定。記者發(fā)現(xiàn)，“胖東來(lái)宣布員工結(jié)婚不允許要或付彩禮”“胖東來(lái)將不允許員工靠父母買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)”等話題迅速登上熱搜。

邱鷺風(fēng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“目前，全國(guó)性法律和行政法規(guī)均沒(méi)有禁止收取彩禮，如果因彩禮等員工私人生活問(wèn)題而取消其合法福利，則屬于超越公司法和企業(yè)經(jīng)營(yíng)法律法規(guī)范圍的行為。”

在邱鷺風(fēng)看來(lái)，要明確道德問(wèn)題和法律問(wèn)題的區(qū)別，不能將兩者混為一談。對(duì)于員工的私生活，企業(yè)可以進(jìn)行道德教育，但不能因此取消員工應(yīng)得的福利待遇。“必須依法說(shuō)法，明確該法律的歸法律，該道德的歸道德。”

何沁禪則認(rèn)為，于東來(lái)關(guān)于調(diào)整員工福利制度的言論，已經(jīng)屬于直接涉及勞動(dòng)者切身利益的制度和重大事項(xiàng)，需要與工會(huì)或職工代表協(xié)商討論，并向勞動(dòng)者公示。“未經(jīng)相關(guān)程序形成并公示的公司制度，難以作為公司內(nèi)部管理和處理勞動(dòng)關(guān)系的依據(jù)。”

不過(guò)，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，針對(duì)彩禮相關(guān)說(shuō)法，胖東來(lái)集團(tuán)行政管理部門(mén)回應(yīng)稱(chēng)，上述說(shuō)法目前尚未形成規(guī)章制度，只是提前倡導(dǎo)。工作人員稱(chēng)，公司倡導(dǎo)不要彩禮是希望不鋪張浪費(fèi)，減輕年輕人壓力。

另?yè)?jù)《上游新聞》報(bào)道，河南許昌市和新鄉(xiāng)市人社局相關(guān)工作人員表示，這些規(guī)定屬于企業(yè)內(nèi)部行為，“肯定不違法”。

“家長(zhǎng)式”管理如何平衡關(guān)愛(ài)與界限？

憑借服務(wù)質(zhì)量和員工待遇，雖然只是一家河南地方商超企業(yè)，但胖東來(lái)還是得以在一眾商超品牌中出圈。自2023年初前后起，“胖東來(lái)”的百度指數(shù)超過(guò)“永輝超市”。

2011年至今的“胖東來(lái)”與“永輝超市”的百度指數(shù)變化 圖片來(lái)源：百度指數(shù)官網(wǎng)

從發(fā)布8頁(yè)報(bào)告調(diào)查顧客與員工爭(zhēng)執(zhí)，到將“員工委屈獎(jiǎng)”的最高補(bǔ)償提升至3萬(wàn)元以上，再到今年3月于東來(lái)宣布新增10天“不開(kāi)心假”，胖東來(lái)塑造了“愛(ài)員工”的雇主品牌形象，并廣受輿論好評(píng)。

在胖東來(lái)官網(wǎng)首頁(yè)，記者看到，胖東來(lái)的發(fā)展目的是：“傳播先進(jìn)文化理念”“自由與愛(ài)”“培養(yǎng)健全人格”“成就陽(yáng)光個(gè)性的生命”“讓社會(huì)更美好”等。這些口號(hào)也被普遍認(rèn)為是胖東來(lái)一直傳遞的品牌價(jià)值觀。

11月17日晚，于東來(lái)在視頻號(hào)開(kāi)啟直播時(shí)表示，他希望把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化落實(shí)到企業(yè)文化和每個(gè)崗位中，讓企業(yè)的員工得到關(guān)懷和幫助，實(shí)現(xiàn)健全的人格，不是單純?yōu)榱松娑?，而是享受美好的生命?/span>

于東來(lái)透露，目前，胖東來(lái)的員工每年假期可以達(dá)到150多天，部分管理人員達(dá)到180多天。“上班專(zhuān)注上班，下班自由休閑，可以大大提升生活質(zhì)量。”

然而，當(dāng)于東來(lái)倡導(dǎo)員工“不收付彩禮”時(shí)，卻引來(lái)不少爭(zhēng)議。記者注意到，不少網(wǎng)友認(rèn)為胖東來(lái)“管真寬”“可以倡導(dǎo)，但不能強(qiáng)制”。

同時(shí)，也有人對(duì)于東來(lái)的要求表示認(rèn)可和支持，認(rèn)為“引領(lǐng)文明風(fēng)尚”“逐步改變社會(huì)風(fēng)氣”。

從品牌視角來(lái)看，于東來(lái)的言論是否會(huì)傷害胖東來(lái)的品牌形象？

作為品牌專(zhuān)家，景奉杰表達(dá)了不一樣的看法。他認(rèn)為，于東來(lái)的新要求并沒(méi)有過(guò)度限制員工的自由。因?yàn)榕謻|來(lái)一直秉持“自由與愛(ài)”的理念，這更像是倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)約、文明、不講排場(chǎng)、不鋪張浪費(fèi)的生活方式。景奉杰同時(shí)表示，員工在尊重公序良俗的前提下有選擇自己生活方式的自由，不能一刀切。

另外，景奉杰認(rèn)為，于東來(lái)的倡議大概率不會(huì)傷害胖東來(lái)的品牌形象。因?yàn)榕謻|來(lái)一直以來(lái)都以良好的工資待遇和福利著稱(chēng)，這次的新要求盡管引發(fā)了一些熱議，但事實(shí)上很難說(shuō)損害了員工的合法利益。

“這些言論不太可能會(huì)損害胖東來(lái)的雇主品牌形象，反而可能會(huì)讓更多人看到胖東來(lái)對(duì)于員工成長(zhǎng)的關(guān)注和引導(dǎo)。”景奉杰說(shuō)。

記者|黃博文

編輯|程鵬 董興生  易啟江

校對(duì)|趙慶

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