青銅人像打麻將、《華陽國志》變?yōu)?ldquo;冰箱貼”……日前，由文化和旅游廳與德陽市政府共同主辦的第四屆四川省文創(chuàng)大會(huì)在德陽舉行，來自海內(nèi)外240余家知名文創(chuàng)機(jī)構(gòu)攜7000余件各類特色文創(chuàng)產(chǎn)品開啟一場妙趣橫生的文創(chuàng)大展示。3天時(shí)間，超過50萬人次逛展，銷售總額突破500萬元。

一件件小巧可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品背后，是持續(xù)蓬勃生發(fā)的大產(chǎn)業(yè)。如今，文創(chuàng)是文化供給的重要組成部分，也是傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代生活的重要“橋梁”。文創(chuàng)火熱背后，映照著年輕一代對傳統(tǒng)文化持續(xù)高漲的熱情。

特色文創(chuàng)日益火爆

潮流飾品、辦公文具、人氣盲盒、家具好物……在三星堆博物館，不少游客會(huì)到館內(nèi)的文創(chuàng)銷售展區(qū)，選擇心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，把獨(dú)屬于三星堆的“神秘瑰麗”帶回家。截至目前，三星堆博物館在售文創(chuàng)產(chǎn)品近1600件套，產(chǎn)品更新率達(dá)26.6%，培育了26個(gè)銷售額100萬元以上的單品。今年前10月，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.5億元。

三星堆文創(chuàng)展示。第四屆四川省文創(chuàng)大會(huì)主辦方供圖

隨著近年來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)日益壯大，全省多地大力推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以三星堆為引領(lǐng)，德陽系統(tǒng)梳理挖掘古蜀文化、德孝文化、綿竹年畫、三線文化等特色資源，融合傳統(tǒng)文化與潮流元素，建成國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地2個(gè)、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地2個(gè)，文創(chuàng)集市3個(gè)。

此外，樂山大佛“抱佛腳”、成都武侯祠博物館的“諸葛羽扇”等特色文創(chuàng)同樣備受游客喜愛。萌寵可愛的大熊貓則是其中最受歡迎的元素，走在成都大熊貓繁育研究基地，常常能夠看到游客們手中拿著熊貓文創(chuàng)，幾乎“人手一只花花”。

此前，四川省文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布了全省2023—2024年度十大熊貓文創(chuàng)等成果，其中包括熊貓郵局、裸眼3D數(shù)字熊貓、熊貓運(yùn)動(dòng)夢工廠等，類型多元、應(yīng)用多樣，尤其是科技注入，讓熊貓文創(chuàng)有了更豐富呈現(xiàn)。

四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大熊貓作為四川極具代表性的文旅資源，熊貓文創(chuàng)典型案例的發(fā)布，將進(jìn)一步拓展全省熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的豐富性，為四川文創(chuàng)增量注入新動(dòng)力。

有“文”有“創(chuàng)”才有生命力

三星堆文創(chuàng)為何如此火？在游客張晴看來，這得益于濃郁的“三星堆風(fēng)格”。三星堆文創(chuàng)以三星堆的各類文物為原型，將文物文化內(nèi)涵與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，妙趣橫生又充滿獨(dú)特個(gè)性，讓人能一眼認(rèn)出，這來自三星堆。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又如何走出立足之道？走心的“文”是根本，走新的“創(chuàng)”是生命，這成為當(dāng)前文創(chuàng)領(lǐng)域工作者的共識(shí)。

本次文創(chuàng)大會(huì)現(xiàn)場，設(shè)置了全國文創(chuàng)精品展區(qū)、四川形象展區(qū)、大師展區(qū)、品牌展區(qū)、特色展區(qū)等5大主題展區(qū)，其中不少展館辨識(shí)度極高。

文創(chuàng)產(chǎn)品。第四屆四川省文創(chuàng)大會(huì)主辦方供圖

例如四川省川劇院的展館內(nèi)，川劇變臉娃娃、川劇鳳冠霞帔發(fā)飾、川劇臉譜手繪玩具等都令人愛不釋手。其中一個(gè)川劇臉譜的“斐波那契螺旋樹”擺件更是成為爆款產(chǎn)品，開展幾小時(shí)就被觀眾選購一空。

隨著年輕一代對傳統(tǒng)文化的熱愛越來越濃，“越民族，越世界”這句話也在文創(chuàng)領(lǐng)域充分彰顯。

四川是多民族聚居地，多彩燦爛的民族文化為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了豐富的靈感源泉。

文創(chuàng)大會(huì)上，不少民族文創(chuàng)吸睛。來自涼山的“彝人造物民藝工作室”，將國家級(jí)非遺彝族銀飾與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，在飾品造型、材料使用方面進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)作出充滿民族美學(xué)風(fēng)格的銀飾，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟倜炙嚾司蜆I(yè)增收。此外，苗族扎染、羌族刺繡等產(chǎn)品成為展示當(dāng)?shù)匚穆眯蜗蟮闹匾云贰?/p>

從產(chǎn)品到具有市場力的品牌，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在進(jìn)階中需要關(guān)注的。參加本次文創(chuàng)大會(huì)的日本亞洲品牌自由貿(mào)易促進(jìn)總會(huì)會(huì)長錢江提出，品牌的融合發(fā)展、供應(yīng)鏈升級(jí)及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造是IP產(chǎn)業(yè)化不可或缺的基礎(chǔ)，應(yīng)不斷整合資源，升級(jí)全產(chǎn)業(yè)鏈。

坐擁豐富文博、非遺資源的四川，正持續(xù)在文創(chuàng)賽道上傳承發(fā)展、守正創(chuàng)新。目前，《四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》編制工作已正式啟動(dòng)，通過前期調(diào)研、科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌布局，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、資源統(tǒng)籌和政策調(diào)節(jié)，自上而下逐步完善文旅知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）相關(guān)授權(quán)機(jī)制、授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值評(píng)估、確權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等方面的政策體系，為全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展切實(shí)發(fā)揮保障作用。