每經記者 李卓    每經實習記者 李宇彤    每經編輯 文多    

11月16日，2024年KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）年度總決賽在北京正式落下帷幕。

在北京初冬的寒夜里，分別代表春季賽第一名“重慶狼隊”、夏季賽冠軍“成都AG超玩會”的橙黃色、紅色應援燈交替亮起。超3萬名觀眾赴約北京工人體育場。

現場看臺上，引得觀眾紛紛側目的，是由黃、白、黑三色牌子組成的“全軍出擊”字樣。據王者榮耀官方介紹，這是電競史上首個大型Tifo（在球迷文化里指可覆蓋看臺的大型橫幅或拼圖），首屆KPL年度總決賽的最終戰(zhàn)役也由此開始。

圖片來源：主辦方供圖

最終，在全場觀眾的注視和吶喊聲中，成都AG超玩會隊以4比2戰(zhàn)勝了重慶狼隊。象征著榮光的“金雨”落下，隊員們捧起了首座圣龍冠軍獎杯。

KPL于2016年開辦，至今已是第9年。回看兩支隊伍的來時路，本次“頂峰相見”可謂來之不易。而同樣一路艱辛的，還有中國的電子競技發(fā)展道路。

2003年，電子競技被國家體育總局正式認證為第99個正式比賽項目。而電競首次作為正式的比賽項目亮相，則是在20年之后的杭州第19屆亞運會上。此次賽事中，中國電競在主場拿下了4金1銅的好成績。同年，中國電子競技產業(yè)實際收入達到263.5億元。

在北京最具代表性的工人體育場，曾留下諸多傳統(tǒng)體育賽事的重大時刻。今年，首個KPL年度總冠軍就在此誕生，這是中國電競的“探路”進行時。

首個KPL年度總冠軍誕生

本次KPL年度總決賽前期舉行了擂臺賽、突圍賽和淘汰賽三個階段的賽事，依次在成都、杭州、長沙落地。

在前三個階段的賽事中，成都AG超玩會雖曾在擂臺賽時受挫，但之后取得連勝，在勝者組決賽中率先拿到了北京工體入場券。重慶狼隊則是在淘汰賽階段對上成都AG超玩會時，以3比4惜敗掉入敗者組。在敗者組的決賽上，重慶狼隊完成了一次“讓三追四”的逆轉，最終闖入總決賽。

在距離16日的開幕式還有30分鐘時，《每日經濟新聞》記者到達了比賽現場。當時，并不算溫暖的露天體育場內，幾乎坐滿了人。在主持人的帶動下，觀眾紛紛起身揮舞手中的應援棒，掀起紅色和橙黃色的“光浪”。遠處看臺上，由黃、白、黑三色牌子組成的“全軍出擊”字樣引得觀眾紛紛側目。

“全軍出擊”字樣的大型Tifo 圖片來源：每經實習記者 李宇彤 攝

決賽一開始，兩支隊伍就展開了激烈的交鋒，成都AG超玩會率先發(fā)力，在強力攻勢下拿下兩局。第三局重慶狼隊吹響反攻號角，扳回一城，此時總比分來到了2比1。

下半場，重慶狼隊乘勝追擊，推倒對方水晶，兩隊暫時打平。第五局被成都AG超玩會頂住壓力拿下，比分來到了3:2，成都AG超玩會也拿到賽點。第六局成都AG超玩會選手配合默契，笑到最后，以總比分4比2榮獲KPL年度總決賽總冠軍。

在這座北京最具代表性的球場，曾留下諸多傳統(tǒng)體育賽事的重大時刻。今年，首個KPL年度總冠軍也在此誕生。

KPL于2016年開辦，距今已8年。王者榮耀官方表示，2024年是王者榮耀電競賽事體系全面升級的一年。

對于首次設置的王者榮耀KPL年度總決賽，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負責人黃承在接受《每日經濟新聞》等媒體采訪時表示，KPL賽事在每年產生春季賽、夏季賽兩個冠軍之后，觀眾中會有很多關于“誰才是年度總冠軍”的討論。

黃承進一步說明道：“所以我們通過積分的設置、通過殘酷的淘汰和選拔賽制設置，希望能夠找到獲得年度總冠軍這個稱號的隊伍。”

《王者榮耀》和KPL都在尋求創(chuàng)新力

今年10月27日，《王者榮耀》于“王者榮耀2024共創(chuàng)之夜”現場及官微對外公布，有超過1億玩家共同慶祝游戲九周年。這意味著王者榮耀在上線第九年，DAU（日活躍用戶數）仍處于億級水平。

黃承表示，游戲和電競結合得非常緊密，KPL聯(lián)賽也是基于《王者榮耀》游戲的平臺進行互相博弈和對抗的競技賽事。

值得注意的是，騰訊也在為《王者榮耀》“長青”和延續(xù)大“DAU”游戲優(yōu)勢努力。

圖片來源：每經實習記者 李宇彤 攝

此前10月底騰訊的內部郵件中稱，《王者榮耀》的執(zhí)行制作人、騰訊天美L1工作室總經理黃藍梟正式卸任。騰訊總裁劉熾平在近日召開的三季度財報電話會上表示，相關人事調整的邏輯圍繞長青游戲的整體策略展開。對《王者榮耀》團隊的調整在去年末就已經完成，這些調整確實很有成效，游戲在今年都取得了不錯的增長。

劉熾平表示：“當一款游戲達到一定規(guī)模并具備成為長青游戲的資格時，問題不在于游戲本身，而在于背后的團隊、開發(fā)理念、運營理念以及社區(qū)管理理念。因此，當游戲表現不佳或團隊缺乏創(chuàng)意時，騰訊會做出調整，以便為游戲恢復創(chuàng)造力、活力和創(chuàng)新力。”

相對應的，KPL賽事也在動態(tài)中尋求增量。

記者注意到，盡管首屆KPL年度總決賽落下帷幕，但緊接著的11月20日便是2024年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯小組賽的抽簽儀式，到了12月7日，比賽也將正式開始，總決賽采取BO9（九局五勝）的新賽制。

黃承在采訪中對挑戰(zhàn)者杯賽事進行了說明。他表示，挑戰(zhàn)者杯本身的規(guī)劃和定義與KPL略有不同。挑戰(zhàn)者杯期待有更激烈的對抗，能夠給不同賽道的選手和隊伍提供更多的可能性，也能讓觀眾看到一些跟KPL不同的戰(zhàn)術和打法。

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者采訪時提出，他認為，騰訊在電競賽事上的發(fā)力，效果很明顯，但仍然未達到頂流，相關賽事也沒有真正成為世界級賽事，這一點和王者榮耀的營收能力并不匹配。電子競技作為一個垂直領域，其藍海價值毋庸置疑，但整體依然停留在賽事、戰(zhàn)隊這樣的簡單產業(yè)鏈上，需要進一步拓展衍生鏈條和消費場景。

圖片來源：主辦方供圖

電競產業(yè)“探路”進行時：“直播”仍占收入大頭

杭州第19屆亞運會后，電競相關大賽還涉及今年的沙特電競世界杯、明年的第一屆電競奧運會、2026年愛知·名古屋亞運會。由此可見，電競明顯受到了更多大型賽事的關注。

整體來看，據2024全球電競大會上發(fā)布的《2024年1—6月中國電競產業(yè)報告》，今年上半年，中國電子競技產業(yè)收入為120.27億元，同比增長4.43%，一改此前兩年連續(xù)下降的趨勢。上半年，電子競技產業(yè)的主要收入來源為電競游戲直播收入，占比達79.45%；賽事、俱樂部和其他收入分別占比8.86%、7.35%和4.34%。以上這幾部分收入相較于去年均略有上升。而用戶規(guī)模則是達到了4.9億，同比增長0.52%。

從數據中不難看出，亞運會的奪金之后，電競賽事的收入雖有一定的上升，但從占比上來看，電競產業(yè)整體仍是由游戲直播撐起來的。

考慮到電競賽事不同于一般體育賽事，需要依靠游戲本身作為支撐，其中玩家對游戲的偏好也會導致在關注電競賽事上出現不同的選擇。從某種角度上來說，雖然電競的用戶規(guī)模大，但是流量卻是分散的。

張書樂也談道，制約電競賽事的核心，依然是衍生鏈條和消費場景的單一，賽事之外缺少更多的體驗形態(tài)和盈利空間。這也讓賽事局限在有限的戰(zhàn)隊之間比拼，而并沒有成為一種年輕人的“國民運動”，尤其是打游戲和玩電競的邊界模糊，“非職業(yè)選手是在‘打游戲’”這種先入為主的設定，都在制約其發(fā)展。

但不可否認的是，經過多年的發(fā)展，電競賽事走上亞運會、奧運會等更大賽事舞臺的同時，在國內電競市場迎來了一波發(fā)展的浪潮，電競在賽事的巡回下也成為城市的新名片。

黃承在采訪中透露，他們從2018年開始去做電競地域化的工作，目前已經完成了所有固定席位俱樂部地域化的工作，目前，俱樂部在與當地合作、與當地各方聯(lián)系方面，已經逐步取得了一些成效。

黃承說道：“在一些電競教育、運動康復以及知名俱樂部落地之后，從開設主場帶來的人員觀賽‘效能’看，是跟本地的城市產生了聯(lián)動的。那電競是相對于傳統(tǒng)體育來講，發(fā)展歷程還是比較新的，我們也希望說電競俱樂部??能夠和傳統(tǒng)體育一樣成為城市的名片，能夠去帶領城市的年輕人，感受年輕人的精神和力量。”