每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 張海妮    

丨 2024年11月11日—11月17日 丨

#電商新零售

NO.1 “雙11”收官 天貓、京東戰(zhàn)報出爐

11月11日24時，天貓、京東“雙11”收官。數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”全周期589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%。淘寶直播成交破億元直播間達119個，其中有49個破億元直播間同比增速超100%。京東方面，京東“雙11”購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000個中小商家成交額同比增長超2倍。

點評：天貓和京東在“雙11”期間的亮眼成績，不僅展現(xiàn)了中國消費市場的強勁復(fù)蘇，也反映了電商平臺在創(chuàng)新營銷和用戶體驗等方面的持續(xù)投入正在顯效。此外，無論是品牌商還是中小商家都在今年“雙11”收獲了一定的增長。從平臺視角看，電商良性競爭開始取代惡性“內(nèi)卷”，消費市場的新秩序開始建立。

NO.2 抖音電商、快手電商“雙11”戰(zhàn)報：抖音貨架場帶動的成交額占大盤42%

11月12日晚，抖音電商、快手電商分別發(fā)布“雙11”收官戰(zhàn)報。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。累計有275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元；111個電商作者直播間成交額破億元。由貨架場帶動的成交額繼續(xù)提升，占據(jù)大盤42%?？焓蛛娚谭矫?，“雙11”期間，成交額破百萬元的直播間數(shù)超2500個。

點評：抖音電商和快手電商在“雙11”期間的表現(xiàn)，揭示了短視頻平臺在電商領(lǐng)域的強勁增長勢頭。不難看出，短視頻平臺的電商化正在重塑線上零售業(yè)態(tài)，為品牌和商家提供了新的增長機會，但同時也加劇了電商市場的競爭。特別是存量競爭時代，今年“雙11”，抖音、快手紛紛搶跑，爭奪消費注意力，平臺商家、達人等也紛紛卷價格、拼服務(wù)。

NO.3 京東集團第三季度收入達2604億元

11月14日，京東集團發(fā)布2024年三季報。第三季度，京東集團收入為2604億元，同比增長5.1%。其中，商品收入同比增長4.8%，服務(wù)收入同比增長6.5%。凈利潤方面，第三季度，京東歸母凈利潤為117億元，同比增長47.8%。京東物流披露，其第三季度營收為443.96億元，同比增長6.6%。其中外部客戶收入達316億元，占總收入超七成，已服務(wù)外部一體化供應(yīng)鏈客戶近6萬個，同比增長9.4%。凈利潤方面，第三季度，京東物流經(jīng)調(diào)整后凈利潤達到25.7億元，同比提升205.1%。

點評：隨著整體消費者信心回暖，京東收入增長加速，利潤水平保持健康。這一方面得益于京東在供應(yīng)鏈和履約基礎(chǔ)設(shè)施能力上的優(yōu)勢，另一方面也與提升用戶體驗、推動日用百貨品類等的增長有關(guān)。而核心資源使用效率持續(xù)提高，也是京東物流提質(zhì)、增效、降本的關(guān)鍵，并成為第三季度凈利潤良性增長的核心動力，京東物流規(guī)模效益也進一步釋放。

NO.4 阿里巴巴2025財年第二季度收入增長5%

11月15日，阿里巴巴集團發(fā)布2025財年二季度財報。第二季度，其營收達到2365.03億元，同比增長5%；美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤為435.47億元，同比增長63%。分業(yè)務(wù)板塊來看，第二季度，淘天集團營收為989.94億元，同比增長1%；阿里云經(jīng)調(diào)整后EBITA收入達到26.61億元，而2023年同期為14.09億元，同比增長89%；本地生活集團收入同比增長14%至177.25億元。第二季度，菜鳥營收同比增長8%至246.47億元，主要來自跨境物流服務(wù)收入的增長。

點評：對阿里而言，整個2025財年已經(jīng)過半，重頭戲“雙11”也已經(jīng)收官，在管理層的帶領(lǐng)下，淘天在經(jīng)營策略上已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)向，互聯(lián)互通也更進一步，但整體上來看，阿里還在對電商業(yè)務(wù)加大投入，這些新的舉措能對原先困于存量競爭的淘天帶來多少積極效應(yīng)還不能得出定論。不過，從管理層的對外表述來看，經(jīng)過不算短的反思期后，阿里對未來的信心回來了。

#物流供應(yīng)鏈

NO.1 “雙11”當(dāng)天全國快遞包裹量達7.01億件

11月12日，國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月11日，全國郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹7.01億件，是日常業(yè)務(wù)量的151%，同比增長9.7%。國家郵政局表示，自10月21日進入旺季以來，快遞市場規(guī)模持續(xù)擴增，日均業(yè)務(wù)量超5.8億件。10月21日至11月11日，全國共處理快遞包裹127.83億件，日均處理量是日常業(yè)務(wù)量的125%。其中，10月22日快遞業(yè)務(wù)量達7.29億件，刷新單日業(yè)務(wù)量紀(jì)錄。

點評：電商大促仍是快遞行業(yè)年末最重要的業(yè)務(wù)沖刺期。這也倒逼快遞企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化來應(yīng)對業(yè)務(wù)高峰，提升效率和服務(wù)質(zhì)量。隨著電商活動的常態(tài)化，快遞行業(yè)的競爭將更加激烈，企業(yè)需要不斷優(yōu)化運營模式，以適應(yīng)市場變化和消費者需求。

NO.2 極兔速遞“雙11”全球單日包裹攬收量突破1億件

11月14日，極兔速遞宣布，今年“雙11”業(yè)務(wù)旺季期間，其全球訂單包裹量增長迅猛，并在11月12日當(dāng)天取得了突破性進展，全球攬收包裹量單日突破1億件。在中國市場，自10月20日開始的業(yè)務(wù)旺季延續(xù)至11月12日，此期間極兔平均單日攬收包裹量近6600萬票，較去年同期增長25%。在東南亞市場，極兔于11月1日至11日期間平均單日攬收包裹量超1500萬票，較去年同期增長73%。

點評：今年“雙11”成績不僅凸顯了極兔速遞在物流服務(wù)能力上的快速增長，也反映了其在全球市場中的擴張勢頭。極兔速遞通過提前部署基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源，有效應(yīng)對了業(yè)務(wù)旺季的挑戰(zhàn)，確保了運營效率和服務(wù)質(zhì)量。這不僅增強了極兔速遞的市場競爭力，也為其在全球物流市場中的競爭力提高進一步打下了基礎(chǔ)。

#生活服務(wù)

NO.1 微信小程序第三季度交易額超2萬億元

11月13日，騰訊發(fā)布的2024年第三季度財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至13.82億個。小程序交易生態(tài)活躍，季度內(nèi)交易額突破2萬億元，包含餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線下服務(wù)。此外，微信搜一搜商業(yè)化檢索量與點擊率均實現(xiàn)同比增長。

點評：小程序的強勁增長不僅為騰訊帶來了直接的交易收入，也為其廣告業(yè)務(wù)和支付服務(wù)提供了更多機會。此外，微信搜一搜的商業(yè)化檢索量與點擊率同比增長，顯示了騰訊在提升用戶體驗和商業(yè)化效率方面的成功。整體而言，騰訊通過不斷優(yōu)化小程序等平臺，增強了其在數(shù)字經(jīng)濟中的競爭力和盈利能力。

NO.2 小紅書“雙11”成交金額破千萬元商家是去年的5.4倍

11月13日，小紅書電商公布的“一年一度購物狂歡”戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，成交金額突破千萬元的商家數(shù)量增至去年同期的5.4倍，單場成交額超過千萬元的買手?jǐn)?shù)量也增長至去年同期的3.6倍。此外，單場成交額破百萬元的直播間數(shù)量達到了去年同期的8.5倍。

點評：增長勢頭顯示了其在內(nèi)容電商市場中的競爭力，尤其是在吸引年輕用戶和中腰部買手方面。小紅書在消費環(huán)境中的挑戰(zhàn)仍然嚴(yán)峻，需要繼續(xù)通過創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗來維持增長。

#創(chuàng)新創(chuàng)投

NO.1 月活超3600萬人 Kimi發(fā)布數(shù)學(xué)推理模型，能力可對標(biāo)OpenAI o1系列

11月16日，月之暗面創(chuàng)始人楊植麟發(fā)布了Kimi的新一代數(shù)學(xué)推理模型k0-math。據(jù)介紹，基準(zhǔn)測試顯示，Kimi k0-math的數(shù)學(xué)能力可對標(biāo)全球領(lǐng)先的OpenAI o1系列可公開使用的兩個模型：o1-mini和o1-preview。同時，Kimi探索版也通過運用強化學(xué)習(xí)技術(shù)創(chuàng)新了搜索體驗，在意圖增強、信源分析和鏈?zhǔn)剿伎既笸评砟芰ι蠈崿F(xiàn)突破。另外，楊植麟透露，截至2024年10月，Kimi在全平臺的月活用戶數(shù)已超3600萬人。

點評：Kimi k0-math模型的發(fā)布，不僅是技術(shù)進步的體現(xiàn)，也是對市場需求的積極響應(yīng)。在AI技術(shù)日益成為推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量的背景下，Kimi通過提升模型的思考推理能力，增強了其在教育、科研等垂直領(lǐng)域的應(yīng)用潛力。此外，Kimi探索版通過運用強化學(xué)習(xí)技術(shù)，實現(xiàn)了在搜索體驗上的創(chuàng)新，也為公司開拓了新的增長點。

NO.2 九識智能完成1億美元B1輪融資

11月11日，無人城配公司九識智能完成1億美元B1輪融資，本輪融資由鼎暉百孚、藍湖資本共同領(lǐng)投，其他老股東跟投，本輪融資是近一年來自動駕駛領(lǐng)域完成的最大金額融資之一。

九識智能擁有L4級自動駕駛?cè)珬＜夹g(shù)的自研能力，成功實現(xiàn)了公開道路商業(yè)化落地。目前，超千臺九識智能無人城配車已經(jīng)在130余個城市中投入運營，累計送單量超過1億單。

點評：斬獲1億美元融資，能看出資本方以及市場層面對九識智能和無人城配領(lǐng)域前景的看好。一方面或得益于九識智能在無人城配領(lǐng)域的技術(shù)成熟度以及突破性的自研能力；另一方面也說明，隨著自動駕駛技術(shù)的不斷進步，技術(shù)產(chǎn)品的商業(yè)化應(yīng)用和規(guī)?；目蛻艚桓?，正成為賽道關(guān)注的焦點。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111347009735