每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)承壓，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)再次展現(xiàn)出逆勢增長的強(qiáng)大韌性。

近日，迅銷集團(tuán)發(fā)布2024財年業(yè)績報告，錄得收益及經(jīng)營利潤雙雙大幅增長，再創(chuàng)歷史最高業(yè)績水平。集團(tuán)在加速收益支柱多樣化之下，進(jìn)一步鞏固全球的盈利能力。

進(jìn)入秋冬季，“智暖有型”的優(yōu)衣庫成為點(diǎn)亮中國消費(fèi)者衣櫥的靈感。對于2025財年的業(yè)績，迅銷集團(tuán)方面表示：“在中國市場，秋冬系列產(chǎn)品推出后銷售情況良好，因此需要保持足夠庫存，最大限度提高銷售額。”

誕生40年，深耕中國30年，優(yōu)衣庫早已不只是一件衣服、一個品牌。身處服飾品類，優(yōu)衣庫以自己的方式詮釋，究竟可以做什么來讓人們的生活更美好？而“服適人生”，就是多年思索進(jìn)化的寶貴結(jié)晶。

集團(tuán)創(chuàng)歷史最高業(yè)績水平

中國市場將用“大店驅(qū)動”

10月10日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2024財年業(yè)績報告。

根據(jù)公告，2024財年迅銷集團(tuán)營收為31038億日元，同比增長12.2%；營業(yè)利潤為5009億日元，同比增長31.4%。收益及經(jīng)營利潤雙雙大幅增長，均高于此前預(yù)期，創(chuàng)歷史最高業(yè)績水平。在加速收益支柱多樣化之下，進(jìn)一步鞏固全球的盈利能力。

具體看主品牌優(yōu)衣庫。2024財年，優(yōu)衣庫在第一大市場日本的營收和營業(yè)利潤分別增長4.7%和32.2%，達(dá)到歷史最好水平。其他市場方面，韓國、東南亞、印度、澳大利亞的營收和營業(yè)利潤均錄得超20%增長，體量更小的北美和歐洲市場的營收增幅分別為33%和45%，營業(yè)利潤增幅分別為65%和70%。

而在中國市場的表現(xiàn)，優(yōu)衣庫將進(jìn)入增速放緩、提升經(jīng)營效率的新階段。從財報上可見，優(yōu)衣庫上半年在中國市場銷售強(qiáng)勁，下半年銷售平淡。

優(yōu)衣庫方面表示，將通過以下方式重振中國市場的增長。

首先，改變新店開業(yè)策略。用大型、位置更好的商店取代規(guī)模較小、利潤較低的商店。也就是說，“提質(zhì)”將是優(yōu)衣庫未來在中國鋪設(shè)門店的重要策略——在更好的位置，開更大的門店。

事實上，“大店驅(qū)動”策略此前一直被優(yōu)衣庫在日本推行并驗證有效。

2010年起，日本優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)就已進(jìn)入成熟階段。截至2023財年，日本共有800家優(yōu)衣庫門店，門店數(shù)量較2011年的843家減少了5.1%。不過，在門店數(shù)量保持穩(wěn)定的同時，日本優(yōu)衣庫門店的單店營收卻在波動上升。2011財年-2023財年，單店營收的復(fù)合增速達(dá)到3.7%。在中國市場，一個非常成功的案例就是2024年5月1日開業(yè)的華中最大的優(yōu)衣庫——華中首家城市旗艦店·武漢楚河漢街店。該店不僅攜手當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生和年輕人，更與武漢漢口二廠汽水、周黑鴨等當(dāng)?shù)匚幕踩诠矂?chuàng)，開業(yè)當(dāng)日吸引超3萬名顧客排隊打卡，尤其是武漢限定餃子包，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱情追捧，對區(qū)域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的促活起到積極作用。

其次，優(yōu)衣庫在中國市場將進(jìn)一步整合實體店和電子商務(wù)運(yùn)營?！耙回瀼?qiáng)勁的電商業(yè)務(wù)仍在以兩位數(shù)的速度增長，因此我們將加強(qiáng)實體店和電商業(yè)務(wù)之間的合作，并尋求擴(kuò)大直播和新的銷售渠道。”

第三，加強(qiáng)適合每個地區(qū)特點(diǎn)的產(chǎn)品組合。

第四，通過創(chuàng)造和培養(yǎng)具有管理能力的人力資源來加強(qiáng)本地商店管理，并改變整體業(yè)務(wù)運(yùn)營。同時，加強(qiáng)品牌建設(shè)和當(dāng)?shù)厣痰旯芾怼?/span>

跨越潮流周期

科技與時尚讓經(jīng)典永恒

秋冬來襲，如何選擇既能享受溫暖，又能保持輕盈身姿，還能盡顯時尚舒適的服裝，成了消費(fèi)者穿搭的三大黃金法則。此時，優(yōu)衣庫的幾大王牌科技產(chǎn)品又來圈粉了。

集保暖性、輕盈質(zhì)感、多變風(fēng)格為一體的搖粒絨，帶來的“絨門”風(fēng)潮在2024年最后一個季度席卷而來。這個于20世紀(jì)70年代誕生的面料，經(jīng)歷了數(shù)十年的沉淀，成為21世紀(jì)備受消費(fèi)者喜愛的時尚單品。

搖粒絨的火爆，并非偶然，背后離不開優(yōu)衣庫的精心研發(fā)與推廣。優(yōu)衣庫深知，真正的時尚不應(yīng)只是短暫的潮流，而應(yīng)是一種能夠跨越時代、深入人心的經(jīng)典。因此，優(yōu)衣庫潛心研發(fā)，不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈，提高生產(chǎn)效率，最終成功推出了高品質(zhì)、價格親民的搖粒絨服飾。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，搖粒絨市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百億美元，在全球范圍內(nèi)占據(jù)著重要的地位?！?024—2029年中國搖粒絨行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告》指出，這些以外套和套頭衫為主的搖粒絨商品，最近一個月的總銷量已經(jīng)超過86萬件。

優(yōu)衣庫推動搖粒絨在材質(zhì)和售價上的演變歷程，是一場時尚與科技的完美融合。在讓現(xiàn)代搖粒絨走進(jìn)千家萬戶的同時，優(yōu)衣庫的品牌形象也深入人心。從長絨搖粒絨到細(xì)搖粒絨，從仿羊羔絨到彈力搖粒絨，從“千金風(fēng)”搖粒絨再到針織搖粒絨T恤……而今，優(yōu)衣庫繼續(xù)推陳出新，多種面料風(fēng)格的搖粒絨產(chǎn)品，無論是內(nèi)搭、里襯還是外穿，總有一款搖粒絨單品，能夠完美匹配消費(fèi)者的秋冬穿搭。

優(yōu)衣庫的秋冬王牌科技不只搖粒絨。PUFFTECH空氣棉服，便是另一款讓人眼前一亮的創(chuàng)新產(chǎn)品。它采用了極細(xì)3D中空纖維打造的顆粒狀填充物，每一根纖維都像是被精心雕琢的藝術(shù)品，既輕盈又保暖。更重要的是，它打破了傳統(tǒng)羽絨服的笨重形象，以其獨(dú)特的“空氣鎖溫科技”，成功挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)羽絨服的地位，讓人們在秋冬季節(jié)也能享受到輕盈與時尚的雙重體驗。

優(yōu)衣庫深知，在這個日新月異的時代，只有不斷創(chuàng)新，才能保持品牌的活力與競爭力。PUFFTECH空氣棉服不僅保暖性能卓越，還兼具抗?jié)衲统?、防水、易打理等功能。它的出現(xiàn)，無疑為功能性外衣的未來趨勢定下了新的標(biāo)桿。更重要的是，PUFFTECH空氣棉服的填充物具有獨(dú)特優(yōu)勢，可以打造更多樣的版型和格紋設(shè)計，為產(chǎn)品設(shè)計的時尚度提供了更大余地。

不只在外，優(yōu)衣庫的HEATTECH保暖內(nèi)衣也是不容忽視的存在。優(yōu)衣庫將天然纖維的溫暖與先進(jìn)的內(nèi)衣紡織技術(shù)相結(jié)合，通過四重纖維黃金比例編織工藝，實現(xiàn)了吸濕、發(fā)熱、保溫、彈性的完美結(jié)合。秋冬時節(jié)，穿上HEATTECH保暖內(nèi)衣，就像給身體穿上了一層溫暖的盔甲，無論外界多么寒冷，都能保持身體的溫暖與舒適。

在優(yōu)衣庫的世界里，科技與時尚并非遙不可及的兩個概念。相反，它們相互融合、相互促進(jìn)，正如優(yōu)衣庫的幾大秋冬王牌科技產(chǎn)品，其以獨(dú)特的魅力溫暖著每一個追求舒適時尚的人。

40年“服適人生”

為所有人而造

1984年，在廣島的某個街角，一家名為優(yōu)衣庫的小店悄然開業(yè)，這是優(yōu)衣庫故事的起點(diǎn)，也是一段傳奇旅程的序幕。從那一刻起，優(yōu)衣庫便踏上了探索“服適人生”的征途，用40年的時間，將服裝這一日常之物，變成了傳遞溫暖與時尚、連接人心的力量。

起初，優(yōu)衣庫只是一家普通的服裝店，但創(chuàng)始人柳井正懷揣著不凡的夢想。他深知，服裝不僅僅是遮體避寒的工具，更是表達(dá)個性、傳遞情感的媒介。于是，優(yōu)衣庫開始尋找能夠打動人心的產(chǎn)品，而搖粒絨的出現(xiàn)，正是這一理念的完美詮釋。優(yōu)衣庫將奢侈品搖粒絨變成平價產(chǎn)品，讓普通人也能享受到這一功能性面料帶來的溫暖與輕便。

這一舉措不僅改變了市場格局，也讓優(yōu)衣庫迅速走紅，成為日本家喻戶曉的品牌。搖粒絨的成功讓優(yōu)衣庫看到了科技的力量，于是開始與材料巨頭東麗攜手，共同探索服裝的未來。

從2003年的HEATTECH保暖內(nèi)衣，到2009年的高級輕型羽絨，再到2012年的AIRism涼感面料，每一次合作都引領(lǐng)了穿著的潮流，推動了服飾行業(yè)的進(jìn)步。這些產(chǎn)品不僅滿足了人們對功能性服裝的需求，更以獨(dú)特的設(shè)計和卓越的品質(zhì)，贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。

然而，優(yōu)衣庫并不滿足于在科技上取得突破。它深知，美學(xué)之于人們生活的重要性同樣不容忽視。于是，優(yōu)衣庫成為最早一批與時裝設(shè)計師進(jìn)行聯(lián)名合作的品牌之一。從Jil Sander的+J系列，到Christophe Lemaire的U系列，再到與Jonathan Anderson、Clare Waight Keller等設(shè)計師的聯(lián)名合作，優(yōu)衣庫不斷將時尚元素融入日常服飾中，讓每一件單品都充滿了設(shè)計的韻味和藝術(shù)的魅力。

在優(yōu)衣庫看來，服裝的意義遠(yuǎn)不止于時尚。它認(rèn)為，個性源自每個個體而非服裝本身，而時尚的最終目的是彰顯個人的獨(dú)特魅力。因此，優(yōu)衣庫始終堅持“為所有人而造”的理念。這些服飾不僅質(zhì)量上乘、經(jīng)久耐穿，更以簡單、高品質(zhì)且追求細(xì)節(jié)完美的設(shè)計，滿足了人們對美好生活的向往。

如今，優(yōu)衣庫已經(jīng)擁有超過2500家門店，成為全球規(guī)模領(lǐng)先的服飾零售公司。但柳井正深知，企業(yè)的成功并非終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。他堅信，服裝的力量在于它能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞剑嵘鐣男腋８小?/span>

40年來，優(yōu)衣庫重塑的不僅是服裝還有服裝的理念，以及服裝生產(chǎn)公司的角色。“基于這樣的信念，我們創(chuàng)造既具質(zhì)感又價格親民的服裝。通過改變服裝，進(jìn)而改變世界。這種理念，這種哲學(xué)，讓我們卓爾不群，這就是LifeWear服適人生。”

優(yōu)衣庫試圖用服裝這一媒介，幫助所有人走向更美好和舒適的生活。正如柳井正所言：“改變服裝，改變常識，改變世界?！眱?yōu)衣庫正在以自己的方式，對這句話進(jìn)行著完整地詮釋。

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編輯|蒙錦濤