每經(jīng)記者 熊嘉楠  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

國(guó)慶假期前一天，五糧液總經(jīng)理一職交接到了“70后”手中。

10月7日，五糧液發(fā)布公告稱，公司于9月30日召開(kāi)董事會(huì)會(huì)議，并審議通過(guò)相關(guān)議案。根據(jù)宜賓市人民政府宜府人〔2024〕61號(hào)文件精神，經(jīng)董事會(huì)提名委員會(huì)提名，公司董事會(huì)聘任華濤為公司總經(jīng)理，其任期與其他高級(jí)管理人員一致；蔣文格不再擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)。

自2022年起，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)人事變動(dòng)頻繁。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞•將進(jìn)酒》記者不完全統(tǒng)計(jì)，白酒T9成員企業(yè)（茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、習(xí)酒、劍南春）高管團(tuán)隊(duì)中，“70后”“80后”人數(shù)正不斷上升。而隨著華濤的到任，白酒T9成員企業(yè)15名在職董事長(zhǎng)、總經(jīng)理中，“70后”“80后”總?cè)藬?shù)達(dá)到8人，占比超過(guò)半數(shù)。

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當(dāng)下，白酒行業(yè)邁入新一輪調(diào)整期。產(chǎn)業(yè)格局深刻變化之下，酒類(lèi)消費(fèi)進(jìn)入“消費(fèi)理性、價(jià)格理性”的雙理性時(shí)代。面對(duì)產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)已成事實(shí)。

更加年輕化的管理人才，將帶來(lái)怎樣的新氣象？能否助力白酒企業(yè)找尋到創(chuàng)新、年輕化的破圈密碼？

茅臺(tái)、習(xí)酒董事長(zhǎng)均為70后
T9酒企70后、80后一二把手占比超半數(shù)

記者對(duì)白酒T9成員企業(yè)15位在職董事長(zhǎng)、總經(jīng)理的公開(kāi)簡(jiǎn)歷信息進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，有“60后”7人、“70后”7人、“80后”1人。

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今年4月底，1972年出生的“老茅臺(tái)人”張德芹，接任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)。而茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)代總經(jīng)理王莉，也是1972年出生，兩人同歲。

張德芹獲任命的同時(shí)，習(xí)酒集團(tuán)也被升格為與茅臺(tái)集團(tuán)同級(jí)的“省管大一型企業(yè)”，但董事長(zhǎng)一職暫時(shí)空缺。近5個(gè)月后，習(xí)酒集團(tuán)原黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理汪地強(qiáng)，正式出任習(xí)酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，他不僅是“70后”，甚至是“75后”。

除上述3人外，剛剛到任的五糧液總經(jīng)理華濤，以及瀘州老窖總經(jīng)理林鋒，古井貢酒黨委副書(shū)記、董事、總經(jīng)理周慶伍，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理喬愚均為“70后”。

白酒T9成員企業(yè)主要負(fù)責(zé)人中，最年輕的則數(shù)1987年出生的四川郎酒股份有限公司總經(jīng)理汪博煒。

統(tǒng)計(jì)范圍擴(kuò)大至公司高管團(tuán)隊(duì)，情況也大致相同。例如，華濤到任后，五糧液高管中的“70后”增加到了5人，還包括副總經(jīng)理李健、岳松、蔣佳以及總工程師楊韻霞。

2023年11月，洋河股份聘任范曉路、陳太松、張學(xué)謙、宋志敏為公司副總裁，其中宋志敏出生于1975年，范曉路出生于1984年。從山西汾酒今年2月公告的相關(guān)人事變動(dòng)來(lái)看，此次新上任山西汾酒領(lǐng)導(dǎo)層的高管大多是“70后”，基本在1994年前后參加工作，并且都已在山西汾酒歷任多個(gè)職位。

根據(jù)wind數(shù)據(jù)，白酒T9企業(yè)中的6家上市酒企，管理層（董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、高管等）平均年齡最年輕的為貴州茅臺(tái)（50歲），“70后”人數(shù)最多的為洋河股份（14人）。值得一提的是，貴州茅臺(tái)管理層總?cè)藬?shù)14人中，12人為“70后”。

70后走到臺(tái)前
白酒企業(yè)管理層更具創(chuàng)新活力

當(dāng)前，白酒消費(fèi)回歸理性已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，如何轉(zhuǎn)型升級(jí)成為企業(yè)急需思考的問(wèn)題。目前，酒企也正從渠道、產(chǎn)品、品質(zhì)等方向不斷尋找創(chuàng)新的新路徑。

記者觀察到，目前，白酒T9成員企業(yè)管理層團(tuán)隊(duì)除了更年輕外，高學(xué)歷也成為主要特征之一。

白酒T9企業(yè)15名在職董事長(zhǎng)、總經(jīng)理中，擁有碩士及以上學(xué)歷的有12人，取得博士學(xué)位的有2人，分別為五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽，習(xí)酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理汪地強(qiáng)。

“隨著整個(gè)中國(guó)白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何精準(zhǔn)匹配未來(lái)品牌年輕化以及群體的年輕化？（管理層）團(tuán)隊(duì)的年輕化是一個(gè)核心。”在大消費(fèi)領(lǐng)域深耕多年的產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬坦言。

在資深零售行業(yè)專家鮑躍忠看來(lái)，當(dāng)前，白酒行業(yè)進(jìn)入需要進(jìn)行模式重大轉(zhuǎn)換的時(shí)期。“特別是營(yíng)銷(xiāo)模式，中國(guó)白酒目前主要依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，需要一些有創(chuàng)新活力的人擔(dān)當(dāng)更重要的崗位，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

事實(shí)上，上述多家企業(yè)已有眾多創(chuàng)新之舉，試圖在愈發(fā)“內(nèi)卷”的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代找到市場(chǎng)增量和企業(yè)第二增長(zhǎng)曲線。

今年，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)張德芹在上任后不久便提出，要推動(dòng)“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”，深化從“朋飲”向“友飲”的轉(zhuǎn)變，并在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景上“下功夫”，用個(gè)性化多樣化的服務(wù)更好地滿足消費(fèi)者，吸引年輕人。

例如，近年來(lái)，白酒品牌紛紛瞄準(zhǔn)文創(chuàng)賽道，推出文創(chuàng)酒、系列文創(chuàng)產(chǎn)品等，打造新的增長(zhǎng)極。既有像貴州茅臺(tái)的茅小凌、山西汾酒的汾寶寶等“接地氣”的IP，也有洋河冰淇淋等“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，酒企的“文創(chuàng)周邊”向著更豐富、更多元化轉(zhuǎn)變，吸引更多消費(fèi)者的目光。

圖片來(lái)源：茅臺(tái)文旅官方旗艦店

此外，演唱會(huì)、影視劇、爆款電影等也成為各大白酒品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新陣地。在剛剛過(guò)去的電影國(guó)慶檔，五糧春攜手喜劇電影《爆款好人》上演“看爆款電影喝爆款酒”，五糧液也跨界《中餐廳》等綜藝節(jié)目，探索IP跨界融合；貴州習(xí)酒、洋河股份等則瞄準(zhǔn)刀郎演唱會(huì)、劉德華演唱會(huì)等，以此抓住年輕人；山西汾酒則跨界時(shí)尚雜志、舉辦沙灘派對(duì)活動(dòng)，與時(shí)尚邂逅。

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