每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 董興生    

2024年國(guó)慶檔電影總票房21.04億元，同比下滑23%。10月8日，貓眼研究院發(fā)布的《2024國(guó)慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）披露了這一成績(jī)。

同日，東方財(cái)富choice顯示，影視概念板塊指數(shù)上張7.29%，有57家公司股價(jià)上漲。其中，華誼兄弟股價(jià)上漲19.86%，漲幅位居整個(gè)影視概念前列，博納影業(yè)股價(jià)上漲5.15%。

作為全年的重要檔期，今年的國(guó)慶檔風(fēng)波不斷，先是《749局》口碑“坍塌”引發(fā)熱議，又有兩部電影接連撤檔。最終，據(jù)上述報(bào)告，2024年國(guó)慶檔票房前5名影片分別為《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》8.53億元、《浴火之路》3.58億元、《749局》3.56億元、《熊貓計(jì)劃》2.14億元、《危機(jī)航線》1.91億元。

多家證券公司表示，高期待影片、頭部影片對(duì)大盤拉動(dòng)力不足，是拖累國(guó)慶檔票房的主要原因。

檔期首日迎高峰，后勁不足
需要更多爆款作品助推大盤上漲

上述《報(bào)告》顯示，2024年國(guó)慶檔電影總票房為21.04億元，日均票房3億元，總觀影人次為5209萬，高頻觀影用戶占比逐年回升。從票房上看，今年國(guó)慶檔大盤表現(xiàn)不及去年同期，總票房、日均票房同比都有所下滑，分別下滑23%和12%。

圖片來源：《2024國(guó)慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》截圖

整體看，今年國(guó)慶檔上映影片類型多元，總共10部影片，覆蓋戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻、喜劇、動(dòng)作、犯罪、歌舞等多種類型。但不管是備受期待的科幻片《749局》，還是喜劇片《爆款好人》，均未達(dá)到觀眾期待。

因此，這個(gè)國(guó)慶檔出現(xiàn)了后勁不足的情況?！秷?bào)告》顯示，10月1日當(dāng)天出現(xiàn)明顯的觀影高峰，當(dāng)日票房大盤為近3年最高，但假期第2—4天票房降幅均為近6年最高。

圖片來源：《2024國(guó)慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》截圖

貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力表示，在預(yù)售階段，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》《浴火之路》《749局》幾部影片由于有流量演員參與，一定程度上帶動(dòng)了影片的映前熱度，也讓影片在上映后保持了預(yù)售階段的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但隨著影片口碑的陸續(xù)出爐，部分影片出現(xiàn)了一定程度的票房下滑，說明映后票房的走勢(shì)依舊需要本體口碑作為支撐。

尤其是導(dǎo)演陸川耗時(shí)多年打造的科幻巨作《749局》，在上映前就拉滿了觀眾的期待，從預(yù)售到上映首日，《749局》在10部新片中遙遙領(lǐng)先，假期首日為大盤貢獻(xiàn)1.7億元票房。但隨后，其口碑急劇下滑，導(dǎo)致票房“坍塌”，次日票房降幅達(dá)55%，到10月7日，票房只有800多萬元，豆瓣評(píng)分4.2分。

戰(zhàn)爭(zhēng)片《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》則承接了《749局》的流量，實(shí)現(xiàn)反超，最終以8.53億元票房成為檔期冠軍，該影片是導(dǎo)演陳凱歌“志愿軍”三部曲的第二部。

此外，最初排片并不具備優(yōu)勢(shì)的《只此青綠》，憑借著良好的口碑在國(guó)慶檔末尾接連實(shí)現(xiàn)逆跌，豆瓣評(píng)分達(dá)8.0分。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在大盤熱度不高的情況下，有兩部電影臨時(shí)撤檔。10月3日，動(dòng)畫電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》宣布改檔跨年，稱“檔期環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，留給我們兒童電影的空間太小”；同一天，《出入平安》也宣布退出國(guó)慶檔，稱“電影在上映期間遭遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)”。

賴力認(rèn)為：“觀眾對(duì)于大檔期依舊存在較高的觀影需求，節(jié)假日觀影已經(jīng)成為大家的日常習(xí)慣，但是行業(yè)需要拿出更加新穎的、優(yōu)質(zhì)的、經(jīng)得起討論的影片來回饋觀眾，這要求我們的電影不僅要兼具話題性和娛樂性，同時(shí)口碑質(zhì)量還要過硬，要經(jīng)得起觀眾的評(píng)價(jià)，甚至是批評(píng)。另外，像國(guó)慶檔這樣的大檔期還是需要有更多的爆款作品出現(xiàn)，來帶動(dòng)市場(chǎng)熱度和觀眾熱情，從而助推大盤的上漲。”

影視概念股節(jié)后首日普漲
華誼兄弟上漲19.86%，漲幅位居影視股前列

假期結(jié)束后首個(gè)交易日，伴隨著大盤提升，A股影視上市公司股價(jià)也跟隨上漲。10月8日盤后，東方財(cái)富choice顯示，影視概念板塊指數(shù)上張7.29%，上漲股票57只，此外還有6只股票出現(xiàn)下跌。

下跌影視股中包含中國(guó)電影、萬達(dá)電影以及北京文化，分別下跌0.41%、1.12%和1.93%。

此外，10月8日，部分港股影視公司股價(jià)也出現(xiàn)大幅下滑，其中，中國(guó)儒意下跌11.21%。

從具體出品發(fā)行方來看，市場(chǎng)熱度較高的4部影片中，中國(guó)電影與博納影業(yè)參與出品了《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》；《749局》的出品方是華誼兄弟、北京文化等；《浴火之路》背后則站著聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視、中國(guó)電影等；《危機(jī)航線》由港股上市公司寰宇?yuàn)蕵肺幕⒇堁蹔蕵穮⑴c出品。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

節(jié)后首個(gè)交易日，參與出品檔期頭部影片的上市公司中，華誼兄弟上漲19.86%，漲幅位居整個(gè)影視股前列，博納影業(yè)上漲5.15%。值得注意的是，今年5月以來，博納影業(yè)股價(jià)一度下探至4元左右，目前已上漲至5.51元/股。

中金證券研報(bào)評(píng)價(jià)：“此次國(guó)慶檔影片數(shù)量較多，票房表現(xiàn)較為均衡，頭部效應(yīng)減弱。渠道端院線、影投公司前五名合計(jì)市場(chǎng)份額分別為48.4%、27.0%，均同比有所下降。我們判斷，當(dāng)前影院競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。”

多份證券研報(bào)表示，高期待影片、頭部影片對(duì)大盤拉動(dòng)力不足是拖累國(guó)慶檔票房主要原因，但也表達(dá)了對(duì)接下來電影市場(chǎng)票房的看好。

從后續(xù)電影儲(chǔ)備來看，進(jìn)口片方面，《哈利•波特》IP系列電影將重映，《小丑2：雙重妄想》《毒液：最后一舞》《海綿寶寶：拯救比奇堡》等知名海外IP都將陸續(xù)上映；國(guó)產(chǎn)片方面，《平原上的火焰》《封神2》《哪吒2》《射雕英雄傳》《醬園弄》等一系列備受期待的影片有待定檔。

中金證券在研報(bào)中下調(diào)2024年全年大盤票房中性預(yù)測(cè)至450億元，并建議關(guān)注2025年春節(jié)檔影片定檔節(jié)奏。“我們認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給仍為推動(dòng)行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇、提振觀影需求的關(guān)鍵要素。頭部?jī)?nèi)容供給和消費(fèi)者觀影需求逐步回暖有望推動(dòng)大盤復(fù)蘇。”