每經(jīng)編輯 盧祥勇    

公務(wù)員考試培訓(xùn)領(lǐng)域的知名企業(yè)華圖教育，近期遭到網(wǎng)友熱議。

日前，有用戶在社交媒體反映，華圖教育課堂的宣傳標(biāo)語以“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒”為噱頭，內(nèi)容不雅，價(jià)值觀扭曲，存在“物化女性”“消費(fèi)女性”之嫌。相關(guān)話題在9月13日登上微博熱搜。

網(wǎng)友曝出的圖 來源：南方都市報(bào)

9月13日，華圖教育在官方微博發(fā)布情況說明稱，經(jīng)查，網(wǎng)傳所謂“不良廣告”內(nèi)容，系9月7日公司老師張某（女）在授課PPT上自行引用的不恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)段子，并非公司的宣傳廣告。對于此事帶來的不良社會(huì)影響，公司深表歉意。

華圖教育表示，現(xiàn)已責(zé)成當(dāng)事人張某作出深刻檢查，并依據(jù)公司相關(guān)規(guī)定，對其做出嚴(yán)肅處理。真誠感謝社會(huì)輿論監(jiān)督，公司將以此為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)授課內(nèi)容的審核把關(guān)，確保不再發(fā)生類似問題。

值得注意的是，華圖教育此前確實(shí)有廣告營銷“翻車”的案例。

今年8月，重慶市場監(jiān)管局發(fā)布了一批川渝地區(qū)的虛假違法廣告典型案例。其中，華圖教育四川地區(qū)分公司就因宣揚(yáng)“宇宙的盡頭是編制”“逢考必過”，被罰款20萬元。

據(jù)了解，涉事公司為北京華圖宏陽教育文化發(fā)展股份有限公司達(dá)州分公司。當(dāng)事人在其經(jīng)營場所發(fā)布教育、培訓(xùn)類廣告中含有“每年有超過600萬名學(xué)員體驗(yàn)學(xué)習(xí)華圖的各類課程”“每年進(jìn)入公務(wù)員、教師、事業(yè)單位、金融、醫(yī)療等公職系統(tǒng)的從業(yè)人員中，有超過一半接受過華圖的服務(wù)”等內(nèi)容。

同時(shí)，當(dāng)事人還在宣傳手提袋上印制含有“逢考必過”“上岸”“宇宙的盡頭是編制、編制的盡頭是公務(wù)員”等內(nèi)容，或明示或暗示地對培訓(xùn)效果做出保證性承諾，吸引消費(fèi)者。

根據(jù)通報(bào)，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2024年4月，四川省達(dá)州市通川區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

在更早的2020年，華圖教育湖北省黃岡市英山分校在街頭掛出的宣傳標(biāo)語就曾引起廣泛爭議。該標(biāo)語稱“考上公務(wù)（員），江山任你指點(diǎn)，媳婦任你挑選”。

華圖教育主營業(yè)務(wù)涵蓋公務(wù)員、事業(yè)單位、教師等各類人才招錄考試培訓(xùn)業(yè)務(wù)，是老牌的公考類培訓(xùn)巨頭。2011年，華圖完成股份制改造，試圖登陸資本市場。2012年9月，華圖教育進(jìn)行了上市輔導(dǎo)備案，但此后幾年間，華圖教育始終未能成功上市。

在歷經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新三板，兩度借殼上市未果，自主上市，轉(zhuǎn)戰(zhàn)港交所等一系列操作后，在長達(dá)8年的時(shí)間里，華圖教育5次沖擊IPO未果。2019年9月，華圖教育再度嘗試借殼上市，以7.5億元成為山鼎設(shè)計(jì)第一大股東。2020年5月，公司證券簡稱由“山鼎設(shè)計(jì)”變更為“華圖山鼎”。

今年7月4日晚間，華圖教育官方微博發(fā)表的一份聲明引發(fā)各界高度關(guān)注。這份落款為華圖教育科技有限公司（簡稱“華圖教育科技”）的聲明中表示，華圖教育財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)健，流動(dòng)資金充裕，不存在面臨大規(guī)模退款的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)泰山財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年6月，華圖教育創(chuàng)始人易定宏曾被執(zhí)行2.53億元，一度引發(fā)市場對公司經(jīng)營情況的猜測。

聲明中華圖教育科技表示，華圖教育采用的是“低價(jià)實(shí)收”的商業(yè)模式，不存在面臨大規(guī)模退款的風(fēng)險(xiǎn)，除部分資金用于購買“保本付息”的銀行理財(cái)產(chǎn)品以確保資金保值增值外，公司承諾絕無將學(xué)費(fèi)挪作他用的可能。

同時(shí)聲明中還提及上市公司華圖山鼎（300492.SZ），表示“旗下上市公司華圖山鼎的流動(dòng)資金充裕，擁有遍布全國的1000余家分校和一支規(guī)模達(dá)10000余人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，公司整體運(yùn)營狀況良好，充滿活力。”

2024年半年報(bào)顯示，上市公司華圖山鼎開展的業(yè)務(wù)包括建筑工程設(shè)計(jì)及相關(guān)咨詢服務(wù)與職業(yè)教育領(lǐng)域中的非學(xué)歷培訓(xùn)業(yè)務(wù)，其中包括，國家及地方公務(wù)員招錄考試培訓(xùn)、事業(yè)單位招錄考試培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)的招錄考試培訓(xùn)及其相應(yīng)的資格證考試培訓(xùn)。

今年上半年，華圖山鼎實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.06億元人民幣，其中，非學(xué)歷培訓(xùn)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了14.88億元人民幣的收入，上半年歸屬上市公司股東的凈利潤1.22億元人民幣。

編輯|盧祥勇 杜波 杜恒峰

校對|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自華圖教育微博、南方都市報(bào)、泰山財(cái)經(jīng)