每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 程鵬 楊夏    

9月6日，外媒援引知情人士消息報道稱：“蘋果已批準(zhǔn)騰訊本周提交的iOS生態(tài)系統(tǒng)微信更新，為正在進(jìn)行的談判爭取更多時間。”9月6日，話題#蘋果將放行微信版本更新#一度登上熱搜第一。

日前，市場曾傳出“微信可能不支持iPhone 16”傳言，記者曾聯(lián)系蘋果官方客服，客服回復(fù)稱：“目前沒有這樣的信息說iPhone16不支持微信。不用擔(dān)心，目前的iPhone手機(jī)都是可以正常使用微信的。”

今日16時左右，微信iOS版本正式更新，這將平息此前蘋果iOS系統(tǒng)將不更新微信的不實(shí)猜測。

微信新版本已在蘋果商店正常更新。圖片來源：蘋果商店截圖

這些爭議背后，騰訊正與蘋果就微信小游戲分成事宜進(jìn)行談判。據(jù)稱，蘋果曾要求，除非騰訊刪除小游戲開發(fā)商用來接受蘋果平臺以外支付方式的付款鏈接，否則蘋果可能會拒絕微信的重要更新。

騰訊管理層在8月舉行的2024年第二季度財報會上曾進(jìn)行回應(yīng)：“目前我們并未通過應(yīng)用內(nèi)交易在iOS上實(shí)現(xiàn)小程序的貨幣化。我認(rèn)為，如果這種貨幣化能夠?qū)崿F(xiàn)，這不僅符合我們的利益，也符合蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益。但我們希望能在經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，這個討論正在進(jìn)行中，我們希望能達(dá)成一個積極的結(jié)果，因?yàn)檫@將是一個三贏的局面。若與蘋果未能達(dá)成協(xié)議，則將維持現(xiàn)行發(fā)展?fàn)顩r?！?/span>

從騰訊高管的回應(yīng)中不難看出，騰訊談判的重點(diǎn)是希望實(shí)現(xiàn)三贏，而中小開發(fā)者如何活下來是這次談判中的核心。

蘋果盯上“小游戲”

所謂“蘋果稅”，是指蘋果對App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%～30%的傭金。每當(dāng)蘋果用戶通過蘋果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App或在App內(nèi)部購買數(shù)字商品/服務(wù)時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為“過路費(fèi)”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開發(fā)者。

對眾多應(yīng)用程序開發(fā)者而言，“蘋果稅”會加重運(yùn)營成本，讓一些小型開發(fā)者團(tuán)隊或個人開發(fā)者倍感壓力。而小游戲天然具有體量小、開發(fā)成本較低等優(yōu)勢，因此吸引了大量團(tuán)隊，尤其是中小研發(fā)團(tuán)隊入局。2024微信公開課PRO提到，在微信小游戲30萬+的開發(fā)者中30人以下的小團(tuán)隊超八成。為了團(tuán)隊生存和發(fā)展，部分開發(fā)商試圖繞過蘋果的支付系統(tǒng)，以獲取更高的利潤空間。

一位匿名小游戲開發(fā)者向記者表示，大家可能下意識會覺得小游戲利潤很高，但任何一個自由競爭的行業(yè)，從業(yè)者都在卷。小游戲的投流推廣成本很高，游戲推廣期間，買量投入甚至要比充值流水規(guī)模更高，即使到了穩(wěn)定運(yùn)營期間，也要拿出流水的六七成來保持買量。所以小游戲的利潤（率）是比較低的，實(shí)際利潤率遠(yuǎn)低于蘋果稅的30%。如果后續(xù)蘋果一定要收蘋果稅，整個行業(yè)的投流模型可能要顛覆一下，開發(fā)者也要想別的辦法去補(bǔ)上這塊的損失。成本增加可能難免要部分轉(zhuǎn)移到用戶身上，但也要看用戶的接受程度。

另外參照App游戲，安卓平臺上，游戲開發(fā)者都會和終端合作，單純的從抽成看，安卓平臺還更高一些，但安卓會有流量支持，開發(fā)者也可以選擇不上架應(yīng)用商店，但蘋果在服務(wù)開發(fā)者這里可選擇比較少，所以蘋果稅會讓大家難受。未來小游戲即使要引入蘋果稅，也希望蘋果能允許開發(fā)者有更多的選擇。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

而此番“蘋果稅”盯上騰訊和國內(nèi)小游戲行業(yè)的狂飆突進(jìn)有關(guān)。2024年上半年，國內(nèi)小程序游戲市場規(guī)模達(dá)到了166億元，同比增長60.5%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這一現(xiàn)象的背后，是小游戲以其輕量級、低成本、高傳播效率的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了用戶的碎片化時間，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新寵。并且，“用完即走”的體驗(yàn)也讓很多人不愿意再下載動輒上百兆，甚至超GB（千兆字節(jié)）的App游戲，這在一定程度上再度加劇了渠道商與游戲平臺之間的利益沖突。

除此之外，高昂的“蘋果稅”還可能抑制創(chuàng)新活力。由于成本壓力巨大，許多開發(fā)者可能會放棄嘗試新的技術(shù)或創(chuàng)新模式，轉(zhuǎn)而選擇保守的開發(fā)策略。今年3月，美國司法部聯(lián)合美國十幾個州和地區(qū)的總檢察長，一同對蘋果公司提起民事反壟斷訴訟。據(jù)悉，這份起訴書長達(dá)88頁，主要針對蘋果涉嫌濫用權(quán)力的五個領(lǐng)域，其中，備受關(guān)注的一條是美國司法部認(rèn)為蘋果限制超級應(yīng)用平臺上“小程序”發(fā)展。

當(dāng)前，小程序應(yīng)用最流行的是微信平臺，這種應(yīng)用也正在被Facebook、Twitter（現(xiàn)X）、Uber和Snap等外企效仿，但超級應(yīng)用程序生態(tài)未能在美國流行起來，美國司法部認(rèn)為，蘋果的扼殺是原因之一。

“蘋果稅”的影響并非僅限于開發(fā)者。事實(shí)上，開發(fā)者為了維持利潤率，最常見的方式便是調(diào)高應(yīng)用內(nèi)購買的價格，這使得一些蘋果用戶在購買音視頻會員、內(nèi)容訂閱、網(wǎng)盤會員等虛擬商品時，存在支付比安卓用戶更貴價格的情況，此外，如果用戶想在抖音平臺充值給主播打賞禮物，蘋果手機(jī)1元只能買到7個鉆石，安卓手機(jī)1元則能買到10個鉆石。

“蘋果稅”全球爭議不斷

當(dāng)前，“蘋果稅”飽受詬病，在全球范圍內(nèi)引發(fā)大量開發(fā)者和用戶的不滿。近年來不僅歐盟，日本、韓國、土耳其等多國也紛紛發(fā)起針對“蘋果稅”的立法挑戰(zhàn)。

今年6月，日本公平競爭委員會（JFTC）官網(wǎng)公布，反壟斷法案《智能手機(jī)特定軟件競爭促進(jìn)法》在日本參議院獲得通過并實(shí)施。據(jù)悉，這項法案是日本政府為打破大型科技公司在智能手機(jī)應(yīng)用市場的壟斷的最新舉措。

近年來，谷歌、蘋果的“應(yīng)用內(nèi)支付”設(shè)置頻頻陷入合規(guī)爭議，上述法案就此明確，“指定提供商”不得阻止應(yīng)用程序開發(fā)者使用第三方付費(fèi)手段，比如提出施加禁止第三方付費(fèi)系統(tǒng)的條件等；在大型平臺“自我優(yōu)待”問題上，法案規(guī)定“指定提供商”不得歧視或不公平地對待應(yīng)用程序開發(fā)者；也不能沒有正當(dāng)理由的情況下，在顯示搜索結(jié)果時對自家服務(wù)采取任何形式的優(yōu)待。

雖然沒有直接點(diǎn)名具體科技公司，但外界普遍認(rèn)為，日本的這項法案主要針對蘋果和谷歌等在開發(fā)操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、瀏覽器和搜索引擎等占據(jù)重要地位的科技巨頭，而該法案預(yù)計將于2025年底生效。

圖片來源：視覺中國

此外，歐盟針對蘋果公司的調(diào)查也仍未停止。6月24日，歐盟委員會宣布，蘋果公司的App Store新條款依然違反歐盟《數(shù)字市場法案》，繼今年3月因在流媒體音樂市場實(shí)施壟斷行為被歐盟開出18億歐元的反壟斷罰單后，歐盟或?qū)⒉扇∵M(jìn)一步措施。

韓國也正在跟進(jìn)日本的步伐。2023年底，韓國公平競爭委員會宣布，通過制定《平臺競爭促進(jìn)法》繼續(xù)挑戰(zhàn)“蘋果稅”。2022年6月，韓國通過修訂《電信商業(yè)法案》，迫使蘋果公司允許韓國App使用第三方支付功能，韓國“蘋果稅”的標(biāo)準(zhǔn)比例已經(jīng)從30%降到了26%。

不過，從費(fèi)率來看，目前中國仍然是全球范圍內(nèi)蘋果對App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國家之一，蘋果向中國市場標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開發(fā)者征收的“蘋果稅”率分別為30%、15%。

值得關(guān)注的是，近十年來，蘋果的軟件服務(wù)單季收入持續(xù)增長，已經(jīng)從2015年第一財季的48億美元，上漲到2024年第三財季的242.13億美元，營收占比從6.43%擴(kuò)大到28.22%。相反，來自iPhone的收入從2015年第一財季的511.82億美元下降到2024年第三財季的392.96億美元，營收占比由68.61%收窄至45.80%。而軟件服務(wù)收入增長，離不開“蘋果稅”的貢獻(xiàn)。

降低國內(nèi)的蘋果稅備受期待，但對比上述國家和地區(qū)針對蘋果公司或“蘋果稅”的訴訟可以看出，政府介入、頒布法律等手段是能夠勝訴或爭取權(quán)益的重要因素，個人消費(fèi)者或者企業(yè)很難挑戰(zhàn)蘋果這類量級的全球巨頭。

記者|王晶

編輯|程鵬?楊夏?杜恒峰

校對|盧祥勇

封面圖片來源：截圖

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