在快速變化的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Τ蔀槭袌?chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。而評(píng)估一個(gè)企業(yè)有沒(méi)有潛力，兩大維度不可或缺：基本盤(pán)的穩(wěn)固性與新業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)性。穩(wěn)固的基本盤(pán)是企業(yè)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的基石，確?，F(xiàn)金流充裕，為新業(yè)務(wù)孵化提供沃土；新業(yè)務(wù)則是企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的動(dòng)力，不僅要契合行業(yè)趨勢(shì)，還要擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

作為杯裝奶茶的開(kāi)創(chuàng)者，香飄飄這幾年一直受外界質(zhì)疑，“飄不動(dòng)”的聲音不斷。從香飄飄最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，其沖泡業(yè)務(wù)營(yíng)收6.14億元，健康化升級(jí)與渠道深耕，基本盤(pán)依然穩(wěn)固；即飲業(yè)務(wù)營(yíng)收5.47億元，兩大主力產(chǎn)品積極拓展即飲市場(chǎng)，展現(xiàn)出創(chuàng)新活力與前瞻布局。這一系列積極的舉措，表明香飄飄在朝著正確的方向前行，未來(lái)依然值得期待。

依托“四化”，構(gòu)建更加穩(wěn)固的底盤(pán)

作為沖泡奶茶的開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)軍者，香飄飄在消費(fèi)者心中早已占據(jù)了獨(dú)特而穩(wěn)固的位置。提到?jīng)_泡奶茶，消費(fèi)者腦海中都會(huì)不約而同地浮現(xiàn)出“香飄飄”三個(gè)字。這不僅僅是品牌在消費(fèi)者心中的簡(jiǎn)單回響，更是香飄飄多年以來(lái)，堅(jiān)守品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的形象在無(wú)數(shù)味蕾記憶中的深刻烙印，成為連接品牌與消費(fèi)者情感的橋梁，而這也是香飄飄品牌的獨(dú)特價(jià)值所在。

當(dāng)然，在行業(yè)摸爬滾打這么多年的香飄飄，對(duì)這一點(diǎn)自然非常清楚。在這種背景下，香飄飄沖泡板塊制定了“四化”策略，即品類(lèi)健康化、品牌年輕化、產(chǎn)品場(chǎng)景化和消費(fèi)日?；?，推動(dòng)沖泡品類(lèi)向更加健康化、年輕化的方向轉(zhuǎn)型，試圖煥新“香飄飄”這個(gè)品牌。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的資源依賴(lài)?yán)碚摫砻鳎行Ю貌⒆畲蠡瘍?nèi)部既有資源與優(yōu)勢(shì)，同時(shí)敏銳捕捉并適應(yīng)外部環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，以此可構(gòu)筑在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。透過(guò)“四化”策略，不難發(fā)現(xiàn)，香飄飄基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察與快速響應(yīng)能力，正在整合其多年來(lái)積累的品牌資產(chǎn)與資源優(yōu)勢(shì)，目的是將這些寶貴的資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)其在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌煥新與產(chǎn)品升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。

因此，“四化”策略必定是香飄飄在品牌戰(zhàn)略上的一次深思熟慮，其不僅在產(chǎn)品層面精準(zhǔn)回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)健康、個(gè)性化的多元需求，更通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品與場(chǎng)景構(gòu)建，拓寬了品牌的市場(chǎng)邊界，讓香飄飄以更加鮮活的姿態(tài)重返大眾視野。在這個(gè)過(guò)程中，香飄飄不僅可以鞏固其在沖泡奶茶領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，還將為企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)注入動(dòng)力，進(jìn)而為香飄飄構(gòu)建一個(gè)更加穩(wěn)固且充滿活力的基本盤(pán)。

潛力賽道，第二增長(zhǎng)曲線持續(xù)打造

中國(guó)即飲飲品市場(chǎng)在過(guò)去幾年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將繼續(xù)。據(jù)IMARC Group和GlobalData的報(bào)告，2024年全球即飲飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由兩個(gè)關(guān)鍵因素的推動(dòng)：健康意識(shí)的提升和消費(fèi)者對(duì)便利性飲品需求的增加。在這股浪潮中，即飲茶與果茶類(lèi)產(chǎn)品憑借天然、健康的優(yōu)勢(shì)，贏得了市場(chǎng)的廣泛青睞，在亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)，增長(zhǎng)潛力尤為顯著。

香飄飄早于2018年，就推出Meco果茶，布局即飲茶賽道，并開(kāi)啟了“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，展示其前瞻性的戰(zhàn)略眼光。如今Meco如鮮果茶定位為“茶飲店之外的第二選擇”，聚焦健康與便利的核心價(jià)值，通過(guò)獨(dú)特的杯裝形態(tài)，將茶飲的便捷化體驗(yàn)融入消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中，并以媲美現(xiàn)制茶飲的口感，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)即飲茶的即時(shí)需求，為香飄飄在這一潛力賽道上深入拓展提供有力支撐。

作為近兩年崛起的飲品新星，蘭芳園凍檸茶憑借其獨(dú)特的“健康冰爽飲料”定位，在市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗，目前該產(chǎn)品在北京、廣州等原點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行推廣，渠道深耕，打造樣板市場(chǎng)，這一產(chǎn)品的背后是另一個(gè)潛力賽道。《尼爾森發(fā)布2024中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)與展望報(bào)告》指出，2023年即飲茶拿下21.1%的市場(chǎng)份額，首次超過(guò)碳酸飲料（18.5%），位列行業(yè)第一。在這樣的行業(yè)趨勢(shì)下，蘭芳園凍檸茶會(huì)不會(huì)成為行業(yè)下一個(gè)爆品，值得期待。

面對(duì)行業(yè)大勢(shì)，香飄飄依托其敏銳的洞察力，通過(guò)精準(zhǔn)定位，推出了緊貼市場(chǎng)需求、引領(lǐng)潮流的即飲產(chǎn)品，更憑借其強(qiáng)大的品牌勢(shì)能與渠道優(yōu)勢(shì)，持續(xù)構(gòu)筑第二增長(zhǎng)曲線。相信在大賽道與潛力大單品的雙重利好下，香飄飄即飲板塊將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

盡管市場(chǎng)不時(shí)傳來(lái)對(duì)香飄飄的質(zhì)疑之聲，但深入剖析其兩大核心業(yè)務(wù)后，不難發(fā)現(xiàn)香飄飄正以穩(wěn)健的步伐積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在沖泡板塊，基于“四化”戰(zhàn)略推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)與品牌煥新，即飲板塊，持續(xù)打磨產(chǎn)品，深耕渠道，深挖機(jī)會(huì)?？傮w來(lái)看，香飄飄的底盤(pán)穩(wěn)固，第二曲線持續(xù)打造中，在戰(zhàn)略上的清晰規(guī)劃與產(chǎn)品上的持續(xù)創(chuàng)新，展示出其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大能力，未來(lái)仍具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）