每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 楊夏    

“紅人經(jīng)濟(jì)第一股”的天下秀（SH600556，股價(jià)3.42元，市值61.82億元）于8月22日晚，發(fā)布了其2024年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，天下秀2024上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.04億元，同比下降4.95%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4506.63萬元，同比減少28.17%。而扣除非經(jīng)常性損益的歸屬于上市公司股東的凈利潤為4025.57萬元，同比下降17.96%。

對(duì)于數(shù)據(jù)下滑，天下秀表示，主要原因是受復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等諸多因素影響。

圖片來源：天下秀2024年半年度財(cái)務(wù)報(bào)告

近幾年，天下秀一直面臨著凈利潤下滑的壓力。此前在2022年、2023年，公司凈利潤都近乎腰斬，分別同比減少了49.22%、48.43%。與此同時(shí)，公司營業(yè)收入增長(zhǎng)乏力，2022年同比下降了8.48%，2023年同比微增1.77%。2024上半年，營利雙降。

圖片來源：天下秀2023年年度報(bào)告

2020年，天下秀公司借殼ST慧球，成功在A股上市。在上市后的短短四個(gè)月內(nèi)，天下秀的股價(jià)一度漲超40%，市值直逼400億元。而截至8月23日A股收盤，公司市值已經(jīng)縮水至62億元。究竟，“紅人經(jīng)濟(jì)”該如何長(zhǎng)虹？

“職業(yè)化紅人”半年增長(zhǎng)超20萬人次 天下秀開始布局國際化

《2023年中國紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年中國紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超5.5萬億元，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)在2025年有望突破8萬億元。

天下秀運(yùn)營的紅人營銷平臺(tái)WEIQ在其官網(wǎng)是這樣解釋其定位：WEIQ是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)向紅人（內(nèi)容創(chuàng)作者）與企業(yè)提供在線紅人營銷服務(wù)的撮合與交易平臺(tái)，經(jīng)由營銷需求的企業(yè)與營銷供給能力的紅人搭建連接的橋梁。

本次發(fā)布的財(cái)報(bào)也更新了其WEIQ平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，截至2024年上半年，累計(jì)注冊(cè)商家客戶數(shù)達(dá)到20.3萬個(gè)，較2023年年底增長(zhǎng)3225個(gè)，平臺(tái)注冊(cè)紅人賬戶數(shù)累積達(dá)到319.8萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應(yīng)、具備成功接單能力的職業(yè)化紅人賬戶數(shù)達(dá)到167.1萬，與2023年末相比增加20.2萬。

圖片來源：天下秀

目前，資料顯示公司主營業(yè)務(wù)包括紅人營銷平臺(tái)業(yè)務(wù)及紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務(wù)，主要提供基于WEIQ紅人營銷平臺(tái)的新媒體營銷服務(wù)。雖然在本次的財(cái)報(bào)中沒有給出其營銷平臺(tái)的具體營收占比，但從公司營業(yè)收入的滑落也不難看出，其紅人業(yè)務(wù)陷入了一定的增長(zhǎng)困境。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師在微信上接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為：“天下秀作為紅人營銷行業(yè)的頭部企業(yè)，行業(yè)的表現(xiàn)決定了他的收入。”

“這兩年網(wǎng)紅、博主、自媒體接單都很困難。眾所周知，行業(yè)從業(yè)者賺不到錢，那么平臺(tái)也會(huì)受到相應(yīng)的影響。”他具體解釋道。

丁道師對(duì)導(dǎo)致紅人接單困難進(jìn)一步分析表示，這種變化是源于宏觀經(jīng)濟(jì)的壓力加劇，企業(yè)減少了投放的預(yù)算。使得整個(gè)鏈條上的從業(yè)者都受到了相應(yīng)的影響。是整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀導(dǎo)致了天下秀財(cái)務(wù)報(bào)表的波動(dòng)。“類似的還有新榜，微播易等等平臺(tái)，這兩年也或多或少受到了一些影響。”

面對(duì)當(dāng)下面臨的難題，天下秀表示，WEIQ在過去的半年中已逐步建立全渠道投放生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)歸因，從而提升品牌投放效能。并且結(jié)合大數(shù)據(jù)算法及AI等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的自動(dòng)化紅人廣告投放功能。在服務(wù)品牌客戶的基礎(chǔ)上，公司為中小商家提供降本增效的AIGC產(chǎn)品也將為公司帶來新的業(yè)務(wù)增量。與此同時(shí)，天下秀還布局國際，通過在新加坡、日本等地設(shè)立子公司，探索境外市場(chǎng)尋求發(fā)展的新機(jī)遇。

“紅人經(jīng)濟(jì)”能靠AI破局嗎？

天下秀在2021年“元宇宙”元年概念爆火的初期，帶著旗下3D虛擬社交產(chǎn)品“Honnverse虹宇宙”率先入場(chǎng)，隨后又推出了TopHolder數(shù)字收藏品平臺(tái)。

在同年的11月18日，天下秀創(chuàng)始人李檬發(fā)布了一封名為《面向下一個(gè)十年讓連接更有價(jià)值》的公開信，他在信中表示“虹宇宙會(huì)使我們不斷接近社交技術(shù)的終極夢(mèng)想，構(gòu)建一種全新的連接用戶、創(chuàng)作者和品牌的內(nèi)容創(chuàng)作新生態(tài)。”公司股價(jià)一度因此上揚(yáng)。

“虹宇宙以及其他各類宇宙都是當(dāng)年元宇宙火爆時(shí)期的產(chǎn)物，但現(xiàn)在看來元宇宙的發(fā)展。遠(yuǎn)不及當(dāng)時(shí)天下秀的預(yù)期。”不過，回觀過去幾年市場(chǎng)表現(xiàn)，丁道師對(duì)記者如是說道。

而天下秀顯然也感受到了市場(chǎng)的降溫，進(jìn)而不斷求變。

自去年起，天下秀布局AI業(yè)務(wù)，先是推出了旗下“靈感島AI助手”，作為AIGC創(chuàng)作工具為C端用戶（內(nèi)容創(chuàng)作者）提供適用于社交平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作功能。今年上半年，天下秀再度發(fā)力，又上線了面向企業(yè)端的靈感島AI營銷內(nèi)容創(chuàng)作效率工具。

與此同時(shí)，其旗下“Honnverse虹宇宙”通過對(duì)AI技術(shù)進(jìn)行整合，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了B端服務(wù)市場(chǎng)，并啟動(dòng)了MR混合式數(shù)字文旅解決方案。探索VR、MR及AIGC技術(shù)在文旅、文博領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

今年6月28日，Honnverse虹宇宙正式上架Apple Vision Pro應(yīng)用商店，成為首批支持高端MR眼鏡的元宇宙平臺(tái)之一。盡管丁道師對(duì)此持觀望態(tài)度，但他同時(shí)表示企業(yè)開展創(chuàng)新跨界合作，是值得鼓勵(lì)的。而天下秀這些布局是否能打破當(dāng)下“紅人經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)困境，目前還是未知數(shù)。

???????（封面圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝）