每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 張海妮    

作為騰訊盈利的“功臣”，騰訊游戲的“王牌”回歸，再度刷屏。

8月14日，騰訊控股（HK00700）發(fā)布截至6月30日的2024年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，第二季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1611.17億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)8%。其中，游戲收入為485億元，同比增長(zhǎng)9%。

圖片來源：騰訊官方公眾號(hào)截圖

由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲收入、視頻號(hào)廣告收入、小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)等高毛利率收入來源增長(zhǎng)，二季度騰訊毛利同比增長(zhǎng)21%至859億元，整體毛利率由去年同期的47%提升至53%，均跑贏營(yíng)收增速。

值得注意的是，游戲營(yíng)收結(jié)構(gòu)方面，得益于《無畏契約》收入增長(zhǎng)及新發(fā)布的手游《地下城與勇士：起源》（DNF手游），騰訊第二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)9%至346億元，逆轉(zhuǎn)了之前連續(xù)兩個(gè)季度的同比負(fù)增長(zhǎng)局面。

據(jù)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，截至6月30日，騰訊游戲在5月21日上線的DNF手游，上線僅41天在App Store的預(yù)估流水就達(dá)到19.71億元，在2024上半年中國(guó)移動(dòng)游戲App Store收入Top 10中位列第四，前三名分別是騰訊的《王者榮耀》《和平精英》《金鏟鏟之戰(zhàn)》。相關(guān)數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，DNF手游前11日的流水超過了《王者榮耀》《和平精英》兩款騰訊游戲長(zhǎng)青游戲同期流水總和。

騰訊游戲的“王牌”效應(yīng)得到了騰訊董事會(huì)兼首席執(zhí)行官馬化騰的肯定。

實(shí)際上，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)“冰火兩重天”。不乏一眾老牌游戲企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)滑坡的狀況，一時(shí)間行業(yè)“裁員”“虧損”的消息喧囂塵上。騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)晚的電話會(huì)上坦言：看到良好的季度業(yè)績(jī)，但也不要忘掉一個(gè)事實(shí)，就是過去幾年的業(yè)務(wù)環(huán)境很具有挑戰(zhàn)性，這是游戲行業(yè)的一個(gè)本質(zhì)，并且現(xiàn)在越來越難以做出非常成功的新游戲。

那么，騰訊本土游戲二季度的“增速轉(zhuǎn)正”，包括海外同比9%的加速增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)來說，是否會(huì)是一針強(qiáng)心劑？騰訊的長(zhǎng)青游戲“王牌”陣營(yíng)還將面臨哪些新的挑戰(zhàn)？

“王牌”對(duì)“王牌”：DNF手游表現(xiàn)超《王者榮耀》

在本土市場(chǎng)，騰訊游戲第二季度收入增長(zhǎng)9%至346億元，收入的“恢復(fù)增長(zhǎng)”則歸因于數(shù)款長(zhǎng)青游戲用戶參與度的提升，以及若干新游戲的成功發(fā)布。

記者注意到，《無畏契約》作為去年上線的游戲，至今已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)超過一年，單日最高在線量突破100萬。

而《地下城與勇士：起源》（即DNF手游）作為騰訊游戲今年的重要新品手游，自5月21日上線以來，憑借其經(jīng)典IP的影響力和成熟的游戲玩法，迅速在全球移動(dòng)游戲收入排行榜中占據(jù)首位，尤其在大陸市場(chǎng)，首月收入就超過了3億美元，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸金能力。有望成為騰訊游戲下一款長(zhǎng)青熱門游戲。

圖片來源：DNF手游官方視頻截圖

在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，這一成績(jī)不僅得益于過去DNF端游16年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，激活了數(shù)百萬的IP粉絲，也源于手游本身高留存率的表現(xiàn)，特別是前30天的留存率，為游戲的長(zhǎng)期可持續(xù)性打下了基礎(chǔ)。

與《王者榮耀》《和平精英》等其他長(zhǎng)青游戲相比，DNF手游雖然在DAU基數(shù)上可能略低，但其ARPU（每用戶平均收入）值較高，這與其面向的成熟玩家群體和游戲性質(zhì)密切相關(guān)。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，DNF手游的玩家群體不僅忠誠度高，而且購買力強(qiáng)，這在游戲的收入潛力上體現(xiàn)得尤為明顯。DNF手游的高收入表現(xiàn)已經(jīng)超越了騰訊游戲發(fā)行的其他移動(dòng)游戲紀(jì)錄，甚至超越了連續(xù)四年全球移動(dòng)游戲收入第一的《王者榮耀》。

騰訊對(duì)DNF手游的可持續(xù)性持樂觀態(tài)度，不僅因?yàn)槠鋸?qiáng)大的IP基礎(chǔ)和成熟的運(yùn)營(yíng)策略，還因?yàn)橛螒虮旧砀哔|(zhì)量的內(nèi)容管線。

不過，記者也注意到，DNF手游雖然吸金，初期的游戲質(zhì)量卻“叫座不叫好”，因無法正常登錄游戲、游戲道具消失異常、組隊(duì)玩法中存在“掉線”等各種問題，給玩家?guī)砹撕芏嘭?fù)面體驗(yàn)，官方多次發(fā)文道歉。

在8月14日晚間的財(cái)報(bào)會(huì)議中，騰訊高管談及如何維持DNF手游的增長(zhǎng)時(shí)表示，騰訊并不單純依賴DNF手游，而是會(huì)力圖維持產(chǎn)品的多樣化與平衡，并進(jìn)一步推出新游戲。

他同時(shí)表示，總體而言，游戲行業(yè)仍然有很大的潛力，但在某種程度上是周期性的，因?yàn)楫?dāng)創(chuàng)新、新供應(yīng)或新刺激不足時(shí)，行業(yè)似乎會(huì)陷入低迷。而當(dāng)有新的創(chuàng)新浪潮出現(xiàn)時(shí)，游戲行業(yè)就會(huì)突然迅速擴(kuò)張。

因此，在他看來，如果騰訊能做到這一點(diǎn)，就能在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。“但我們自己和投資者都需要認(rèn)識(shí)到，游戲行業(yè)會(huì)存在一定的周期性。在創(chuàng)新較少的若干年份，增長(zhǎng)就會(huì)較慢。當(dāng)創(chuàng)新突然大規(guī)模涌現(xiàn)時(shí)，增長(zhǎng)就會(huì)更快。”

此外，騰訊的兩大旗艦產(chǎn)品《王者榮耀》與《和平精英》也恢復(fù)了流水同比增長(zhǎng)，顯示出老牌游戲依然具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！痘鹩叭陶摺肥钟卧诮衲?月達(dá)到月均日活躍賬戶數(shù)1000萬的新紀(jì)錄，進(jìn)一步證明了騰訊游戲在不同細(xì)分市場(chǎng)中的影響力。

對(duì)此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，《和平精英》通過推出新版本來引入新的玩法和模式，成功吸引了大量用戶并提升了活躍度。而《王者榮耀》則通過增強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)，如調(diào)整虛擬物品銷售時(shí)間，來提高收入。

“上述經(jīng)典游戲的成功體現(xiàn)了用戶、市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量游戲內(nèi)容的需求，以及對(duì)創(chuàng)新玩法和內(nèi)容的認(rèn)可。未來游戲開發(fā)者需要重視用戶體驗(yàn)和內(nèi)容創(chuàng)新，滿足用戶需求，并且用戶愿意為高質(zhì)量的游戲體驗(yàn)買單。此外，這兩款游戲的復(fù)蘇，對(duì)于重新定義市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也樹立了新的標(biāo)桿作用和示范意義。”張毅說。

騰訊游戲“卷”向海外：二季度收入同比增長(zhǎng)9%，扛起騰訊國(guó)際化大旗

在國(guó)際市場(chǎng)，騰訊游戲的收入同樣實(shí)現(xiàn)了9%的同比增長(zhǎng)。《PUBG MOBILE》和《荒野亂斗》等游戲在全球范圍內(nèi)的收入貢獻(xiàn)顯著，其中《荒野亂斗》季度平均日活躍賬戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，在國(guó)際手游市場(chǎng)中排名第三。

事實(shí)上，出海也是當(dāng)前騰訊游戲挖掘增量市場(chǎng)的關(guān)鍵一招。

“游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)，游戲出海其實(shí)是騰訊目前出海國(guó)際化的最大希望。”馬化騰在今年年初的騰訊年會(huì)上表示，過去幾年，在海外大IP游戲公司的手游研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行運(yùn)營(yíng)等方面，騰訊發(fā)揮了一定優(yōu)勢(shì)、建立了口碑。騰訊希望在軟件和游戲研發(fā)方面橫向做透、做扎實(shí)，而不是在一個(gè)縱深角度跟其他游戲公司或硬件廠商為敵，更關(guān)鍵的還是找準(zhǔn)自己的主業(yè)并聚焦，這樣更有勝算。

以《PUBG MOBILE》為例，其自2017年上線以來，一直是騰訊游戲在海外的旗艦產(chǎn)品，截至2023年12月，總收入已逼近45億美元，其中2023年下半年收入接近5億美元。

而《勝利女神：妮姬》作為騰訊游戲2023年的另一重要功臣，上線首月便獲得7.19億元的全球流水，截至2024年3月10日，移動(dòng)端累計(jì)流水約為37.9億元。

騰訊游戲的國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并非一蹴而就，而是得益于公司在海外市場(chǎng)的長(zhǎng)期布局和深耕。通過自研布局、戰(zhàn)略投資和全球發(fā)行等手段，騰訊游戲在歐美、日韓、中東等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)取得了顯著突破。

此外，騰訊游戲的國(guó)際品牌Level Infinite也在電競(jìng)領(lǐng)域取得了新的進(jìn)展，與電競(jìng)世界杯基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將《PUBG MOBILE》和《Honor of Kings》作為電競(jìng)世界杯的正式項(xiàng)目。

此外，《荒野亂斗》流水在二季度也同比增長(zhǎng)超過10倍。

Supercell的新游戲《爆裂小隊(duì)》也已開啟國(guó)服測(cè)試，即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，有望成為騰訊游戲矩陣中的又一款提升公司營(yíng)收表現(xiàn)的重頭游戲。

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）

小游戲總流水同比增長(zhǎng)30%，騰訊首度回應(yīng)“蘋果稅”爭(zhēng)議

二季度，騰訊小游戲總流水同比增長(zhǎng)30%同樣備受關(guān)注。值得注意的是，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊就與蘋果之間的微信小游戲收入分成問題進(jìn)行了首度回應(yīng)。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾表示，公司正在探索通過蘋果的iOS支付系統(tǒng)提供應(yīng)用內(nèi)交易的方法，這將使蘋果開始從游戲內(nèi)交易中分成。米切爾指出，目前騰訊并沒有通過內(nèi)購（繞開蘋果進(jìn)行支付）對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化。“我認(rèn)為，如果能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這不僅符合我們和蘋果公司的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益。但我們希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)，同時(shí)也公平的條件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”

他強(qiáng)調(diào)，騰訊希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的方式提供這種服務(wù)，如果討論沒有進(jìn)展，那么現(xiàn)狀將繼續(xù)。

蘋果應(yīng)用商店App Store與游戲開發(fā)者之間的分成比例問題通常遵循的標(biāo)準(zhǔn)是，蘋果對(duì)App Store內(nèi)的付費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購買抽取30%的分成，這被業(yè)界普遍稱為“蘋果稅”。

與此同時(shí)，騰訊也在通過微信小游戲等自有平臺(tái)的發(fā)展，加強(qiáng)與用戶的直接聯(lián)系，提高用戶黏性。微信小游戲平臺(tái)上已經(jīng)累積接入超過40萬人次的開發(fā)者，其中超過240款小游戲季度流水超千萬元，顯示出騰訊在自有渠道上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。

展望下半年的業(yè)務(wù)，騰訊管理層仍然保持冷靜態(tài)度。

騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)會(huì)議上直言，現(xiàn)在越來越難以做出非常成功的新游戲，因?yàn)橛螒蚱焚|(zhì)和對(duì)游戲的預(yù)期都非常高，與此同時(shí)，現(xiàn)有游戲的品質(zhì)和IP又很強(qiáng)大。

因此，在劉熾平看來，如果想要發(fā)布一款新游戲，必須用一種很差異化的玩法、很好的質(zhì)量才能吸引到用戶。“我們需要辛苦努力做出好的新游戲，同時(shí)也要考慮現(xiàn)有系列越來越可持續(xù)。即使如此，在做好老游戲的時(shí)候，我們也保持創(chuàng)新讓用戶感到興奮。”

對(duì)此，游戲行業(yè)資深分析師張書樂對(duì)記者分析，當(dāng)下游戲市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)騰訊最不友好的一點(diǎn)是“鈔”能力正在失效。此前騰訊通過買買買在全球進(jìn)行游戲資源并購和整合，但并沒有成功地創(chuàng)造出新的超級(jí)爆款，其游戲業(yè)績(jī)主要還是靠《王者榮耀》與《和平精英》支撐，接檔的新爆款并沒出現(xiàn)，被寄予厚望的《元夢(mèng)之星》只是“借鑒”了網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的玩法，卻鮮有創(chuàng)新。

展望未來，張書樂認(rèn)為，來自米哈游從《原神》開始帶來的沖擊，都讓騰訊的王座不再穩(wěn)固。在自身超級(jí)爆款已老，網(wǎng)易、米哈游新的超級(jí)爆款不斷出現(xiàn)的壓力下，騰訊現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)就是“不能打”和“吃老本”。

因此，如何在維持常青游戲良好表現(xiàn)的同時(shí)，盡快打造出下一個(gè)爆款，應(yīng)該成為騰訊游戲下一步思考的方向。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）