當(dāng)下，歐洲杯激戰(zhàn)正酣，奧運會又近在咫尺，一場場全球頂級賽事接踵而至，成為老百姓茶余飯后的熱議話題。但鮮為人知的是，更多的全球頂級賽事已用另一種方式，來到了成都“家門口”。
細(xì)心的網(wǎng)友可能發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：英超聯(lián)賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克巡回賽、皇家馬德里足球俱樂部、尤文圖斯足球俱樂部、利物浦足球俱樂部……這些百萬級社交媒體賬號的背后，IP屬地都在四川。
一頭在成都，另一頭在海外；一頭是閑適安逸，另一頭是熱血沸騰。一大批國際頂級體育賽事和豪門俱樂部在中國的社交媒體官方賬號，其背后的“操刀手們”深藏功與名，“貓”在四川林立的寫字樓里，一座新晉國際體育賽事之城正呼之欲出。
全球頂級賽事的IP運營者們，為什么來四川？這是很多人都好奇的問題。背后的原因是什么？

在成都的一棟寫字樓里，一個約70人的團(tuán)隊剛剛搬到一處更大的辦公場地。來四川6年，他們已經(jīng)搬了5次家，手里握著近30個全球頂尖賽事社交媒體賬號的中國獨家代理權(quán)，規(guī)模越來越大。
他們的客戶幾乎都在歐洲，包括國際頂級賽事、俱樂部和球星，他們負(fù)責(zé)為其在中國的官方賬號提供獨家運營服務(wù)。這些頂級體育IP的官方第一手信息，都出自四川團(tuán)隊“手筆”。以英超聯(lián)賽為例，其官方微博、抖音、頭條、微信、視頻號、嗶哩嗶哩……這些內(nèi)容的制作和運營都由90后藺宗遠(yuǎn)領(lǐng)銜的團(tuán)隊“操刀”負(fù)責(zé)，在成都制作并發(fā)布出去。團(tuán)隊成員都很年輕，大部分是00后，95%以上都是資深體育迷。
“引進(jìn)來”的方式有很多種。近年來，四川正在利用大型國際賽事擦亮城市招牌，從2022年的世乒賽團(tuán)體賽、2023年的世界大學(xué)生夏季運動會、2024年的湯尤杯再到2025年的世界運動會……國際頂級賽事挨個“請進(jìn)來”。實際上，全球的國際賽事以及頂級球星已經(jīng)以另一種方式來到了我們身邊。

第三十一屆世界大學(xué)生夏季運動會開幕式在成都東安湖體育公園主體育場舉行。圖為開幕式焰火表演 攝影/C視覺 何海洋

和上述賽事一樣，無獨有偶，英格蘭足球名宿魯尼的中國社交賬號IP地址也在四川，而足壇傳奇人物梅西的官方賬號IP地址也曾因為顯示在四川而引發(fā)熱議。

上述團(tuán)隊的初創(chuàng)核心成員之一藺宗遠(yuǎn)說，新員工入職時，有兩個選擇，可以去北京，也可以來成都，大部分人會選擇成都。雖然他們在兩地都有辦公地，但在當(dāng)下，成都公司的投入和產(chǎn)出都遠(yuǎn)高于北京公司。
四川的吸引力，不僅影響了從業(yè)者的去留，更作用于產(chǎn)業(yè)的落戶。以賽事球星為“主角”，這是一項創(chuàng)意文化類服務(wù)產(chǎn)業(yè)，需要從業(yè)者進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)意輸出。一方面，這里有充滿創(chuàng)意活力的城市，音樂、電影、動畫等各種文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都很迅猛；另一方面，相比北上廣，這里的生活成本更低，從業(yè)者不必“疲于奔命”，為創(chuàng)意留下了舒適空間。
IP運營者認(rèn)為，體育屬于大文化產(chǎn)業(yè)，因此選址不僅要看當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)，更要看整個文化產(chǎn)業(yè)。放眼整個四川，企業(yè)家的選擇不無道理。

2023年，除了全世界關(guān)注的第31屆世界大學(xué)生夏季運動會，還有第十四屆中國音樂金鐘獎比賽、首屆金熊貓獎評選活動等重磅文化活動在成都舉辦。2024年5月，第十五屆兩岸電影展之臺灣電影展在雅安市開幕；8月，第37屆大眾電影百花獎將在成都舉行……不可否認(rèn)，近年來，重磅文化體育活動的目光開始從東部地區(qū)轉(zhuǎn)向西部，四川更是格外受到“偏愛”。

當(dāng)一聲聲“雄起”響徹賽場，它不僅僅是一句口號，更是四川人刻進(jìn)骨子里的體育基因。
距離巴黎奧運會越來越近，中國體育代表團(tuán)各參賽隊陸續(xù)公布了參賽名單。截至目前，已經(jīng)有30名四川運動員獲得了巴黎奧運會參賽資格，參賽人數(shù)僅次于北京奧運會時的34人，將是四川運動員參加境外舉行的奧運會人數(shù)最多的一次。
四川不乏奧運冠軍和體壇名將。女排奧運冠軍張蓉芳、梁艷、朱玲、陳靜，乒乓球奧運冠軍陳龍燦，射擊雙向飛碟奧運冠軍張山，跳水奧運冠軍高敏、任茜，柔道奧運冠軍唐琳，帆船帆板奧運冠軍殷劍，體操奧運冠軍鄒凱、馮喆、鄒敬園……在傳統(tǒng)領(lǐng)域，四川有一批聲名赫赫的運動員。在新興體育領(lǐng)域，四川新秀也在嶄露頭角。
15歲的女子沖浪選手楊思琪成為第一位躋身奧運會沖浪比賽的中國選手，她也是這次入圍巴黎奧運會的四川運動員中年齡最小的一位。海上運動對于四川來說看似沒有任何優(yōu)勢，但四川運動員殷劍就曾在北京奧運會上獲得女子RS-X級帆船（板）冠軍，創(chuàng)造了一個奇跡。涼山女孩楊思琪，在9歲接觸沖浪運動之前，甚至沒見過大海。除了楊思琪之外，19歲的女子自由式小輪車選手鄧雅文也將是四川體育活力的代表。此外，出生在自貢市富順縣的田徑女子100米欄選手吳艷妮也備受關(guān)注。
視線從繁華的成都轉(zhuǎn)向遼闊的川西，來到遠(yuǎn)離鬧市的高原上、雪山下、森林中、古城里，四川還有濃濃的少數(shù)民族體育風(fēng)。

縱馬馳騁 圖據(jù)理塘縣委宣傳部
到甘孜州，白玉縣有牦牛選美大賽，理塘縣的賽馬會策馬揚鞭；到阿壩州，紅原縣牦牛文化節(jié)精彩十足，選手們徒手抓住牛尾和牛頸，在來回旋轉(zhuǎn)跳躍的牦牛背上大顯身手，比拼誰能在牛背上堅持的時間最長；還可以去小金縣四姑娘山感受越野跑賽事，在松潘古城進(jìn)行一場半程馬拉松……四川的體育基因豐富又多元，總有一款能滿足你。

全球頂級賽事IP已經(jīng)“引進(jìn)來”，四川也有自己“土生土長”的體育IP。近年來，金牌球市“火”到了什么程度？2024賽季中超聯(lián)賽成都蓉城在鳳凰山迄今9個主場，場均觀眾超過4萬人，幾乎是中超平均上座率的兩倍，與英超聯(lián)賽4萬多人的場均觀眾人數(shù)基本持平。
似乎，四川的“實力”已經(jīng)具備。那么，四川體育IP怎樣才能培育成為世界級IP，走出四川，走向世界？
不少體育產(chǎn)業(yè)的資深從業(yè)者認(rèn)為，培育一家頂級俱樂部、一項頂級賽事，影響因素很多。技術(shù)和輸贏只是一部分，更重要的是體育文化的培育。世界頂級足球俱樂部即便有一天成績非常差，這支球隊都還會繼續(xù)戰(zhàn)斗，因為有雄厚的球迷文化作為支撐。
從數(shù)據(jù)來看，鳳凰山球場的氛圍完全不輸歐洲。雖然很多體育從業(yè)者和鳳凰山并沒有生意往來，但看到鳳凰山的熱情依然能感動得熱淚盈眶。如果成都能持續(xù)維持這種球迷火爆程度，產(chǎn)業(yè)何愁不興旺，球隊技術(shù)何愁不提升？球隊也會有沖上世界頂級舞臺的希望。
成都蓉城在鳳凰山體育公園比賽，賽后，“蓉城”“雄起”大旗在場中揮舞 攝影/C視覺 華小峰

從大運會到世運會，四川對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度有目共睹，通過世界賽事提高城市的知名度，已經(jīng)起到了顯著成效。正如鳳凰山持續(xù)“點燃”球迷激情，四川的體育產(chǎn)業(yè)也必將更加蓬勃興旺，培育全球頂級IP只是時間問題。

撰文/劉秋鳳 編輯/陳昶 郭書瓊 責(zé)編/謝夢 審核/姜明