每經(jīng)記者 畢媛媛    實(shí)習(xí)生 陳思恬    每經(jīng)編輯 張海妮    

你還看電影嗎？一張電影票499元，或許你還搶不到。

7月4日，由于適、王影璐主演的電影《歡迎來到我身邊》的路演場(chǎng)來到成都。因?yàn)橛澈笱輪T到場(chǎng)，淘票票上顯示，6家影城的票被一搶而空。

以博納院線環(huán)球中心旗艦店4K激光IMAX為例，10號(hào)巨幕廳的座位約500個(gè)，一場(chǎng)《歡迎來到我身邊》的路演，為影院帶來約25萬元的收入。

“7月2日開票，當(dāng)天就售完了。”博納院線環(huán)球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示。為了防止“黃牛黨”的出現(xiàn)，發(fā)行方要求影院現(xiàn)場(chǎng)核驗(yàn)購買平臺(tái)的信息，截圖形式都不行。

不過，在二手平臺(tái)上，出現(xiàn)了不少《歡迎來到我身邊》的“黃牛票”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，7月6日青島場(chǎng)的路演，第一排的價(jià)格已經(jīng)漲到了2200元一張。“這是現(xiàn)在的價(jià)格，且只能是隨機(jī)座位。”一位賣家表示。

越幕影城投資人陳霖在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)無奈地表示，他所投資的一家電影院，6月份一共只有十幾萬元的票房，甚至不如一個(gè)路演場(chǎng)，“路演一般只去大城市，小影院根本輪不到”。 

6家電影院放映路演場(chǎng) 最高票價(jià)499元一張

7月4日13時(shí)30分，觀眾陸續(xù)從成都太平洋影城（王府井店）的影廳走出，與影城內(nèi)擺放的于適的物料合影留念。

《歡迎來到我身邊》的路演電影院 圖片來源：實(shí)習(xí)生 陳思恬 攝

當(dāng)日，電影《歡迎來到我身邊》的路演站來到成都?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，共有6家電影院放映路演場(chǎng)，分別是太平洋影城（王府井店）、CGV影城（金楠IMAX店）、UME影城（成都高新店）、博納院線環(huán)球中心旗艦店4K激光IMAX、博納國際影城成都大悅城IMAX店和成都寰映影院（大魔方招商花園城IMAX店）。

其中，博納院線環(huán)球中心旗艦店4K激光IMAX的電影票價(jià)為499元一張，其余5家電影院的票價(jià)均是399元。截至7月4日上午，所有場(chǎng)次已經(jīng)滿座。 

以博納院線環(huán)球中心旗艦店4K激光IMAX為例，10號(hào)巨幕廳的座位約500個(gè)，一場(chǎng)《歡迎來到我身邊》的路演，為影院帶來約25萬元的收入。即便是規(guī)模稍小的影院，也能通過這場(chǎng)路演活動(dòng)獲得十幾萬元的收入。

“電影結(jié)束后演員于適過來，這場(chǎng)電影在7月2日下午開售，當(dāng)天就被搶完了。”博納院線環(huán)球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示。“電影票是公開賣的，映后見面會(huì)有演員來。”CGV影城（金楠IMAX店）的工作人員同樣對(duì)記者表示會(huì)有明星到場(chǎng)。

《歡迎來到我身邊》由宋灝霖導(dǎo)演，于適、王影璐主演，講述陳小舟（于適 飾）失戀后遭遇了一場(chǎng)意外，從那以后他經(jīng)?？吹酱笕?ldquo;嘎嘎”叫的橡皮鴨子，這給陳小舟的生活帶來了巨大的阻礙。直到一位名叫馮佳楠（王影璐 飾）的女孩出現(xiàn)后，陳小舟驚訝地發(fā)現(xiàn)只要和馮佳楠在一起，鴨子就不會(huì)跑出來搗亂，一場(chǎng)啼笑皆非的浪漫之旅就此展開。

燈塔專業(yè)版顯示，影片定于7月5日上映。截至7月4日下午，影片綜合票房（含預(yù)售）為1709萬元，影片也是2024年預(yù)售票房最快破千萬元的愛情電影。 

第一排座位被炒至2200元，“這價(jià)格只能是隨機(jī)座位”

2023年，隨著《封神第一部》的熱映，于適一躍成為頂流明星，其影響力在隨后多部作品中的延續(xù)顯而易見?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，于適的亮相或是《歡迎來到我身邊》路演票瞬間售罄的關(guān)鍵因素之一。

在抵達(dá)成都前，《歡迎來到我身邊》的路演足跡已涉及上海、杭州，每到一處皆引發(fā)粉絲狂熱追捧。對(duì)于粉絲而言，能夠獲得路演電影票，不僅是觀影的特權(quán)，更是近距離接觸偶像的難得機(jī)會(huì)。

“中午的場(chǎng)，已經(jīng)有人進(jìn)去了。”一位二手平臺(tái)的賣家給記者發(fā)來了圖片。從圖片上的購買界面可以看出，該票賣出了880元。“于適肯定會(huì)到，拍下來我發(fā)你二維碼，你取票。”不過，從中午場(chǎng)到記者詢問的下午場(chǎng)，電影票的價(jià)格已經(jīng)漲到了950元。

圖片來源：閑魚截圖 

市場(chǎng)供需失衡之下，二手票務(wù)平臺(tái)上的路演票價(jià)水漲船高，甚至超出了常理范疇。多個(gè)“賣家”表示，《歡迎來到我身邊》將在7月6日來到青島，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在二手平臺(tái)上，青島場(chǎng)的票價(jià)更為夸張，前三排的票價(jià)已飚至2000元一張，偏中間的位置還要加100元。

圖片來源：閑魚截圖 

還有一位賣家向記者發(fā)來價(jià)格表：第一排2200元，第二排2000元，第三排1800元。“只有前三排，這是現(xiàn)在的價(jià)格，而且這個(gè)價(jià)格只能是隨機(jī)座位。”該賣家表示。

圖片來源：閑魚截圖 

一張路演的電影票動(dòng)輒數(shù)百元，遠(yuǎn)超一般的電影票價(jià)，背后的推手是誰？“票價(jià)是淘票票定的。”博納院線環(huán)球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示。不過，記者從另一位影院投資人和接近票務(wù)平臺(tái)的相關(guān)人士處了解到，電影票價(jià)的最終定價(jià)權(quán)掌握在影院手中。

“黃牛”的猖獗介入，使得原本普通的電影票變成了高價(jià)商品。甚至有“黃牛”打著“包團(tuán)確認(rèn)有票”的旗號(hào)，誘使部分狂熱粉絲重金購買。面對(duì)這樣的市場(chǎng)亂象，上述博納院線環(huán)球中心旗艦店4K激光IMAX的工作人員表示：“發(fā)行方通知我們要現(xiàn)場(chǎng)取票，截圖和視頻都不行。”到了“黃牛”口中卻是“肯定包你能進(jìn)去，進(jìn)場(chǎng)后再點(diǎn)收貨就可以”。 

高價(jià)路演票，是影院求生還是觀眾負(fù)擔(dān)？

隨著電影市場(chǎng)的逐步回暖，各大影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)紛紛加大了線下路演的力度，以期通過更直接的互動(dòng)方式吸引觀眾并提升影片曝光度。據(jù)封面新聞報(bào)道，今年春節(jié)檔影片中，《紅毯先生》成都路演，寧浩與劉德華的陣容，讓不少影城開出799元起的票價(jià)?！讹w馳人生2》成都路演，韓寒、范丞丞等亮相，有影城售票價(jià)格為999元一張。

每日經(jīng)濟(jì)新聞此前曾報(bào)道過《流量地球2》的票價(jià)炒到2200元一張。有黃牛稱，不僅能安排現(xiàn)場(chǎng)提問，還能安排和主創(chuàng)合影。

這也引發(fā)了公眾對(duì)于票價(jià)合理性的質(zhì)疑與吐槽：“這價(jià)錢足以看一場(chǎng)演唱會(huì)了”“花近千元只為看場(chǎng)電影加明星20分鐘的互動(dòng)？”

路演，作為電影宣傳的傳統(tǒng)手段，其本質(zhì)在于通過明星與觀眾的面對(duì)面交流，增強(qiáng)影片的吸引力與話題度。電影發(fā)行方在規(guī)劃路演城市時(shí)，通常會(huì)綜合考慮影片類型、藝人檔期以及目標(biāo)受眾的分布情況，優(yōu)先選擇上海、廣州、成都等票房重鎮(zhèn)作為重點(diǎn)推廣地。

然而，這也導(dǎo)致了“路演資源向大城市集中，小影院難分一杯羹”的現(xiàn)象。“路演只去大城市的影院，小影院根本輪不到。”陳霖告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“如果路演來到非核心城市，一張票400多塊錢也照樣被分分鐘搶光。”

《歡迎來到我身邊》的路演電影院 圖片來源：實(shí)習(xí)生 陳思恬 攝

“一場(chǎng)路演能為影院帶來十幾萬元的收益，除了優(yōu)越的地理位置外，還得靠影院爭(zhēng)取，有時(shí)候看和發(fā)行方的關(guān)系。”陳霖坦言。路演作為傳統(tǒng)的電影宣傳方式一直存在，能讓所在影城搞一場(chǎng)高流量明星的路演活動(dòng)，更是穩(wěn)賺不賠的買賣。不過，近年來，隨著商場(chǎng)等商業(yè)綜合體對(duì)電影路演活動(dòng)的重視與投入增加，影院的路演生意正逐漸受到挑戰(zhàn)。

再看當(dāng)前的電影市場(chǎng)，盡管有明星加持的電影路演場(chǎng)場(chǎng)爆滿，但觀眾對(duì)于電影本身的關(guān)注度似乎有所下降，“追星”熱情蓋過了對(duì)影片內(nèi)容的興趣。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：今年6月份的電影票房為22.31億元，遠(yuǎn)低于2023年同期的41.34億元；2023年電影市場(chǎng)的上座率為8.3%，而截至7月4日今年的上座率只有6.3%。

對(duì)比備受期待的暑期檔，今年電影市場(chǎng)的表現(xiàn)也令人心焦。2023年的暑期檔票房為206.3億元，今年暑期檔已經(jīng)過了超三分之一的時(shí)間，票房只有25.44億元。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，影院經(jīng)營者感到不安。“電影院已經(jīng)賠本了。”陳霖?zé)o奈地表示。他所投資的一家電影院，6月份一共只有十幾萬元的票房，甚至不如一個(gè)帶有明星的路演場(chǎng)，“我所投資的13家電影院，這半年來平均每家不到100萬元的收入，還要除掉人工、房租等成本”。

因此，如何在保證影片質(zhì)量的同時(shí)，有效激發(fā)觀眾的觀影熱情并提升市場(chǎng)活力，才是未來一段時(shí)間內(nèi)電影行業(yè)需要共同面對(duì)與解決的重要課題。

封面圖片來源：實(shí)習(xí)生 陳思恬 攝