每經(jīng)編輯 程鵬    

6月28日，“東方甄選主播直播間公開(kāi)表達(dá)不滿”沖上微博熱搜。

東方甄選（1797.HK）6月27日當(dāng)日停播一天。據(jù)了解，近日，在東方甄選美麗生活直播間，東方甄選人氣主播頓頓公開(kāi)表示對(duì)公司以及對(duì)公關(guān)部門(mén)的不滿，其言論也引起巨大爭(zhēng)議。6月28日，東方甄選照常開(kāi)播。截至發(fā)稿，東方甄選公關(guān)部門(mén)暫無(wú)回應(yīng)。

東方甄選直播間6月27日停播一天，28日照常開(kāi)播。

綜合藍(lán)鯨新聞、第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，作為東方甄選頭部主播之一的頓頓在直播間公開(kāi)表達(dá)對(duì)公司的失望，同時(shí)還表示，他最近對(duì)公司的一些做法比較惱火。

頓頓稱，出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)輿情時(shí)公司，公關(guān)部門(mén)不作為，認(rèn)為自己適合做公關(guān)。“因?yàn)槲抑朗裁词虑槟茏?，什么事情不能做。但我覺(jué)得這個(gè)公司比較惱火的一點(diǎn)是現(xiàn)在很多事情不跟主播商量，開(kāi)號(hào)不跟主播商量，出了什么互聯(lián)網(wǎng)的事情后，公關(guān)部門(mén)怕這怕那，這不管那不管，我很長(zhǎng)一段時(shí)間覺(jué)得公司挺好的，這段時(shí)間是真有一點(diǎn)失望。公司對(duì)我的待遇真的沒(méi)得說(shuō)，只是我想把事情做更好，但是現(xiàn)在這互聯(lián)網(wǎng)的輿情和公司內(nèi)部的管理，我好像使不上力了?！?/span>在直播中頓頓也解釋了，自己這樣說(shuō)主要是負(fù)面情緒積壓比較多的原因，說(shuō)出來(lái)也就結(jié)束了。

公開(kāi)資料顯示，東方甄選帶貨主播頓頓曾為新東方英語(yǔ)老師，精通英語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)，擅長(zhǎng)詩(shī)詞。?

6月26日，東方甄選新賬號(hào)生活之服飾號(hào)正式開(kāi)播，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，直播近6小時(shí)，銷售額近250萬(wàn)元，客單接近300元。當(dāng)晚新號(hào)的直播主播頓頓也參與在其中。

目前，東方甄選在抖音開(kāi)設(shè)了東方甄選美麗生活、東方甄選服飾、東方甄選看世界、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品、東方甄選小時(shí)達(dá)、東方甄選將進(jìn)酒、東方甄選烤腸、東方甄選食品之生鮮等垂類賬號(hào)。

事實(shí)上，整個(gè)6月份，東方甄選持續(xù)因內(nèi)部人員的言論引發(fā)爭(zhēng)議與股價(jià)波動(dòng)。此前東方甄選“618”直播帶貨的風(fēng)格引起過(guò)爭(zhēng)議，視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播頓頓賣力吆喝產(chǎn)品，“您都來(lái)了，買一單再走吧”，而結(jié)束語(yǔ)成了“321，上鏈接！”

由于主播頓頓在美麗生活直播間一反常態(tài)的吆喝帶貨，“東方甄選直播間畫(huà)風(fēng)變了”“東方甄選知識(shí)帶貨變喊麥帶貨”等詞條連續(xù)多天出現(xiàn)在社交媒體熱搜上。

5月31日，俞敏洪在一場(chǎng)直播中表示：“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟?！?月3日，該話題沖上微博熱搜，并引發(fā)“東方甄選直播間畫(huà)風(fēng)變了”“東方甄選知識(shí)帶貨變喊麥帶貨”等熱搜話題。當(dāng)天，東方甄選股價(jià)大跌9.92%。

后期頓頓在直播期間解釋稱，受到平臺(tái)的節(jié)奏要求，風(fēng)格變化的目的是獲得流量推送。

新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪在直播中稱，已經(jīng)到了退休的年齡了，后面的日子會(huì)離做生意稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)。這個(gè)說(shuō)法也被外界解讀為萌生退意?！拔疫@一年在網(wǎng)上被謾罵指責(zé)、被侮辱的次數(shù)是我一百輩子的總量都不止?！庇崦艉榉Q。

此后，東方甄選股價(jià)連續(xù)三天下跌，市值蒸發(fā)超過(guò)30億港元。

6月7日，俞敏洪發(fā)布公開(kāi)信，向東方甄選客戶、股東和投資者道歉，隨后東方甄選股價(jià)開(kāi)始回升。俞敏洪在公開(kāi)信中稱輿論場(chǎng)里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，只是和朋友之間謙虛的表達(dá)，他也不只在一個(gè)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)該評(píng)價(jià)，在他看來(lái)這是一種習(xí)慣表達(dá)，但沒(méi)想到會(huì)引起這么多波瀾，引發(fā)這么多好意或惡意的解讀。

俞敏洪道歉后，現(xiàn)任新東方教育科技集團(tuán)（9901.HK）董事長(zhǎng)文化助理、新東方文旅集團(tuán)副總裁的董宇輝在一檔戶外電臺(tái)節(jié)目中表示，“我是非?？咕苜u東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作”“可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因，過(guò)去職業(yè)的原因”。董宇輝雖然覺(jué)得自己的工作有支撐意義，但沒(méi)有喜悅。該言論在6月11日直接引發(fā)股價(jià)跌超10%。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，第三方平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30日時(shí)間中，東方甄選直播間粉絲總量直線下滑，自5月30日的3041.1萬(wàn)跌至目前的3010.2萬(wàn)，直接減少了約30.9萬(wàn)人。蟬媽媽顯示，618期間，抖音的東方甄選直播間銷售額不敵與輝同行。抖音618期間，銷售額排名第一的主播是廣東夫婦，緊隨其后的是賈乃亮和與輝同行。交個(gè)朋友直播間排名第13，東方甄選排名第15，東方甄選美麗生活排名17。

德邦證券研報(bào)分析稱，東方甄選正經(jīng)歷由直播IP化向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程。單一渠道依賴度過(guò)高或存在較大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，KOL多層次矩陣打造、多平臺(tái)渠道運(yùn)營(yíng)是電商平臺(tái)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的方向。東方甄選在平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的銜接精細(xì)度與管理模式上仍存優(yōu)化空間。

東方甄選近期也確實(shí)在加大對(duì)自營(yíng)產(chǎn)品及渠道的建設(shè)，官方數(shù)據(jù)顯示，2024下半財(cái)年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營(yíng)產(chǎn)品GMV突破36億元，同比增長(zhǎng)108%，環(huán)比增長(zhǎng)74%。公司此前透露，東方甄選App已經(jīng)成為其自營(yíng)產(chǎn)品的核心渠道，目前，東方甄選九成自營(yíng)新品選擇在App首發(fā)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品總數(shù)超400款，同期在售有約260款。在直播業(yè)務(wù)上，“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”的抖音賬號(hào)連續(xù)數(shù)月GMV破1億元。東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政表示，“今年，東方甄選將在抖音增加10余個(gè)垂類賬號(hào)，并將陸續(xù)開(kāi)通直播。

東方甄選股價(jià)28日開(kāi)盤(pán)一度上漲2.5%，隨后快速下滑，截至發(fā)稿，東方甄選由漲轉(zhuǎn)跌，下跌0.78%，最新股價(jià)為12.68港元，最新市值為131億港元。

聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

編輯|程鵬?杜恒峰

校對(duì)|段煉

封面圖片來(lái)源：視頻截圖

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