每經(jīng)編輯 孫志成    

1989年誕生于加拿大海岸山脈，由多名溫哥華本地攀巖者創(chuàng)立。始祖鳥這一品牌，近年來廣受中國消費(fèi)者的歡迎。

這份火爆在其母公司亞瑪芬體育的招股書中有更為直觀的數(shù)據(jù)——其中顯示，2018年，始祖鳥在大中華區(qū)僅有1.4萬名會(huì)員，而截至2023年9月30日，會(huì)員數(shù)已經(jīng)增長至170萬名。

但就是這種火爆，讓許多不法分子嗅到了可乘之機(jī)。

浙江、安徽兩地警方破獲假名牌服飾案

據(jù)上游新聞，2023年10月17日，浙江三門縣公安局發(fā)現(xiàn)，三門縣有人銷售假冒始祖鳥沖鋒衣。2023年10月至2024年5月期間，三門縣公安局對(duì)以占某、林某、潘某等人為首的制造、銷售假冒始祖鳥沖鋒衣的犯罪團(tuán)伙進(jìn)行偵查，先后多次組織警力赴山東、河北、江西、福建、廣東、四川等地開展集中統(tǒng)一收網(wǎng)行動(dòng)。

經(jīng)亞瑪芬體育用品貿(mào)易（上海）有限公司鑒定，涉案的始祖鳥服裝，其包裝、標(biāo)識(shí)、工藝、吊牌、材料等均不符合公司產(chǎn)品要求，屬于侵犯亞瑪運(yùn)動(dòng)加拿大公司“始祖鳥”等系列商標(biāo)的產(chǎn)品。

辦案民警介紹，2022年6月，占某發(fā)現(xiàn)銷售假冒始祖鳥沖鋒衣利潤較高，加之其本人也是從事服裝鞋帽銷售行業(yè)，于是就帶領(lǐng)多人在三門縣開展制假、售假活動(dòng)。期間，占某注冊(cè)了浙江某服飾有限公司，租用民房，并購買了電腦、條形碼打印機(jī)等設(shè)備。由陳某等人出面，采購仿制的始祖鳥LT、SV等款式?jīng)_鋒衣；再由潘某對(duì)光板沖鋒衣進(jìn)行始祖鳥品牌logo刺繡，加裝吊牌。造價(jià)成本為每件沖鋒衣200元左右。

隨后，占某又通過社交和短視頻平臺(tái)進(jìn)行引流，招募多名下級(jí)代理商組成網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)隊(duì)，以及網(wǎng)絡(luò)鏈接廣告等途徑進(jìn)行銷售，代理商拿貨價(jià)格為每件300元左右，銷售價(jià)格為每件500元左右，通過快遞寄給購買人。初步查明，該犯罪團(tuán)伙涉案人員30余人，生產(chǎn)、銷售假冒始祖鳥的沖鋒衣3余萬件。

警方在對(duì)潘某的調(diào)查中，還發(fā)現(xiàn)了以林某為首的另一犯罪團(tuán)伙。經(jīng)查，2022年9月，林某注冊(cè)了一家服飾有限公司，在三門縣租賃廠房、購買機(jī)器生產(chǎn)、銷售沖鋒衣，后發(fā)現(xiàn)始祖鳥沖鋒衣比較暢銷，便開始仿冒始祖鳥LT、SV等款式的光板沖鋒衣進(jìn)行生產(chǎn)，并找到潘某等人幫助其生產(chǎn)始祖鳥沖鋒衣logo刺繡及吊牌等，并同樣以網(wǎng)絡(luò)引流等形式發(fā)展下級(jí)銷售代理商，向代理商批發(fā)假冒始祖鳥沖鋒衣。初步查明，該犯罪團(tuán)伙涉案人員多達(dá)20余人，生產(chǎn)、銷售假冒始祖鳥沖鋒衣2余萬件。

“該案中銷售的始祖鳥沖鋒衣款式主要以熱銷款LT、SV為主，LT、SV型號(hào)的正品沖鋒衣銷售價(jià)格為6000元左右。而制造一件假冒始祖鳥沖鋒衣的成本僅200元左右，售賣價(jià)格為500元左右，獲利空間在150%，甚至更高。目前，初步查明生產(chǎn)、銷售沖鋒衣約為5萬件，涉案金額達(dá)3億余元。”辦案民警透露，在銷售過程中，代理商在網(wǎng)上接到訂單后，將地址、聯(lián)系方式發(fā)給陳某、林某等人，在三門縣通過快遞發(fā)貨。退貨時(shí)地址往往使用外省號(hào)碼、虛擬地址、虛擬身份。整個(gè)過程中人員和物品全程分流，而且還會(huì)定期消除交易記錄，以逃避追查。

目前，42名嫌疑人中已有8人被刑事拘留，34人被取保候?qū)彛讣€在進(jìn)一步調(diào)查中。

值得注意的是，據(jù)大皖新聞，6月9日，黃山市公安局徽州分局發(fā)布案情信息稱，該局森警大隊(duì)從居民網(wǎng)購的一件“始祖鳥”入手，縝密偵查、順藤摸瓜、層層收網(wǎng)，在本月初全線告破一起“假鳥案”。

2023年11月，徽州公安分局接市場(chǎng)監(jiān)管局移送線索，轄區(qū)一居民網(wǎng)購的“始祖鳥”品牌服飾系“假貨”。經(jīng)分局森警大隊(duì)綜合分析梳理，發(fā)現(xiàn)該案還有上游利益鏈條以及制假工廠，至此，一個(gè)制售假品牌服裝犯罪的多人團(tuán)伙浮出水面。民警先后在福建泉州、山東青島等地抓獲“銷售端”犯罪嫌疑人高某、李某某和周某某，端掉銷售點(diǎn)10余處。

為徹底斬?cái)噙@條制假鏈條，分局森警大隊(duì)擴(kuò)大研判范圍，通過可疑地點(diǎn)摸排、偵查走訪以及調(diào)閱“海量”的公共視頻，成功鎖定“生產(chǎn)端”犯罪嫌疑人及倉儲(chǔ)地點(diǎn)。

2024年5月，大隊(duì)民警再次趕赴山東省青島市，經(jīng)過連續(xù)多日蹲點(diǎn)，摸清了犯罪嫌疑人馬某某行動(dòng)軌跡，后在青島警方的配合下，順利端掉該馬某某制假窩點(diǎn)1處，現(xiàn)場(chǎng)依法查扣假冒“始祖鳥”“北面”“斐樂”“迪桑特”等名牌服飾共計(jì)6噸有余。但是犯罪嫌疑人馬某某突然消失，分局依法對(duì)其開展網(wǎng)上追逃，同時(shí)在其家中留下一封書信，勸說其主動(dòng)到公安機(jī)關(guān)投案自首。

倉庫內(nèi)部分假冒品牌服飾

6月5日，犯罪嫌疑人馬某某主動(dòng)到分局投案，并如實(shí)供述了自己從2022年起，在青島市購買二手服裝制作機(jī)械后大量制作假冒“始祖鳥”“北面”“斐樂”“迪桑特”等名牌服裝并批發(fā)銷售的犯罪事實(shí)。至此，一條制售假冒注冊(cè)商標(biāo)犯罪的鏈條被連根拔起，實(shí)現(xiàn)全鏈條打擊。目前，馬某某已被分局依法刑事拘留，案件正在辦理中。

始祖鳥在中國爆火

被不法分子大量仿造，也從側(cè)面說明了始祖鳥的火爆。

“中年男人有三寶，茅臺(tái)、釣魚、始祖鳥”，相對(duì)應(yīng)，女性也有三寶：lululemon、拉夫勞倫、始祖鳥?？v觀社交媒體流傳的各個(gè)版本中年/中產(chǎn)三件套中，始祖鳥幾乎都在列。而在小紅書搜索始祖鳥相關(guān)筆記，跳出來有超過20萬條。

與此同時(shí)，越來越多的年輕人在社交平臺(tái)表現(xiàn)的“求鳥若渴”，他們不再覺得沖鋒衣款式太土，而是愿意排上一個(gè)小時(shí)的隊(duì)進(jìn)店。然而爆款沖鋒衣常常“一鳥難求”，買到的人又忙不迭到社交平臺(tái)“曬鳥”。

2019年，始祖鳥的母公司亞瑪芬體育被安踏體育、方源資本、Anamered(lululemon創(chuàng)辦人Chip Wilson擁有)、騰訊組成的投資者集團(tuán)溢價(jià)約40%收購。

5月22日，始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布了2024年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.83億元，同比增長13%；調(diào)整后的營業(yè)利潤率為11%，上年同期為13.4%；凈利潤為700萬美元，上年同期為1900萬美元，同比下降超六成。歸屬于股東的凈利潤為510萬美元，去年同期為1900萬美元，同比下降超七成。

該公司以始祖鳥(Arc'teryx)為主的科技類服裝季內(nèi)收入飆升至5.1億美元，較去年同期的3.55億美元增長44%；以薩洛蒙(Salomon)為主的戶外運(yùn)動(dòng)服飾收入同比增約6%至4億美元，以Wilson為主的球拍類收入同比降14%至2.73億美元。

從區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)來看，一季度，亞瑪芬體育在美洲地區(qū)的營收與上年同期持平，約為4.1億美元，該地區(qū)戶外功能性服飾業(yè)務(wù)的增長被球類及球拍裝備業(yè)務(wù)的下降所抵消；EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）營收同比增長1%至3.59億美元；大中華區(qū)和亞太地區(qū)營收分別增長了51%、34%至3.1億美元、1.04億美元。

此外，一季度服飾業(yè)務(wù)同比凈增19家直營門店。其中，始祖鳥直營門店一季度末為146家，同比增12%，凈增16家。

亞瑪芬體育積極擴(kuò)張開店的同時(shí)，也在節(jié)省運(yùn)營精力和成本，砍掉部分業(yè)務(wù)。5月15日，亞瑪芬出售了旗下自行車品牌ENVE Composites，完全剝離了騎行業(yè)務(wù)。到2016年，該公司曾以5000萬美元收購當(dāng)時(shí)年銷售額為3000萬美元的ENVE Composites，并斥資為后者建設(shè)集生產(chǎn)和研發(fā)于一體的供應(yīng)鏈工廠。

編輯|孫志成 杜波

校對(duì)|段煉

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