每經編輯 段煉    

近日，#iPhone15Pro降價幅度超安卓旗艦#話題引爆微博熱搜，引發(fā)網友熱議。

據新華網財經，本月中旬，iPhone 15價格已經歷一次降價，官旗價格降至第三方渠道價格。如今iPhone 15 Pro價格也開始下降，電商平臺到手價已降至5949元起，相比發(fā)售價格7999元，降價幅度達到了25.6%。這一降幅已超越去年同期發(fā)布的部分安卓旗艦手機。

如今國內手機圈競爭越發(fā)激烈，iPhone面向市場調整價格，不失為應對市場競爭壓力的一種手段。

有網友感慨，“手機現(xiàn)在越來越卷了”。

頂配iPhone打“骨折”

霸榜手機銷量榜

根據最新消息，5月31日，京東再次宣布加大蘋果降價幅度，iPhone15 Pro Max最高優(yōu)惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。

而天貓?zhí)O果官旗店也同樣進行促銷活動，iPhone 15券后價為4599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價6099元起，優(yōu)惠1900元；iPhone 15 Pro Max最高優(yōu)惠2150元。

大幅降價的促銷方式讓iPhone 15與國產手機品牌的高端機型價格相近，加上平臺優(yōu)惠券的疊加提供最高2000元的優(yōu)惠，讓iPhone 15系列獲得了較強的吸引力。

據南都財灣社，今年天貓618消費節(jié)于5月20日晚8點開售，開售1小時內，在手機數(shù)碼市場中，蘋果成交額超過15億元。而京東手機618競速榜顯示，iPhone 15 Pro蟬聯(lián)榜首17天，一周內售出超2萬件；iPhone 15也在排行榜前五，超200萬人購買，一周內售出1萬件。

截至5月31日，iPhone 15 Pro max位列天貓手機熱銷榜第一，并蟬聯(lián)榜首一周；iPhone 15也緊隨其后，霸榜前三一周。由此可見，蘋果在國內接連不斷的促銷實現(xiàn)了銷量的反彈。

蘋果頻頻“打折” 4月銷量暴漲

今年以來，蘋果在手機在中國市場銷量一直很疲軟。據Canalys4月26日發(fā)布的最新報告，2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。其中，華為經歷了13個季度，重奪中國市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。而蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

因此，蘋果一反常態(tài)地頻頻使用降價策略刺激銷量。

在去年“雙11”期間，蘋果使出了最后兩小時再降價的策略，使得iPhone15系列剛發(fā)布不久就迎來超1500元的最高降價，幫助蘋果成為該季度中國手機出貨量第一。

今年1月，蘋果官網啟動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產品。不過在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。南都灣財社記者了解到，在今年的前兩個月中，iPhone在國內的出貨量一度下降37%。

或也因此，蘋果再次升級“降價策略”——今年3月，蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價下調1000元，受此影響，iPhone當月在華銷量增長約12%，相比前兩月明顯反彈。

4月份開始，蘋果手機銷量繼續(xù)反彈，當月增長52%——中國信通院發(fā)布4月國內市場運行分析報告顯示，4月國外手機品牌出貨量由去年同期230萬部漲至接近350萬部，顯著增加52%，其中國外手機品牌中iPhone占絕大多數(shù)。

有網友不滿“背刺”

專家：頻頻打折容易折損“高級感”

對此，已經入手的網友們紛紛表示憤怒和失望，“情何以堪，我可是第一天上市的時候加價買的”“感覺被背刺了，以后不讓家里人第一時間買了”“5949認真的嗎？我才買沒幾天，6999！”。

有些還沒買的網友則覺得可以趁此機會換新機了，“降價幅度達到了25.6%，而且iPhone15全系都有降價。換新機的節(jié)奏？”“這恐怕是我見過iPhone15Pro最給力的一次了吧”“降價幾百的蘋果不值這個價，但是便宜2000的蘋果真香”。

而“等等黨”們則表示可以再等等，我的13 pro max 還能戰(zhàn)2年”“買新不買舊，嗯，等16，或許還有新功能，要不然買了15，萬一16更好容易后悔”“你不買，我不買，明天還能降三百！”。

但也有專業(yè)人士解讀，“用打折換增速”的策略容易為蘋果后續(xù)發(fā)展埋下不確定性，此前在去年“雙11”期間，蘋果使出了最后兩小時再降價的策略，就讓很多第一波降價購買的消費者感到被“背刺”。

“新機頻頻打折容易讓消費者感覺蘋果‘高級感’不再，而且也可能衍生出更長的手機換機周期。”上述專業(yè)人士表示。

編輯|段煉 杜恒峰

校對|孫志成

每日經濟新聞綜合自南方都市報、新華財經、橙柿互動、中國證券報、公開資料等