每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

學(xué)電子工程，在半導(dǎo)體領(lǐng)域從業(yè)20余年，再從半導(dǎo)體芯片行業(yè)跳槽到AR領(lǐng)域眼鏡。周軍幾乎踩中了當(dāng)下所有的熱點(diǎn)。

目前任職于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司Rokid副總裁、首席科學(xué)家的周軍，畢業(yè)于南京大學(xué)電子科學(xué)與工程系，于1997年獲得博士學(xué)位，曾擔(dān)任三星半導(dǎo)體中國研究所所長。2005年4月加入三星半導(dǎo)體中國研究所，開發(fā)智能終端SOC芯片及系統(tǒng)解決方案，成功支持許多智能手機(jī)以VR一體機(jī)客戶規(guī)模量產(chǎn)。2018年加入創(chuàng)業(yè)公司Rokid，至今在AR的探索中樂此不疲。

Rokid副總裁、首席科學(xué)家周軍 圖片來源：受訪者供圖

XR設(shè)備不是一直熱門的領(lǐng)域，2023年，Pico被字節(jié)收購，讓XR再次站上風(fēng)口。但隨著大模型的到來，XR在投資領(lǐng)域遇冷，不少創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也因此開始收縮、調(diào)整。這樣的過山車走勢(shì)其實(shí)是XR領(lǐng)域的常態(tài)。行業(yè)大勢(shì)如此，但行業(yè)中有的玩家表現(xiàn)較為穩(wěn)健。Rokid就是其中一員。

從2014年成立至今，Rokid在AI+AR領(lǐng)域上探索，并在空間計(jì)算上不斷加碼，目前的落地場(chǎng)景則覆蓋to B、to C兩個(gè)領(lǐng)域。

近幾年，Rokid進(jìn)入發(fā)展快車道。僅2022年，Rokid就獲得了4輪融資。2023年4月和11月，Rokid又分別獲得鷹潭市余江區(qū)工業(yè)投資集團(tuán)投資的1億元人民幣戰(zhàn)略融資和網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)投資的2000萬美元戰(zhàn)略融資。2024年1月，Rokid完成了由合肥市政府整體牽頭，并引入多家財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)共同參與的C+輪融資，融資規(guī)模接近5億元人民幣。

周軍近日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)告訴記者，未來的XR世界里，“空間計(jì)算”將占據(jù)主流。他表示，目前大熱的AGI與AR不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，前者是后者的“基礎(chǔ)設(shè)施”。人工智能的不斷迭代，會(huì)推動(dòng)空間計(jì)算與AR產(chǎn)品進(jìn)入新的發(fā)展階段。

Rokid的十年

目前在AI與AR領(lǐng)域閃耀的創(chuàng)業(yè)公司，其核心團(tuán)隊(duì)基本在這一領(lǐng)域都有近10年的沉淀。而在十年前，AI與AR并不是創(chuàng)業(yè)熱門。在行外人看來，這里面比較沉悶；但行內(nèi)選手正無比熱血地投身其中。

周軍就是其中之一。

2014年，Rokid成立，彼時(shí)的周軍還在三星公司工作，但Rokid的項(xiàng)目讓他們有了交集。“Rokid的第一款產(chǎn)品若琪機(jī)器人音箱，第一款A(yù)R產(chǎn)品眼鏡，當(dāng)時(shí)是由我們團(tuán)隊(duì)（周軍在三星所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)）支持的。”周軍說。

成立之初，Rokid對(duì)AI和AR的投入是相等的：AI lab與AR lab一起成立，業(yè)務(wù)進(jìn)展也并駕齊驅(qū)。AI lab主要做人工智能相關(guān)，AR則做眼鏡相關(guān)。2018年，周軍躬身入局Rokid，負(fù)責(zé)打造芯片，并支持AI、AR領(lǐng)域的產(chǎn)品孵化。

2019年，AI與AR的發(fā)展來到一個(gè)十字路口。周軍回憶：“2019年，AI領(lǐng)域遇到了一些瓶頸，大家覺得當(dāng)時(shí)的AI有點(diǎn)‘智障’，這一點(diǎn)不太容易突破；而AR眼鏡，本身就是一個(gè)比較好的獨(dú)立產(chǎn)品。”

Rokid創(chuàng)始人祝銘明在之前的采訪中曾表示，AR眼鏡會(huì)是繼PC（個(gè)人電腦）和智能手機(jī)之后，下一個(gè)可以承載人機(jī)交互的最佳產(chǎn)品形態(tài)。

也是因此，2019年，Rokid選擇繼續(xù)發(fā)力打造AR眼鏡，包括了Glass、Air兩大系列的Rokid Max、Rokid Max Pro相繼問世。

今年4月，Rokid發(fā)布新產(chǎn)品Rokid AR Lite，包含Rokid Max2眼鏡和Rokid Station2主機(jī)。Station2主機(jī)取消了原有的正面物理按鍵，新增了多指、多手勢(shì)觸控的人機(jī)交互，采用觸摸板操作，配合空間射線，簡(jiǎn)單到無需學(xué)習(xí)；在Max2眼鏡上，Rokid支持3DoF（degree of free，3DoF可以讓用戶實(shí)現(xiàn)前/后、上/下以及左/右，三個(gè)維度的移動(dòng)）識(shí)別，支持環(huán)抱式多聯(lián)屏，可以從不同角度查看內(nèi)容。

Rokid AR Lite 圖片來源：企業(yè)供圖

除了更好的互動(dòng)體驗(yàn)之外，周軍說，Lite之所以叫Lite，是因?yàn)樘峁┹p量級(jí)空間計(jì)算套裝——Max2眼鏡僅有75g。

祝銘明在Rokid AR Lite的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)公布了一組數(shù)據(jù)：2021~2023年，Rokid營收每年增長100%，2023年上半年Rokid AR眼鏡銷量實(shí)現(xiàn)同比增長150%，服務(wù)用戶數(shù)已經(jīng)超過100萬。產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速增長期，預(yù)計(jì)未來5到10年每年將保持50%甚至100%的增速。他把Rokid AR Lite的目標(biāo)年銷量定為30萬~50萬臺(tái)。

深入AR領(lǐng)域，眼鏡只是一部分

從這十年的發(fā)展來看，Rokid有兩個(gè)比較清晰的特點(diǎn)：一，極其重視用戶體驗(yàn)，比如眼鏡一定要輕，最先關(guān)注的場(chǎng)景為了解決用戶最迫切的需求；二是堅(jiān)定地做AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），而不太考慮VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）。

這兩個(gè)特點(diǎn)都與Rokid的理念有關(guān)。周軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，Rokid成立的使命是：Leave Nobody Behind（讓每個(gè)人享受科技）。“我們認(rèn)為，科技要實(shí)現(xiàn)人、數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的融合。”周軍說。

于是，Rokid過去十年中的探索聚焦AR領(lǐng)域。在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品中，Rokid重點(diǎn)發(fā)力的是眼鏡，但消費(fèi)級(jí)眼鏡只是承載AR探索的一部分。在此之外，Rokid還做了工業(yè)用途的頭盔，后者擁有空間計(jì)算的能力，可以解決在工業(yè)作業(yè)中的空間定位等需求。

周軍告訴記者，Rokid的產(chǎn)品一開始其實(shí)是面向B端，之后才面向消費(fèi)市場(chǎng)，推出被市場(chǎng)熟知的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。在內(nèi)部，Rokid將B端與C端市場(chǎng)分為企事業(yè)、數(shù)字文化、消費(fèi)類產(chǎn)品三個(gè)事業(yè)部，這也是Rokid商業(yè)化落地的主要方向。其中，數(shù)字文化承載了Rokid對(duì)內(nèi)容的探索與補(bǔ)充。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2023年，Rokid的營收同比增長200%，這其中，消費(fèi)端的收入已經(jīng)是B端的近3倍，消費(fèi)端的業(yè)務(wù)比重占到65%到70%。

2024年，Rokid三個(gè)事業(yè)部會(huì)齊頭并進(jìn)發(fā)展。周軍表示，今年將繼續(xù)提升Rokid AR Lite的功能，同時(shí)在辦公、教育、醫(yī)療等場(chǎng)景深入拓展。

除了產(chǎn)品、場(chǎng)景與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，Rokid在還在建設(shè)開發(fā)者生態(tài)。“我們的愿景是成為AR領(lǐng)域的一個(gè)平臺(tái)公司。這個(gè)平臺(tái)上需要有開發(fā)者、使用者，我們目前搭建的這個(gè)平臺(tái)還只是鏈接了開發(fā)者與用戶。目前AR的體量還不是那么大，就更需要平臺(tái)發(fā)揮作用，支持開發(fā)者開發(fā)出更好的內(nèi)容，才能聚合更多用戶，推動(dòng)平臺(tái)盈利。Rokid每年投入超1000萬元用以提高開發(fā)者的參與度與積極性。”周軍說。

走過了從0到1的階段，目前這個(gè)平臺(tái)進(jìn)入從1到10的階段。周軍透露，Rokid已有超3000名全球注冊(cè)開發(fā)者，其中企業(yè)開發(fā)者多達(dá)2000名以上。萬事俱備，只待東風(fēng)。

AGI是空間計(jì)算的“基礎(chǔ)設(shè)施”

今年初，有一張表情包流傳甚廣：隨著大模型的火爆，VR/AR都在水里等待救援，而元宇宙和數(shù)字藏品則已“沉”了下去。

2022年，XR設(shè)備蓬勃發(fā)展，吸引了資本與市場(chǎng)的關(guān)注。典型事件是國內(nèi)一體機(jī)的頭部企業(yè)Pico被傳以170億元的價(jià)格被字節(jié)收購。

但隨著AI大模型的發(fā)展，XR硬件領(lǐng)域開始沉寂，其中AR設(shè)備也在2023年遇到低谷。據(jù)《2024中國AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資分析》報(bào)告，2023年中國AR/VR市場(chǎng)的全渠道銷量為17.8萬臺(tái)，同比下降51.2%。

但伴隨著蘋果公司Vision Pro的發(fā)布，XR領(lǐng)域再次迎來了較高的關(guān)注度，資本也活躍起來。就在Vision Pro發(fā)布當(dāng)天，消費(fèi)級(jí)XR眼鏡品牌VITURE宣布完成近千萬元A+輪融資。2024年1月，Rokid和亮風(fēng)臺(tái)、XREAL等AR眼鏡領(lǐng)域頭部企業(yè)相繼完成融資，融資額累計(jì)近10億元人民幣。

也是隨著蘋果發(fā)布Vision Pro，“空間計(jì)算”的說法開始流行。周軍認(rèn)為，蘋果Vision Pro打破了AR與VR邊界。

蘋果vision pro 圖片來源：Apple官網(wǎng)

“VR更多地是創(chuàng)造虛擬空間，讓用戶沉浸在VR世界里，但是蘋果的Vision Pro可以做到把外面的世界感知進(jìn)來，疊加到虛擬的物體上，所以它也管自己叫AR。”周軍說，“這之前，這樣的VST路線的AR產(chǎn)品是大廠心之所向。Meta對(duì)此也做了嘗試。但不太成功——把現(xiàn)實(shí)世界疊加進(jìn)來沒有想象的那么簡(jiǎn)單”。

周軍同時(shí)告訴記者，人工智能與AR不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系：人工智能的不斷迭代，會(huì)推動(dòng)空間計(jì)算與AR產(chǎn)品進(jìn)入新的發(fā)展階段。“AI是空間計(jì)算的基礎(chǔ)，因?yàn)榭臻g計(jì)算包含了幾個(gè)比較重要的能力，比如感知能力，理解的能力、交互能力、顯示能力等。這些能力都需要AI技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。”

周軍說，空間計(jì)算想要成功，除了核心部件光機(jī)、芯片和傳感器之外，人工智能這樣的基礎(chǔ)設(shè)施也極為重要。

“因?yàn)槿斯ぶ悄芙鉀Q了空間計(jì)算的一個(gè)大的問題：我們以前的產(chǎn)品，比如個(gè)人電腦、智能手機(jī)都是2D平面的，所構(gòu)建的內(nèi)容、理解都是基于這個(gè)2D空間。但目前的空間計(jì)算，顯示與交互進(jìn)入3D空間。目前內(nèi)容匱乏，AGI有望解決這樣的難題。”周軍說。

AR供應(yīng)鏈上游主要集中在光學(xué)、芯片、傳感器三大關(guān)鍵領(lǐng)域。周軍認(rèn)為，目前國內(nèi)的供應(yīng)鏈已經(jīng)比較完善，“B端的產(chǎn)品對(duì)功耗的要求沒有那么苛刻。我們當(dāng)時(shí)在工業(yè)制造領(lǐng)域推出的頭盔已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國產(chǎn)。但消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品需要同時(shí)具備輕便、低功耗與高性能（的特點(diǎn)）。”

由于“消費(fèi)類產(chǎn)品需要考慮產(chǎn)品的性價(jià)比”，國內(nèi)供應(yīng)鏈上仍需要一些時(shí)間。

今年4月發(fā)布的Rokid AR Lite中所用到的芯片，是由高通芯片支持的。周軍坦承：“和高通相比，國內(nèi)廠商還沒有專門研發(fā)AR芯片，但已經(jīng)有芯片公司開發(fā)面向空間計(jì)算的協(xié)處理器。目前可以考慮通用芯片加協(xié)處理器的方案。”他同時(shí)表示，芯片就是AR發(fā)展的決定因素。

周軍透露，Rokid也投資了上游芯片廠商，以推動(dòng)上游的發(fā)展。

談及行業(yè)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)，周軍認(rèn)為AR領(lǐng)域需要探索的領(lǐng)域太多，目前是“做蛋糕”階段。