每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

NO.1 章小蕙轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，直播首秀觀看人數(shù)破千萬

頭部主播向來被各大電商平臺爭相招攬，隨著618購物節(jié)的到來，這些主播們再次成為直播帶貨領(lǐng)域的焦點。

5月19日，我國香港地區(qū)名媛章小蕙在小紅書平臺上開啟了她的618首場直播盛宴。這場直播取得了好成績，單場交易額破億元，吸引了高達(dá)140萬人次的觀眾。僅僅7天后，章小蕙又現(xiàn)身淘寶進(jìn)行直播，并且觀看人數(shù)突破了千萬大關(guān)。

“章小蕙”這個名字如今在個護(hù)和美妝領(lǐng)域已經(jīng)是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?。小紅書在培養(yǎng)章小蕙這位標(biāo)桿上可謂下足了功夫。進(jìn)入2023年，小紅書在歷經(jīng)10年的沉淀后，DAU（日活躍用戶數(shù)）終于突破1億，并加速布局電商直播領(lǐng)域。去年的618購物節(jié)成為小紅書電商直播的試金石，公司不僅整合了電商與直播業(yè)務(wù)，成立了全新的一級部門，還全面開放了“筆記帶貨”功能，并建立了商品池，吸引了包括董璇、張靜初、楊天真等在內(nèi)的女明星加入直播帶貨的行列。

章小蕙是小紅書在這一領(lǐng)域最為成功的案例之一。去年5月下旬，她身著Chanel套裝，開始直播帶貨，并迅速走紅，一場直播就實現(xiàn)了超過5000萬元的銷售額。僅僅5個月后，在雙11前夕，章小蕙在小紅書的第二場直播帶貨銷售額更是翻倍，直接突破了億元大關(guān)。

然而，如今淘寶也向快手、小紅書等平臺的達(dá)人伸出了橄欖枝。據(jù)一位直播行業(yè)的人士透露，淘寶在挖掘垂直領(lǐng)域達(dá)人時主要依據(jù)兩個指標(biāo)：一是粉絲量，例如抖音、快手粉絲量在100萬至500萬之間，小紅書粉絲量超過10萬的達(dá)人；二是站外月銷售額，那些月銷售額超過100萬元的達(dá)人和機(jī)構(gòu)也是淘寶的重點關(guān)注對象。

圖片來源：直播截圖

點評：直播帶貨領(lǐng)域迎來新趨勢和競爭態(tài)勢。章小蕙的成功是她個人魅力的體現(xiàn)，也是小紅書平臺在電商直播領(lǐng)域深度布局和精細(xì)運營的結(jié)果。她的連續(xù)高銷售額直播證明了頭部主播對于電商平臺的巨大價值，同時也反映了消費者對高品質(zhì)、個性化推薦的需求。

然而，隨著淘寶等平臺的加入，直播帶貨領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈。各大平臺紛紛通過挖角、優(yōu)化服務(wù)等方式爭奪優(yōu)質(zhì)主播資源，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。這種競爭不僅加速了直播帶貨行業(yè)的發(fā)展，也為消費者帶來了更多元化、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

但與此同時，我們也需要警惕行業(yè)過熱可能帶來的風(fēng)險。主播和平臺都應(yīng)保持誠信經(jīng)營，確保產(chǎn)品質(zhì)量和消費者權(quán)益。只有這樣，直播帶貨行業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展，為消費者帶來更多實實在在的利益。

NO.2 戛納榮光：《狗陣》獲獎，華誼業(yè)績卻遇挑戰(zhàn)

隨著第77屆戛納國際電影節(jié)圓滿落幕，華語電影《狗陣》在眾多佳作中脫穎而出，成為最大亮點。

今年的戛納電影節(jié)可謂華語電影的盛宴，《風(fēng)流一代》《狗陣》《醬園弄》《九龍城寨之圍城》等多部備受矚目的華語影片紛紛亮相。然而，在這場激烈的競爭中，唯有管虎執(zhí)導(dǎo)的《狗陣》摘得了一種關(guān)注單元的最高獎項，這一成就使《狗陣》成為戛納歷史上第二部獲得該獎的華語電影，還為其中的狗狗演員小辛贏得了“狗狗金棕櫚-評審團(tuán)大獎”。

對于華誼兄弟傳媒而言，計劃于第二季度上映的《狗陣》承載著巨大的期待。不過，在近期公布的2024年第一季度財報中，華誼的業(yè)績并不樂觀。該季度公司營業(yè)收入為9521萬元，較2023年同期大幅下降59.20%，且歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1856萬元，虧損同比擴(kuò)大76.76%。

整個第一季度，華誼僅推出了《非誠勿擾3》和《一閃一閃亮星星》兩部電影，但票房表現(xiàn)均未能達(dá)到預(yù)期。

如今，面對2024年上半年營業(yè)收入的下滑趨勢，華誼能否在下半年實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，穩(wěn)固其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，是業(yè)界關(guān)注的焦點。

點評：對《狗陣》在戛納國際電影節(jié)上的出色表現(xiàn)表示祝賀。這部電影不僅為華語電影贏得了榮譽(yù)，更展示了中國電影在國際舞臺上的實力與魅力。管虎導(dǎo)演以其獨特的視角和精湛的技藝，將狗狗與人類之間的情感故事演繹得淋漓盡致，贏得了評審團(tuán)的高度認(rèn)可。

然而，華誼兄弟傳媒在2024年第一季度的業(yè)績下滑卻令人擔(dān)憂。這不僅是公司自身的問題，也反映了整個電影行業(yè)的挑戰(zhàn)和困境。隨著市場的變化和競爭的加劇，如何提升作品質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式、拓寬市場份額，成為每一個電影從業(yè)者都需要深思的問題。

電影公司需要加大創(chuàng)新力度，推出更多優(yōu)質(zhì)作品，為觀眾帶來更好的觀影體驗。同時，也期待整個電影行業(yè)能夠共同努力，推動中國電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

NO.3 618電商大戰(zhàn)新看點 AI數(shù)字人PK真人主播

今年618大促，最大亮點莫過于數(shù)字人與真人主播之間的較量。

劉強(qiáng)東的AI數(shù)字人“采銷東哥”直播首秀，以四場連續(xù)的直播形式，向外界證明了“AI帶貨模式”的商業(yè)潛力。據(jù)公開數(shù)據(jù)，“采銷東哥”的直播首秀在不到一個小時的時間里就吸引了超過2000萬的觀眾，并實現(xiàn)了超過5000萬元的帶貨銷售額。這一成績引起了廣泛關(guān)注，京東云內(nèi)部人士透露，已有上千個企業(yè)向他們的“言犀團(tuán)隊”咨詢關(guān)于AI數(shù)字人直播的事宜，并已有超過百位企業(yè)高管定制了數(shù)字人形象，且預(yù)約已經(jīng)排到了六月。

除了平臺本身，一些頭部直播機(jī)構(gòu)也在探索AI數(shù)字人直播的可能性。美ONE，這個捧紅了李佳琦的直播機(jī)構(gòu)，今年計劃在其“所有女生”直播間引入數(shù)字人直播，并計劃搭建AI智能客服來提供全方位的咨詢服務(wù)。另外，我們也看到其他頭部主播如小楊哥、毛毛姐、廣東夫婦、黃圣依、朱梓驍?shù)?，都已?jīng)嘗試過直播切片授權(quán)的方式。

點評：AI數(shù)字人直播的崛起標(biāo)志著科技與商業(yè)模式的深度融合，這不僅為電商平臺和直播機(jī)構(gòu)帶來了新的增長點，也為消費者帶來了更加多元和豐富的購物體驗。

劉強(qiáng)東的“采銷東哥”AI數(shù)字人直播成功，證明了AI帶貨模式的商用可能性，也預(yù)示著未來直播電商領(lǐng)域可能會迎來更多的創(chuàng)新和變革。

其次，頭部直播機(jī)構(gòu)如美ONE等試水AI數(shù)字人直播，展示了行業(yè)對于新技術(shù)和新模式的積極探索和嘗試。這種勇于嘗試的精神是推動行業(yè)不斷前進(jìn)的動力，也是保持競爭力的關(guān)鍵。通過引入數(shù)字人直播和AI智能客服，直播機(jī)構(gòu)能夠提升直播效率，優(yōu)化用戶體驗，進(jìn)一步鞏固其在市場中的地位。

然而，我們也需要注意到數(shù)字人直播帶來的挑戰(zhàn)和問題。比如，如何確保數(shù)字人直播的真實性和可信度，如何保障消費者的權(quán)益和利益，這些都是需要行業(yè)共同思考和解決的問題。同時，我們也需要看到，數(shù)字人直播并不能完全替代真人主播，真人主播的個性化、情感化和互動性是無法被完全復(fù)制的。

綜上所述，數(shù)字人直播的崛起為電商和直播行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們需要保持開放和包容的態(tài)度，積極擁抱新技術(shù)和新模式，同時也要注重解決其中存在的問題，推動行業(yè)的健康發(fā)展。