“我現(xiàn)在應(yīng)該在阿勒泰，而不是工位上”……最近，川籍作家李娟的散文集《我的阿勒泰》搬上熒幕，去新疆阿勒泰旅行，進入很多觀眾的“愿望清單”。
其實阿勒泰的大美風(fēng)光，一直都在，但熱播影視劇則如催化劑般，讓客觀魅力可感可知。2023年，有人看完《繁花》重走上海南京路；有人鐘愛《故鄉(xiāng)，別來無恙》，專程到成都，去吃主角愛吃的冷鍋串串，逛主角常走的人民公園——觀熱播劇集，觀的是一次漫步遠方的沉浸式體驗；賞旅途美景，賞的也是那份曾經(jīng)“種草”的他鄉(xiāng)愿景。
沒錯，去旅行的沖動，不僅誕生于風(fēng)景，也誕生于影視劇乃至短視頻、文學(xué)作品、歌曲帶來的“沉浸式體驗”。淄博燒烤、“爾濱”現(xiàn)象、天水麻辣燙等非傳統(tǒng)旅行目的地持續(xù)走紅，都印證了這個趨勢。不同于它們，多年以前，趙雷一首《成都》讓這座城市成為全國人民心中的詩和遠方，以純藝術(shù)的力量，將“以文塑旅、以旅彰文”體現(xiàn)得淋漓盡致。
人人都想“潑天富貴”，但前提是“穩(wěn)定發(fā)揮”。四川作為旅游大省，人氣一直很高。2023年，全省接待國內(nèi)游客10.73億人次，同比增長近七成，比2019年增長四成。今年“五一”期間，成都接待的入境游客更是同比增長3.3倍。
明天又是周末，在“5·19中國旅游日”到來前夕，出行賞景之余，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯也值得研究。詩與遠方正相遇。四維空間那頭的人，他們的生活和體驗，正在走出浪漫的文學(xué)想象，走進人們的生活里、行動中。文旅融合，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是精神家園。
在地球上，有一條神奇的線——神秘的北緯30°線，貫穿四大文明古國，自然奇觀豐厚。
北緯30°線上的四川，擁有世界遺產(chǎn)5處，世界生物圈保護區(qū)4個，世界地質(zhì)公園3個……自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、雙遺產(chǎn)類別齊全，這里，旅游資源得天獨厚。
人們對劇中阿勒泰的鮮衣怒馬少年印象深刻，而在甘孜理塘一處如畫風(fēng)光里，淳樸的藏族少年丁真，也駕著他的馬兒奔出畫卷。
他奔出的不僅是畫卷，更奔出了理塘，奔出了四川。理塘文旅，因此出圈。
理塘賽馬 攝影/洛絨尼瑪
今年，得益于144小時免簽政策，來四川旅游的國際游客，明顯多了起來。
他們對四川的評價，是“井然有序”“干凈”“從交通設(shè)施到語言交流都感到方便”……
以上兩個剪影，一個從內(nèi)到外，一個從外到內(nèi)，怎么看，四川文旅都很贊。沒錯，“風(fēng)水寶地”四川，并沒有躺在資源簿上睡大覺。文旅產(chǎn)業(yè)是幸福產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，就是充實人們的幸福生活——在這件事情上，四川人絕不馬虎。
思想指引實踐。習(xí)近平總書記稱贊四川山水秀麗、民風(fēng)淳樸、文化多彩，要求充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。2022年、2023年，連續(xù)兩年夏天，習(xí)近平總書記兩度來川，文化足跡遍布三蘇祠、三江口長江公園、翠云廊、三星堆……親切關(guān)懷，情暖巴山蜀水，殷殷囑托，擘畫美好未來。

三星堆博物館 圖據(jù)“三星堆博物館”微信公眾號

點滴改變，源于高位規(guī)劃。2019年，在文化和旅游部掛牌一年之際，四川就高規(guī)格召開文化和旅游發(fā)展大會。隨后，即便是三年疫情期間，省文旅大會也從未停過。
與大會一起進行的，是省級層面持續(xù)推進的頂層設(shè)計。2019年，提出加快建設(shè)文化強省旅游強省戰(zhàn)略；2022年，“推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”被寫入四川省“十四五”規(guī)劃；2023年，《四川省建設(shè)世界重要旅游目的地規(guī)劃（2023—2035年）》提出圍繞打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界重要旅游目的地，建設(shè)世界重要旅游目的地省、國際一流大熊貓生態(tài)旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活體驗旅游目的地、全球極高山最佳山地旅游目的地的目標。
從“文化強省旅游強省”，到“一省四地”的目標，四川體現(xiàn)出持續(xù)行動的魄力——
巴蜀文旅走廊合作不斷深入，2020年成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)以來，川渝兩地8次召開巴蜀文化旅游走廊建設(shè)專項工作組聯(lián)席會議，簽訂86份文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立文旅合作聯(lián)盟27個，每年常態(tài)化聯(lián)合開展重大文旅活動10余項，協(xié)同推進川渝石窟寺國家遺址公園、巴蜀非遺文化產(chǎn)業(yè)園、嘉陵江旅游風(fēng)景道等一批重大項目……
格聶山風(fēng)光  圖據(jù)海子山自然保護區(qū)管委會

行走巴蜀，需要理由嗎？
對體育迷而言，世界大學(xué)生夏季運動會、國際乒聯(lián)混合團體世界杯、世界最高級別羽毛球團體賽事之一“湯尤杯”……在賽事名城成都，接續(xù)不斷的世界級比賽總有一個能吸引你；甚至，滑雪愛好者可以去谷愛凌、蘇翊鳴曾經(jīng)練習(xí)過的訓(xùn)練場，在亞熱帶的滑雪場感受速度與激情。
對音樂迷來說，去成都看演唱會、去德陽音樂節(jié)露營、去街頭酒館坐一坐、去欣賞一部川劇、去體驗一段鍋莊舞……四川總能在某個角落收納你豐富多彩的熱愛。
對于鄉(xiāng)村游愛好者來說，四川也不會讓人失望：擁有全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)55個，天府旅游名縣47個，這里，總有一份煙火氣、一處閑暇田園、一次非遺體驗等待與你邂逅。
四川“文旅新名片”尚且如此之多，更不用說自然風(fēng)光、厚重文脈了。詩人王勃盛贊“優(yōu)游之天府、宇宙之絕觀”，這里，自古深受眷顧。
只說這些，還是遠遠不夠。文宗自古出西蜀，“以文塑旅、以旅彰文”的概念，仿佛浸潤在巴蜀千年時光中。
巴山蜀水鐘靈毓秀。今年流行一個詞，叫“公園20分鐘效應(yīng)”，研究顯示，良好的環(huán)境對人的身心有明顯的改善作用。四川鐘靈毓秀，自古是文人的靈感寶地，生活在山水勝景中的川人，更是吸納天地靈氣，人才輩出。女媧、嫘祖、大禹等傳說穿越萬年，神秘燦爛的古蜀文明孕育誕生，李冰治水、文翁興學(xué)，落下閎創(chuàng)《太初歷》，司馬相如、揚雄、陳子昂、李白、蘇軾、楊慎、郭沫若、巴金……作為中華文明的重要發(fā)源地之一，巴蜀大地自古名人巨匠燦若星辰。
詩意磅礴萬物有靈。陳子昂嘆“前不見古人，后不見來者”，殊不知，在歷史文化名人的走廊里，他絕不孤獨。自古英豪皆入蜀，歷史名人的共情共鳴可以穿越時光。杜甫在錦官城外尋丞相，一千年后，曾國藩也駐足于此，憶臥龍躍馬。如今，武侯祠外，國家級旅游休閑街區(qū)錦里古街游客熙熙攘攘，游客們專程前來，看丞相看過的山水，體悟丞相當(dāng)年心境。

武侯祠景區(qū)，演員身著古裝巡游，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗別樣“三國”文化。圖據(jù)成都武侯祠博物館

行走巴蜀，需要理由嗎？理由就是，你來了，你就是這里的風(fēng)景，或許，你還會留下“前不見古人，后不見來者”這樣的興嘆和美文。
神秘瑰麗的三星堆、夢幻絢麗的九寨溝、憨態(tài)可掬的大熊貓，四川文旅似乎躺著都能“出圈”。

四川臥龍中華大熊貓苑神樹坪基地 攝影/川觀網(wǎng)友 比比巴巴

但是游客來了之后呢？不負游客的好奇與期待，要讓“流量”變“留量”，可能在“好看”“好耍”之外，還要有更豐富的內(nèi)涵與體驗。
旅游其實是一種體驗，體驗一種與日常不一樣的風(fēng)光與生活。當(dāng)游客的體驗值被拉滿，“留下來”就變成了一種油然而生的內(nèi)在需要。每當(dāng)夜幕降臨，閬中古城中天樓上的“拋繡球”民俗體驗節(jié)目，總能吸引眾多游客駐足。而在古城外的嘉陵江上，一艘艘游艇載著游客在江風(fēng)徐徐里一覽山水夜色。動人的是“江月年年望相似”的歷史厚重，更是傳統(tǒng)情景與現(xiàn)代體驗水乳交融的活色生香。
旅游也在追求著相遇，一種與厚重歷史、燦爛文化的不期而遇。話劇《蘇東坡》文旅版將蘇東坡的跌宕一生濃縮為2個小時的演出時光，游客觀看節(jié)目后，可以在劇場外搭乘景區(qū)直通車去往眉山三蘇祠，實現(xiàn)文化體驗與旅游觀光的有機結(jié)合。一場蘇東坡主題深度游就這樣絲滑合龍。

無人機拍攝的眉山三蘇祠。攝影/新華社記者 沈伯韓
對于今天的游客而言，旅游已經(jīng)不再是簡單的點對點，而是一項點線面結(jié)合的綜合體驗。一次旅行中，讓游客印象深刻的或許并不一定是最終到達的目的地，而是在路上的見聞與感受。
文旅產(chǎn)業(yè)與人們對美好生活的向往息息相關(guān)，人們對文旅產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)品的需求，也必然伴隨生活水平的提升而水漲船高。做好文旅加法，在“文旅+”與“+文旅”的碰撞中，或許能夠蕩開文旅高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

當(dāng)我們將目光看向未來，更好的遇見或許正在到來。
最近一段時間，西昌街頭的5萬余株藍花楹競相綻放。浪漫的藍紫色花海，吸引眾多省內(nèi)外游客搭乘新成昆鐵路列車欣喜奔赴。而隨著川青鐵路成黃段最后一座隧道——德勝隧道5月11日貫通，全線建設(shè)進入最后沖刺，“坐著動車游九寨”有望于年內(nèi)成為現(xiàn)實。

西昌藍花楹 圖據(jù)“西昌發(fā)布”微信公眾號

“養(yǎng)在深閨人未識”，這是對景區(qū)清幽、寧靜氣質(zhì)的描述，但對于游客而言，便捷快速地抵達，才能讓遠方美景喚醒行動的步伐。免去反反復(fù)復(fù)的交通換乘、免去痛苦的堵車與顛簸，在興頭還沒過時就能抵達，必定會讓這場旅行收獲更好的體驗。
什么是優(yōu)質(zhì)旅游資源？遠離塵囂、世外桃源般的美好場景，只要能夠方便快捷地抵達，就是優(yōu)質(zhì)旅游資源；而市井繁華甚至喧囂擾人之地，同樣可以成為優(yōu)質(zhì)旅游資源。成都市雙流區(qū)的空港花田，飛機起降噪音曾讓當(dāng)?shù)鼐用癫豢捌鋽_，但是在區(qū)域內(nèi)居民轉(zhuǎn)移后，當(dāng)?shù)貐s創(chuàng)造性地將之打造成為一個低頭觀花海、抬頭看飛機的文旅新場景。越野摩托車、移動屋舍露營營地等的入駐，讓飛機轟鳴下的花田成為新晉文旅活力區(qū)。

成都雙流空港花田 攝影/C視覺 楊樹

山川秀美、人文璀璨，在新與舊的文旅資源不斷被發(fā)現(xiàn)、被創(chuàng)造的當(dāng)下，或許可以加大對文旅資源的梳理與整合，讓大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大蜀道、大遺址、大草原等文旅品牌進一步走出四川、走向世界，讓巴蜀大地的文旅資源百花齊放、遍地流光，也讓大美四川不僅成為外地眺望者的詩和遠方，更成為旅行者和定居者的真愛和福地。

撰文/ 劉志杰 成博 編輯/郭書瓊 馬艷琳 責(zé)編/謝夢 審核/姜明