每經(jīng)記者 楊煜    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

這或許是一個更容易“成名”的時代，對個人是如此，對企業(yè)也是如此。

就在最近，一家來自河北石家莊的化工企業(yè)突然在TikTok（抖音國際版）風靡一時。他們做了什么？并不復雜——剪輯一段展示企業(yè)園區(qū)和產(chǎn)品的視頻，再配上關于公司業(yè)務介紹的字幕。但就是這樣在國內用戶看來“樸實無華”甚至有點“土”的短視頻，在TikTok收獲百萬次播放，并催生一股“甘氨酸”風潮。

5月17日上午，《每日經(jīng)濟新聞》（以下簡稱BND）記者來到這家TikTok上的當紅企業(yè)——石家莊東華金龍化工有限公司（以下簡稱東華金龍）。東華金龍董事長兼CEO張建飛說，公司在國際上引起這么大的反響出乎他們的意料。

數(shù)以千計的外國網(wǎng)友在東華金龍短視頻的評論區(qū)里“狂歡”，圍繞“東華金龍”和“甘氨酸”展開二次創(chuàng)作，還有國外用戶開始制作東華金龍的周邊產(chǎn)品??

張建飛說，公司原本是想通過TikTok等海外平臺尋找潛在客戶，并非特意針對TikTok用戶出視頻，但這次爆紅對公司的業(yè)務發(fā)展的確起到了促進作用。除了來打卡的國際友人，還有同行來向張建飛“取經(jīng)”。在張建飛看來，老牌企業(yè)也可以突破一下傳統(tǒng)思維，嘗試一下新媒體，可能會有意想不到的結果，對民族企業(yè)走向國際可以有一個新的途徑作為參考。

談走紅：有意外、有驚喜，對熱度降低有心理準備

東華金龍是國內主要甘氨酸生產(chǎn)商之一，以生產(chǎn)工業(yè)級甘氨酸為主，同時覆蓋醫(yī)藥中間體、飼料添加劑、甘氨酸微量元素螯合物等領域。從市場營銷的角度看，東華金龍的業(yè)務定位與TikTok的平臺調性可以說是迥然不同的“畫風”。東華金龍本意并不是要做“網(wǎng)紅”。這次驟然站到世界舞臺的聚光燈下，張建飛坦言“出乎意料”，對于熱度降低也有心理準備，公司的最終想法還是把產(chǎn)品做好。

NBD：公司入駐海外社交媒體平臺的初衷是什么？

張建飛：我們在海外做廣告，主要的目的是想推廣我們的甘氨酸螯合物、醫(yī)藥中間體等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在國外用的比較多，國內正在逐步普及，還沒有鋪展開來。（但是）這類產(chǎn)品出口是經(jīng)過一些國內中間商做出去的，我們對于最終客戶還是不太了解。

所以我們就想著在國外能不能做一些自己的網(wǎng)站，跟最終端的客戶有一個接觸，這樣更有助于了解客戶對我們產(chǎn)品質量的反饋。而且我們想看一下對方在用我們的甘氨酸螯合物做什么產(chǎn)品，對國內也有借鑒作用。（在TikTok爆紅之后）現(xiàn)在已經(jīng)有一部分終端客戶主動聯(lián)系了我們。

NBD：這次站到國際舞臺的聚光燈下，您的心態(tài)有什么變化？

張建飛：變化很大。我們在國內做了四十多年以后，在國內甘氨酸行業(yè)還是有一定的知名度，但在國際上現(xiàn)在引起這么大的反響也是出乎我們的意料，我們也非常高興、非常驚喜。爆火以后，同行也非常關注，他們也想著看看怎么樣能做到這種效果。

通過這次走紅，我充分認識到了媒體的力量，包括現(xiàn)在一些年輕人的關注點。通過媒體的傳播，（一些）個人用戶跟我們聯(lián)系，其實也給我們公司提供了一些好的思路想法，包括跟我們要一些個體產(chǎn)品，我們也正在深入謀劃這件事情，來回饋網(wǎng)友。

NBD：假設公司之后在TikTok的熱度降低了，您會怎么看待這件事？

張建飛：我認為這種事情也很正常，在TikTok上畢竟有不斷的新鮮東西。對于熱度降低，我們也有心理準備，在產(chǎn)品和公司宣傳上，我們肯定還會尋找一些其他的途徑。但是我們現(xiàn)在最終的想法還是定下心來把我們的產(chǎn)品做好，根據(jù)廣大網(wǎng)友提出的一些要求，加大開發(fā)力度，做出我們新的單品，這是我們最終的想法。

圖片來源：公司供圖

談出海：老牌企業(yè)也可以突破傳播思維

TikTok爆紅是東華金龍摸索出海歷程中的一次意外之喜，不僅提高了品牌的海外知名度，也引起終端客戶的注意。原本一次“摸著石頭過河”的嘗試，卻為企業(yè)拓展海外市場帶來更大的底氣。這樣的“出圈”經(jīng)歷是否可以復制？出海總是伴隨著未知的風浪，但張建飛建議，老牌企業(yè)不妨突破傳播思維，或許會碰撞出不一樣的火花。

NBD：通過這次爆紅，您認為給中國企業(yè)出海帶來哪些經(jīng)驗？

張建飛：國內像我們這樣這么多年做一種產(chǎn)品，做到業(yè)內先進行列的企業(yè)很多，但是沒有把他們通過網(wǎng)絡宣傳或者一些渠道推出去。通過這一次我們在TikTok上的爆紅，我建議一些老牌企業(yè)也可以突破一下傳統(tǒng)思維，嘗試一下新媒體，可能會有意想不到的結果，碰撞出不一樣的火花，對民族企業(yè)走向國際可以有一個新的途徑作為參考。

在某些領域，國內的一些產(chǎn)品在國際上已經(jīng)打響了自己的品牌。我想通過我們的甘氨酸行業(yè)，也達到這樣的效果，讓國人們認識到，咱們一些傳統(tǒng)老牌企業(yè)是完全有能力把產(chǎn)品做好，把民族品牌樹立起來，把他們的故事講好。

NBD：公司接下來還有哪些海外市場拓展的想法？

張建飛：關于出海我們公司是有經(jīng)驗的，一開始我們從工業(yè)級甘氨酸做到食品級甘氨酸，食品級甘氨酸當時的主要客戶就來自海外。做海外市場之前一定要把當?shù)氐臉藴誓眠^來，首先從產(chǎn)品質量來說，一定要滿足海外市場的規(guī)定，而且要取得當?shù)氐墓芾眢w系認證。

我們會繼續(xù)在TikTok上推出我們的產(chǎn)品，也正在嘗試找一些其他渠道，來跟最終客戶建立更多的聯(lián)系。通過這次爆紅，可能國外的媒體會進一步關注，我們也正在跟媒體積極地聯(lián)系溝通。此外，通過一些行業(yè)的展會、國際展會，包括一些國外的媒體報道，這個都是我們（進入海外市場）的一些途徑。

談機遇：工業(yè)級甘氨酸市場趨于飽和，看好海外保健品市場潛力

東華金龍出海有著尋找企業(yè)增長機遇的考慮。在國內，工業(yè)級甘氨酸市場已經(jīng)進入“紅海期”，此時，甘氨酸螯合物的增長苗頭讓東華金龍看到了機會。據(jù)張建飛介紹，作為一種微量元素補充劑，甘氨酸螯合物在海外十分流行，這次在TikTok的爆紅特讓公司催生了進一步研發(fā)甘氨酸螯合物個體產(chǎn)品的計劃。

NBD：公司是如何“嗅到”甘氨酸螯合物的出口潛力的？

張建飛：甘氨酸螯合物是一種微量元素補充劑，在國外非?；稹６覈獾南M習慣跟國內有點不一樣，他們需要微量元素補充時會選擇直接服用，例如年輕人比較喜歡健身，健身以后對微量元素補充也是有很大的需求。國內補充微量元素大概都是“食補”，但是現(xiàn)國內保健品的銷量也很好，我認為全球的變化會越來越統(tǒng)一。

其實甘氨酸螯合物我們研發(fā)得比較早，（該類產(chǎn)品）具有分子量小、攜帶礦物元素比較穩(wěn)固、人體比較容易吸收的特點，現(xiàn)在在國外使用得比較頻繁和廣泛，在國內現(xiàn)在還沒有涉及。通過一些國內國際的展會，我們了解到甘氨酸螯合物的用量（這些年）是有一個遞增的。有一個數(shù)據(jù)可以參考一下，去年美國市場甘氨酸鎂的銷量應該在1000多噸，這也是甘氨酸螯合物的其中一種。

NBD：針對甘氨酸螯合物，公司接下來有哪些研發(fā)計劃？

張建飛：通過這次網(wǎng)上爆紅，給我們引發(fā)了一些新的思考，之后我們要進一步加大研發(fā)力度，跟上下游企業(yè)、科研院所建立更加深入的聯(lián)系，逐步推出適合個體的產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們主要是把甘氨酸螯合物作為一種食品添加劑，但是下一步我們計劃把螯合物產(chǎn)品做成保健產(chǎn)品或者食品。

NBD：您對甘氨酸螯合物在國內市場的發(fā)展有哪些建議？

張建飛：現(xiàn)在甘氨酸螯合物不在國家保健食品的相關目錄里，所以國內想做這個保健品做不了?，F(xiàn)在我們的甘氨酸螯合物都是出口，出口以后做成保健品，以成品的形式回到國內。我們希望能加快把甘氨酸螯合物列入目錄的進程，這個問題解決后甘氨酸行業(yè)會有很大的發(fā)展。因為工業(yè)級甘氨酸這一塊市場基本已經(jīng)飽和了，需要產(chǎn)品升級、綠色轉型，這也是為什么我們關注甘氨酸螯合物這塊市場。