每日經(jīng)濟新聞 2024-05-10 16:21:45
◎在“2024中國上市公司首席品牌官”榮譽榜單中，每位獲獎者都是中國上市公司品牌管理的佼佼者。他們不僅在內(nèi)部品牌管理上展現(xiàn)出深厚的專業(yè)造詣，同時也在對外品牌推廣上展現(xiàn)出強大的影響力。
每經(jīng)記者 黃博文 每經(jīng)編輯 陳俊杰
5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。
發(fā)布會上，“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”系列獎項名單也同步揭曉。獲獎者分別是紅旗連鎖董事長、總經(jīng)理曹世如，藥易購董事長李燕飛，廣安愛眾黨委書記、董事長余正軍，晨鳴紙業(yè)總經(jīng)理李偉先，貝泰妮副總裁、首席運營官張梅，方大炭素董事會秘書莊曉茹，廈門國貿(mào)品牌管理部總經(jīng)理劉瓊，雪天鹽業(yè)品牌管理部部長朱海濤，昆侖萬維市場公關總監(jiān)姚慧，廣道數(shù)字品牌總監(jiān)李文潔。
2024中國上市公司首席品牌官
一個上市公司品牌價值的成長，與公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃、日常業(yè)務發(fā)展有關，也離不開品牌管理者的理念與經(jīng)驗。事實上，作為上市公司內(nèi)部品牌體系的管理者、對外品牌故事的傳播者以及市場品牌價值的塑造者，品牌官的核心任務就是制定策略，“占領”用戶和公眾心智。
本次獲獎的品牌官，在對內(nèi)品牌管理的專業(yè)度、對外品牌推廣的影響力以及企業(yè)品牌價值的成長性三個方面均有所建樹，體現(xiàn)了中國上市公司品牌管理者的榜樣力量。
獲獎的首席品牌官們，在內(nèi)部品牌管理領域展現(xiàn)出了極高專業(yè)素養(yǎng)，更通過其獨特的洞察力和創(chuàng)新能力，不斷拓展和深化品牌管理的邊界。他們不僅具備扎實的品牌管理理論基礎，還能將理論與實踐相結(jié)合，有效地應對市場變化和品牌挑戰(zhàn)。
作為方大炭素董事會秘書，莊曉茹在品牌管理方面展現(xiàn)出了優(yōu)秀的才能和深刻的行業(yè)洞察。憑借對公司產(chǎn)業(yè)背景、技術創(chuàng)新和行業(yè)影響力的深刻理解，她成功地將公司的品牌價值和市場影響力推向了新的高度。
廈門國貿(mào)品牌管理部總經(jīng)理劉瓊在企業(yè)品牌管理、營銷策劃、廣告?zhèn)鞑?、媒介運營、公共關系等領域擁有十余年從業(yè)經(jīng)驗。她曾獲天津國際廣告節(jié)金獎、“金橋獎”最佳PR團隊、年度品牌價值傳播獎等榮譽。在負責廈門國貿(mào)品牌管理期間，劉瓊從無到有組建品牌管理部門，搭建品牌戰(zhàn)略管理體系。
雪天鹽業(yè)品牌管理部部長朱海濤從基層銷售一線到品牌管理，深耕銷售領域20余年。他精于品牌戰(zhàn)略與傳播，專業(yè)理論醇厚，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，主打守正創(chuàng)新真抓實干，品牌見解深刻獨到。在接管品牌管理部后，擺脫對第三方品牌咨詢機構的依賴，實現(xiàn)品牌建設的自主運營，并實現(xiàn)部門職能由品牌宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒芾怼?/p>
衡量一名品牌官的關鍵指標，除了制定內(nèi)部管理策略，對外傳播的影響力同樣重要。本次獲獎的品牌官們不僅在內(nèi)部品牌管理上展現(xiàn)出優(yōu)秀能力，更在品牌對外推廣上取得了顯著成果。他們成功地通過多元化的渠道和策略，全方位提升了品牌的知名度、美譽度以及消費者忠誠度，充分展現(xiàn)了品牌官在品牌傳播方面的專業(yè)素養(yǎng)和實踐能力。
余正軍自當選廣安愛眾董事長以來，不遺余力推動公司由綜合公用事業(yè)向綜合能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，明確將發(fā)展戰(zhàn)略聚焦打造“愛眾公用”“愛眾綠能”“愛眾現(xiàn)代服務”“愛眾資本”四大產(chǎn)業(yè)品牌，通過搭建業(yè)務和產(chǎn)品品牌的三層架構和規(guī)范品牌傳播，讓用戶和投資者能更加清晰地認識到公司價值。
晨鳴紙業(yè)總經(jīng)理李偉先擁有20余年造紙行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，是兼具生產(chǎn)、營銷、金融等多維經(jīng)驗的復合型管理人才。在提升企業(yè)品牌影響力和美譽度的過程中，他積極統(tǒng)籌指導拍攝企業(yè)宣傳片，并參與多項行業(yè)重要準則的制定，將頭部企業(yè)的探索和經(jīng)驗運用于行業(yè)整體質(zhì)量的提升中。
昆侖萬維市場公關總監(jiān)姚慧擅長科技公司品牌定位、市場分析和品牌重塑，運用先進的管理理念，從0到1打造了高效的品牌管理體系，并圍繞昆侖萬維品牌定位從國內(nèi)領先互聯(lián)網(wǎng)平臺出海企業(yè)到領先的人工智能科技企業(yè)的升級，在2023年大模型、AI行業(yè)高速發(fā)展的背景下，提升公眾對于昆侖萬維的品牌認知。
廣道數(shù)字品牌總監(jiān)李文潔則憑借自己在人工智能行業(yè)與海外工作的經(jīng)驗，將前沿技術與企業(yè)管理緊密結(jié)合，通過創(chuàng)新驅(qū)動決策，探究多渠道多路徑發(fā)展。對外，讓品牌成為“信任符號”，注重技術研發(fā)，提升創(chuàng)新影響力；對內(nèi)，融入社會責任和可持續(xù)發(fā)展理念，強調(diào)企業(yè)的長期價值。
本次獲獎品牌官所在的企業(yè)，在品牌價值上均展現(xiàn)出了顯著的成長性。不論是在用戶品牌、資本品牌還是合作品牌方面，這些企業(yè)都在市場競爭中穩(wěn)步提升其競爭力，充分證明了品牌官在推動企業(yè)成長和品牌建設方面的成績和貢獻。
紅旗連鎖董事長、總經(jīng)理曹世如是在川渝家喻戶曉的“便利店女王”，她帶領紅旗連鎖成為A股首家便利店上市公司，將紅旗連鎖打造成為現(xiàn)代科技連鎖企業(yè)。不僅如此，曹世如還曾榮獲全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、全國“三八紅旗手”、中華慈善突出人物貢獻獎、中國經(jīng)濟女性年度人物等諸多榮譽。
1995年，李燕飛正式接觸醫(yī)藥行業(yè)，開始創(chuàng)業(yè)之路，如今已成為藥易購董事長。她在2007年創(chuàng)立四川合縱醫(yī)藥有限責任公司，切入院外市場，又于2013年布局“醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”領域，次年初藥易購B2B電商平臺正式上線運營。2021年1月27日，藥易購在深交所掛牌上市。
貝泰妮副總裁、首席運營官張梅在化妝品行業(yè)擁有豐富的經(jīng)驗和優(yōu)秀的領導才能。她以其敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的營銷策略，為公司發(fā)展壯大做出了重要貢獻。她深入理解消費者需求，精準把握市場趨勢，成功推動貝泰妮品牌影響力的快速提升及市場份額的持續(xù)擴大。
在“2024中國上市公司首席品牌官”榮譽榜單中，每位獲獎者都是中國上市公司品牌管理的佼佼者。他們不僅在內(nèi)部品牌管理上展現(xiàn)出深厚的專業(yè)造詣，同時也在對外品牌推廣上展現(xiàn)出強大的影響力，更是以企業(yè)品牌價值的持續(xù)增長為引領，彰顯了品牌管理的核心力量與戰(zhàn)略智慧。他們的經(jīng)驗，為眾多上市公司品牌管理者提供了參考和借鑒的樣本。
封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝
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