每經(jīng)編輯 孫志成    

北京時(shí)間周二(5月7日)晚上十點(diǎn)，蘋果公司將舉辦名為“放飛吧”的春季新品發(fā)布特別活動(dòng)。展示了新款iPad，以及新一代Apple Pencil和妙控鍵盤配件，M4芯片也重磅登場(chǎng)。

22:00特別活動(dòng)正式開始，庫(kù)克首先登場(chǎng)，宣布今天的更新重點(diǎn)是iPad系列。

蘋果發(fā)布新款iPad Pro

北京時(shí)間5月7日晚，蘋果發(fā)布了全新iPad Pro，采用了全新的OLED屏幕，搭載M4芯片，8999元起售。

11英寸iPad?Pro的厚度為5.3mm，13英寸的厚度為5.1mm，使其成為有史以來最薄的蘋果產(chǎn)品。

蘋果表示，全新iPad Pro采用OLED顯示屏，由于“單個(gè)OLED面板無法為XDR產(chǎn)生足夠的亮度”，因此蘋果開發(fā)了“串聯(lián)OLED”，使用兩個(gè)OLED顯示屏來獲得1000尼特的全局亮度和1600尼特的峰值亮度。

性能方面，蘋果稱全新iPad Pro搭載了全新的M4芯片。新CPU具有四個(gè)性能核心和六個(gè)效率核心，支持光線追蹤和網(wǎng)格著色，與M2相比，整體渲染性能提高了4倍。M4提供與M2相同的性能時(shí)，功耗僅為M2的一半。

蘋果稱，新iPad Pro比初代iPad Pro快10倍。

新款iPad Air國(guó)行版售價(jià)為11英寸機(jī)型4799元起，13英寸6499元起。

蘋果還推出了新妙控鍵盤，基本設(shè)計(jì)理念相同，但更薄，新增了一個(gè)功能行，采用鋁制掌托，觸控板具有觸覺反饋，蘋果稱“整個(gè)體驗(yàn)就像使用MacBook一樣?！?/span>

大中華區(qū)營(yíng)收下降8%

5月2日，蘋果發(fā)布了該公司2024財(cái)年第二財(cái)季的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，在截至3月底的第二財(cái)季中蘋果的營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)均超過華爾街預(yù)期，大中華區(qū)銷售額的降幅也并不如人們此前擔(dān)憂的那樣大。同時(shí)，蘋果公司董事會(huì)還批準(zhǔn)了一項(xiàng)史上最大規(guī)模的股票回購(gòu)計(jì)劃。

在截至2024年3月30日的第二財(cái)季，蘋果公司總營(yíng)收為907.53億美元，與去年同期的948.36億美元相比下降4%，不過要好于市場(chǎng)預(yù)期的903.3億。

凈利潤(rùn)為236.36億美元，與去年同期的241.60億美元相比下降2%，但同樣好于市場(chǎng)預(yù)期的231.7億美元。

值得注意的是，分區(qū)域來看，蘋果第二財(cái)季在其第三大市場(chǎng)——大中華區(qū)的營(yíng)收為163.72億美元，盡管與去年同期的178.12億美元相比大幅下降8%，但要優(yōu)好于市場(chǎng)預(yù)期的兩位數(shù)百分比降幅。

近幾個(gè)月來，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩尤其令投資者感到擔(dān)憂。中國(guó)消費(fèi)者越來越追捧本土智能手機(jī)品牌，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場(chǎng)份額。

據(jù)Counterpoint Research此前估計(jì)，今年前三個(gè)月，iPhone在中國(guó)的銷量下降了19%，這是該系列產(chǎn)品自2020年以來銷量最差的一個(gè)季度。IDC的數(shù)據(jù)顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%。

蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂被夸大了。他指出，“我們對(duì)在中國(guó)的業(yè)績(jī)感到滿意，現(xiàn)實(shí)情況可能與你有時(shí)讀到的不同?！?/span>

據(jù)央視網(wǎng)快看微博，庫(kù)克稱中國(guó)用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品熱情仍然很高。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果正面臨越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)美媒披露，蘋果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布之后表示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)還有更多工作要做。他告訴投資者，他仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)感到“非常樂觀”。

編輯|孫志成?蓋源源

校對(duì)|何小桃

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