每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

|2024年4月17日 星期三 |

NO.1 劉強東AI數(shù)字人直播首秀，京東兩大采銷直播間觀看人次均逾千萬

4月16日下午6點18分時，京東創(chuàng)始人劉強東以“采銷東哥AI數(shù)字人”的形式，同時出現(xiàn)在京東家電家居和京東超市的兩個采銷直播間，開啟直播首秀。6點18分時，京東家電家居、京東超市采銷直播間的觀看人次分別為299.2萬、224.3萬，2分鐘后的觀看量分別達339.6萬、300.7萬，開播20分鐘后的觀看人次均破500萬。同日下午7時，劉強東AI數(shù)字人下播，京東家電家居、京東超市采銷直播間的觀看量均逾千萬，分別達1275萬、1128萬。

點評：劉強東AI數(shù)字人直播首秀的成功，顯然展示出AI技術(shù)與電商直播結(jié)合的巨大潛力。AI數(shù)字人的引入為電商平臺帶來了新的用戶體驗，不僅能夠吸引大量的觀眾，增加用戶的沉浸感，還能以其高效、標(biāo)準(zhǔn)化的表現(xiàn)形式，減少傳統(tǒng)直播中依賴個人魅力和即興互動的不確定性。對于京東來說，這不僅是一個營銷手段，更是對接下來智能化服務(wù)的布局，這可能成為未來電商平臺銷售的一種常態(tài)。然而，需要注意的是，雖然觀眾數(shù)量驚人，也可能只是短期的新鮮效應(yīng)，真正的挑戰(zhàn)在于如何將這些流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的營業(yè)額，并保持AI直播的長期吸引力。

NO.2 阿里媽媽推“全站推廣”，為商家提供AI智能選品建議

阿里媽媽官宣推出革命性產(chǎn)品“全站推廣”。據(jù)介紹，該產(chǎn)品在付免聯(lián)動機制助推下，可盤活淘系全局流量交付全站ROI，帶動商品成交額全面提升，基于LMA大模型技術(shù)，可為商家提供AI智能選品建議，助力商家快速定位潛力好貨并打爆，實現(xiàn)成交效率最大化。數(shù)據(jù)顯示，某五金品類商家內(nèi)測期間搜索流量暴漲3倍，多爆品帶動全店動銷，實現(xiàn)店鋪日均GMV翻倍。

點評：阿里媽媽推出的“全站推廣”能助力商家提高銷售效率和ROI，這表明阿里巴巴在電商廣告和營銷服務(wù)上的再次升級。通過全站ROI的優(yōu)化，能夠在更大范圍內(nèi)為商家優(yōu)化推廣效果，尤其是中小商家，他們可以借助AI技術(shù)更好地同大型商家競爭，減少了廣告投放中的無效成本和試錯時間。

NO.3 速賣通首次開設(shè)西南跨境倉

4月16日，速賣通與菜鳥聯(lián)合宣布成都產(chǎn)地倉正式投入使用，這是速賣通在西南地區(qū)落地的首個官方倉庫，將大幅降低西南地區(qū)跨境商家的備貨壓力。此前，速賣通和菜鳥的倉群主要集中在華南、華中區(qū)域。

點評：速賣通首次在西南地區(qū)開設(shè)跨境倉顯示了其對中國西部市場及“一帶一路”合作伙伴的重視。這一舉措是促進地區(qū)物流發(fā)展的重要步驟，對于減少物流成本和時間，提高整體供應(yīng)鏈效率具有重大意義。同時，這也可能會帶動西南地區(qū)電商外貿(mào)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁﹪H市場的機會。值得注意的是，倉庫選址、運營效率和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是未來發(fā)展的關(guān)鍵，需要加強與地方政府、物流企業(yè)以及商家的深度合作，才能最大化產(chǎn)地倉的效能。此外，速賣通也面臨著與其他電商平臺如亞馬遜、eBay等在全球物流布局上的競爭壓力。