每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

自去年下半年起，國內(nèi)各大智能手機廠商開始將AI視作一項重要戰(zhàn)略，并不斷強化自身的AI能力。

面對AI時代的到來，當(dāng)?shù)貢r間2月25日下午，在2024年世界移動通信大會（MWC2024）前夕，榮耀在西班牙巴塞羅那正式發(fā)布全新的AI使能全場景戰(zhàn)略，推出平臺級AI賦能。也就是說，榮耀并非將AI視為一個應(yīng)用，而是要把AI作為一種基礎(chǔ)能力賦能系統(tǒng)的方方面面。此外，榮耀還發(fā)布了國際版榮耀Magic6 Pro、折疊手機Magic V2 RSR保時捷和首款A(yù)I PC（個人電腦）榮耀MagicBook Pro 16等一系列產(chǎn)品。

在榮耀CEO趙明看來：“榮耀AI戰(zhàn)略走過的坑可能和任何品牌都有點不同，我們做的是平臺級和操作系統(tǒng)級的，用AI來系統(tǒng)地重構(gòu)今天的操作系統(tǒng)，操作系統(tǒng)不應(yīng)該是iOS和安卓，應(yīng)該是個人化的操作系統(tǒng)，這是我們的理想，要越用越懂你。”

榮耀之外，隨著三星發(fā)布全新的Galaxy S24智能手機，三星將生成式AI作為長期的產(chǎn)品策略，同時中國廠商小米、vivo、OPPO和榮耀等也已發(fā)布具備生成式AI能力的旗艦機型。各廠商爭相競逐的AI大模型，將如何重構(gòu)未來的手機行業(yè)？榮耀對AI戰(zhàn)略的布局及全球化方向有什么新的思考？發(fā)布會后，包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體與榮耀CEO趙明進行了對話。

圖片來源：榮耀供圖

AI競賽愈演愈烈

當(dāng)前，AI正在不斷顛覆人們的工作、生活，越來越多的手機廠商都瞄準了AI這條賽道，榮耀也不例外。

據(jù)悉，榮耀Magic6 Pro搭載了任意門功能，它利用AI來理解用戶消息和行為，可以將復(fù)雜的任務(wù)簡化為一個步驟的過程。例如，可以快速識別用戶短信中的地址，讓用戶一步拖拽到Google地圖進行導(dǎo)航。此外，任意門還可以支持一步拖拽圖像到購物App等。目前，該功能支持全球10多個最常用的應(yīng)用程序。

手機之外，在榮耀MagicBook Pro 16上，借助平臺級AI的能力，用戶可以實現(xiàn)跨平臺連接設(shè)備。傳統(tǒng)互聯(lián)生態(tài)下，設(shè)備只能點對點地單點連接，人們在手機上看到一篇文章，把內(nèi)容拷貝到PC文檔，繼而轉(zhuǎn)換在平板上繼續(xù)編輯，切換效率不佳。而在AI的支持下，用戶只需簡單地拖動一次就能完成。例如，可以將消息應(yīng)用等窗口從榮耀智能手機轉(zhuǎn)移到個人電腦，并直接進行回復(fù)。

雖然其他手機廠商也有與榮耀類似的解決方案，例如華為的鴻蒙操作系統(tǒng)是針對萬物互聯(lián)時代開發(fā)的分布式操作系統(tǒng)，輕量化，可以適配不同的終端，如碰一碰、氣泡拖一拖等，但趙明認為，平臺級AI是榮耀與其他廠商拉開差距的關(guān)鍵。“AI讓開放生態(tài)與無縫流轉(zhuǎn)可以兼得，讓開放超越封閉的用戶體驗成為可能。”實際上，榮耀希望把理解用戶作為整個系統(tǒng)的中樞神經(jīng)，通過平臺級AI，讓手機系統(tǒng)獲得更好的場景感知、意圖決策、用戶理解的能力。

從2023年邁入2024年，一向火藥味十足的智能手機圈燃起新“戰(zhàn)火”，手機廠商針對AI的競賽也愈演愈烈，智能手機的AI能力從智能語音助手向個人智能助理升級。除此之外，當(dāng)前，AI正逐步從最初的產(chǎn)品層面的差異化上升至運營及公司層面的整體戰(zhàn)略，一些智能手機廠商已經(jīng)涉足其中。

本月中旬，OPPO創(chuàng)始人陳明永在一封內(nèi)部信中稱：“未來5年，AI對手機行業(yè)的影響，完全可以比肩當(dāng)年智能手機替代功能機。為此，公司已做好充分準備，并專門成立了AI中心，我們的資源將向AI集中。”在AI領(lǐng)域下重注的還有魅族，該品牌也同時宣布進行戰(zhàn)略調(diào)整，在All in AI（全方位人工智能）的同時，將停止傳統(tǒng)智能手機新項目的開發(fā)，全力投入“明日設(shè)備”AI For New Generations（面向新一代的人工智能）。

中原證券在今年二月發(fā)布的研報中稱，2024年生成式AI將成為智能手機廠商的重要戰(zhàn)略，預(yù)計AI手機市場份額未來幾年將快速提升。另據(jù)Canalys的預(yù)測，2024年智能手機出貨量中的5%將是AI手機，預(yù)計2027年AI手機市場份額將上升至45%。

在AI終端的普及方面，趙明稱：“我們會將旗艦手機的AI能力一步步下放，生成式AI考驗計算能力，需要驍龍的旗艦芯片等，但是榮耀是用平臺級AI的能力、應(yīng)用等，會搭載在各種各樣的機型上。”

征戰(zhàn)歐洲品牌高地

在國內(nèi)手機圈格局趨于穩(wěn)固、施展空間有限的環(huán)境下，包括華為、榮耀、OV、小米等在內(nèi)的手機廠商正把海外市場提到更高的戰(zhàn)略位置。不過，與國產(chǎn)廠商在東南亞市場一路高歌不同的是，歐洲市場作為全球手機品牌的高地，充滿了不確定性與挑戰(zhàn)。

在Canalys公布的2023年第四季度歐洲市場數(shù)據(jù)中，蘋果（33%）和三星（28%）的份額加總高達61%；國產(chǎn)手機廠商中，小米在歐洲的市場份額從17%下降到16%，榮耀的市場份額從1%增加到3%。

然而，CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，2019年以前，中國品牌在歐洲的整體市場份額最高峰時接近40%。其中，華為、小米以及OPPO更是在2019年四季度擠入了歐洲市場的前五位。該機構(gòu)認為，三星和蘋果在歐洲尤其是更加固化的西歐市場有十分堅固的用戶基礎(chǔ)以及國內(nèi)廠商難以比擬的品牌知名度，其建立起來的競爭壁壘在短時間內(nèi)依舊難以被超越。但國內(nèi)廠商過去通過更加激進的產(chǎn)品策略以及定價策略，輔以對渠道商更加優(yōu)厚的補貼，已開始接近頭部廠商的份額。

但OPPO和vivo近年來由于受到與諾基亞之間的專利訴訟大戰(zhàn)影響，2023年已退出部分歐洲市場，或許這也是國產(chǎn)手機廠商在歐洲市場總份額下滑的原因之一。不過，今年1月24日和2月5日，OPPO和vivo先后與諾基亞達成全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議，該協(xié)議涵蓋雙方在5G和其他蜂窩通信技術(shù)方面的標準必要專利。協(xié)議簽署后，雙方將結(jié)束在所有司法管轄區(qū)的所有未決訴訟。伴隨著專利糾紛的解決，OPPO和vivo今年也將重拾對歐洲市場的布局。

而榮耀在歐洲市場的目標是對標蘋果和三星，這是一個宏大的目標，建立品牌知名度需要時間。在巴塞羅那，無論是機場還是大街小巷，三星終端的巨大廣告牌頻頻出現(xiàn)。同時，在位于巴塞羅那市中心舊城區(qū)的加泰羅尼亞廣場，記者看到，三星門店正大排長龍，歐洲消費者試圖體驗其旗艦新機。該大型廣場有數(shù)條重要街道交會，是城市購物、娛樂和交通中心，廣場周邊高樓林立，商店毗鄰，還有各種檔次的餐館、酒吧、雕塑等，人潮涌動。

但趙明信心滿滿。“歐洲整個終端市場規(guī)模大概在1億部，榮耀ASP（average selling price，平均售價）超過300歐元，我們在歐洲一定是高端的品牌定位，今年會在800歐元以上的手機加碼。榮耀在做歐洲市場的時候有長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，要打牢固的地基，我們踏踏實實地在歐洲構(gòu)建品牌、商業(yè)邏輯等方面的能力，去年在海外市場增速超過200%，并在兩年內(nèi)實現(xiàn)了盈利性增長，今年增長還會超過100%。”

值得一提的是，榮耀此次發(fā)布的折疊產(chǎn)品Magic V2 RSR保時捷的售價高達2699歐元（16GB+1TB），約合2.1萬元人民幣，而國內(nèi)售價為15999元。在回應(yīng)定價較貴的提問時，趙明表示：“這是戰(zhàn)略選擇決定的，我們來歐洲市場就是打造高端的品牌，要和蘋果、三星競爭就是要定在1299歐元的價位段。”

市場方面，過去歐洲手機市場主要是以運營商為主導(dǎo)的市場，近年來公開市場的占比越來越大，運營商的資費補貼也在減少，這也給新進品牌帶來一定的機會。