每經(jīng)記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 劉艷美

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“史上最火”春節(jié)假期收官，各地陸續(xù)交出甲辰龍年首張文旅“成績(jī)單”。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3％；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3％。出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。

全國(guó)文旅市場(chǎng)一片繁榮背后，有人歡喜亦有人憂(yōu)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有24個(gè)省份公布春節(jié)旅游數(shù)據(jù)。其中，廣東、四川、云南、江蘇、河南接待游客量均超過(guò)5000萬(wàn)人次，排名領(lǐng)先；廣東、湖南、云南則以超600億元的旅游收入暫居前三。

與此同時(shí)，各省份排位格局加速洗牌。比如，抓住流量機(jī)遇的遼寧一路“狂飆”，接待游客數(shù)量和旅游收入分別實(shí)現(xiàn)299.6%、572.7%的高增長(zhǎng)，位次大幅躍升。

另一邊，開(kāi)年首考落下帷幕，一些錯(cuò)失本輪復(fù)蘇機(jī)遇的省份，已在悄然醞釀“回血”趕超。

人氣比拼

時(shí)隔5年，全國(guó)春節(jié)旅游人數(shù)終于再度突破4億人次大關(guān)，旅游收入更遠(yuǎn)超2019年的5139億元。

分省份來(lái)看，廣東春節(jié)假期共接待游客7606.9萬(wàn)人次，較2023年同比增長(zhǎng)68.4%，旅游收入693.6億元，同比增長(zhǎng)160.8%，拿下游客數(shù)和旅游收入全國(guó)“雙料冠軍”。

作為常年穩(wěn)居第一梯隊(duì)的“實(shí)力派”旅游大省，廣東的亮眼表現(xiàn)并不令人意外。數(shù)據(jù)顯示，2023年廣東全省接待游客7.77億人次、旅游總收入超9500億元，同樣位列全國(guó)第一。

業(yè)內(nèi)人士分析，臨近香港澳門(mén)、輻射大灣區(qū)主要城市便于多地聯(lián)游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及特色鮮明的粵式文化、美食、習(xí)俗等人文底蘊(yùn)，是廣東文旅得以長(zhǎng)紅的關(guān)鍵要素。

廣東之后，四川以6047.82萬(wàn)人次游客數(shù)量排名第二，云南、江蘇、河南接待游客數(shù)量均超過(guò)5000萬(wàn)人次，安徽、湖北、遼寧則都在4000萬(wàn)人次以上。

值得注意的是，頭部榜單中，不同于其他幾個(gè)傳統(tǒng)旅游大省的“穩(wěn)定發(fā)揮”，遼寧這一成績(jī)堪稱(chēng)歷史性突破——

接待游客數(shù)量從2023年同期1022.6萬(wàn)人次猛增至4086.6萬(wàn)人次，增速高達(dá)299.6%，其中省外游客占比達(dá)40%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元，同比增長(zhǎng)572.7%。兩項(xiàng)指標(biāo)均從去年同期東北三省墊底躍升至第一位。

從哈爾濱爆火出圈到延吉、長(zhǎng)白山頻上熱搜……這個(gè)冬天冰雪旅游熱度空前，東北旅游集體迎來(lái)高光時(shí)刻，為何遼寧成了“最大贏家”？

原因當(dāng)然不止于風(fēng)口下的乘勢(shì)起飛。去年以來(lái)，遼寧官方頻頻發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑為此番趕超進(jìn)位打下基礎(chǔ)。

公開(kāi)報(bào)道顯示，2023年6月，遼寧召開(kāi)高規(guī)格全省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會(huì)，定調(diào)“以超常規(guī)舉措推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展”，并配套一系列利好政策，真金白銀支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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不久前，遼寧省委十三屆六次全會(huì)提出新時(shí)代“六地”目標(biāo)定位，“高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”被列為“六地”目標(biāo)之一。

遼寧省文旅廳副廳長(zhǎng)盧錫超直言，打造“高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地”，核心任務(wù)就是資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要讓“示范地”成為遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的又一金字招牌。

今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的另一個(gè)“黑馬”，同樣在北方。

數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古春節(jié)假期接待國(guó)內(nèi)游客3140.55萬(wàn)人次，是2023年的5.76倍、2019年可比口徑的5.11倍；實(shí)現(xiàn)旅游收入221.22億元，是2023年的7.63倍、2019年可比口徑的6.46倍。

在已公布數(shù)據(jù)省份中，內(nèi)蒙古兩項(xiàng)指標(biāo)增速均位列第一。這同樣與當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)態(tài)度密不可分。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，內(nèi)蒙古實(shí)施“引客入蒙”計(jì)劃，拿出2000萬(wàn)元資金，支持至2024年4月底的旅游專(zhuān)列、包機(jī)，大力吸引區(qū)外游客。2023年入冬以來(lái)，內(nèi)蒙古累計(jì)接待游客5002萬(wàn)人次，旅游收入696億元，分別是上年同期的5.01倍、6.78倍。

“吸金”實(shí)力

衡量一個(gè)地方的文旅市場(chǎng)活力，不僅要看人氣流量，更要看“吸金”實(shí)力。

今年春節(jié)假期，全國(guó)多個(gè)省份接待游客人次遠(yuǎn)超往年，旅游收入也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

其中，廣東（693.6億元）、湖南（651.61億元）、云南（637.4億元）三省旅游收入位居前列，并與其余省份拉開(kāi)較大差距；緊隨其后的廣西、江蘇、浙江、遼寧位居第二梯隊(duì)，旅游收入均在400億元以上。

再來(lái)看春節(jié)假期人均消費(fèi)數(shù)據(jù)，哪里的文旅消費(fèi)吸引力更勝一籌？

數(shù)據(jù)顯示，湖南、北京、海南等省份人均旅游消費(fèi)超過(guò)1500元，排名領(lǐng)先；浙江、青海、廣西、黑龍江、上海、云南、新疆、遼寧人均消費(fèi)也都在1000元以上。

對(duì)照接待游客數(shù)量最多的五強(qiáng)省份，只有云南位列其中。不僅如此，四川、河南人均旅游消費(fèi)在已公布數(shù)據(jù)省份中更排名最末。

不難發(fā)現(xiàn)，盡管春節(jié)假期多數(shù)省份旅游收入都迎來(lái)可喜增長(zhǎng)，但“人氣旺、消費(fèi)低”“總量大、人均少”，仍是不少旅游大省的多年痛點(diǎn)。

以河南為例。河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游與會(huì)展學(xué)院院長(zhǎng)趙現(xiàn)紅此前分析，“與發(fā)達(dá)省區(qū)相比，河南游客接待數(shù)量尚可，但游客人均消費(fèi)偏低。”其原因，既有產(chǎn)品體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問(wèn)題，也與人均可支配收入低有關(guān)。

在他看來(lái)，河南文旅資源豐富，單是“中國(guó)八大古都”就占據(jù)一半。但長(zhǎng)期以來(lái)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)低端，制約著河南文旅發(fā)展。

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近年來(lái)，當(dāng)?shù)貙?duì)此愈發(fā)重視，努力破題。

2021年，河南省第十一次黨代會(huì)將實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為十大戰(zhàn)略之一，明確推動(dòng)文旅文創(chuàng)成支柱。為此，河南從培育市場(chǎng)主體、推動(dòng)集聚發(fā)展、創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品、釋放消費(fèi)潛力等方面入手，加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

例如，為全面激活消費(fèi)潛力，2023年河南命名12家省級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范縣（市、區(qū)），并給予每個(gè)示范縣100萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)資金，用真金白銀“政策包”助力打造高能級(jí)文旅。

前不久召開(kāi)的河南全省文旅局長(zhǎng)會(huì)議則提出“小目標(biāo)”，力爭(zhēng)2024年全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬(wàn)億元。從2023年當(dāng)?shù)匚穆脭?shù)據(jù)看，游客量（9.95億人次）距離這一目標(biāo)已近在咫尺，旅游收入（9645.6億元）則尚有一定差距。

加劇洗牌

文旅復(fù)蘇大趨勢(shì)下，一些新晉“頂流”迎來(lái)翻盤(pán)機(jī)會(huì)，另一些老牌旅游省份卻面臨掉隊(duì)危機(jī)。

一個(gè)例子是，在這個(gè)冰雪旅游火出圈的春節(jié)假期，東北各地文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱。但從區(qū)域內(nèi)部看，相比去年同期，吉林接待游客數(shù)一連被遼寧、黑龍江、內(nèi)蒙古反超，從東北三省一區(qū)首位變?yōu)閴|底，旅游收入排名也從第二跌至末位。

這幾個(gè)省份旅游資源相似度較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈。在此背景下，要打造更具特色辨識(shí)度的文旅品牌，更加考驗(yàn)當(dāng)?shù)氐牟俦P(pán)水平。近年來(lái)，吉林已聚焦文旅領(lǐng)域頻頻“出手”。

去年10月，吉林舉辦全省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)，正式發(fā)布《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023－2025年）》，力爭(zhēng)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。

而在此之前，《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的表述是，“利用5至10年時(shí)間，旅游業(yè)總收入達(dá)到萬(wàn)億級(jí)規(guī)模”。也就是說(shuō)，吉林萬(wàn)億旅游業(yè)目標(biāo)時(shí)限已被壓縮至“5年內(nèi)”，緊迫感不言而喻。

按照其規(guī)劃：2023年旅游總收入達(dá)到5000億元，全面恢復(fù)至2019年水平；到2025年達(dá)到7200億元；力爭(zhēng)5年內(nèi)突破萬(wàn)億元大關(guān)。

根據(jù)最新公布的2023年數(shù)據(jù)，吉林累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客3.14億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5277.35億元，首年目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。但疫后行業(yè)洗牌考驗(yàn)重重，要在短短四年內(nèi)再造一個(gè)“5000億”，壓力不可謂不大。

另一個(gè)值得關(guān)注的省份是山西。

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城叔此前曾分析，文旅復(fù)蘇新機(jī)遇下，中部六省中，除山西以外的5個(gè)省份紛紛向萬(wàn)億級(jí)旅游目標(biāo)發(fā)起沖擊。而在頻頻被外界提及的“山河四省”中，山西的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力同樣差距明顯。

就在近日，山西省政府出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提出：

到2026年底，山西文旅品牌知名度、影響力實(shí)現(xiàn)大幅提升；到2028年底，太原市、大同市、運(yùn)城市進(jìn)入國(guó)內(nèi)著名國(guó)際知名旅游城市行列，人均旅游花費(fèi)達(dá)到1100元，初步建成國(guó)際知名文化旅游目的地，旅游業(yè)成為山西支柱產(chǎn)業(yè)。

此舉被視為山西文旅振興的一次重磅利好，其中不乏瞄準(zhǔn)破解山西文旅短板問(wèn)題的有力舉措。比如，開(kāi)展國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)“破零”行動(dòng)，明確“今年要推動(dòng)太行錫崖溝、云中河至少1家成為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”等。

“頂級(jí)的文旅資源，不足的文旅產(chǎn)品。”在去年召開(kāi)的首屆山西省文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新大會(huì)上，一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾犀利點(diǎn)評(píng)：山西旅游總是比全國(guó)“慢一拍”，一些地方如火如荼，山西卻是“溫吞水”；全國(guó)都在推進(jìn)休閑度假，山西尚無(wú)有影響的產(chǎn)品。

其實(shí)，不只山西，這也是國(guó)內(nèi)不少旅游資源大省亟待破解的困境。市場(chǎng)復(fù)蘇利好催生行業(yè)革新，新一輪格局洗牌或許才剛剛開(kāi)始。