每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

新春將至，成都的大街小巷都洋溢著濃濃的“年味”，光是抬頭看一眼路燈旁的“新春皮膚”，便知道甲辰龍年正在向我們一步步靠近。

放眼海外，此時(shí)此刻，許多地方也正在為甲辰龍年進(jìn)行“預(yù)熱”。其中，廟會(huì)、熊貓、川菜、川劇……這些你我熟知的成都文化元素尤為搶眼。它們不僅在海外落地已有時(shí)日，更為難得的是，眾多“文化出海”企業(yè)正作為重要主體，在文化交流的舞臺(tái)中，持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看來(lái)，“文化出海”背后能夠反映企業(yè)對(duì)本地文化進(jìn)行深度理解、思考之后的創(chuàng)新以及科技水平。此外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)文化插上科技的翅膀，企業(yè)的“玩法”亦可以更加多樣。

經(jīng)典永不過(guò)時(shí)

年味是烘托出來(lái)的，當(dāng)有人說(shuō)一個(gè)地方“有年味”時(shí)，往往是一種具體的感受，而這種感受，來(lái)源于傳統(tǒng)春節(jié)期間的一系列民俗文化活動(dòng)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，人類的感情是共通的。那么，有哪些成都元素在“文化出海”時(shí)，恰到好處地觸動(dòng)了大多數(shù)人的心房？

【燈會(huì)】

作為十二月市的正月燈市，宋朝詩(shī)人陸游就留下過(guò)“鼓吹連天沸五門，燈山萬(wàn)炬動(dòng)黃昏”的描述。千百年過(guò)去，燈會(huì)依舊，并衍生出了不同的品牌，如成都大廟會(huì)、成都國(guó)際熊貓燈會(huì)等。

成都武侯祠大廟會(huì)國(guó)潮燈展 圖片來(lái)源：武侯發(fā)布

以“璀璨華燈嘉年華-TIANFU FESTIVAL”為例，這是一項(xiàng)2019年就實(shí)現(xiàn)出海的“南美版”成都大廟會(huì)，主辦方為四川漢昱國(guó)際貿(mào)易有限公司。

毫不夸張地說(shuō)，在成都大廟會(huì)上能看到的燈組、熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品、糖油果子等成都小吃，這里都實(shí)現(xiàn)了逐一復(fù)刻，甚至把成都錦里結(jié)義樓的舞臺(tái)都“搬”了過(guò)來(lái)，變臉、吐火等節(jié)目都有，并且還是雙人表演。

因此，有人形容“在智利，成都大廟會(huì)絕對(duì)是明星演唱會(huì)一般的存在”。

【熊貓】

真要盤點(diǎn)起來(lái)，熊貓?jiān)?ldquo;文化出海”上可謂是真正的“老前輩”。每當(dāng)有熊貓入駐一家海外動(dòng)物園，人氣爆棚的新聞不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)。

以東京上野動(dòng)物園為例，去年春節(jié)期間，動(dòng)物園為了熊貓“香香”直接造了一個(gè)節(jié)日——上野熊貓春節(jié)祭。當(dāng)時(shí)的背景是，旅日大熊貓“香香”將在當(dāng)年2月份回國(guó)。這家動(dòng)物園和熊貓頗有淵源，1972年就曾迎來(lái)首批旅日大熊貓“康康”和“蘭蘭”。

據(jù)報(bào)道，為期3天的首屆“熊貓春節(jié)祭”共吸引約20萬(wàn)觀眾到場(chǎng)。今年，上野熊貓春節(jié)祭還將持續(xù)舉辦，在現(xiàn)場(chǎng)可以邂逅眾多中國(guó)“非遺”。

【美食】

有了熊貓的“萌擊”，再來(lái)看看美食帶來(lái)的味蕾“沖擊”。

在匈牙利布達(dá)佩斯舉辦的2024年“歡樂(lè)春節(jié)”新春廟會(huì)活動(dòng)上，中國(guó)美食區(qū)里出現(xiàn)了賴湯圓、鐘水餃等成都本地美食的身影。
不僅如此，糖畫、面人、蜀繡、繩編等國(guó)家級(jí)或省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)收獲了一大波當(dāng)?shù)赜^眾。

記者看到參加此次活動(dòng)的一位非遺傳承人在朋友圈里的分享，他表示，雖然早上4點(diǎn)過(guò)起來(lái)擂面，但看到每個(gè)點(diǎn)都排著長(zhǎng)龍，“大家的付出也是值得的！”

非遺走進(jìn)布達(dá)佩斯街頭 圖片來(lái)源：四川非遺公眾號(hào)

【川劇】

過(guò)年少不了川劇等藝術(shù)活動(dòng)的加入。一個(gè)最近的案例是，成都市川劇研究院的《白蛇傳》在當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月21日晚亮相智利圣地亞哥，表演了三場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)都爆滿。

此外，演出還將繼續(xù)行至阿根廷、美國(guó)參加“歡樂(lè)春節(jié)”演出活動(dòng)。 

成都市川劇研究院在智利首都東方劇院上演川劇傳世經(jīng)典《白蛇傳》圖片來(lái)源：中國(guó)駐智利大使館

“老”中如何出“新”？

如今，在海外過(guò)春節(jié)，想要找尋“年味”，并非難事。例如，文旅部歷經(jīng)二十多年培育打造的對(duì)外文化交流品牌“歡樂(lè)春節(jié)”，今年將在海外近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦近500場(chǎng)形式多樣的交流活動(dòng)，在20余個(gè)國(guó)家舉辦“全球彩燈點(diǎn)亮活動(dòng)”，包括上述在布達(dá)佩斯舉辦的廟會(huì)以及《白蛇傳》演出等，都在該系列活動(dòng)之內(nèi)。

在此期間，熊貓、川菜、燈會(huì)、川劇以及不少非遺等項(xiàng)目幾乎都收獲到了當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)。特別是熊貓，所到之處必掀起一股“熊貓熱”。 

熊貓彩燈 圖片來(lái)源：紅星新聞?chuàng)茉L者

而在這背后，文化元素蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)際是很可觀的。

具體以“香香”為例，在其尚未出生時(shí)，為它取名便成為全民事件，“香香”這個(gè)名字最終也是在32萬(wàn)份方案中投票勝出。公開(kāi)展出后，預(yù)約觀看“香香”的抽選競(jìng)爭(zhēng)倍率最高達(dá)144倍。

關(guān)西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)名譽(yù)教授宮本勝弘估計(jì)，僅在香香的頭3歲半時(shí)間里，它就帶來(lái)了539億日元（4.02億美元）的經(jīng)濟(jì)效益。

在此基礎(chǔ)上，或許更值得思考的在于，企業(yè)如何在“文化出海”的臺(tái)面上“唱好戲”的問(wèn)題。一個(gè)共識(shí)在于，“文化出海”的出發(fā)點(diǎn)一定在于尊重本地傳統(tǒng)，也就是成都話中的那句“真資格的”。

只有最真實(shí)的，才是最資格的，才能真正地打動(dòng)人心。比如，“南美版”成都大廟會(huì)中彩燈版的“安順廊橋”，還原了成都安順廊橋飛檐翹角、曲欄回廊等細(xì)節(jié)。彩燈版的“望江樓”同樣還原了成都望江樓的朱柱碧瓦、寶頂鎏金等細(xì)節(jié)。

“復(fù)刻”的安順廊橋 圖片來(lái)源：中國(guó)駐智利大使館

而在“文化出海”的過(guò)程中，通過(guò)和在地文化的融合，也能夠產(chǎn)生出不同的效果。

也是前文提到的京東上野公園春節(jié)祭，其作為一個(gè)主要吸引本地游客的節(jié)日，在主推大熊貓以及中國(guó)美食之外，還邀請(qǐng)超過(guò)30個(gè)活躍于東京的偶像團(tuán)體前來(lái)，依次登臺(tái)表演。

再?gòu)母蟮慕嵌?mdash;—數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)看，春節(jié)亦是一個(gè)很好的“文化交流，經(jīng)濟(jì)唱戲”的契機(jī)。僅以游戲?yàn)槔?，在全球都有龐大受眾的《原神》，在春?jié)期間打出了海燈節(jié)的招牌，表示“陪伴全球用戶共度新春”。

《原神》打出海燈節(jié)招牌 圖片來(lái)源：原神公眾號(hào)

作為在動(dòng)漫、游戲、影視等賽道都有可圈可點(diǎn)之處的成都企業(yè)，在這方面自然也十分有起色。在此前的開(kāi)年企業(yè)走訪調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，或是結(jié)合傳統(tǒng)文化，或是結(jié)合線上場(chǎng)景，多家企業(yè)都在“文化+科技”方向持續(xù)發(fā)力。

例如：成都潛在人工智能科技有限公司結(jié)合當(dāng)下的藝術(shù)形式和科技手段，利用AIGC技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，與成都博物館攜手共同打造的珠寶沉浸交互式數(shù)字展場(chǎng)景；世優(yōu)宇宙（成都）科技有限公司為成都交子大道元宇宙新年活動(dòng)的虛擬直播提供技術(shù)支持，數(shù)字人DJ演出、無(wú)人虛擬機(jī)航拍技術(shù)等。

說(shuō)到底，“文化出海”離不開(kāi)科技的加持，更多成都文創(chuàng)企業(yè)，在“走出去”的同時(shí)，不僅是將自身的產(chǎn)品帶去了國(guó)外，更重要的在于，搭載技術(shù)的“快車”，把屬于自身的文化帶向了全球，從而能夠吸引更多矚目于成都的世界目光。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。