每經(jīng)編輯 盧祥勇    

這個(gè)冬天，東北冰雪游火“出圈”，引發(fā)全國(guó)各地文旅行業(yè)紛紛出招。其中，河南洛陽(yáng)文旅連日來(lái)持續(xù)發(fā)力，相關(guān)話題頻頻登上微博熱搜、抖音等各大平臺(tái)的熱榜，借勢(shì)“出圈”。

據(jù)洛陽(yáng)網(wǎng)報(bào)道，1月12日，在洛陽(yáng)龍門站，一場(chǎng)“接駕”儀式吸引了游客的目光，多名身著“金甲”、威武帥氣的“武士”列隊(duì)“接駕”，齊聲高呼“神都洛陽(yáng)恭迎公主殿下回城”，并派發(fā)旅游宣傳冊(cè)，幫游客運(yùn)送行李……

“早就聽(tīng)說(shuō)洛陽(yáng)歷史文化底蘊(yùn)深厚，剛下車，就感覺(jué)自己穿越了。”12日下午，接過(guò)“金甲武士”發(fā)放的宣傳冊(cè)，北京游客何女士驚喜地說(shuō)。

據(jù)澎湃新聞，12日，游客王女士也分享在洛陽(yáng)高鐵站看見(jiàn)一群穿盔甲的“將軍”接站的視頻。她說(shuō)“將軍”們?cè)诔稣究谡疽慌鸥吆?ldquo;歡迎公主殿下回城”，很有意思，洛陽(yáng)也“緊跟潮流”了。

1月14日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，洛陽(yáng)竟然還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈(zèng)送，最大有1克拉，只需回答幾個(gè)關(guān)于洛陽(yáng)的問(wèn)題，或現(xiàn)場(chǎng)與主持人對(duì)詩(shī)，即可輕松領(lǐng)取。此事引發(fā)網(wǎng)友熱議：“是不是真的？真的我馬上買票！”“為了鉆石沖??！”

洛陽(yáng)龍門高鐵站答題送鉆石活動(dòng)。圖片截圖于河南文旅抖音官方賬號(hào)

相關(guān)視頻顯示，不少游客拿到鉆石后滿臉不可思議，向來(lái)來(lái)往往的游客展示免費(fèi)拿到手的鉆石。

1月15日，據(jù)上游新聞報(bào)道，洛陽(yáng)市文旅局工作人員證實(shí)了送鉆石一事屬實(shí)：“是真的，送人造的真鉆！昨天（14日）我們?cè)邶堥T高鐵站，今天（15日）在龍門石窟。”

如何能夠獲取鉆石？該工作人員介紹：“我們現(xiàn)場(chǎng)有主持人提問(wèn)，有一些知識(shí)的考核，需要游客對(duì)洛陽(yáng)文旅有一定認(rèn)知，全部答對(duì)就能獲得鉆石。”

就搞送鉆石活動(dòng)的原因，該工作人員透露：“就是為了寵粉啊，是生產(chǎn)企業(yè)贊助的人造鉆石。”就鉆石的具體價(jià)格，該工作人員回應(yīng)：“我們很有誠(chéng)意，最大的1克拉。至于具體成本，我不方便說(shuō)，因?yàn)槲乙膊涣私狻?rdquo;

送鉆石活動(dòng)具體搞幾天？洛陽(yáng)市文旅局工作人員表示：“一共做三天，昨天、今天和明天（16日），昨天一天發(fā)了100顆，今天發(fā)的數(shù)量待定，我們是根據(jù)游客互動(dòng)的情況來(lái)送的。”

值得注意的是，河南洛陽(yáng)的這一舉措，順帶宣傳了當(dāng)?shù)氐?ldquo;特產(chǎn)”。

在鉆石行業(yè)有句話叫，“世界培育鉆石看中國(guó)，中國(guó)培育鉆石看河南”。河南商丘柘城縣是“中國(guó)鉆石之都”，這里的培育鉆石產(chǎn)能，占據(jù)全球培育鉆石產(chǎn)能的半壁江山，2021年全球培育鉆石產(chǎn)量900萬(wàn)克拉，僅柘城一縣就生產(chǎn)了400萬(wàn)克拉。而洛陽(yáng)，則是鉆石生產(chǎn)設(shè)備的重要產(chǎn)地。

據(jù)洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)道，洛陽(yáng)旅游產(chǎn)教聯(lián)盟負(fù)責(zé)人劉巖表示，“酒香也怕巷子深。當(dāng)今時(shí)代，勤吆喝、大聲吆喝，持續(xù)營(yíng)銷很重要。”年輕人已成為文旅消費(fèi)的生力軍，他們長(zhǎng)期活躍在網(wǎng)上，而這種移動(dòng)端的宣傳，可以提升優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的曝光度，吸引更多年輕人前往“打卡”。

各地文旅局奇招頻出之外，現(xiàn)在有一些聲音認(rèn)為，無(wú)論是淄博還是哈爾濱，都有可能是曇花一現(xiàn)。

中山大學(xué)旅游學(xué)院教授羅秋菊近日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，她不認(rèn)為網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)就一定要長(zhǎng)久。比如淄博因?yàn)闊净鹆?，貴州榕江縣因?yàn)?ldquo;村超”火了，現(xiàn)在是哈爾濱火了，這些城市的出圈，其實(shí)是打通了一種路徑，讓中國(guó)旅游界和文旅職能部門看到了一種方法論，這種方法論就是打通了人和地方的關(guān)系，從而讓旅游者愿意“埋單”。

羅秋菊表示，長(zhǎng)沙其實(shí)也是網(wǎng)紅城市，它是通過(guò)時(shí)尚出圈；河南的唐宮夜宴，讓我們看到了什么是遺產(chǎn)活化。“所以我認(rèn)為看待這樣一些城市，實(shí)際上就是看到一種方法論，每一個(gè)地方都應(yīng)該在地化，學(xué)習(xí)怎么來(lái)挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕?，同時(shí)又能夠洞察旅游者需要什么。這種方法論有助于當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品不斷提質(zhì)增效，在全國(guó)形成一種示范。”

羅秋菊認(rèn)為，要放在全國(guó)范圍內(nèi)“算大賬”。在“算大賬”的情況下，它其實(shí)是一種迭代的思路，就像電子產(chǎn)品不斷迭代一樣。在找到一種方法論之后，讓更多的城市不斷追逐、不斷挖掘在地化，包括文化、旅游資源的挖掘等，不斷地迭代旅游產(chǎn)品，這實(shí)際上是好事，會(huì)讓整個(gè)旅游行業(yè)走上高質(zhì)量的發(fā)展路徑，超越過(guò)去的傳統(tǒng)模式。所以“淄博們”不一定要一直用燒烤來(lái)保持紅火。

編輯|盧祥勇 易啟江

校對(duì)|陳柯名

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