12月29日，古茗與蓮花樓的聯(lián)名活動正式上線。上午10點，活動一開始，古茗門店和線上小程序就涌入大量消費者，訂單瞬間爆發(fā)，部分門店10分鐘的訂單就已經(jīng)排至200杯開外。

（店員在打包蓮花樓聯(lián)名套餐）

《蓮花樓》是愛奇藝平臺熱播的武俠懸疑劇，是2023年度劇集討論互動量的第一名，在微博和抖音平臺的相關主題閱讀量都過百億。劇集及劇中主要角色，非常受年輕人的追捧，粉絲群體以“蓮絡人”自稱。

古茗是國內知名的茶飲連鎖品牌，在全國有近9000家門店，產(chǎn)品以各類奶茶、鮮果茶為主，是年輕人非常青睞的茶飲品牌，一年售出超過10億杯飲品。

此次古茗與蓮花樓的聯(lián)名，以古茗的蓮子新品“一念清心蓮”為主，共有5款套餐，購買相關飲品套餐即可獲贈定制款蓮花樓聯(lián)名周邊，包括聯(lián)名貼紙、聯(lián)名連環(huán)畫簿冊、聯(lián)名鐳射卡套裝等。除此之外，為了增進消費者的互動體驗，顧客到門店對上與蓮花樓相關的“暗號”還能隨機抽取一張還原劇集中“少師劍”“刎頸劍”形狀的臺詞簽。在線上，消費者也能參與蓮花樓IP相關的小游戲，通過游戲排名贏取限量版定制周邊。在線下，古茗還在杭州武林銀泰搭建了“蓮花樓重現(xiàn)江湖”快閃店，根據(jù)蓮花樓的場景設計，還原劇集中蓮花樓和馬車的設計，給消費者帶來更加沉浸式的互動體驗。

古茗的蓮子新品“一念清新蓮”，選用來自白蓮之鄉(xiāng)石城、廣昌的通心白蓮，蓮子顆大粒圓、色白肉厚、清香甜潤，入口軟糯清甜，是冬日里的養(yǎng)生佳品。同時，再搭配生椰乳，入口溫暖舒緩，加入軟糯拉絲的米麻薯，香氣交融口感豐富。蓮子產(chǎn)品有“祛火清心”的特點，與蓮花樓的經(jīng)典臺詞“一念心清凈，蓮花處處開”，也是遙相呼應，相得益彰。

（消費者在購買蓮花樓聯(lián)名套餐）

古茗與蓮花樓的聯(lián)名活動，受到了消費者的熱情支持。12月28日官宣當天就沖上微博熱搜榜。

今年以來，與優(yōu)質IP的跨界聯(lián)名，已經(jīng)成為茶飲品牌常見的一種營銷方式，也非常受消費者的追捧。今年10月，古茗與天官賜福的聯(lián)名，也獲得巨大關注與反響。

“對于與各大優(yōu)秀IP的聯(lián)名合作，古茗會持續(xù)探索，將尊重IP本身以及粉絲、消費者群體的感受放在第一位，基于雙方價值觀和核心理念契合，共同探索創(chuàng)新點，希望能為消費者帶來更有趣味的體驗，好喝又好玩。”古茗方面稱，接下來會在產(chǎn)品和營銷上繼續(xù)探索國風新潮。

（商業(yè)資訊）