每經(jīng)編輯 程鵬    

“進(jìn)門送水的女主無(wú)意間打擾到別人，被一巴掌打懵，手里的水杯也摔碎在地。在遭受一系列侮辱話語(yǔ)后，女主蹲在地上哭著祈求上天賜予更大的力量?！眲∏榈竭@里戛然而止，屏幕上彈出“欲知后事如何，請(qǐng)您付費(fèi)解鎖”的提示語(yǔ)。

這是最近在美國(guó)走紅的短劇App“ReelShort”里的某個(gè)橋段。事實(shí)證明，“霸總”甜寵爽文不僅在中國(guó)有市場(chǎng)，在海外一樣廣受歡迎。

11月初，真人短劇與游戲模式相結(jié)合的《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam瘋狂霸榜后，帶有濃厚中國(guó)基因的霸總短劇也在海外熱度一飛沖天。這兩日，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線（300364.SZ）旗下楓葉互動(dòng)的真人短劇軟件ReelShort在歐美應(yīng)用商店排名狂飆突進(jìn)，力壓霸榜多年的Tiktok，成為“黑馬”。土味短劇奔上了一條野蠻的掘金之路。

一系列的熱點(diǎn)概念和IP傍身后，中文在線形成了自己的概念體系。如今“短劇+游戲”的熱度下，扣非凈利潤(rùn)五年四虧的中文在線不到一個(gè)月股價(jià)即出現(xiàn)翻倍，市值暴漲超百億。

爭(zhēng)議與熱度齊飛，Reelshort

此前沖上美iOS娛樂(lè)榜第一

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，11月1日Reelshort在美國(guó)iOS免費(fèi)榜還在400多名，就在11月13日，不到半個(gè)月里其躍升至第2名，當(dāng)日，Reelshort在美國(guó)iOS總榜排名第3、應(yīng)用榜排名第2、娛樂(lè)榜位列第1（甚至超過(guò)海外版抖音TikTok）。在這個(gè)APP上國(guó)內(nèi)短劇和網(wǎng)文已經(jīng)看膩了的“豪門恩怨”“先婚后愛(ài)”“霸道總裁愛(ài)上我”“虐戀情深”“腹黑復(fù)仇”成為熱門內(nèi)容，正在不斷收割外國(guó)人。

不同于早期生硬的國(guó)內(nèi)短劇譯制，本輪爆紅的海外霸總短劇都是清一色的歐美演員面孔和純正的歐美口音臺(tái)詞，演繹著國(guó)內(nèi)觀眾再熟悉不過(guò)的套路，不講邏輯不管人設(shè)，一兩分鐘來(lái)上好幾個(gè)驚天大逆轉(zhuǎn)，結(jié)尾還要留個(gè)懸念勾人好奇，欲知后事如何，付費(fèi)即可。

Reelshort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）推出的產(chǎn)品，主推每集1-2分鐘的超短真人劇集，于2022年8月推出，迄今一年多。

今年以來(lái)《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》兩部短劇成為爆款，直接帶動(dòng)了ReelShort的下載量。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，7月ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達(dá)190萬(wàn)，月總流水達(dá)600萬(wàn)美元。

除了ReelShort外，活躍在海外的中國(guó)短劇軟件不少，也許過(guò)不了幾個(gè)月，“霸總的愛(ài)”就要席卷歐美市場(chǎng)了。

不過(guò)，空降熱榜第一名的ReelShort爭(zhēng)議不小，據(jù)財(cái)聯(lián)社對(duì)海外社交媒體的調(diào)查，ReelShort在總榜上看起來(lái)確實(shí)火爆，但在海外社交媒體中的討論度卻并不高，在歐美主流視頻平臺(tái)中，ReelShort出品的短劇播放量也沒(méi)有特別醒目，由此也引發(fā)了ReelShort“買榜做局”的質(zhì)疑。

“中西合璧”的海外霸總短劇

是如何被生產(chǎn)出來(lái)的？

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，關(guān)注短劇行業(yè)的投資人土衛(wèi)六介紹，這類短劇共有三種制作方式：找外籍模特或者演員在中國(guó)國(guó)內(nèi)拍攝并制作；海外拍攝素材、中國(guó)國(guó)內(nèi)后期；純海外團(tuán)隊(duì)，依次成本遞增。

但在長(zhǎng)期的實(shí)踐過(guò)程中，前兩種模式卻基本被驗(yàn)證行不通。

“國(guó)內(nèi)即便是找外國(guó)人來(lái)演，也會(huì)和國(guó)外拍攝有很多微妙的差別。如果國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)拍的話，經(jīng)常是找在國(guó)內(nèi)的外籍模特，特別是外籍白人模特，她們大部分都是來(lái)自于烏克蘭、俄羅斯等國(guó)，長(zhǎng)相和英語(yǔ)口語(yǔ)都很有特色。另外國(guó)內(nèi)外審美風(fēng)格也不一樣，就比如濾鏡，國(guó)內(nèi)可能更喜歡偏白的，但海外的話就會(huì)偏暖色調(diào)一些，這些都會(huì)影響，相關(guān)劇集數(shù)據(jù)都不太好?！蓖列l(wèi)六說(shuō)。

因此，目前最適合市場(chǎng)情況的制作模式是將項(xiàng)目外包給純海外團(tuán)隊(duì)，值得注意的是，這里提到的“純海外團(tuán)隊(duì)”依然以在海外的華人為主。

“由于涉及到和國(guó)內(nèi)公司的溝通，所以通常這些團(tuán)隊(duì)是海外華人主創(chuàng)班底，會(huì)有一些美國(guó)人團(tuán)隊(duì)混編，”洛杉磯華人第一家實(shí)景電影棚Ideal Sets創(chuàng)始人Harry Hou告訴藍(lán)鯨記者。

由于中文在線在出海這一領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕，因此整條短劇創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈非常順暢。據(jù)悉，早在Reelshort發(fā)布之前，中文在線已經(jīng)在海外布局網(wǎng)文類APP Chapters，這也成為后續(xù)Reelshort劇本的重要來(lái)源之一。

想要承接這類短劇項(xiàng)目不僅需要有一定的拍攝能力，還需要調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)馗黝愘Y源的能力，比如演員。據(jù)土衛(wèi)六介紹，這些拍攝團(tuán)隊(duì)大多是之前從事于中國(guó)產(chǎn)品出海所需的海外宣傳廣告的拍攝工作。與此同時(shí)，藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，不少海外影視專業(yè)華人也成為了這類團(tuán)隊(duì)的重要組成。

據(jù)Harry Hou觀察，這類團(tuán)隊(duì)通常規(guī)模在15-20人左右，對(duì)拍攝場(chǎng)地的要求以場(chǎng)景多樣化為主，“因?yàn)槎虅r(shí)間緊拍攝任務(wù)重，所以不能頻繁轉(zhuǎn)場(chǎng)，所以像我們這樣規(guī)模的實(shí)景棚會(huì)是他們的第一選擇?！?/span>

短劇的狂歡讓中文在線成為了資本市場(chǎng)的頭號(hào)玩家，截至11月14日的半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，“數(shù)字出版第一股”中文在線市值暴漲超百億，動(dòng)態(tài)PE超過(guò)了6200倍，股價(jià)觸達(dá)30.48元，創(chuàng)七年來(lái)股價(jià)新高。截至11月17日，公司股價(jià)回落至28.25元，最新市值為206.21億。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，屬于股票交易嚴(yán)重異常波動(dòng)的情況。中文在線在公告中表示，公司前期披露的信息不存在需要更正、補(bǔ)充之處。

盡管近期股價(jià)飆升，但中文在線這幾年的財(cái)報(bào)并不亮眼，其扣非后凈利潤(rùn)已連虧7個(gè)季度。

10月23日中文在線發(fā)布的三季度報(bào)告顯示，今年前三季度中文在線實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.2億元，同比增長(zhǎng)12.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)243.66萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)101.98%；扣非后凈利潤(rùn)虧損達(dá)1.09億元，虧損同比擴(kuò)大。

短劇的崛起能拯救中文在線的業(yè)績(jī)嗎？從單季度來(lái)看，中文在線三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3949.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了163.03%，扣非后凈利潤(rùn)虧損33.47萬(wàn)元，同比收窄了99.31%。

至少?gòu)娜径葋?lái)看，中文在線已經(jīng)接近盈虧平衡，不過(guò)其產(chǎn)品后續(xù)是否能保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還有待時(shí)間驗(yàn)證。

而就在11月6日，中文在線披露了投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，其中談及Reelshort這款產(chǎn)品以及公司在短劇方面的布局。

中文在線稱Reelshort的優(yōu)異表現(xiàn)源自公司對(duì)內(nèi)容的理解和多年積累的資源。除了Reelshort外，Crazy Maple Studio旗下還推出了Kiss和Chapters兩款小說(shuō)產(chǎn)品，Chapters早在2017 年就已在海外市場(chǎng)推出，目前已是美國(guó)互動(dòng)小說(shuō)品類的第一梯隊(duì)。Crazy Maple Studio幾乎囊括了IP衍生鏈上的短劇、網(wǎng)文以及互動(dòng)小說(shuō)三大品類。

中文在線表示，Chapters在全球主要國(guó)家和地區(qū)上線，擁有 21個(gè)語(yǔ)言種類，積累了大量的女性向內(nèi)容和用戶，公司對(duì)女性向題材十分擅長(zhǎng)。同時(shí)，海外推廣需要買量，公司積累的渠道和用戶畫像得以精準(zhǔn)推廣，Chapters和 Reelshort 以及其他產(chǎn)品矩陣之間也會(huì)互相推廣，流量多平臺(tái)互通，提升產(chǎn)品毛利率。

在調(diào)研信息中，中文在線表示公司在2020年就開(kāi)始探索中短劇市場(chǎng)，推動(dòng)電視劇分賬劇、小程序短劇、互動(dòng)短劇等產(chǎn)品形式，2022年小程序短?。ǜ顿M(fèi)視頻?。┦杖胍殉?億元。中文在線援引第三方研究報(bào)告數(shù)據(jù)表示，2022年短劇全年市場(chǎng)規(guī)模在100多億元，2023年微短劇規(guī)模預(yù)計(jì)突破300億，明年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)維持高速增長(zhǎng)。

短劇的特點(diǎn)在于內(nèi)容短、集數(shù)多，且制作周期短，制作成本低，其拍攝周期一般在一周以內(nèi)，這也使得其商業(yè)驗(yàn)證周期短，回收效率高。

短劇一般是80-100集，每集兩分鐘以內(nèi)，劇情帶有較強(qiáng)戲劇性，創(chuàng)作內(nèi)容更加貼合群眾需求，故事快反轉(zhuǎn)，劇情爽點(diǎn)密集。更多依托平臺(tái)廣告推流，實(shí)現(xiàn)C端客戶觸達(dá)。投流方只要能夠?qū)崿F(xiàn)首日回收目標(biāo)，就可以繼續(xù)優(yōu)化投流的策略，然后實(shí)現(xiàn)高額的ROI回收。

短劇爆火，市面上對(duì)于寫手的需求水漲船高，面向短劇編劇的培訓(xùn)課程也應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，近日，電商平臺(tái)搜索顯示，有不少商家正在銷售短劇劇本創(chuàng)作的培訓(xùn)資料，價(jià)格低至3元，也有的課程標(biāo)價(jià)十幾元、幾十元。在被問(wèn)及“沒(méi)有基礎(chǔ)能否學(xué)習(xí)，能達(dá)到什么效果”時(shí)，有商家閉口不言，也有商家稱“適合新手，不難的”。

▲來(lái)源：電商平臺(tái)截圖

在社交平臺(tái)上，不少機(jī)構(gòu)一邊開(kāi)展短劇寫作培訓(xùn)，一邊招收寫手。

另一家名為“瞳日文學(xué)”的機(jī)構(gòu)也曾開(kāi)設(shè)169元的30天短劇訓(xùn)練營(yíng)，并稱打卡上課后可獲全額退款，“四舍五入不要錢”，宣傳文案中還包括“xx劇本五萬(wàn)字就有幾萬(wàn)塊”“短劇破億，編劇分了六位數(shù)稿費(fèi)”等字樣。

也有編劇以個(gè)人名義招收培訓(xùn)學(xué)員并提供投稿渠道，如有編劇稱可從零基礎(chǔ)一對(duì)一輔導(dǎo)，包簽約一部劇本，學(xué)員需繳費(fèi)988元。該人員稱，曾有新手學(xué)員一部劇本賺到4000-6000元。也有部分編劇表示，不面向零基礎(chǔ)招生。

“我感覺(jué)，市面上絕大部分的編劇培訓(xùn)都只是隔靴搔癢?！?0后的編劇星星（化名）表示，大部分情況下，短劇編劇和投資方并沒(méi)有雇傭關(guān)系，編劇僅銷售自己的劇本給片方，而片方在篩選劇本時(shí)，對(duì)編劇的學(xué)歷、工作經(jīng)歷、培訓(xùn)經(jīng)歷等均不作要求，如果編劇曾經(jīng)寫出多部“爆款”，則議價(jià)能力會(huì)有所提升。

“每個(gè)短劇劇本價(jià)格大約一萬(wàn)元起，內(nèi)容比較新穎、比較受認(rèn)可的大概2、3萬(wàn)元，最多不會(huì)超過(guò)5萬(wàn)元。片方此前會(huì)提煉出一些爆款的要素，能夠符合這些要素、有爆款潛質(zhì)的本子就有市場(chǎng)，否則就賣不出去?！毙切欠Q，正常情況下一部短劇劇本在2萬(wàn)-3萬(wàn)字左右，平均半個(gè)月可寫出一部，有熟練的編劇最快一周寫出一部。不過(guò)，也并不能保證每部劇本都能順利賣出，也有編劇手中積壓多部滯銷劇本。

在她看來(lái)，網(wǎng)劇編劇的門檻不高，想寫好劇本就是要多看短劇、琢磨受眾的“爽點(diǎn)”，并要有銷售渠道，這些是光靠知識(shí)類培訓(xùn)無(wú)法獲取的。“目前短劇市場(chǎng)并不缺劇本。由于成本低，制作和回報(bào)周期都比較快，投資方都是批量購(gòu)買劇本，再批量制作和投放，大概拍攝一周，剪輯制作一個(gè)月，上線后一個(gè)月回本，總成本大多在20萬(wàn)-30萬(wàn)元左右。”星星說(shuō)。

有量化經(jīng)理“上頭”刷短劇

今年以來(lái)，“狂飆”的短劇已經(jīng)成為影視公司新的吸金利器。據(jù)了解，開(kāi)心麻花、正午陽(yáng)光、華策影視、唐德影視等影視機(jī)構(gòu)已紛紛試水，投身短劇創(chuàng)作。近期機(jī)構(gòu)們也紛紛出動(dòng)調(diào)研短劇概念。

據(jù)中文在線公告，在兩天共計(jì)3小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)參觀+電話溝通會(huì)中，共計(jì)57家機(jī)構(gòu)前來(lái)調(diào)研，包括13家券商、38家基金和6家保險(xiǎn)及保險(xiǎn)資管公司。

同期被扎堆調(diào)研的還有華策影視，11月8日，61家機(jī)構(gòu)在電話會(huì)議中反復(fù)向公司提問(wèn)，是否有短劇方面的儲(chǔ)備、布局等等。

或許因?yàn)槠鸩奖戎形脑诰€晚，概念不夠“純”，華策影視在這輪行情中漲幅明顯偏低。

此外，湯姆貓、因賽集團(tuán)近期公布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表也顯示，參與調(diào)研的機(jī)構(gòu)比較關(guān)注公司是否有短劇方面的嘗試或相關(guān)業(yè)務(wù)。

有趣的是，知名的公募量化基金經(jīng)理——西部利得基金的盛豐衍，選擇了自己體驗(yàn)劇情的方式來(lái)調(diào)研。13日晚間，他在雪球發(fā)帖表示，自己“周末花了9.9調(diào)研”“第一次看還真上頭，一口氣調(diào)研了35集”“但免疫得比較快”。有網(wǎng)友吐槽，看個(gè)短劇也找盜版？

此外，也有公司選擇主動(dòng)澄清，避免對(duì)投資者造成誤導(dǎo)。如麗尚國(guó)潮11月8日公告表示，公司無(wú)布局真人互動(dòng)短劇、游戲領(lǐng)域的考慮，后續(xù)也無(wú)相關(guān)投資計(jì)劃。

編輯|程鵬?杜恒峰

校對(duì)|趙慶

封面圖片來(lái)源：截圖

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