每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“現(xiàn)在到景區(qū)參觀，可能更多是看里面的人文、藝術(shù)，表現(xiàn)形態(tài)可以是演繹、休閑、餐飲、民俗等。而這里面最核心的是‘消費(fèi)意向’。”11月9日，在“第十屆成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周”現(xiàn)場(chǎng)，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇以《創(chuàng)意設(shè)計(jì)，賦能文旅新消費(fèi)》為主題進(jìn)行了演講。向勇指出，大眾文旅消費(fèi)行為不只是經(jīng)濟(jì)行為，更是文化行為。

“第十屆成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周”于11月9日開(kāi)幕，活動(dòng)將持續(xù)至本月12日。本屆創(chuàng)意周由成都市人民政府主辦，成都市文化廣電旅游局承辦，以“創(chuàng)意成都 美好生活”為主題，是一場(chǎng)集釋放文旅消費(fèi)潛力、構(gòu)建文創(chuàng)審美空間、豐富文旅產(chǎn)品供給、傳播多彩天府文化、講好多元成都故事的品牌盛會(huì)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)能推動(dòng)文化、科技、經(jīng)濟(jì)相互交融，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中最活躍、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，全球城市也都在大力發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。在發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)方面，成都有哪些優(yōu)勢(shì)？如何提取歷史傳說(shuō)、民俗匠藝等符號(hào)，將其轉(zhuǎn)化為有特色的文旅消費(fèi)場(chǎng)景？活動(dòng)間隙，向勇接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者的采訪。

向勇接受媒體采訪 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“文創(chuàng)IP是打通全域旅游的關(guān)鍵”

后消費(fèi)時(shí)代是物質(zhì)消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代。向勇以文旅為例，展開(kāi)深入講述。

“旅游形態(tài)已從一般性的客源地的旅游市場(chǎng)，推進(jìn)成為一種目的地的旅游市場(chǎng)，且正在提升為一種膜拜地的旅游市場(chǎng)。”向勇認(rèn)為，這種“膜拜地”把旅游者從之前單一的旅游世界的旅游者，拓展為既有旅游世界也有生活世界的旅游者。“所以，我們現(xiàn)在文旅新消費(fèi)是一種認(rèn)同的旅游，這種認(rèn)同性其實(shí)是一種原型價(jià)值的展現(xiàn)。”

在向勇看來(lái)，文旅認(rèn)同的原型價(jià)值展現(xiàn)，也適用于“城市”，但會(huì)對(duì)應(yīng)不同的原型。“比如，我們做創(chuàng)意設(shè)計(jì)周對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)造家、創(chuàng)造者的原型，像西班牙、巴塞羅那的形象。成都是什么原型？成都有創(chuàng)意基因，有古蜀文明和三星堆文明，是古人的創(chuàng)意結(jié)晶。現(xiàn)在有繁榮的創(chuàng)意生活和發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這其實(shí)就是創(chuàng)造者的原型。”

文旅新消費(fèi)的價(jià)值轉(zhuǎn)化離不開(kāi)創(chuàng)意賦能。“現(xiàn)在提到全域旅游是從一個(gè)地理空間、一個(gè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布來(lái)看的，而事實(shí)上，能夠打通全域旅游的是全版權(quán)，是對(duì)文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)，具備了故事、形象、受眾、授權(quán)的要素。”向勇說(shuō)，這當(dāng)中最核心的是文創(chuàng)IP的價(jià)值觀，而后才是形象、故事、多元演繹和商業(yè)變現(xiàn)。

與此同時(shí)，向勇認(rèn)為，文旅新消費(fèi)的核心是培養(yǎng)一種地方感，包括地方依戀、地方認(rèn)同和地方依賴?；诖?，可以改造不同文旅商品。“文旅商品可大致分成日用品、流行品、奢侈品和藝術(shù)藏品。”

向勇指出，過(guò)去對(duì)于文旅商品的使用價(jià)值、功能價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可能是不同企業(yè)各自的策略，“而現(xiàn)在，在文化價(jià)值的加持下，它可以成為同一個(gè)企業(yè)不同的產(chǎn)品策略。所以，不同產(chǎn)品是可以通過(guò)價(jià)值轉(zhuǎn)換，也就是膜拜展示價(jià)值轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。”

“為成都的文化基因建立一個(gè)‘設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)’”

自2014年舉辦以來(lái)，創(chuàng)意周走過(guò)了十年風(fēng)雨歷程，見(jiàn)證了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在成都的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值從2016年的633.6億元增長(zhǎng)到2022年的2261億元，占全市GDP的比重從5.2%到10.9%。截至2023年10月，全市規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)數(shù)3031家，培育上市企業(yè)22家；打造了18個(gè)國(guó)家級(jí)、26個(gè)省級(jí)、52個(gè)市級(jí)文創(chuàng)園區(qū)或基地，全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)面積達(dá)1136萬(wàn)平方米。今年，成都全球創(chuàng)新指數(shù)排名已經(jīng)躍升至第24位，上半年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已達(dá)11.5%，支柱產(chǎn)業(yè)地位越發(fā)凸顯。2023年，成都還當(dāng)選了“東亞文化之都”。

向勇發(fā)表主題演講 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“文旅新消費(fèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)是一種體驗(yàn)美學(xué)，可以反映在方方面面，從價(jià)值觀引領(lǐng)，到社會(huì)美育，到環(huán)境空間，到消費(fèi)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。”向勇表示，在場(chǎng)景營(yíng)造方面，最重要的就是“符號(hào)資產(chǎn)的營(yíng)造”，要把這些地方營(yíng)造成為一個(gè)有意義、有情趣、有價(jià)值，可以連接我們旅游者和所在地的文化認(rèn)同，進(jìn)而建立起深深文化依戀的設(shè)計(jì)形態(tài)。

對(duì)此，向勇進(jìn)一步表示，“我們可以把創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化資本、創(chuàng)意資本結(jié)合在一起。通過(guò)空間營(yíng)造、文化營(yíng)造、關(guān)系營(yíng)造和產(chǎn)品營(yíng)造不同策略，幫助成都以及很多創(chuàng)意城市在新的發(fā)展階段提升自己的產(chǎn)業(yè)。”

向勇希望，借助設(shè)計(jì)公司、行業(yè)協(xié)會(huì)以及政府等搭建的設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)為城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能。“比如，把成都的文化基因，建立成一個(gè)‘成都設(shè)計(jì)基因’的數(shù)據(jù)庫(kù)。”

“成都在持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)之城的過(guò)程中，最重要就是整個(gè)城市的樣貌。這個(gè)城市樣貌不只是體現(xiàn)在我們的展館里，可以將成都本土的創(chuàng)意商品，或者把全國(guó)創(chuàng)意同行的商品集中過(guò)來(lái)交流。更重要的是，得在我們的街區(qū)巷弄，在老百姓的日常生活空間中，能看到活化的創(chuàng)意基因與整個(gè)成都的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密連在一起。”向勇認(rèn)為，成都非常適合打造成中國(guó)東方生活產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新高地，而生活當(dāng)中的創(chuàng)意洪流，是大眾最為關(guān)注的。