11月9日，在2023東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)期間，由新華網(wǎng)與上海市奉賢區(qū)聯(lián)合主辦的2023東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)媒體論壇成功舉辦。中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)是本次論壇特約支持單位。

本次論壇的主題為“媒美與共 篤行致遠(yuǎn)”，旨在助力化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，營(yíng)造更加“風(fēng)清氣正、公平公正、積極向上”的輿論環(huán)境。

圖片來源：新華網(wǎng)

這場(chǎng)論壇，既見觀點(diǎn)，也有行動(dòng)。

觀點(diǎn)：具有與消費(fèi)者互為鼓勵(lì)的陪伴價(jià)值，品牌才能歷久彌新

此次論壇吸引了政府機(jī)構(gòu)代表、近百家主流媒體單位負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、頭部品牌負(fù)責(zé)人等重磅嘉賓共聚一堂。

上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)呂將在致辭時(shí)表示：“論壇以‘媒美與共 篤行致遠(yuǎn)’為主題，針對(duì)國(guó)貨美妝行業(yè)在品牌傳播方面的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)進(jìn)行深入研討，有利于提振消費(fèi)信心、傳播行業(yè)正能量。”

新華網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍表示：“如何通過主流媒體有效引導(dǎo)輿論，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，是化妝品行業(yè)需要面對(duì)的問題。”他認(rèn)為，新華網(wǎng)聯(lián)合上海市奉賢區(qū)人民政府舉辦本次論壇，將更好助力化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，營(yíng)造更加“風(fēng)清氣正、公平公正、積極向上”的輿論環(huán)境。”

在專家主旨演講環(huán)節(jié)，中宣部輿情局原副局長(zhǎng)孫瑜發(fā)表了題為《成也蕭何敗也蕭何——輿論環(huán)境塑造對(duì)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響》的演講。他指出，“信心比黃金更珍貴”，美妝企業(yè)要加強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，未雨綢繆，在輿論環(huán)境中樹立誠(chéng)信、負(fù)責(zé)、有擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?，?qiáng)化與媒體、社交平臺(tái)的合作，傳播美妝文化。同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的規(guī)范性，避免虛假宣傳和夸大宣傳。

上海交通大學(xué)——南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院二級(jí)教授、副院長(zhǎng)薛可的分享主題為《求實(shí)創(chuàng)新：新市場(chǎng)環(huán)境下中國(guó)美妝業(yè)品牌戰(zhàn)略新思考》。她指出，互聯(lián)網(wǎng)“精準(zhǔn)畫像”“沉浸體驗(yàn)”等技術(shù)手段創(chuàng)新、消費(fèi)人群迭代、瞬息萬變的輿情、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化都改變了行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的格局。面對(duì)這樣的變化，美妝企業(yè)需要以新理念、新思路，應(yīng)對(duì)新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，從打造極致單品、產(chǎn)品定制、融傳播、大周邊等方面做好新的品牌戰(zhàn)略定位與品牌經(jīng)營(yíng)策略。

上海時(shí)裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪站在其“優(yōu)雅精神和生活美學(xué)倡導(dǎo)者”的角度，以女性對(duì)美的認(rèn)知為出發(fā)點(diǎn)來剖析品牌打造：“女性對(duì)美的認(rèn)知正在由外而內(nèi)地發(fā)展。女性需要好的產(chǎn)品，同時(shí)需要品牌賦予其精神內(nèi)核的滋養(yǎng)。一個(gè)走長(zhǎng)期主義的品牌，最終贏得消費(fèi)者心的不只靠好的產(chǎn)品，同時(shí)要靠品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造的精神價(jià)值。而當(dāng)一個(gè)品牌和一名消費(fèi)者的成長(zhǎng)有了互為鼓勵(lì)的陪伴價(jià)值，這個(gè)品牌才可能歷久彌新。”

行動(dòng)：“護(hù)航行動(dòng)”與“聯(lián)合倡議”助力產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展

以觀點(diǎn)聚共識(shí)、以共識(shí)立標(biāo)準(zhǔn)?；趯?duì)化妝品行業(yè)的傳播認(rèn)知和整體形象打造，本次媒體論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起“中國(guó)美妝護(hù)航行動(dòng)”、“化妝品誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)聯(lián)合倡議”兩大動(dòng)作，助力產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。

“中國(guó)美妝護(hù)航行動(dòng)”由新華網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)發(fā)起，從加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量；發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，提升美妝品牌正能量傳播力；加強(qiáng)典型做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)、宣傳、推廣；擴(kuò)大權(quán)威科普內(nèi)容傳播；提供智力支持等各方面為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。

針對(duì)虛假宣傳、過度包裝、重金營(yíng)銷等一些行業(yè)亂象，多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出《化妝品誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)聯(lián)合倡議》，從遵照《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等相關(guān)法規(guī)要求、嚴(yán)格貫徹落實(shí)《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)文件要求等八個(gè)方面進(jìn)行倡議，共同創(chuàng)造良好有序的市場(chǎng)環(huán)境，保障消費(fèi)者理性消費(fèi)及合法權(quán)益。

此外，論壇上來自各行各業(yè)的大咖紛紛亮相圓桌環(huán)節(jié)，圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)展開討論，碰撞智慧。

在一條合伙人張晴的主持下，《中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)》副總編輯潘傳龍、《生命時(shí)報(bào)》總編輯兼總經(jīng)理丁文君、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》副總編郭宏超、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉燦國(guó)、瑪麗黛佳直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李霞對(duì)“流量與留量：打造雙贏的成功之路”展開思想碰撞，探討在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，應(yīng)當(dāng)如何以長(zhǎng)期主義的態(tài)度，做好品牌建設(shè)和健康可持續(xù)發(fā)展。

在新華網(wǎng)黨委常委、董事、副總裁、董事會(huì)秘書楊慶兵的主持與帶領(lǐng)下，《健康時(shí)報(bào)》副總編趙安平，成都商報(bào)黨委委員、編委田纓，東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理袁飛，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院資深教授鄭志忠，伽藍(lán)集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲博士，匯志傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)翁寶圍繞“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建”展開討論與分享，共同探討如何培育屬于中國(guó)的高端化妝品品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)全球新發(fā)展。

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