每經(jīng)記者 黃海  程雅    每經(jīng)編輯 董興生    

11月5日至10日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海全面線下舉辦。

每年進(jìn)博會(huì)，都會(huì)吸引眾多國(guó)外知名企業(yè)、品牌參展。今年，化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋也再次亮相進(jìn)博會(huì)，攜旗下雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝、呂及魅尚萱六大品牌參展，帶來(lái)800余件展品、10余件新品。

“今年是愛(ài)茉莉太平洋連續(xù)第六年參展，六年間，我們見(jiàn)證了中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)‘越開(kāi)越大’，進(jìn)博會(huì)的‘朋友圈’越來(lái)越廣。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇與中國(guó)加大對(duì)外開(kāi)放的決心，為像愛(ài)茉莉太平洋這樣的跨國(guó)企業(yè)堅(jiān)定在華發(fā)展注入了更多信心。”愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁黃永慜用這樣一段話來(lái)總結(jié)對(duì)此次參與進(jìn)博會(huì)的感受。

黃永慜 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

主力消費(fèi)人群呈年輕化

一直以來(lái)，中國(guó)都是愛(ài)茉莉太平洋最重要的海外市場(chǎng)之一。愛(ài)茉莉太平洋從品牌煥新、產(chǎn)品研發(fā)、獲客渠道、品牌營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，使公司在中國(guó)積極的政策環(huán)境下獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。集團(tuán)旗下重點(diǎn)品牌也在通過(guò)一系列煥新舉措，從品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品矩陣等入手，重新與中國(guó)消費(fèi)者建立溝通。

當(dāng)下的中國(guó)美妝行業(yè)呈現(xiàn)出高端和大眾品類(lèi)共同發(fā)展的兩大趨勢(shì)。黃永慜介紹，高端產(chǎn)品以高科技和功能性產(chǎn)品為主，重視功效和技術(shù)，功效類(lèi)護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，且品類(lèi)細(xì)分化，從基礎(chǔ)護(hù)膚走向精致護(hù)膚。而大眾產(chǎn)品相較于過(guò)去，不僅在品質(zhì)和性價(jià)比上不斷提升，更是涌現(xiàn)出很多引領(lǐng)時(shí)尚潮流的熱門(mén)產(chǎn)品。

同時(shí)，黃永慜認(rèn)為，中國(guó)的主力消費(fèi)者人群呈現(xiàn)出年輕化的特質(zhì)。相較于其他地區(qū)，中國(guó)的年輕消費(fèi)者對(duì)于包括抗老在內(nèi)的皮膚保養(yǎng)更加關(guān)注。發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)也讓化妝品的產(chǎn)品信息更加透明，從而也催生出一批研究產(chǎn)品功效的KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）和護(hù)膚愛(ài)好者。

此外，黃永慜認(rèn)為，中國(guó)本土品牌的崛起進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)仍有非常大的潛力，消費(fèi)活力依然強(qiáng)勁。“中國(guó)美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出的巨大潛力和迭代更新的速度，令人贊嘆。”黃永慜表示，跨國(guó)美妝企業(yè)和中國(guó)本土美妝企業(yè)的崛起，為這個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)了百花齊放的態(tài)勢(shì)；同時(shí)也不斷地激勵(lì)著每一位行業(yè)參與者要從品牌煥新、產(chǎn)品研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，全面加速推進(jìn)革新。

進(jìn)博會(huì)是新品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“試金石”

今年，愛(ài)茉莉太平洋以“智善共生，耀美未來(lái)”為主題，亮相第六屆進(jìn)博會(huì)，504平方米的展臺(tái)采用大量弧形設(shè)計(jì)元素對(duì)空間進(jìn)行規(guī)劃。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

得益于進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，愛(ài)茉莉太平洋旗下一系列前沿技術(shù)、首發(fā)新品紛紛選擇落地進(jìn)博會(huì)。實(shí)際上，進(jìn)博會(huì)不僅成為品牌新品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前非常好的試金平臺(tái)，也為品牌積累口碑、加速上市提供了堅(jiān)實(shí)的信心基礎(chǔ)。

“舉個(gè)例子，去年，集團(tuán)旗下的蘭芝品牌通過(guò)進(jìn)博會(huì)成功完成了‘黃金三管精華’的全球首發(fā)，這款全新的高功效抗老產(chǎn)品通過(guò)進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，在上市前期獲得了大量的市場(chǎng)關(guān)注度，一經(jīng)上市便受到市場(chǎng)追捧和中國(guó)消費(fèi)者的一致好評(píng)。”黃永慜稱。

黃永慜表示，今年，愛(ài)茉莉太平洋旗下的雪花秀、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟等品牌也將通過(guò)本次進(jìn)博會(huì)首展首秀多款產(chǎn)品，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這樣一個(gè)跨平臺(tái)、跨行業(yè)的國(guó)家級(jí)大會(huì)，各品牌獲取了各渠道的有效信息，勢(shì)必為后續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)煥新提供源源不斷的靈感和洞察。