電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟中規(guī)模最大、表現(xiàn)最活躍、發(fā)展勢頭最好的新業(yè)態(tài)與新動能，是服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的重要力量。隨著新電商在諸多新領(lǐng)域和新賽道帶來前景可觀的發(fā)展機遇，如何推動以電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，成為各地?fù)屨硷L(fēng)口的關(guān)鍵。 近日，一場以“美食煙火美好生活”為主題的年度盛會——2023中國（成都）新電商年會，再度掀起跨界高質(zhì)量合作發(fā)展的熱潮。 “成都食力”選品大會匯聚全國多地近百余家電商全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及機構(gòu)，實現(xiàn)“平臺+MCN機構(gòu)+頭部達人”與產(chǎn)業(yè)鏈上下游一站式生態(tài)對接；“成都食代”電商之夜現(xiàn)場見證合作成果簽約，《成都夜間生活種草指南》、平臺“爆品”上星計劃等多項成果及獎項重磅發(fā)布；“成都食刻”短視頻挑戰(zhàn)賽發(fā)起抖音話題#巨好吃的成都#，話題播放量超8000萬，吸引眾多百萬粉絲、千萬點贊量達人參與，帶領(lǐng)“成都造”美食品牌火熱出圈…… “政府搭臺、機構(gòu)服務(wù)、企業(yè)唱戲、消費者受益，真正實現(xiàn)各方深度參與、資源共享、合作落地?！痹诓簧贅I(yè)內(nèi)人士看來，這是一次“美食+電商”的全業(yè)態(tài)深度鏈接，更是緊跟新趨勢、激活新消費的創(chuàng)新探索。 “美食+電商”激發(fā)新消費活力 今年以來，國家發(fā)改委、商務(wù)部等多個部委聯(lián)合發(fā)力鞏固消費回升向好勢頭，將激發(fā)消費活力作為推動經(jīng)濟企穩(wěn)回升的重要舉措。 最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，成都消費品市場加快恢復(fù)，實現(xiàn)社會消費品零售總額7268.2億元，同比增長10.7%。其中餐飲收入1356.7億元，增長25.3%。 前不久印發(fā)的《成都市推動消費提振升級建設(shè)國際消費中心城市行動方案》明確提出，打造十大特色消費場景、培育十大新型消費平臺、推進十大領(lǐng)域消費創(chuàng)新，不斷增強新消費創(chuàng)生環(huán)境，推動消費數(shù)字化綠色轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新消費友好型制度供給。 當(dāng)國際美食之都與新電商前沿業(yè)態(tài)相遇，會碰撞出怎么樣的“火花”？近日備受關(guān)注的2023中國（成都）新電商年會成為最佳觀察窗口。 10月27日，由四川省商務(wù)廳指導(dǎo)，成都市人民政府主辦，成都市商務(wù)局牽頭承辦的2023中國（成都）新電商年會在成都舉行。年會通過線上短視頻挑戰(zhàn)賽、線下選品大會、電商之夜等活動，聚焦美食產(chǎn)業(yè)（綠色食品）建圈強鏈，挖掘成都美食潛力，助推創(chuàng)新建設(shè)美食消費新場景，激發(fā)美食消費市場新活力。 圖片來源：主辦方供圖 一方面是眾多頭部電商平臺與成都特色美食火熱聯(lián)動、帶來一系列消費新體驗。 以電商之夜活動現(xiàn)場發(fā)布的平臺“爆品”上星計劃為例：抖音生活服務(wù)推出第二十屆成都國際美食節(jié)之尋味天府活動；樸樸超市、盒馬鮮生率先組團開啟秋天的第一場火鍋局，推出各類特色優(yōu)惠活動；大眾點評聯(lián)合蜜雪冰城，把青白江雪王城堡的新品冷泡茶帶到現(xiàn)場，邀請參與者免費體驗…… 與此同時，傳統(tǒng)傳承、川酒茶飲等6大品類主題快閃展位驚艷亮相，《成都夜間生活種草指南》、成都美食種草達人、“成都新食代”電商品牌、“美食心選官”等多個重磅榜單及獎項同期發(fā)布，不僅帶來諸多行業(yè)前沿引領(lǐng)性成果，亦成為覆蓋全業(yè)態(tài)主體的展示和交流平臺。 “像參加了一場愉快的派對?！爆F(xiàn)場，德國好禮主題商城總經(jīng)理陳誠感受到，此次活動形式既新穎又潮流，商家、機構(gòu)、消費者都樂在其中，在輕松的氛圍里便達成消費與合作。 這種輕松活躍的氛圍背后，顯然離不開地方政府緊跟消費新趨勢，主動搭平臺、建橋梁，以“美食+電商”新模式、新場景、新體驗激發(fā)市場活力的積極作為。 全要素、跨地域深度整合鏈接 有研究表明，經(jīng)歷自由野蠻生長階段后，可持續(xù)發(fā)展的新電商生態(tài)正逐步完善，包括商家、MCN機構(gòu)、主播、消費者、平臺、供應(yīng)商與各類服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈分工日漸明確。隨著商業(yè)模式與新興技術(shù)加速連結(jié)、不同業(yè)態(tài)加速融合，上下游資源愈發(fā)趨向整合、協(xié)同發(fā)展。 這也意味著，從“活力”到“動能”，需要更深層的產(chǎn)業(yè)要素鏈接。 作為本次年會的重磅活動之一，“成都食力”選品大會正是希望通過搭建產(chǎn)銷融合深度對接平臺，促進全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，助力“美食+電商”破“圈”融合。 一邊是帶來蒲江愛媛果凍橙、老川東正宗川味麻辣牛肉絲、德陽中江掛面等特色“川味”企業(yè)和產(chǎn)品集中展示推介；另一邊，知名MCN機構(gòu)、頭部主播團隊、電商平臺等正忙著挑選一批特質(zhì)匹配、質(zhì)量過硬的好產(chǎn)品……來自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的要素主體均能在此尋求合作機會。 據(jù)了解，此次選品大會集結(jié)從生產(chǎn)基地、供銷服務(wù)商、電商平臺到MCN、主播達人、電商基地園區(qū)等“新電商力量”，旨在通過“平臺+MCN機構(gòu)+頭部達人”精準(zhǔn)選品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)一站式對接。 其中，吸引了包括彩虹夫婦、蜀中桃子姐等帶貨達人，熊貓會選、癮食文化、辛選、遙望等MCN機構(gòu)，抖音、快手、京東、盒馬鮮生、樸樸超市等電商平臺，老鄰居、華潤萬家、永輝超市等大型商超，以及中國郵政、富森美天府直播港等近百余家電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及機構(gòu)，開展供需接洽、合作對接。 圖片來源：主辦方供圖 作為全國首個副省級城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，天府源一直致力于借助電商賦能區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展；總投資20億元的富森美天府直播港，未來有望打造中國西南流量中心、場景中心、內(nèi)容中心；遙望科技目前已建立百余位“明星＋達人”的多層次專業(yè)化主播矩陣，擁有超2.5萬個國內(nèi)外品牌入駐供應(yīng)鏈體系……大會推介環(huán)節(jié)則聚焦新電商前沿趨勢與高質(zhì)量合作發(fā)展等，展開深度探討。 值得一提的是，此次選品大會不僅匯聚了全國多地的頭部市場主體參與交流對接，還有來自成都、重慶、德陽、眉山、資陽等地的30余家企業(yè)現(xiàn)場擺展、上臺推介。這種跨地域的合作聯(lián)動，將有助于推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈、成都都市圈消費升級，促進城市群與都市圈經(jīng)濟的深度融合。 從“面對面”對接到“手拉手”合作 當(dāng)充滿“人間煙火”的新電商，激活美食新消費的“一池春水”，各方達成資源對接的下一步，便是落到實地的合作成果。 據(jù)了解，基于前期資源對接，數(shù)十家企業(yè)及機構(gòu)通過此次選品大會現(xiàn)場達成多項合作成果，其中包括促進樸樸超市與黃天鵝達成采購簽約，富森美天府直播港與“德國好禮”主題商城達成戰(zhàn)略合作，快手成都食品產(chǎn)業(yè)帶項目成功落成、主播達人橘子與廖記棒棒雞專場直播合作等。樸樸超市還以此次活動為契機，開通活動舉辦地交子VC露營基地周邊區(qū)域即時配送服務(wù)。 圖片來源：主辦方供圖 長遠來看，此次年會系列活動則為各方參與者打開了更大合作空間。 在辛選集團公共事務(wù)部經(jīng)理王牧宸看來，活動進一步釋放了行業(yè)潛在的合作需求，“我們接觸到了很多新的品牌商家，后續(xù)有機會達成進一步合作?！? 從“面對面”對接到“手拉手”合作，從跨界融合激發(fā)市場活力到創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈供需對接形式、深度鏈接推動合作落地……借力電商模式，撬動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助力產(chǎn)業(yè)建圈強鏈的閉環(huán)由此形成。 2023中國（成都）新電商年會作為第二十屆成都國際美食節(jié)的重磅活動之一，在釋放美食節(jié)延展效應(yīng)的同時，為消費者帶來了豐富的美食體驗，也為成都的美食文化賦予了電商新內(nèi)涵。 這也恰好體現(xiàn)了此次年會活動的幾個關(guān)鍵詞——新概念、新渠道、新品牌。從產(chǎn)業(yè)融合，求索發(fā)展之道；從全新業(yè)態(tài)，激活數(shù)字消費；從創(chuàng)新視角，彰顯品牌文化。 “隨著‘雙十一’購物節(jié)臨近，希望年會所帶來的熱情和激情，成為美食消費的持續(xù)動力?！背啥际猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，成都電商與美食產(chǎn)業(yè)將深度融合發(fā)展，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，助力國際消費中心城市建設(shè)。