每經(jīng)編輯 李澤東    

近日，千萬網(wǎng)紅主播“秀才”賬號(hào)被封禁引發(fā)熱議。

據(jù)紅網(wǎng)最新消息，網(wǎng)友反映“秀才”在直播時(shí)態(tài)度惡劣，一直喊麥說“醫(yī)藥費(fèi)！醫(yī)藥費(fèi)！給我你的醫(yī)藥費(fèi)”，誘導(dǎo)粉絲刷錢給他“撐場(chǎng)面”。

某平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“秀才”的粉絲中，女性用戶占比70.44%，40歲以上用戶占比79.8%。

此前，2023年5月，一名來自北京的62歲女性辛某在網(wǎng)上實(shí)名舉報(bào)秀才。辛某在舉報(bào)中稱秀才以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅的方式，三個(gè)月的時(shí)間騙取了自己50余萬元。針對(duì)網(wǎng)友涉嫌欺詐的指控，當(dāng)?shù)鼐椒Q，已經(jīng)與舉報(bào)人見面了解情況，并根據(jù)其提供的線索進(jìn)行調(diào)查，未發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為，后雙方自行達(dá)成和解。

一份材料顯示，從2020年10月至2020年12月期間，辛某在某短視頻平臺(tái)上以刷禮物的形式打賞秀才，打賞清單長達(dá)20多頁。

據(jù)極目新聞報(bào)道，9月4日，記者聯(lián)系上了這名舉報(bào)者辛某。她告訴極目新聞?dòng)浾撸?strong>自己當(dāng)時(shí)通過刷禮物的形式向辛某打賞52萬余元。辛某之所以這么豪爽，是因?yàn)樾悴畔蛩兄Z，到時(shí)候除了將打賞的錢返回給她，還不會(huì)虧待她。“但他沒有兌現(xiàn)承諾。”

辛某說，最近三年來她一直在向秀才追討這52萬元。2021年她找對(duì)方要回1.7萬元。今年5月，她三次到蒙城找秀才追討這些款項(xiàng)，最終在當(dāng)?shù)鼐降恼{(diào)解下，秀才同意再支付她3萬元了結(jié)此事。目前，她已收到2萬余元，剩下的數(shù)千元她正在等對(duì)方分期返還。

“這次調(diào)解并不是我自愿的！”辛某表示，雖然從秀才那里追回了數(shù)萬元，但自己還有40多萬元打了水漂。

對(duì)于秀才被封一事，抖音官方表示，該賬號(hào)因違反平臺(tái)相關(guān)規(guī)定而被封。

違反了什么規(guī)定呢？對(duì)此，抖音官方并未解釋具體解釋違規(guī)行為。

而據(jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道，知情人士透露，秀才近期被舉報(bào)存在違法行為，這可能是他被封禁的部分原因。9月2日晚，亳州市稅務(wù)局一名負(fù)責(zé)人表示，確已收到針對(duì)徐某某（網(wǎng)名秀才）的舉報(bào)材料，“涉及到個(gè)人所得收入申報(bào)情況”，相關(guān)調(diào)查工作正在進(jìn)行中。

在被封禁前，“秀才”的抖音賬號(hào)“xiucai8019”有1217.1萬粉絲，獲贊數(shù)超2億，曾被稱為“中老年婦女收割機(jī)”。公開資料顯示，“秀才”39歲，是安徽省亳州市蒙城縣人，從2020年開始拍攝短視頻。截至2023年8月，其賬號(hào)共發(fā)布1300多個(gè)視頻作品。秀才的視頻拍攝地多為鄉(xiāng)村場(chǎng)景，梳的精致油頭，穿西裝或襯衫，每當(dāng)鏡頭靠近時(shí)，秀才就會(huì)微笑、撩頭發(fā)，內(nèi)容上主要是“認(rèn)真做事、假裝被發(fā)現(xiàn)、挑眉、舔嘴唇、吐舌、握拳掩嘴、扶額對(duì)口型唱歌”的動(dòng)作套路呈現(xiàn)。

在行業(yè)人士眼中，不太帥甚至有些土的“秀才”能夠被稱為“中老年女性偶像”，是因其符合1955年至1975年之間年代人士的審美，網(wǎng)友在微博下調(diào)侃稱“你所謂的‘土’是很多中老年眼中的‘帥’，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的審美”。

數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上移動(dòng)網(wǎng)民用戶月人均使用時(shí)長121.6小時(shí)；而短視頻平臺(tái)上51歲以上用戶占比18.9%，近三成用戶月度線上消費(fèi)能力超2000元。

頻現(xiàn)老年人“天價(jià)打賞”！網(wǎng)友：多陪陪父母

從粉絲構(gòu)成上看，秀才的視頻內(nèi)容頗受中老年女性群體的喜愛，新榜旗下新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，秀才的女性粉絲占比接近七成，41至50歲粉絲占比達(dá)24.66%，50歲以上粉絲占比達(dá)47.83%。秀才在視頻評(píng)論及直播時(shí)將其粉絲親切地稱為“姐姐”。

面向中老年群體的短視頻網(wǎng)紅不止秀才一位，名為“一笑傾城”的抖音短視頻博主的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1915.8萬，獲贊2.6億。與秀才相反，在一笑傾城的的男性粉絲占比接近八成，41至50歲粉絲占比達(dá)31.84%，50歲以上粉絲占比達(dá)42.13%。 

“姐姐”粉與“哥哥”粉們不僅在視頻下噓寒問暖，也愿意為喜歡的主播們刷禮物打PK“一擲千金”。此前，秀才與一笑傾城曾一同直播PK，僅直播3小時(shí)，就吸引了2000萬人觀看，PK期間更是不時(shí)有價(jià)值3000元的“嘉年華”禮物送出。

對(duì)于中老年女性粉“秀才”的行為，有網(wǎng)友認(rèn)為“老年人的精神世界太空虛”、“某種程度上緩解了內(nèi)心的空虛或孤獨(dú)”。

有網(wǎng)友表示，“要好好陪父母”。

還有網(wǎng)友分享了自己母親的受騙經(jīng)歷。

“天價(jià)打賞”背后：銀發(fā)族消費(fèi)能力正釋放！

據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，從2014年到2050年，中國老年人口的消費(fèi)潛力將從約4萬億元增加到約106萬億元，其在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重將從8%增加到約33%。

即便是在通常被認(rèn)為是年輕人聚集地的短視頻平臺(tái)上，有經(jīng)濟(jì)能力的中老用戶其實(shí)占據(jù)著相當(dāng)大的比例。QuestMobile發(fā)布的《2022年中國短視頻直播電商發(fā)展洞察》顯示，抖音、快手上41歲以上觀看直播用戶占比接近40%。其中，51歲以上用戶占比19%左右，且近三成用戶月度線上消費(fèi)能力超2000元。

報(bào)道截圖 圖片來源：極目新聞

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國60歲以上老年網(wǎng)民達(dá)1.23億人。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)以往針對(duì)老人的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)積累不夠，保護(hù)力度和方式欠缺，導(dǎo)致部分老人反受其傷。上述報(bào)告顯示，超過0.19%的老人日均在線超過10小時(shí)，全國或有超過10萬老人在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)極致孤獨(dú)的生活狀態(tài)，幾乎全天候生活在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上。

另據(jù)《2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》調(diào)查，60歲以上的銀發(fā)族短視頻的使用率超八成，且抖音成為他們使用偏好第一名。

雖然短視頻行業(yè)帶火網(wǎng)紅群體，但也呈現(xiàn)出雜亂無章狀態(tài)，平臺(tái)在穩(wěn)定格局之外，開始對(duì)直播亂象進(jìn)行整治。尤其此前網(wǎng)紅主播根據(jù)“劇本”對(duì)中老年群體進(jìn)行欺騙購物后，更是引發(fā)平臺(tái)與社會(huì)的警惕。今年央視“3·15”晚會(huì)曝光隱藏在直播間里的情感劇本問題與流量造假問題：不少主播在直播間裝出一副正義凜然的樣子幫助解決糾紛，無一例外都能機(jī)緣巧合得到號(hào)稱能治療疾病的產(chǎn)品，賣給觀看直播的老人們，但其實(shí)這些產(chǎn)品都是些普通食品。