“90后”呂雅婷有很多標簽。除了“海歸留學生”“品牌創(chuàng)始人”“企業(yè)家”這些標簽之外，她還在26歲時成了非遺傳承人。

呂雅婷家里世世代代都以制瓷、燒瓷、賣瓷為生，到她這一輩，已經傳承到第五代。呂雅婷從小就受到景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的熏陶，并對景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷之一玲瓏瓷情有獨鐘。

回國之后，呂雅婷進入父親創(chuàng)辦的企業(yè)富玉工作，在企業(yè)的管理、對玲瓏瓷技術的研發(fā)過程中，呂雅婷又增添了一個新的標簽——抖音電商創(chuàng)作者。

她通過短視頻分享自己學習制作玲瓏瓷的故事，告訴觀眾傳統(tǒng)玲瓏瓷的技藝，并推廣玲瓏瓷創(chuàng)新產品。富玉陶瓷的抖音店鋪銷量已經超過10萬件，得到萬千用戶的認可。

非遺傳承人呂雅婷

在抖音電商平臺，像呂雅婷一樣的創(chuàng)作者正在此匯聚，來自景德鎮(zhèn)的手工制瓷技藝非遺傳承人徐志軍堅持粉彩瓷制作24年，現(xiàn)在通過與抖音電商達人直播合作，銷量翻了幾倍；緣起墨舍主理人墨墨從擺攤到創(chuàng)立新品牌，用直播間打開了與上百個窯口的合作，將景德鎮(zhèn)陶瓷推向全國。

抖音電商平臺成了非遺創(chuàng)作者與傳統(tǒng)文化愛好者溝通的新窗口。在抖音電商平臺上，景德鎮(zhèn)的制瓷手藝人和非遺傳承人獲得了新的發(fā)展機遇，抖音電商成為傳統(tǒng)工藝發(fā)展的新舞臺。

今年8月8日，抖音電商“煥新非遺”發(fā)布會暨非遺產業(yè)帶扶持專項景德鎮(zhèn)站啟動儀式在江西景德鎮(zhèn)舉行。

會上，抖音電商推出非遺產業(yè)帶扶持專項。抖音電商方面表示，通過這個專項助力，未來一年帶動非遺產業(yè)帶商品銷量超3000萬件。抖音電商副總裁趙睿表示，“煥新非遺”專項在未來將發(fā)揮集群效應，為非遺產業(yè)帶商家打造更多生意空間，讓非遺煥發(fā)新活力，讓更多美好被看見。

抖音電商：非遺好物被看見的新窗口

為什么選擇抖音電商平臺，因為可以被上億的用戶看見。

與呂雅婷相似，“90后”余寅也來自粉彩瓷器世家。2012年余寅正式接手自家生意，并不斷創(chuàng)新，獲得了年輕人的好評。

在2020年，余寅團隊入駐抖音， 藝林堂賬號由此設立。通過與達人合作直播，推介藝林堂產品。從剛開始直播只有一兩百人觀看，到現(xiàn)在的十幾萬粉絲，余寅對此坦言“漲粉速度超出預期”。

“很多人都覺得陶瓷很神秘，大眾對于陶瓷的內在價值及制作工藝不是非常了解，所以我們一直在做的就是向外界講述陶瓷的生產流程，生產過程中會面臨哪些問題以及蘊含的文化價值。抖音活躍用戶眾多，且可以進行點對面的分享，這對于我們來說是一個非常好的傳播平臺。”余寅說。

短視頻和直播的讓陶瓷制作工藝、生產等神秘的面紗被揭開，讓消費者不再對陶瓷感到神秘，也讓景德鎮(zhèn)瓷器產品本身以及背后文化價值傳遞到了每一個觀看短視頻與直播的用戶心里。

在抖音電商平臺的助力下，景德鎮(zhèn)瓷器的知名度被進一步提升，銷路也被打開，被全國各地更多的消費者知道、喜愛、購買。對于越來越多的消費者而言，非遺產品也不再“高冷”，而成為日常生活的一部分。

事實上，抖音電商早在三年前已經為非遺保護與傳承、讓非遺融入日常生活有所行動。在2020年，抖音電商發(fā)起“看見手藝計劃”，針對性扶持非遺傳承人、商家在平臺拓展市場，實現(xiàn)手藝變現(xiàn)。

本次發(fā)布的非遺產業(yè)帶扶持專項活動，是“看見手藝計劃”在舉措上的升級。

趙睿表示，在全域興趣電商環(huán)境中，短視頻和直播的方式對傳統(tǒng)手藝工作過程進行了更全面、立體化的展示，使觀眾可以身臨其境地觀看和了解非物質文化遺產技藝。同時，通過貨架場景建設，手藝人和商家在不進行直播的情況下也能夠獲得收入。

從“看見手藝”到“產業(yè)帶扶持專項”

買賣是最好的傳承。

在“看見手藝計劃”助力下，抖音電商平臺非遺傳承人獲得穩(wěn)定發(fā)展。根據抖音電商提供的數據，過去一年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費者數量是去年的1.62倍。

去年，抖音電商升級做全域興趣電商，非遺相關產業(yè)帶持續(xù)快速發(fā)展，成交額取得較大提升。數據顯示，過去一年，抖音電商售出超300億件優(yōu)價好物，有252萬商家、770萬電商作者在平臺獲得新收入。其中，成交額增幅最大的五大非遺產業(yè)帶中，景德鎮(zhèn)瓷器產業(yè)帶位列其中。

《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數據報告》顯示，過去一年，平臺上非遺好物銷量同比提升162%，其中，陶瓷杯銷量居于前列，是最受消費者喜愛的非遺產品之一。

據抖音電商綜合業(yè)務珠寶文玩行業(yè)負責人汪禮強介紹，2023年上半年，平臺上景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)帶中小商家的成交額同比增長95%。

抖音電商綜合業(yè)務珠寶文玩行業(yè)負責人汪禮強介紹項目內容

此次，抖音電商的扶持專項將深入景德鎮(zhèn)等地，助力非遺特色產業(yè)開拓線上市場。非遺產業(yè)帶專項將從新商家入駐、日常運營成長、營銷推廣三個方面推出八大舉措，用全域興趣電商助力非遺產業(yè)帶發(fā)展。

在促進新商家發(fā)展方面，抖音電商將組建專人團隊與商家進行對接，幫助非遺商家快速入駐平臺，并將通過商品卡流量來支持商家快速打開市場。

在日常運營成長方面，抖音電商將提供社群服務和官方培訓，幫助手藝人和商家穩(wěn)定經營。抖音電商將撮合MCN與手藝人的合作，通過合作培訓和資源支持，幫助商家提升影響力和市場價值。此外，抖音電商還將開放搜索側流量入口，讓更多潛在消費者可以找到手藝人和商家的產品。

除了以上措施，抖音電商還將落地達人溯源直播和特色活動，通過直播和活動的形式，讓更多人了解手藝人和商家的故事，增加他們的知名度和影響力。抖音電商還將提供推廣資源支持，幫助手藝人和商家擴大推廣渠道，讓更多人看到他們的產品，從而增加銷量。

新老非遺傳承人有了新的收入，讓技藝傳承有了物質基礎。

汪禮強表示，未來一年，抖音電商計劃覆蓋超過30個非遺產業(yè)帶，扶持超過300位非遺傳承人和工藝美術大師，引入超過8000個非遺產業(yè)相關商家，帶動超過3000萬件非遺產品的銷量。

電商成為鏈接非遺與消費者的重要橋梁，電商也提供了非遺產業(yè)發(fā)展和品牌塑造的新路徑。依托抖音等電商平臺，非遺文化產品從被看見，到深入消費者生活，傳統(tǒng)的非遺技術也在這個過程中，被更好地保護和傳承下去。

文/云龍