每經(jīng)記者 張文瑜    西安    每經(jīng)編輯 賀娟娟

8月6日下午14時(shí)，西安奧體中心人潮洶涌，有從各個(gè)地方趕來的粉絲、有各地后援會(huì)的團(tuán)隊(duì)，均戴有統(tǒng)一制作的周邊應(yīng)援物，有部分粉絲戴著白色頭紗。

即便當(dāng)天天氣狀況不好，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)打雷下雨的情況，但這并不能阻擋粉絲們的熱情。場內(nèi)座無虛席，場外更是聚集了諸多粉絲等候至深夜。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，許多品牌、粉絲及商業(yè)合作方，更是趁著演唱會(huì)這波熱度，“拼財(cái)力”頻頻押注地鐵、高鐵、機(jī)場及大型商業(yè)綜合體廣告位，試圖登上這座“流量大船”。

這場與粉絲在西安共赴的“十年之約”，從官宣之日開始便多次霸榜熱搜，其打響的“應(yīng)援大戰(zhàn)”，背后各利益相關(guān)方的參與和分食，亦是內(nèi)娛難以復(fù)制的一場營銷跟商業(yè)盛宴。

隨著TFBOYS十年之約演唱會(huì)、ACC動(dòng)漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等一系列大型線下活動(dòng)落地，從過年至今持續(xù)火爆的西安文旅，此刻更是達(dá)到了空前的熱度。

長達(dá)半月的喧囂

7月4日，“西安忍不住根本忍不住”一詞條沖上熱搜，原因是西安某政府官方文章中，提到了西安將舉辦TFBOYS演唱會(huì)。7月14日西安國際港務(wù)區(qū)網(wǎng)辦內(nèi)地營業(yè)性演出行政許可公示，TFBOYS的十周年紀(jì)念演唱會(huì)已經(jīng)成功通過審批。

7月21日晚，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)官宣，將于8月6日在西安奧體中心體育場舉行，相關(guān)話題很快登上微博熱搜第一并跟了一個(gè)“爆”，7月24日正式開票，但第一輪售票就開售“秒罄”。網(wǎng)傳演唱會(huì)前五排單張門票的價(jià)格疑似被炒至50萬元，一張第一排門票的價(jià)格疑似為200萬元。

門票的代搶人員也在通過社交平臺(tái)瘋狂攬活“看臺(tái)座位加3000元代搶費(fèi)，內(nèi)場加5000元，萬人團(tuán)隊(duì)成功率99%，不成功包退。”

有意思的是，在該演唱會(huì)開場前兩小時(shí)，記者還在一些公開平臺(tái)上看到“看臺(tái)帶入12000一個(gè)、進(jìn)不去全額退、名額就5個(gè)”“tf前區(qū)13排小號(hào)最后一張，現(xiàn)票秒發(fā)8.8w”的消息。

8月初開始，粉絲們的應(yīng)援一觸即發(fā)，從機(jī)場到地鐵，從高鐵到燈光秀、出租車，都能看到TFBOYS的海報(bào)。

演唱會(huì)前兩天，粉絲就開始聚集在西安奧體中心體育場外搶占場地，4日晚，根據(jù)網(wǎng)傳西安奧體中心體育場外打架一事，西安市公安局灞橋分局發(fā)布警情通報(bào)。通報(bào)稱，經(jīng)初查，此事系歌迷為搶占場館周邊有利位置所引發(fā)。目前，公安局已依法開展調(diào)查工作。

TFBOYS組合成員也分別發(fā)布聲明再三呼吁粉絲一定要理智，尤其提到任何妨礙公共交通安全、影響城市秩序以及非理智的應(yīng)援行為，都有可能成為演唱會(huì)順利推進(jìn)的阻礙。

6號(hào)當(dāng)天，粉絲們?cè)缭缵s往場館附近準(zhǔn)備入場，從現(xiàn)場情況來看，場館外圍人山人海，演唱會(huì)場館外圍被安裝了圍鋼板和尖刺，安保人員整個(gè)場地看起來堅(jiān)固如“堡壘”。

粉絲們也各自劃分區(qū)域搶占進(jìn)場最佳位置，有粉絲拿著喇叭高喊“有票的站前面”，自下午開放進(jìn)場起，最前排的粉絲便向前涌去，“TFBOYS演唱會(huì)進(jìn)場”相關(guān)詞條也迅速?zèng)_上熱搜榜第一。

在經(jīng)歷了近半月的喧囂后，這場演唱會(huì)終于在西安奧體中心體育場唱響，并且圓滿落幕。總體來看，自打“TFBOYS演唱會(huì)”傳聞在西安舉辦之后，輿論場上對(duì)西安關(guān)注和討論的聲量就在走高。

如何找一個(gè)切入點(diǎn)，搭上這艘流量大船，是輿論場及商業(yè)場聚焦的重點(diǎn)。換句話說，是誰在分食TFBOYS西安演唱會(huì)？

西安文旅的“另類流量”

三年未合體過，疊加“十年之約”這類帶有奔赴情懷標(biāo)簽的“獨(dú)特時(shí)刻”，自然引發(fā)了巨大的商業(yè)價(jià)值。

僅以門票來看，據(jù)票務(wù)平臺(tái)顯示，上述演唱會(huì)自官宣之日起已吸引600多萬人預(yù)約搶票，但實(shí)際上，大麥平臺(tái)顯示的初始售票時(shí)全場可售門票總數(shù)僅有33055張，也就是說，絕大部分粉絲是搶不到票的。

據(jù)記者現(xiàn)場了解情況來看，來自全國各地的粉絲在場外聚集、拍照、打卡，但許多外地來的粉絲根本沒有買到票，只是為了來“赴約”。

“正好就十周年想過來看一看，結(jié)果沒搶到票，但是沒搶到的話在場外看看也是可以的，因?yàn)檐嚻碧o張，是先到其它地方然后再轉(zhuǎn)車過來的。”一位來自福州的粉絲告訴記者。

“搶票之前就把酒店和車票訂了，想著無論如何都要過來看一看自己的青春。”另一位來自瀘州的粉絲表示。

從攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長超800%，不過，記者在演唱會(huì)當(dāng)天搜索奧體中心中周邊酒店，發(fā)現(xiàn)仍有余量。

不少外地粉絲更是向記者表示，除了看演出之外，在西安旅游也是此次“奔赴”的一大原因。許多粉絲甚至8月1日左右就來到了西安，已經(jīng)去過了大唐不夜城、鐘樓等地區(qū)。因此，此次的酒店的預(yù)訂熱度是以奧體為中心向全城延展的。

除此之外，一些年輕人甚至做起小生意。

從奧體中心地鐵站出來一路至場館附近，街道兩旁整齊地排列數(shù)以百計(jì)的攤位，從明星周邊、服裝、飾品到食品、紀(jì)念品等應(yīng)有盡有，編發(fā)、觀演妝造、閃粉臉貼等美妝小生意也在場館附近扎堆開張，甚至有一些攤位出示超話等級(jí)即可領(lǐng)取相關(guān)應(yīng)援物。

值得注意的是，8月5日至6日，除了TFBOYS演唱會(huì)之外，還有ACC動(dòng)漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等大型線下活動(dòng)也在西安舉辦。

西安原本就是資深的“網(wǎng)紅城市”，尤其是長安十二時(shí)辰街區(qū)、盛唐密盒等沉浸式業(yè)態(tài)的火爆，讓西安長期占據(jù)各類社交平臺(tái)的“頂流”，上述大型線下活動(dòng)的帶來的“另類流量”，也帶動(dòng)了西安文旅消費(fèi)新熱潮。

一場“商業(yè)盛宴”

除了帶給城市區(qū)域內(nèi)住宿、交通、餐飲等業(yè)態(tài)的增長外，此次演唱會(huì)的最大的關(guān)注點(diǎn)，還得看“應(yīng)援大戰(zhàn)”。

記者發(fā)現(xiàn)，TFBOYS的粉絲應(yīng)援包下機(jī)場、地鐵站、商場大屏等地點(diǎn)進(jìn)行應(yīng)援，地鐵里、商場外屏有很多三人應(yīng)援宣傳圖，無論是單人的還是團(tuán)體的，都可以說鋪天蓋地，甚至很多人專程去到地鐵和這些海報(bào)燈牌合影。

可以說，粉絲團(tuán)體聚集下的群體性消費(fèi)直接拉動(dòng)了飯圈內(nèi)的情緒資本，從而也推動(dòng)了部分產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展，引發(fā)一場“集體狂歡”，應(yīng)援的背后，實(shí)則是一場“營銷和商業(yè)盛宴”。

相關(guān)人士向記者透露：“這次全西安的應(yīng)援，有品牌做的也有粉絲做的。品牌的話就是9號(hào)線、14號(hào)線地鐵做墻貼應(yīng)援，然后華為、羅萊等品牌也做了粉絲展，就是固定在一個(gè)地方，然后粉絲去打卡；至于像出租車、二號(hào)專列還有一些商場大屏幕都是粉絲自費(fèi)做的。”

據(jù)了解，此次西安北站、西安雙子塔、大唐不夜城等場地投放價(jià)格大約在15000~40000/天，西安地鐵2號(hào)線品牌列車及機(jī)場等地投放海報(bào)、廣告牌的報(bào)價(jià)大約是4w~6w/周不等。

而許多粉絲去品牌粉絲展打卡，亦能讓該門店收獲不錯(cuò)的客流及熱度。

粉絲應(yīng)援除了自費(fèi)之外，還會(huì)拉一些相關(guān)的贊助。“贊助其實(shí)差不多就是他們代言的品牌會(huì)送物資過來。”一位成員后援會(huì)粉絲告訴記者。

此外，TFBOYS十年之約演唱會(huì)的主冠名商百事可樂，官方合作伙伴南孚電池，獨(dú)家視頻優(yōu)酷平臺(tái)，獨(dú)家售票渠道則是大麥網(wǎng)等，都因此次演唱會(huì)頗受關(guān)注。

其中，優(yōu)酷視頻的直播票價(jià)為39元、99元。前者僅能看到主舞臺(tái)，后者可以暢享全部個(gè)人機(jī)位，還可單獨(dú)購買王俊凱、王源、易烊千璽的單人機(jī)位直播，每個(gè)機(jī)位60元。記者注意到，該直播門票的有效觀看期至明年8月9日。

圖片來源：優(yōu)酷視頻截圖

作為團(tuán)隊(duì)運(yùn)作主體的時(shí)代峰峻，亦參與了一波線上營銷。

8月3日，TFBOYS官方微博po出一張三小只合體排練照、8月4日官宣合體新歌《明天見》、5日再度官宣《十年》紀(jì)念實(shí)體專輯的預(yù)售消息，圍繞TFBOYS 的話題正以每小時(shí)變換一批的刷新頻率輪番屠榜微博熱搜。

與此同時(shí)，“峰峻文化”官方微博在5日曬出一張“時(shí)代峰峻成立十四周年慶典”的照片，TFBOYS穩(wěn)坐前排C位，再度引發(fā)熱議。記者注意到，當(dāng)下時(shí)代峰峻的偶像版圖，已經(jīng)運(yùn)作到第四代。