每經(jīng)記者 畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯 楊夏 何小桃    

“TFBOYS十年之約”演唱會，在經(jīng)歷了近半月的喧囂后，8月6日晚終于在西安奧體中心體育場唱響。

TFBOYS彩排圖 圖片來源：TFBOYS組合微博

作為國內(nèi)現(xiàn)象級組合，TFBOYS的每個相關話題都是熱搜?？?，而他們的上次合體，還要追溯到2020年。

7月24日，“TFBOYS十年之約”演唱會正式開票前，周邊酒店已經(jīng)一房難求，更有媒體報道，演唱會的黃牛票開到200萬元。據(jù)悉，二次開票前，一位黃牛對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，看臺區(qū)的代搶費為每張5500元~6500元，內(nèi)場的代搶費為每張8000元~10000元，溢出本身票價約5倍。

演唱會開演前，大量粉絲已經(jīng)駐扎到場館外面，為應援做準備。王俊凱、王源、易烊千璽各自的粉絲都希望拿出“戰(zhàn)斗力”，讓喜愛的成員感受到“家人”的支持。但是，8月4日，TFBOYS線下應援發(fā)生了互毆事件，有粉絲疑似出現(xiàn)擦傷情況。TFBOYS粉絲團第一時間出來發(fā)文，號召粉絲不要在場館附近聚集和逗留，嚴禁在場館周邊占位應援。

沒搶到票的粉絲，則開始自行組織電影院包場看直播、線下音樂會等應援活動，還有商家在社交媒體上甚至開始出租帳篷的臨時生意……TFBOYS合體的吸金力，顯而易見。

演唱會正式唱響的前一天（8月5日），在“造星推手”北京時代峰峻文化藝術發(fā)展有限公司（以下簡稱“時代峰峻”）成立十四周年的“四代同框”的合影里，TFBOYS穩(wěn)坐前排C位。而背后一群相似卻陌生的年輕臉龐或許正映射了時代峰峻所面臨的困境：當TFBOYS成團十年，偶像光環(huán)漸漸褪去，下個全民火爆的“TFBOYS”又在哪里呢？

圖片來源：峰峻文化官方微博

 

搶票率不到0.5%，

內(nèi)場代搶費高達每張一萬元

 

8月6日，“TFBOYS十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場唱響。

這幾日，關于TFBOYS的消息幾乎駐扎在熱搜上，例如#TFBOYS魔法城堡路透#、#TFBOYS夾起來了#、#TFBOYS粉絲已在體育場外守候#……

百度指數(shù)顯示，開票當天，7月24日以來，“TFBOYS”的搜索量急速上升，其中在8月5日，搜索指數(shù)接近35000。

圖片來源：百度指數(shù)截圖

“受關注程度很高，我身邊有很多知名企業(yè)家，一些數(shù)千億市值的上市公司老板們都在問我要票，其實我也沒有。”艾媒咨詢集團CEO張毅向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

根據(jù)大麥網(wǎng)，“TFBOYS十年之約”演唱會體育場共能容納6萬人，其中門票分為6個檔次，依次為580元、806元、980元、1280元、1680元、2013元，截至發(fā)稿前，這場演唱會想看預約人數(shù)為679萬人。

演唱會座位分布圖 圖片來源：大麥網(wǎng)截圖

截至發(fā)稿前，大麥網(wǎng)顯示有679.3萬人想看 圖片來源：大麥網(wǎng)截圖

然而，大麥網(wǎng)初始開售時可售門票總張數(shù)僅為33055張，算下來預約人數(shù)能搶到票的概率不到0.5%。7月24日，“TFBOYS十年之約”演唱會開啟第一輪售票，秒售罄；7月31日午間，演唱會再次放票，據(jù)大麥網(wǎng)搶票頁面顯示，平臺根據(jù)退票規(guī)則共處理退票4567張，全部進行二次銷售；8月4日午間，演唱會又進行了三輪售票，只剩648張可售門票張數(shù)。

圖片來源：大麥網(wǎng)截圖

此次三輪售票，也被網(wǎng)友視為“強實名”奏效，但是道高一尺魔高一丈，黃牛又依靠“代搶”刷了一波存在感。

二輪售票前，一位“黃牛”對每日經(jīng)濟新聞記者表示，看臺區(qū)的代搶費為5500~6500元，內(nèi)場的代搶費為8000~10000元，溢出本身票價約5倍。

圖片來源：記者與“黃牛”對話截圖

7月25日，“大麥官博”發(fā)布聲明，“TFBOYS十年之約演唱會”采取強實名入場，沒有其他網(wǎng)傳入場方式，且演唱會沒有邀請函，不要相信黃牛；門票一經(jīng)售出，完成實名注冊綁定，不可轉讓，任何承諾幫助購票人修改或變更實名登記信息的都是不實信息。

但是據(jù)記者了解，“強實名”仍未堵住贊助商增票的漏洞。據(jù)悉，“TFBOYS十年之約”的獨家冠名商為百事可樂，有黃牛在朋友圈售賣贊助商門票，并稱“不實名，拿票進”。

圖片來源：黃牛朋友圈發(fā)布

不僅線下“一票難求”，本次TFBOYS十周年演唱會線上直播也要價不菲。優(yōu)酷直播平臺顯示，本次演唱會直播分為39元主舞臺檔位和99元的全機位檔位。

圖片來源：優(yōu)酷截圖

TFBOYS之后，

“養(yǎng)成系”還是爆紅秘訣嗎？

 

在TFBOYS十周年演唱會的熱鬧中，背后的“造星推手”時代峰峻也迎來了十四周年。

演唱會正式開始的前一天，即8月5日，“峰峻文化”官方微博曬出一張“時代峰峻成立十四周年慶典”的照片，在這張四代同框的合照里，TFBOYS穩(wěn)坐前排C位，而后面是一群相似卻又陌生的年輕臉龐。

時代峰峻旗下藝人合照 圖片來源：峰峻文化官方微博

多位媒體人感嘆：“這么多年過去，這張全家福里，還是只認識TFBOYS這三個。”這或許也正是時代峰峻“養(yǎng)成式”偶像背后所面臨的困境：當TFBOYS成團十年，偶像光環(huán)漸漸褪去，下個火爆的“TFBOYS”在哪里？

“TFBOYS的成功在國內(nèi)‘養(yǎng)成式’偶像中算是一個奇跡。”張毅坦言，雖然現(xiàn)在時代峰峻已經(jīng)打造了二代、三代、四代，但這種流量體的培育和打造模式能否延續(xù)能否復制？“00”后“10后”偶像關注方向的商業(yè)轉化和應用前景，都是很多國內(nèi)企業(yè)和資本所關心和觀望的。

十年前，TFBOYS走紅的開始，正是國內(nèi)影視娛樂行業(yè)加速起飛的時期。彼時，時代峰峻還是家剛成立4年的年輕公司。但誰也不曾想到，憑借“左手右手一個慢動作”成功吸引了一大批粉絲的年輕組合，多年后會被業(yè)界總結為“中國版杰尼斯模式”的成功范式，時代峻峰也在與哇唧唧哇、樂華娛樂、絲芭傳媒等一眾“造星工廠”的競爭中占有一席之地。

據(jù)企查查，時代峰峻背后的大股東分別為溫素芬和李雯，持股比例分別為80%和20%，公司法定代表人為陳春會。公司已成功注冊“TFBOYS”“TF家族”等多個商標。

時代峰峻的股權架構 圖片來源：企查查截圖

資料顯示，時代峰峻對外投資有2家，分別為江蘇峰時峰商貿(mào)有限公司、重慶時代峰峻文化發(fā)展有限公司，成立時間均為2023年。此外，在2021年~2021年間，時代峰峻多次變更公司經(jīng)營范圍。

不過，雖然養(yǎng)成模式讓TFBOYS成為時代峰峻一鳴驚人的“代表作”，但隨著2018年“偶像元年”的到來，優(yōu)、愛、騰等大廠年年推出近百位新偶像，國內(nèi)偶像競爭進入白熱化階段，時代峰峻想要再打造出火爆的組合難上加難；另一方面，TFBOYS與公司的“捆綁”越來越淺，三位成員均成立各自工作室，關聯(lián)多家公司。

截至目前，企查查顯示，王俊凱關聯(lián)3家企業(yè)，存續(xù)狀態(tài)的為2家；王源關聯(lián)4家企業(yè)，其中存續(xù)2家；易烊千璽關聯(lián)2家企業(yè)，目前僅北京九木德文化發(fā)展有限公司為存續(xù)狀態(tài)，已注冊多個“易烊千璽”“玊爾”等商標。

事實上，隨著行業(yè)環(huán)境的變化，“造星工廠”也難造“上市夢”。在這背后，過度倚賴某一明星或一組合，以及尚未成熟的商業(yè)模式，成為時代峰峻等一眾偶像經(jīng)紀公司被資本持續(xù)看好的主要“攔路虎”。此前樂華娛樂沖刺“藝人管理第一股”幾經(jīng)波折，備受市場質(zhì)疑的便是過度倚賴王一博。

張毅認為，當下互聯(lián)網(wǎng)用戶和消費群體面臨兩大變遷，一是從第一代互聯(lián)網(wǎng)人到第二、第三代互聯(lián)網(wǎng)人的變化，平臺企業(yè)都需要銜接；而是這一變化背后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或消費產(chǎn)品也面臨用戶躍升帶來的變化，這才是此次演唱會引發(fā)行業(yè)、平臺和資本最大的關注點。

“當下偶像市場的競爭仍然十分激烈，所有大品牌都十分關注明星偶像的布局；但從偶像培養(yǎng)的成功率和轉化率來看，相對較低，很多企業(yè)都在觀望能否走出一條成熟可持續(xù)的模式，仍比較謹慎。同時，現(xiàn)在面臨新一代年輕消費主力逐步走向市場，品牌方也很猶豫，是因為面臨虛擬偶像崛起帶來的沖擊，真人偶像的成本和風險非常大。”張毅表示。

 

記者|畢媛媛 溫夢華

編輯|楊夏 何小桃 蓋源源校對|劉思琦｜每日經(jīng)濟新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜

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