每經(jīng)記者 王 晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

6月28~30日，上海世界移動通信大會（以下簡稱2023MWC上海）在滬舉辦。會上，榮耀 CEO趙明探討了在AIGC、5G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)演進(jìn)下智能手機的新一輪創(chuàng)新方向。

當(dāng)前，同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足、需求乏力……消費者的換機周期持續(xù)延長，智能手機市場難掩“寒冬”的氣息。趙明坦言，“在過去幾年中，全球手機市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，行業(yè)變得越來越‘卷’，手機的發(fā)展遇到了很大的瓶頸。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果發(fā)布的新機好像每一年大家都可以想象到，雖然蘋果在處理器核心能力上進(jìn)行了一些提升和改進(jìn)，但沒有something special news for us（給我們一些特別的消息），似乎蘋果也遭遇到了創(chuàng)新的瓶頸。”

什么才是智能手機未來發(fā)展的方向？如何打破創(chuàng)新瓶頸，進(jìn)入智能手機的下一個時代？面對行業(yè)尤為關(guān)注的難題，6月29日下午，趙明向包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體記者回應(yīng)稱，“可以跳出手機產(chǎn)業(yè)，或者從宏觀的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域來思考今天智能手機的發(fā)展。”他暢想了AI、5G+等新技術(shù)帶來的廣闊空間，并表示：“未來將率先把AI大模型引入端側(cè)，并在網(wǎng)絡(luò)大模型方面跟互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，目前已有接觸。”

把AI大模型引入終端

外部環(huán)境持續(xù)變化，需求轉(zhuǎn)弱的背景下，手機市場在第一季度經(jīng)歷了相對的低迷期。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場2023年第一季度同比下降11%，出貨量降至6760萬部，為2013年以來的最低水平。

Canalys研究分析師Lucas Zhong表示：“在放寬限制后，中國經(jīng)濟活力有所反彈，但這并沒有給智能手機的需求帶來任何顯著的提振。市場經(jīng)歷了連續(xù)第五個季度的兩位數(shù)下跌。2023年第一季度中國內(nèi)地消費品零售總額增長5.8%，但通信產(chǎn)品需求下降。供應(yīng)商需要提供令人信服的產(chǎn)品來刺激升級。”

在趙明看來，消費電子行業(yè)是長周期行業(yè)，影響最大的因子從來不是經(jīng)濟周期，而是創(chuàng)新周期。當(dāng)前，智能手機行業(yè)正處在一個AI、5G+開啟的新一輪創(chuàng)新周期中，而智能手機是計算平臺、通信平臺、顯示平臺、AI平臺的集合，智能手機的發(fā)展就是不斷打破邊界、集成新技術(shù)、融合新品類的過程。AI、通信技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)，以及新形態(tài)的發(fā)展為智能手機打開了機會大門。

“榮耀要抓住這些機會，在AI、通信、顯示、續(xù)航等（方面）突破創(chuàng)新瓶頸。”趙明說道，他還強調(diào)稱，在AI領(lǐng)域的發(fā)展是榮耀業(yè)務(wù)聚焦的方向。公司的AI布局分為三個階段：第一階段是從0到1提出概念，把一些場景呈現(xiàn)。在這個階段，可以看到AI對榮耀手機相機的加持——識別綠植、天空，并進(jìn)行對應(yīng)的優(yōu)化；第二階段，AI有了上下文理解與學(xué)習(xí)，基于位置、時間對消費者習(xí)慣進(jìn)行整合式機器的決策。第三階段就是把AI引入端側(cè)。如今，榮耀率先提出了（手機）端側(cè)大模型的概念。

談及端側(cè)大模型與網(wǎng)絡(luò)大模型（諸如ChatGPT一類）的區(qū)別時，趙明表示，“端側(cè)大模型的理念是，它對你的理解越多，對你的幫助越大，并且端側(cè)更注重用戶隱私；而網(wǎng)絡(luò)大模型洞察不了用戶，它不知道我?guī)c睡覺，也不知道我喜歡吃什么，因此，我們認(rèn)為，未來端側(cè)大模型和網(wǎng)絡(luò)大模型各有各的使命、各有各的價值。”

具體到操作路徑上，未來榮耀將把AI大模型引入端側(cè)，賦能YOYO智慧助手，打造更加個人化、人性化，隱私保護更周全的端側(cè)個人模型，帶來多模態(tài)自然交互、精準(zhǔn)意圖識別、復(fù)雜任務(wù)的閉環(huán)服務(wù)等體驗。

另據(jù)趙明透露，榮耀目前已經(jīng)在跟互聯(lián)網(wǎng)公司接觸。“現(xiàn)在很多的公司和企業(yè)也在投入大模型領(lǐng)域，有很多垂域的模型和通用的大模型，覆蓋不同的領(lǐng)域。榮耀與這些公司的合作肯定是未來的必然選擇，并且（接觸）已經(jīng)是在進(jìn)行中的事情。”

讓市場告別“一家獨大”

榮耀跳出手機產(chǎn)業(yè)尋求端側(cè)大模型創(chuàng)新點的背后，面臨著來自蘋果等手機廠商的競爭壓力。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果在中國智能手機市場排名第一，在整體市場下滑的情況下，一季度銷量同比增長6%，市場份額達(dá)到19.9%，其銷售額也是自2015年以來最高的一個季度。

談及蘋果在國內(nèi)“一家獨大”的地位，趙明稱：“在智能手機時代蘋果的引領(lǐng)作用不可否認(rèn)，原來（智能手機）有很多理解分支，而從iPhone之后是一統(tǒng)江湖。但今天來看，智能手機的發(fā)展遇到了創(chuàng)新的瓶頸和窘境，也有很多的憂慮。我們獨立后（指從華為分離出來，記者注）給自己設(shè)定的目標(biāo)就是不斷地去超越，不僅是超越對手，更多是打破自己原來思考的邏輯。”過去，趙明已經(jīng)在公開場合多次強調(diào)要全面對標(biāo)蘋果，此次他強調(diào)稱：“這不僅僅是一個口號。”

不過，在賽道的選擇上，趙明認(rèn)為，在折疊屏維度，榮耀是有底氣且準(zhǔn)備充分的，去贏得這場競爭。“在直板機的賽道中，蘋果的傳統(tǒng)用戶量在中國超過2億，它的品牌和各個方面的優(yōu)勢是比較明顯的。當(dāng)一個新的領(lǐng)域、新的品類、新的形態(tài)出現(xiàn)的時候，是打破競爭（格局）最好的方式，這就像新能源車挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的燃油車。”他還呼吁全行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈共同努力，構(gòu)建起百花齊放、千帆競渡的盛況，讓市場告別蘋果“一家獨大”的局面。

實際上，作為兼顧技術(shù)和品牌的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品也往往被視作國產(chǎn)手機在高端領(lǐng)域彎道超車的最佳產(chǎn)業(yè)機遇，尤其在國內(nèi)安卓手機廠商沖擊高端市場不力的情況下。此外，由于蘋果暫未涉足折疊屏領(lǐng)域，因此該差異化產(chǎn)品也成為安卓高端產(chǎn)品的代表，還可以幫助廠商獲得更多利潤。

趙明認(rèn)為，在可見的2~3年之內(nèi)，折疊屏是一個對消費者需求滿足度最好的解決方案。“因為與單一的手機相比，它多出了一個屏幕，給我們的辦公、學(xué)習(xí)等帶來更大的幫助，其他的產(chǎn)品比如VR、AR、頭戴顯示、智能眼鏡等，從今天顯示平臺、計算平臺、電源與電池系統(tǒng)的便攜性綜合來看，距離消費者每天日常的使用還有巨大的差距。”據(jù)悉，榮耀新一代折疊屏旗艦將于7月12日發(fā)布，“它將在AI、通信、顯示、續(xù)航、便攜5個方面實現(xiàn)技術(shù)突破與創(chuàng)新。”趙明說道。