每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

隨著6月19日零點(diǎn)的鐘聲準(zhǔn)時響起，攪動全網(wǎng)的“618”電商節(jié)徐徐落幕。

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，618期間，手機(jī)品牌銷量Top10中，蘋果、小米、榮耀獲得前三；手機(jī)品牌銷售額Top10中，則是蘋果、小米、華為進(jìn)入前三。同時，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max拿下全部手機(jī)暢銷單品前兩位，Redmi 10A則位列第三。直板機(jī)之外，體驗(yàn)新穎的折疊屏手機(jī)備受用戶青睞，京東618期間，折疊屏手機(jī)成交量同比增長超3倍。

“618”不僅是廠商們促進(jìn)銷量提升的關(guān)鍵期，同時也是二季度國內(nèi)手機(jī)市場收官的一個重要觀察窗口。雖然今年618時間跨度更長，平臺競爭更激烈，“史上最卷”“百億補(bǔ)貼”等字眼也被反復(fù)提及，但在IDC中國研究經(jīng)理郭天翔看來，本次618智能終端市場是低于預(yù)期的，同時也低于去年同期。他通過微信對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“（智能手機(jī)中）除了蘋果的銷售情況較好以外，安卓市場整體還是處于比較低迷的狀態(tài)”。

“卷”價格并非提振銷量的“萬能鑰匙”

和以往一樣，6月19日，各大手機(jī)廠商陸續(xù)公布了自家618戰(zhàn)報(bào)，但前綴“定語”各不相同。

其中，OPPO披露的數(shù)據(jù)顯示，618期間，OPPO一加雙品牌手機(jī)銷售額同比增長156%。其中，一加Ace 2為京東2500元以上安卓機(jī)銷量冠軍、OPPO Find X6 Pro拿到天貓6000元以上安卓手機(jī)銷量銷售額雙冠軍等。補(bǔ)貼方面，OPPO曾表示，至高補(bǔ)貼2000元，旗艦手機(jī)至高直降1000元。

榮耀官方戰(zhàn)報(bào)顯示，6月17日20點(diǎn)~6月18日23點(diǎn)59分，榮耀京東官方自營旗艦店手機(jī)品類銷量同比增長66%，機(jī)型方面，榮耀Magic5 Pro獲京東天貓6000元以上安卓手機(jī)單品銷量冠軍等。補(bǔ)貼方面，榮耀支持以舊換新以及支付寶分期至高24期免息等。

小米手機(jī)則在微博上宣布，618期間，小米全渠道“累計(jì)支付金額”為194億元。5月22日，小米官方曾宣布讓利16億元，最高降價3000元。

圖片來源：微博截圖

從各大安卓廠商的成績單來看，主要披露了銷量增幅，但更為具體的銷量、銷售額等尚不明晰。智能手機(jī)中，本屆大促的最大贏家無疑是蘋果，京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，蘋果全程成交額再破百億，在銷量及銷售額方面均排名第一。

過去，因iPhone很少降價促銷，所以也被稱為最保值的手機(jī)品牌，但近年來，面對終端市場需求的萎靡，蘋果高端機(jī)也開始參與到“價格戰(zhàn)”中。繼今年1月蘋果對市場需求較大的iPhone 14 Pro Max部分渠道降價后，本次618期間，蘋果也投入了前所未有的熱情，不僅開啟了蘋果歷史上的首次電商平臺直播，同時對iPhone 14系列至高降價1700元，銷售情況明顯提升。

不過，對蘋果之外的其他廠商來說，“卷”價格似乎并不是提振銷量的“萬能鑰匙”。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年6月第一周，整體市場（含電商平臺、廠商官網(wǎng)及線下傳統(tǒng)渠道）中，手機(jī)市場銷量同比下降6.5%；顯示器市場銷量同比下降5.0%；智能手表（不含兒童表）市場銷量同比下降2.5%；PC市場（筆記本+臺式機(jī)）銷量同比下降13.0%；平板市場銷量同比增長5.0%。

圖片來源：蘋果直播視頻截圖

對于整體智能設(shè)備市場銷量不及預(yù)期的原因，IDC表示，隨著電商的不斷發(fā)展，電商促銷節(jié)點(diǎn)逐漸增多，促銷時間不斷延長，隨之而來的是消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變和購物時間的調(diào)整。傳統(tǒng)618購物節(jié)雖然仍備受期待，但越來越多消費(fèi)者不再選擇在618期間集中消費(fèi)，而開始將注意力分散至其他促銷節(jié)點(diǎn)，對商品和服務(wù)的選擇也變得更加多樣化。

下半年手機(jī)市場依舊面臨挑戰(zhàn)

2023年開年后，智能手機(jī)的銷售情況延續(xù)了2022年以來的下滑趨勢。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)銷量在2023年第一季度同比下降5%，達(dá)到2014年以來的最低水平。

廠商方面，蘋果在中國智能手機(jī)市場排名第一，在市場下滑的情況下，一季度銷量同比增長6%，市場份額達(dá)到19.9%，其銷售額也是自2015年以來最高的一個季度。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果降價的舉措加速了庫存周轉(zhuǎn)，幫助蘋果度過了市場低迷期。

對安卓廠商來說，618大促能否勾起更多消費(fèi)者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國手機(jī)市場的下降趨勢至關(guān)重要，但結(jié)果并不樂觀。

IDC表示，“今年的618是疫后全面放開的第一個備受期待的線上大促，然而在智能終端市場，618的實(shí)際銷售情況并不如預(yù)期般火爆。消費(fèi)者不僅更加追求優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，對其性價比也有著更高的要求。‘好貨’與‘便宜’在消費(fèi)者進(jìn)行購買選擇時的重要性都在提升。”

顯然，面對已經(jīng)飽和的手機(jī)市場，消費(fèi)者更加趨于理性，能夠激起換新欲望的依舊是技術(shù)突破和創(chuàng)新。

而郭天翔認(rèn)為，在廠商+平臺促銷力度較大的情況下，依然難以刺激疲軟的消費(fèi)需求。今年下半年的中國手機(jī)市場依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

封面圖片來源：視覺中國