每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

今年以來，ChatGPT席卷全球，不僅引發(fā)了人工智能領(lǐng)域的新一輪創(chuàng)業(yè)和關(guān)注熱潮，也向人們展示了生成式預(yù)訓(xùn)練大模型強大的語言理解和生成能力。

而作為內(nèi)容生產(chǎn)者，很多媒體從業(yè)人員在驚嘆于人工智能技術(shù)加速迭代能力的同時，也對這個新技術(shù)充滿了警惕：ChatGPT是否會帶來媒體的新一輪變革甚至取代內(nèi)容生產(chǎn)者？又將如何進一步賦能內(nèi)容生產(chǎn)？

4月17日，由每日經(jīng)濟新聞主辦、中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦的以“AI賦能，走深向?qū)?rdquo;為主題的“數(shù)智未來場景實驗室”系列沙龍第一期成功在京舉辦。沙龍上，來自政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、投資、人工智能、學(xué)術(shù)界的多領(lǐng)域大咖共濟一堂，圍繞新一年AI市場的變化趨勢、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機遇、新周期下數(shù)智化場景的創(chuàng)新與重構(gòu)等話題，展開了多維度的思維碰撞與精彩討論。

中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會副會長、傳媒茶話會創(chuàng)始人劉燦國在會上表示，傳統(tǒng)媒體真正遭受到的打擊是商業(yè)平臺的算法帶來的，具體來說就是今日頭條等平臺的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成巨大的顛覆。如今，AI浪潮席卷而來，目前卻只有少量傳統(tǒng)官媒用上了AI，媒體與人工智能的協(xié)同依然還有很大的空間。

每日經(jīng)濟新聞就是少數(shù)積極擁抱AI、先行先試的媒體。這兩年來，每日經(jīng)濟新聞積極嘗試從傳統(tǒng)媒體到人工智能媒體轉(zhuǎn)型，著手開發(fā)并成功上線AI寫作新聞、AI電視臺等技術(shù)，探索出一條新聞媒體與人工智能的融合之路。

而如今隨著ChatGPT引發(fā)的新一輪人工智能技術(shù)的嶄露頭角，劉燦國認為，年輕人應(yīng)該做到擁抱新技術(shù)，積極嘗試人機互動。與此同時，在使用新技術(shù)時，也要注意技術(shù)的安全性問題，這包括內(nèi)容導(dǎo)向上的安全性，還有數(shù)據(jù)的安全性。

傳統(tǒng)媒體為人工智能提供豐富應(yīng)用場景

劉燦國認為，雖然新技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的顛覆和挑戰(zhàn)，但是媒體恰恰也是AI技術(shù)應(yīng)用的最佳場景之一。AI在傳統(tǒng)主流媒體的應(yīng)用首先是內(nèi)容生成和審核，其次就是人工智能產(chǎn)品的商業(yè)化，簡單來說就是內(nèi)容和經(jīng)營都實現(xiàn)AI化。

在內(nèi)容方面，新華社、封面新聞以及每日經(jīng)濟新聞等媒體都應(yīng)用了AI寫稿，這種AI內(nèi)容生成比記者寫稿快很多。

而在內(nèi)容安全審核領(lǐng)域，采用機器審核加上人工審核的方式，不僅能夠大大提高審核效率，還保障了把關(guān)效果。已經(jīng)有部分媒體由此衍生出內(nèi)容審核的人工智能產(chǎn)品，推廣到整個行業(yè)中。

在分發(fā)過程中，AI對于媒體依然起到了顛覆性的作用。劉燦國以每日經(jīng)濟新聞的24小時AI電視臺舉例，這也是媒體中人工智能的典型應(yīng)用場景，是內(nèi)容分發(fā)途徑的一種創(chuàng)新。另一種分發(fā)則是算法，包括人民日報客戶端、新華社客戶端、南方+等都應(yīng)用了算法推薦。

從這些媒體的轉(zhuǎn)型實踐可以看到，在技術(shù)和AI的賦能下，傳統(tǒng)媒體慢慢向平臺化發(fā)展，它不再是單一的內(nèi)容生產(chǎn)單位，開始介入綜合性內(nèi)容的呈現(xiàn)和聚合，而借助人工智能的審核和算法能夠直達用戶需求。

當然，不是所有傳統(tǒng)媒體未來都會平臺化，在部分媒體平臺化轉(zhuǎn)型的過程中，除了需要自己生產(chǎn)內(nèi)容，也需要其他媒體內(nèi)容的聚合，這也讓所有媒體平臺對于人工智能的集約化需求越來越高。

除此之外，AI在媒體經(jīng)營商業(yè)應(yīng)用場景也取得了一定的探索成果，類似于各個媒體提供的輿情監(jiān)測產(chǎn)品，也少不了AI進行數(shù)據(jù)分析。“AI產(chǎn)品在我們傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容和經(jīng)營板塊已經(jīng)有了相當?shù)膽?yīng)用場景，這一塊勢頭是可喜的。”劉燦國表示。

使用AIGC等新技術(shù)要注意版權(quán)、內(nèi)容安全性等問題

在過去的轉(zhuǎn)型過程中，媒體與人工智能在互相試探過程中衍生出了新的迭代方向和新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，但是如今隨著新技術(shù)的襲來，媒體依然面臨著較多的機遇和挑戰(zhàn)。

在劉燦國看來，年輕人一定不要排斥人工智能的人機互動，要與人工智能協(xié)同作戰(zhàn)。以內(nèi)容生產(chǎn)為例，劉燦國表示，新聞行業(yè)一直強調(diào)的是四力：腦力、眼力、筆力和腳力，而如今的AIGC產(chǎn)品，除了腳力方面跑不到現(xiàn)場，其他方面都能給從業(yè)者提供大量的支持。

在享受便利的同時，劉燦國也提醒，要注意技術(shù)安全性問題，這包括內(nèi)容導(dǎo)向上的安全性，還有數(shù)據(jù)的安全性。

“媒體人在使用ChatGPT和文心一言這樣的AIGC技術(shù)時會進行大量數(shù)據(jù)接入和輸出，在輸入、交互時有些信息、數(shù)據(jù)可能侵犯版權(quán)，還有可能涉及虛假新聞、虛假信息，在這方面需要媒體人加強把關(guān)。在輸出時則要謹防導(dǎo)向問題、泄密等風(fēng)險。“劉燦國表示。

此外他也提醒，媒體在使用人工智能產(chǎn)品時也要注意中國的具體應(yīng)用場景，輸出符合中國國情的內(nèi)容和消息。