每經(jīng)編輯 段煉    

3月上旬，東風(fēng)汽車(chē)旗下的東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、東風(fēng)風(fēng)神等品牌參與實(shí)施購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼政策，補(bǔ)貼力度從5000元至9萬(wàn)元不等。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

在湖北省內(nèi)，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)旗下多個(gè)品牌聯(lián)合降價(jià)，原價(jià)21.68萬(wàn)元，如今“只賣(mài)12萬(wàn)元”的雪鐵龍C6沖上熱搜，“打飛的去湖北買(mǎi)車(chē)”成為熱門(mén)話(huà)題。此后，上海、廣東、吉林等地區(qū)已有超過(guò)40家車(chē)企、近百款車(chē)型加入“價(jià)格戰(zhàn)”。

這么大幅度的降價(jià)，實(shí)際銷(xiāo)量如何呢？車(chē)企間的價(jià)格戰(zhàn)是否還會(huì)持續(xù)？

東風(fēng)雪鐵龍C6銷(xiāo)量暴漲400%

單月銷(xiāo)售1259輛

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)雪鐵龍C6轎車(chē)3月銷(xiāo)量暴增，單月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1259輛，同比增長(zhǎng)436%，超過(guò)該車(chē)型過(guò)去8個(gè)月的銷(xiāo)量，銷(xiāo)量排名也上升214名。

據(jù)悉，補(bǔ)貼力度最大的東風(fēng)雪鐵龍C6共創(chuàng)版，官方指導(dǎo)價(jià)是21.68萬(wàn)元，9萬(wàn)元的綜合補(bǔ)貼由廠(chǎng)家和政府共同承擔(dān)，其中廠(chǎng)家補(bǔ)貼4.5萬(wàn)元，政府補(bǔ)貼4.5萬(wàn)元。

據(jù)齊魯晚報(bào)3月中旬報(bào)道，“最近咨詢(xún)購(gòu)車(chē)的人太多了，一天就能訂出去一二百輛車(chē)?！蔽錆h一東風(fēng)雪鐵龍4S店的銷(xiāo)售人員告訴記者，自購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼消息一出，現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)及購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。在消費(fèi)者的搶購(gòu)之下，這家東風(fēng)雪鐵龍4S店很快就沒(méi)有現(xiàn)車(chē)了。而雪鐵龍C6共創(chuàng)版、C3-XR已停止接單，只有C6舒適版的庫(kù)存車(chē)可以等待排期。

“只能說(shuō)再等等看，不確定你到時(shí)候能不能提到車(chē)?！变N(xiāo)售人員告訴記者，C6舒適版的出廠(chǎng)日期是2021年底，也就是大家所說(shuō)的“庫(kù)存車(chē)”。

“不少外地人知道消息就來(lái)了，那天光共創(chuàng)版就接了100來(lái)臺(tái)。”銷(xiāo)售人員提到，預(yù)訂客戶(hù)如若不符合戶(hù)籍要求，都要依照流程退掉定金?！斑@是防止一些人過(guò)戶(hù)，所以后來(lái)對(duì)購(gòu)車(chē)者會(huì)有一定的要求?！?/span>

銷(xiāo)售人員提到，店內(nèi)已經(jīng)預(yù)訂的車(chē)，需要在3月31日前全部交車(chē)上牌，“如果接了單交不了車(chē)，雙方退款都很麻煩”。

盡管東風(fēng)雪鐵龍C6轎車(chē)的銷(xiāo)量大幅上漲，但汽車(chē)行業(yè)整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)卻并不樂(lè)觀。

10日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布3月份全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)分析。3月乘用車(chē)市場(chǎng)零售達(dá)到158.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.3%，環(huán)比增長(zhǎng)14.3%，是本世紀(jì)以來(lái)最弱的3月環(huán)比增速。3月零售偏弱，是由消費(fèi)不旺和市場(chǎng)價(jià)格混亂帶來(lái)的觀望氣氛加重等綜合因素影響下的結(jié)果。

乘聯(lián)會(huì)表示，今年的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有特別嚴(yán)峻復(fù)雜，只是促銷(xiāo)規(guī)模很大，尤其是過(guò)度促銷(xiāo)宣傳，帶來(lái)的后果是購(gòu)買(mǎi)信心低迷，銷(xiāo)量偏低。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月廠(chǎng)商批發(fā)銷(xiāo)量198.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.3%，環(huán)比增長(zhǎng)22.9%。受新能源市場(chǎng)拉動(dòng)的影響，部分車(chē)企表現(xiàn)分化明顯。3月自主車(chē)企批發(fā)105萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20%，環(huán)比增長(zhǎng)22%。主流合資車(chē)企批發(fā)64萬(wàn)輛，同比下降12%，環(huán)比增長(zhǎng)24%。豪華車(chē)批發(fā)29萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33%，環(huán)比增長(zhǎng)17%。

27萬(wàn)的車(chē)最多優(yōu)惠10多萬(wàn)

多地推出拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)政策

總臺(tái)央視記者 鞠亞倩：在廣東廣州的一場(chǎng)汽車(chē)消費(fèi)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，很多消費(fèi)者前來(lái)在購(gòu)車(chē)選車(chē)。整個(gè)展區(qū)大概有50個(gè)汽車(chē)品牌，展出的車(chē)型多達(dá)150種。

工作人員告訴記者，今年車(chē)展最大的變化就是：優(yōu)惠力度明顯加大?，F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)除了1000元-3000元不等的消費(fèi)補(bǔ)貼外，各廠(chǎng)家還有不同程度的促銷(xiāo)活動(dòng)。

廣州東風(fēng)日產(chǎn)展位工作人員 莫尊明：這輛車(chē)原價(jià)是271300元，一口價(jià)就是優(yōu)惠85000元，有拍牌補(bǔ)貼，還有保險(xiǎn)補(bǔ)貼，最高可以?xún)?yōu)惠到10萬(wàn)多元。

今年以來(lái)，湖北、廣東、吉林、四川等多地都推出了旨在拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)的各項(xiàng)政策，包括發(fā)放消費(fèi)券、延長(zhǎng)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼時(shí)間、增加購(gòu)車(chē)指標(biāo)等。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)汽車(chē)總銷(xiāo)量為2760萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%，其中，乘用車(chē)銷(xiāo)量為2380萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.3%；新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為900萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。

記者了解到，對(duì)于燃油車(chē)來(lái)說(shuō)，降價(jià)促銷(xiāo)一方面是因?yàn)榧ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面，被稱(chēng)為最嚴(yán)排放標(biāo)準(zhǔn)的“國(guó)六B”將實(shí)施，此前使用“國(guó)六A”排放標(biāo)準(zhǔn)車(chē)型的車(chē)企，需要在新規(guī)實(shí)施前清理庫(kù)存，降價(jià)無(wú)疑是最直接有效的手段。而新能源汽車(chē)降價(jià)，還受益于動(dòng)力電池上游原材料價(jià)格大幅下跌。業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)期來(lái)看，新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

光大證券汽車(chē)首席分析師 倪昱婧：燃油車(chē)降價(jià)后續(xù)對(duì)新能源車(chē)的沖擊影響會(huì)越來(lái)越小，因?yàn)橛脩?hù)會(huì)自然地分層；同時(shí)車(chē)企基于下一代的研發(fā)投入，基本都在新能源車(chē)領(lǐng)域，所以我們認(rèn)為燃油車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)越來(lái)越弱。

市場(chǎng)人士表示，“綠色低碳”已經(jīng)成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，快速增長(zhǎng)的新能源汽車(chē)品牌和車(chē)型，也是傳統(tǒng)車(chē)企和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，快速增長(zhǎng)的新能源汽車(chē)會(huì)對(duì)燃油車(chē)發(fā)起一輪輪挑戰(zhàn)，燃油車(chē)自身也在全力向新能源車(chē)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)車(chē)企和新勢(shì)力們，會(huì)在更智能、更綠色的賽道上再次相遇。

消費(fèi)者觀望情緒較濃

降價(jià)潮未有效帶動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)，日前，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)流通協(xié)會(huì)）發(fā)布的最新一期“中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”VIA（Vehicle Inventory Alert Index）顯示，2023年3月中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為62.4%，同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上升4.3個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線(xiàn)之上，汽車(chē)流通行業(yè)處于不景氣區(qū)間。

“3月，湖北省政企聯(lián)合補(bǔ)貼大促銷(xiāo)引發(fā)跨省購(gòu)車(chē)潮，北京、天津、上海、浙江等數(shù)十個(gè)省市跟進(jìn)推出購(gòu)車(chē)優(yōu)惠政策。經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店客流迅速提升，由于消費(fèi)者觀望情緒較濃，訂單及成交率并沒(méi)有明顯的增加，汽車(chē)消費(fèi)需求恢復(fù)不及預(yù)期。”流通協(xié)會(huì)方面表示。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

從分指數(shù)情況看，除3月庫(kù)存指數(shù)環(huán)比上升外，市場(chǎng)需求、平均日銷(xiāo)量、從業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)狀況指數(shù)均呈現(xiàn)環(huán)比下降。一場(chǎng)“史無(wú)前例”的降價(jià)潮似乎并未有效帶動(dòng)車(chē)市消費(fèi)，流通協(xié)會(huì)方面認(rèn)為原因在于終端價(jià)格波動(dòng)較大，客戶(hù)觀望情緒濃厚，導(dǎo)致訂單及成交率下降。而由于庫(kù)存難以轉(zhuǎn)化為資金流，也導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商的盈利下滑。

“價(jià)格戰(zhàn)對(duì)國(guó)內(nèi)車(chē)市帶來(lái)的更多是負(fù)面影響，不僅干擾了消費(fèi)者購(gòu)車(chē)選擇，更是對(duì)車(chē)市定價(jià)邏輯的一種破壞。這種‘踩踏式’的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該及早結(jié)束，從而使車(chē)市恢復(fù)到正常發(fā)展?fàn)顟B(tài)?！比珖?guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向記者表示。

中汽協(xié)和流通協(xié)會(huì)也先后就車(chē)市“價(jià)格戰(zhàn)”發(fā)聲。中汽協(xié)方面公開(kāi)呼吁，理性對(duì)待本輪汽車(chē)促銷(xiāo)，市場(chǎng)應(yīng)盡快回歸正常秩序。汽車(chē)流通協(xié)會(huì)也表示，近期各地方政府陸續(xù)出臺(tái)促銷(xiāo)政策，如果都效仿武漢，即只對(duì)所在地生產(chǎn)的汽車(chē)品牌進(jìn)行補(bǔ)貼，這勢(shì)必造成汽車(chē)市場(chǎng)的分割和市場(chǎng)秩序的混亂。

“隨著新車(chē)密集發(fā)布、多個(gè)城市春季車(chē)展啟動(dòng)、降價(jià)補(bǔ)貼政策收緊，汽車(chē)價(jià)格將趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)4月汽車(chē)市場(chǎng)整體企穩(wěn)，市場(chǎng)需求逐漸恢復(fù)?！绷魍▍f(xié)會(huì)方面表示，對(duì)于今年第二季度的銷(xiāo)量預(yù)期，大部分經(jīng)銷(xiāo)商持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。其中有38.5%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為二季度銷(xiāo)量將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)環(huán)比增幅在5%左右。

編輯|段煉 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

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