每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

2月6日，《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）對(duì)外發(fā)布。

《綱要》指出，面對(duì)新形勢(shì)新要求，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張建平接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示，品牌建設(shè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中扮演重要的角色。從全球競(jìng)爭(zhēng)大格局來看，品牌附加值是全球產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的環(huán)節(jié)之一。只有那些品牌美譽(yù)度高的企業(yè)，才有可能在全球競(jìng)爭(zhēng)中做大做強(qiáng)，并成為有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。

完善品牌培育發(fā)展機(jī)制 

《綱要》指出，到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得階段性成效。 

其中，品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。 

在具體舉措方面，《綱要》明確，完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國(guó)精品和“百年老店”。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力。開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用。

統(tǒng)籌開展中華老字號(hào)和地方老字號(hào)認(rèn)定，完善老字號(hào)名錄體系。持續(xù)辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)。支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

張建平接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但從品牌企業(yè)的數(shù)量、品牌美譽(yù)度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力來看，還有較大的提升空間。“中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)是非常重要的環(huán)節(jié)，而品牌的打造和品牌美譽(yù)度的提升是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵抓手。”

記者注意到，近期，商務(wù)部等部門聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）。 

《辦法》提出，要建立“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，不斷完善中華老字號(hào)名錄，推動(dòng)中華老字號(hào)順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制、守正創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)帶動(dòng)更多市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，著力提振發(fā)展信心，加快品牌培育發(fā)展，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更好滿足人民對(duì)美好生活的需要。

第六屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)上展出的工藝品 圖片來源：新華社記者 徐速繪 攝

推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費(fèi)端適配型轉(zhuǎn)變 

《綱要》指出，優(yōu)化消費(fèi)品供給品類。實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升行動(dòng)，加快升級(jí)消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提高研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)質(zhì)量，推動(dòng)消費(fèi)品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費(fèi)端適配型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。加快傳統(tǒng)消費(fèi)品迭代創(chuàng)新，推廣個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動(dòng)基于材料選配、工藝美學(xué)、用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品質(zhì)量變革。加強(qiáng)產(chǎn)品前瞻性功能研發(fā)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)新型消費(fèi)品供給，推行高端品質(zhì)認(rèn)證，以創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費(fèi)需求。

此外，《綱要》還提出，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)評(píng)價(jià)和分等分級(jí)。增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費(fèi)品供給，強(qiáng)化安全要求、功能適配、使用便利。對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，提高出口商品品質(zhì)和單位價(jià)值，實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出。制定消費(fèi)品質(zhì)量安全監(jiān)管目錄，對(duì)質(zhì)量問題突出、涉及人民群眾身體健康和生命財(cái)產(chǎn)安全的重要消費(fèi)品，嚴(yán)格質(zhì)量安全監(jiān)管。 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，近一段時(shí)間以來，多個(gè)部門紛紛部署，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。

此前，商務(wù)部等部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施》，提出深入實(shí)施數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)。鼓勵(lì)發(fā)展反向定制（C2M）、個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)和智能制造。

張建平對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，過去，中國(guó)企業(yè)是根據(jù)生產(chǎn)端的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)商品，但這種導(dǎo)向不利于企業(yè)抓住消費(fèi)者當(dāng)下的需求，有可能導(dǎo)致供需之間的不協(xié)調(diào)和不平衡。“比如有消費(fèi)者選擇去海外購(gòu)物，其實(shí)就是看中了國(guó)外的一些產(chǎn)品、服務(wù)，以及品牌的美譽(yù)度等，這些能滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的心理和需要。”

張建平表示，要以當(dāng)下消費(fèi)者的偏好、滿意程度作為衡量產(chǎn)品好壞的標(biāo)志，并根據(jù)消費(fèi)者的反饋調(diào)整，這樣才能真正擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品供給，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

封面圖片來源：新華社記者 徐速繪 攝