每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-02-03 14:55:48
◎中國市場同店銷售額同比下降29%,其中同店交易量下降28%且平均客單價下降1%。星巴克認(rèn)為,主要是因新冠感染人數(shù)上升、門店關(guān)閉、營業(yè)時間調(diào)整等綜合不利影響所致。
◎“星巴克已經(jīng)扎根中國發(fā)展24年,我們對星巴克中國的發(fā)展前景,對中國市場和伙伴都充滿信心。”Howard Schultz稱,公司至2025年底在中國開出9000家門店的計劃正在如期推進(jìn)。
每經(jīng)記者 張韻 每經(jīng)編輯 梁梟
2月2日晚間,星巴克(Nasdaq:SBUX,股價109.15美元,市值1253.65億美元)發(fā)布了2023財年第一季度報告,去年10~12月全球市場營收同比增長8%,達(dá)到87億美元,全球同店銷售額增長5%,但中國市場出現(xiàn)了銷售下滑。
星巴克臨時首席執(zhí)行官Howard Schultz在談及中國市場業(yè)績表現(xiàn)時表示,在中國市場,受疫情相關(guān)人員流動限制等影響,當(dāng)季同店銷售額下降29%。
星巴克2023第一財季報告顯示,國際業(yè)務(wù)部門實現(xiàn)凈收入17億美元,同比下降10%,主要系匯率折算造成約13%的不利影響與同店銷售額同比下降13%所致。
尤其是中國市場同店銷售額同比下降29%,其中同店交易量下降28%且平均客單價下降1%。星巴克認(rèn)為,主要是因新冠感染人數(shù)上升、門店關(guān)閉、營業(yè)時間調(diào)整等綜合不利影響所致。
圖片來源:星巴克財報截圖
也因此,國際業(yè)務(wù)部門的營業(yè)利潤從2022年第一財季的2.996億美元下降至2023年第一財季的2.404億美元,營業(yè)利潤率從上年同期的16.0%下降至14.3%。
不過,上述下降部分被特許收入的增長所抵消,包括全球咖啡聯(lián)盟的產(chǎn)品銷售和版稅收入,以及過去12個月8%的新店凈增長。
2023第一財季,星巴克凈開設(shè)459家新店,在全球已擁有36170家門店,公司自營占比51%,授權(quán)經(jīng)營占比49%。截至2023年1月1日,美國與中國門店占全球業(yè)務(wù)的61%,在中國的門店總數(shù)已達(dá)到6090家。
在北美及美國市場,星巴克的同店銷售額均增長10%,客單價均上漲9%,主要受戰(zhàn)略定價的推動。在利潤方面,該市場同樣面臨更高的成本,主要包括門店的員工工資與福利的提高,以及通脹壓力導(dǎo)致的供應(yīng)鏈成本增加。
星巴克方面表示,公司的財務(wù)業(yè)績和長期增長模式會受到新店開業(yè)、可比門店銷售增長和營業(yè)利潤率管理推動,并以嚴(yán)格的資本配置為支撐。
財報發(fā)布前,星巴克的股價從去年10月初的84美元/股上漲至今年2月初的109美元/股。2023第一財季,星巴克恢復(fù)了股票回購計劃,共計回購109萬股普通股,交易價格為1.91億美元,并宣布支付每股0.53美元的現(xiàn)金股息。星巴克預(yù)計,到2025財年末,通過派發(fā)股息和股票回購,公司股東將獲得約200億美元的回報。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在發(fā)布財報后舉行的電話會議中,多位分析師在問答環(huán)節(jié)集中詢問了管理層對中國市場的看法。
Howard Schultz表示:“防疫政策調(diào)整將激活消費活力,有助于我們的業(yè)務(wù)在本財年下半年的復(fù)蘇。值得注意的是,進(jìn)入1月份以來,我們看到了銷售和客流量顯著的環(huán)比改善,人們開始恢復(fù)疫情前的生活,包括逐步地回到我們的門店。”
值得一提的是,本次對話是星巴克創(chuàng)始人Howard Schultz正式退休前參加的最后一場業(yè)績說明會。
去年9月1日,星巴克已官宣任命Laxman Narasimhan為下一任CEO,在今年4月1日起正式就任并加入董事會。在此候任期間,他正處于培訓(xùn)和了解公司業(yè)務(wù)階段。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從星巴克中國方面了解到,Howard Schultz預(yù)計在退休前有一次訪華計劃,并將召開員工大會與中國伙伴互動交流。
圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝(資料圖)
從2022第四財季至2023年第一財季,星巴克在中國經(jīng)歷了各種挑戰(zhàn)與不確定。
“9月份的新一波疫情在后續(xù)引發(fā)了人員流動限制措施,我們新的數(shù)字點單和外賣能力部分抵消了由此帶來的門店客流下降的不利影響。12月初,我們在中國市場遭遇了嚴(yán)峻的疫情沖擊。”Howard Schultz進(jìn)一步回應(yīng)稱,在疫情感染高峰時期,有近1800家星巴克門店在當(dāng)月不得不關(guān)閉,導(dǎo)致第一財季的同店銷售額下降29%,12月當(dāng)月下降42%。
“星巴克已經(jīng)扎根中國發(fā)展24年,我們對星巴克中國的發(fā)展前景,對中國市場和伙伴都充滿信心。”Howard Schultz稱,公司至2025年底在中國開出9000家門店的計劃正在如期推進(jìn)。
星巴克首席財務(wù)官Rachel Ruggeri在業(yè)績電話會上表示,中國市場的同店銷售額從去年12月下降42%改善至今年1月的下降15%。此外,她強(qiáng)調(diào)中國門店增長計劃不變,并將進(jìn)一步開拓新城市。
記者從星巴克中國了解到,第一財季,星巴克中國延續(xù)對中國市場的投入,新增開69家門店,進(jìn)入10個新城市。以此同時,星巴克持續(xù)在顧客數(shù)字聯(lián)結(jié)方面加大投入,專星送銷售額同比增長24%,銷售占比達(dá)到29%。
星巴克中國董事長兼首席執(zhí)行官王靜瑛在業(yè)績電話會上表示:“1月的復(fù)蘇勢頭令人鼓舞,我們迎來了每周強(qiáng)勁的環(huán)比客流量改善,以及春節(jié)假期的高客流量。這一趨勢覆蓋了所有城市,營業(yè)時段和門店,包括了交通運輸和旅游景點的門店客流均在復(fù)蘇。”
封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
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